Yeşil Pazarlama: Her Üreticinin Bilmesi Gereken 5 Strateji

Sürdürülebilirlik girişimlerinizi etkili bir şekilde nasıl pazarlarsınız?

İmalat piyasası, yanlış yönlendirilmiş yeşil pazarlama yaklaşımlarıyla dolu. Birçoğu yarardan çok zarar verir.

Çünkü yeşil pazarlamayı doğru yapmak zordur. Sürdürülebilir bir mesaj yaymak için hafif bir dokunuş gerekir. Bunun da ötesinde, şirketinizin imajını korumak ve yasal tuzaklardan kaçınmak için mesajlarınızı her zaman açık tutmalısınız.

Yeşil Pazarlama Nedir?

Yeşil pazarlama, şirketinizin sürdürülebilirliğine odaklanan gelen ve giden pazarlama mesajlarını kullanan bir stratejidir. Bu, dünyaya kim olduğunuzu, ne yaptığınızı ve en önemlisi bunun neden önemli olduğunu göstermekle ilgilidir.

Ve doğru yapıldığında, marka itibarınızı artırabilir ve size rakiplerinize karşı üstünlük sağlayabilir.

Yeşil pazarlama çabalarınızı hızlı bir şekilde başlatmanıza yardımcı olacak 5 strateji.

1. Güçlü Bir Yeşil Pazarlama Mesajı Yaratın

Zorlayıcı, markayı güçlendiren bir mesaj ile utanmazca kendini tanıtma arasında ince bir çizgi vardır.

Çevreci bir pazarlama mesajı, “ne yaptığımız”dan çok, yaptığınız şeyin toplumsal etkisi hakkındadır. Bunu yapmanın güçlü bir yolu “ sürdürülebilirlik hikaye anlatımı ”dır.

Sürdürülebilirlik girişimlerinizi daha büyük amacınızı gösteren ölçülebilir ve anlamlı bir şekilde iletmek de en iyisidir.

Etkili Yeşil Pazarlama Örneği

İngiliz şişelenmiş su şirketi Belu, her iki cephede de takdire şayan bir iş çıkardı.

Belu, üçüncü dünya ülkelerindeki su yoksulluğunu sona erdirmeyi amaçlayan bir kampanyada kâr amacı gütmeyen WaterAid ile ortaklık kurarak, topladıkları para ve etkilenen insan sayısı hakkında ölçülebilir iddialarda bulunuyor.

Mesajları, yardım ettikleri belirli köylüler hakkında kişisel anlatılarda örülür. Belu'nun girişiminin dönüştürücü etkisine odaklanan bu ilham verici videoyu izleyin.

2. Yeşil Yıkamadan Kaçının (Müşterileriniz Bunu Hemen Görecek)

yeşil yıkama nedir?

Yeşil yıkama, bir şirketin gerçekte herhangi bir yeşil iş uygulamasını uygulamadan, aldatıcı bir şekilde kendisini çevre dostu olarak pazarlamasıdır. Bu, çevreye duyarlı markalardan satın almayı tercih eden tüketicileri çekmek için kullanılan bir plandır ve yıllar içinde o kadar yaygın hale geldi ki, daha fazla düzenlemeye ihtiyaç duyulmasına neden oldu.

nasıl önlenir

Çoğu yeşil yıkama, belirsiz, alakasız veya yanlış olan “yeşil” ifadeler kullanarak pazarlama mesajlarından yararlanmayı içerir.

Olası sorunları burada görebilirsiniz. Yeni başlayanlar için medeni hukuk davası. Hem potansiyel hem de mevcut müşteriler arasındaki güvensizlik ve kafa karışıklığından bahsetmiyorum bile.

Bu nedenle, yeşil pazarlama çoğunluğuna atlamadan önce, sürdürülebilirlik iddialarıyla ilgili mevcut hükümet düzenlemelerini gözden geçirin.

3. Sürdürülebilirliği Kurumsal Kimliğinize Bağlayın

Konuşmak için konuşmak yeterli değil. Kendini adamış bir yeşil üretim şirketi, marka ahlakını amaca yönelik bir misyonla uyumlu hale getirmelidir.

Misyon ifadenize bir şeyler eklemek veya web sitenize bir tanıtım yazısı koymak 90'larda işe yaradı. Günümüzde bir sürdürülebilirlik pazarlama stratejisi oluşturmak, net bir amaç belirlemekle başlar. Sürdürülebilirliği “tersine çevrilmiş” bir denklem açısından düşünerek başlayın: Misyonu olan bir şirket değil de bir şirkette nasıl misyon olabilirsiniz?

Gıda perakendecisi Tesco, amaca yönelik bir markanın en iyi örneğidir.

Yıllardır, gıda israfıyla mücadele ederek sürdürülebilirlik taahhütlerini açıkça ortaya koydular. Çabaları farkedilmeden gitmedi. Halk tarafından iyi karşılandılar, basın tarafından (küresel ölçekte) övüldüler ve sosyal medyada dalgalar yarattılar.

İşte amaçlarını destekleyen bir sosyal gönderi örneği:

4. Yeşil Tedarik Zinciri Oluşturun

Hesap verebilirlik ve çevresel ihbarcılık çağında, sorumlu kaynak kullanımı önemli bir konudur.

Üreticilerin sürdürülebilir uygulamalar uygulayan tedarik zinciri ortakları oluşturması için giderek daha fazla baskı var. (Bu fikri iş modelinize nasıl dahil edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi için, başlamanıza yardımcı olacak 6 adımı burada bulabilirsiniz.)

Bu kararın daha bütünsel faydalarına ek olarak, şirketinizin tedarik zinciri sürdürülebilirliğine şeffaflık sunmak, güçlü bir pazarlama mesajı sunar.

Burada yine sosyal medya, ortaklıklarınız hakkında şeffaflık yaratmak ve sizinle potansiyel müşterileriniz arasında bir diyalog başlatmak için güçlü bir pazarlama kanalı sağlar. Sosyal medya sadece kendini tanıtmaktan ibaret değildir. Facebook, LinkedIn ve Twitter, iş ortaklarınızın sürdürülebilir uygulamalarına ışık tutabileceğiniz yerlerdir. Tedarik zinciri ortaklarına yönelik bu destek gösterisi, markanıza ciddi bir sosyal güvenilirlik kazandırabilir.

Öte yandan, Apple'ın birkaç yıl önce öğrendiği gibi, diyalog ve şeffaflık eksikliği markanıza geri tepebilir.

5. Alçakgönüllülüğün Size Bir İyilik Getirmeyeceğini Bilin

Yeşil yıkamadan kaçınmalısınız, ancak spektrumun diğer ucundaki sorunu da unutmayın: yeşil kızarma .

Yeşil kızarma, yeşil uygulamalarınız hakkında yeterince konuşmadığınız zamandır.

UL tarafından yayınlanan Sürdürülebilirlik Konumlandırma Raporuna göre, yeşil kızarma belirtileri şunları içerir:

• • • Sürdürülebilirlik başarılarını çalışanlarla iletişim kurmayı ihmal etmek
    • Hedef kitlenizin, sürdürülebilirlik çabalarıyla ilgili aynı değerleri umursamadığını veya paylaşmadığını varsaymak
    • Sürdürülebilirlik hakkında kurumsal bir beyana inanmak yeterlidir
    • Potansiyel olumsuz sonuçlardan korkarak aktif iletişimden kaçınmak

Çevreci üreticiler için, çabalarınızı teşvik etmemek, müşterilerinize ilgisiz ve bağlı olmadığınızı söyler.

Alçakgönüllülük, yeşil pazarlama çabalarınızı sekteye uğratabilir. Özellikle rakiplerinizle kıyaslandığında önemli bir mesajlaşma fırsatını boşa harcar.

Özetlemek

Sürdürülebilirlik, iş stratejinizin önemli bir bileşenidir. Şimdi pazarlama çabalarınızdaki aynı sürdürülebilirliği kabul etmenin zamanı geldi. Etkili bir yeşil pazarlama stratejisi, güçlü ve dürüst bir mesajla başlar. Şeffaflık ile hayatta kalır. Ve hikayenizi onu duymayı bekleyen insanlarla paylaşma cesareti ile büyür.

Precision Marketing Group, üreticilerin daha fazla potansiyel müşteri çekmek, daha fazla müşteri adayını dönüştürmek ve işletmenizin yeşil pazarlama hedeflerinizden en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı olmak için tasarlanmış bir gelen strateji oluşturmalarına yardımcı olma konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahiptir.