Metody budowania linków White Hat a linki, których należy unikać

Jedną z najbardziej fundamentalnych strategii off-site związanych z SEO jest budowanie linków. Ale nie każde tworzenie linków jest uważane za zgodne z Google. Ważne jest, aby właściciele witryn znali różnicę między metodami budowania linków typu white hat a strategiami linkowania, których powinni unikać.

Co to jest White Hat Link Building?

Linkbuilding to praktyka pozyskiwania linków, zwykle za pośrednictwem treści, na innych stronach internetowych. W każdym badaniu analizy korelacji czynników wpływających na rankingi SERP, linki i wskaźniki związane z linkami zawsze wykazywały najwyższą korelację z lepszym rankingiem w Google.

Ale budowanie linków ma bogatą historię manipulacji. Black Hat SEO używało kiedyś nieetycznych strategii łączenia, aby nakłonić roboty Google do myślenia, że ​​ich treść jest istotna dla niektórych wyszukiwań słów kluczowych, podczas gdy tak nie było.

Strategie te mogły działać tymczasowo, ale roboty indeksujące Google w końcu poprawiły się w ocenie linków zwrotnych. Obecnie karzą te strony internetowe, które angażują się w wątpliwe praktyki budowania linków.

Linki zwrotne i aktualizacja pingwina

W 2012 roku Google uruchomiło aktualizację Penguin. Ta aktualizacja została zaprojektowana w celu zmniejszenia rankingu stron internetowych, które zaangażowały się w manipulacyjne strategie budowania linków.

Algorytm Penguin był kilkakrotnie aktualizowany od czasu premiery, a najnowsza aktualizacja umożliwia Penguinowi ocenę witryn w czasie rzeczywistym. Google dokonuje również regularnych drobnych aktualizacji swoich algorytmów, które warto śledzić. Zapoznaj się z naszą filtrowaną historią aktualizacji algorytmów Google, aby uzyskać pełną historię.

Przed aktualizacją Penguin strony internetowe mogły budować swój autorytet i sztucznie zwiększać ruch, kupując linki niskiej jakości lub stosując taktykę spamowania. Ale po uruchomieniu aktualizacji Google miał znacznie wyższe standardy oceny linków. Jeśli linki wsteczne właściciela witryny okazały się spamerskie, prawdopodobieństwo ich umieszczenia w rankingu było mniejsze.

W najgorszych przypadkach Google deindeksuje te witryny, które wydają się kupować linki.

Jednak z biegiem czasu stało się jasne, że nie wszyscy właściciele witryn chcą spamerskich lub toksycznych linków do swoich witryn. Mimo to i tak je dostali. Prawda jest taka, że ​​właściciele witryn mają niewielką lub żadną kontrolę nad tym, czy inny webmaster zamieszcza linki do ich stron internetowych. Na szczęście Google dał więcej opcji właścicielom witryn — takim jak Disavow Files — w celu zmniejszenia wpływu toksycznych linków na rankingi słów kluczowych.

Nie masz pewności, czy linki do Twojej witryny są wysokiej jakości, czy toksyczne? Skorzystaj z naszego narzędzia do analizy linków zwrotnych, aby uzyskać lepszy obraz ogólnego stanu swojego profilu linków zwrotnych.

Czy zatem budowanie linków jest złe?

Ze względu na skomplikowaną historię budowania linków łatwo jest założyć, że próba nakłonienia innych osób do linkowania do Twojej witryny nie ma żadnej wartości. Ale to nie mogło być dalsze od prawdy.

Google wie, że marki chcą promować swoje treści poprzez strategie takie jak PR, zasięg, marketing treści i inne. Strategie te są uważane za budowanie linków „białego kapelusza”, ponieważ budują one we właściwy sposób: poprzez oryginalną treść i organiczny zasięg.

Tak długo, jak tworzysz linki we właściwy sposób, możesz poprawić swoje wyniki Domain Authority i ogólny potencjał rankingowy.

Metody budowania linków: dobro kontra zło

Istnieje kilka metod pozyskiwania linków, a niektóre są bardziej skuteczne niż inne. Wszystkie metody, za którymi się opowiadamy, są metodami białego kapelusza. Przetrwają próbę czasu, ponieważ są zgodne z tym, co wyszukiwarki cenią w dłuższej perspektywie.

Uważaj na metody czarnych kapeluszy. Są to skróty, które mają na celu manipulowanie rankingami wyszukiwania w spamerski i nieetyczny sposób. Strategie, takie jak upychanie słów kluczowych, maskowanie, publikowanie na forum, spamowanie sekcji komentarzy, obracanie treści lub budowanie spamerskich linków z tekstem kotwicy w dopasowaniu ścisłym. Te metody i inne taktyki czarnych kapeluszy działały, ale teraz mogą sprawić, że Twoja witryna zostanie umieszczona na czarnej liście lub zostanie ukarana algorytmicznie.

W LinkGraph musieliśmy pomóc webmasterom w trudnych naprawach po tym, jak strategie black hat spowodowały spadki w rankingu i utratę ponad 50% ruchu. Pomijając to zastrzeżenie, przejdźmy przez kilka zwycięskich strategii.

Zdrowe techniki budowania linków w białym kapeluszu

Linki kontekstowe w renomowanych publikacjach

Łącze kontekstowe to łącze, które pojawia się w odpowiedniej treści, które wzbogaca lub informuje czytelnika. Jednym z najczęstszych przykładów wysokiej jakości linków kontekstowych są hiperłącza w artykułach na blogach lub publikacjach z zaangażowanymi odbiorcami.

Dobrze umieszczone linki kontekstowe mogą znacznie poprawić wiarygodność witryny. Kampanie budowania linków LinkGraph oparte na zasięgu są skierowane na wysyłanie e-maili do redaktorów i webmasterów wysokiej jakości publikacji o dobrym ruchu organicznym i przedstawianie im oryginalnych treści.

Skuteczny marketing treści wymaga dużej próbki autorytatywnych witryn. Oraz wysokiej jakości materiały, które można łączyć, które są atrakcyjne dla wydawców. Jest to obecnie najskuteczniejsza strategia budowania linków, która przetrwa próbę czasu.

Czemu? Ponieważ zwiększa wartość publikacji, czytelników i ogólnie krajobrazu Internetu.

Tworzenie wysokiej jakości zasobów, które można łączyć na swoim blogu WordPress

Ta strategia polega na tworzeniu wartościowych treści, które inne strony internetowe znajdą i do których będą linkować. Przeprowadzanie oryginalnych badań, takich jak publikowanie białych ksiąg, technicznych studiów przypadku, bezpłatnych narzędzi programowych lub analizatorów oraz długich treści ukierunkowanych na słowa kluczowe, to skuteczne strategie.

Promowanie tych zasobów w mediach społecznościowych w celu zwiększenia sygnałów społecznościowych za pośrednictwem polubień, komentarzy i udostępnień na Facebooku to skuteczne sposoby na zwiększenie liczby odbiorców i zwiększenie szybkości łączenia się z tymi zasobami.

Wielu SEO twierdzi, że regularne tworzenie treści na swoim blogu jest bardzo ważne. Twierdzimy jednak, że regularne publikowanie jest dobrym pomysłem tylko wtedy, gdy tworzone treści faktycznie generują ruch i zaangażowanie w mediach społecznościowych.

Jedną z doskonałych strategii kierowania strategią treści jest „technika drapacza chmur”. Zidentyfikuj treść w swojej niszy, która zyskała duże zaangażowanie w mediach społecznościowych, a także linki zwrotne. Następnie postaraj się stworzyć jeszcze lepszy kawałek podobnej treści, który znajduje się na Twojej własnej stronie internetowej.

HARO: Pomóż reporterowi

(HARO) to bezpłatna baza danych źródeł artykułów i świetny sposób, aby potencjalne źródła mogły uzyskać informacje w mediach. Gdy zarejestrujesz się jako źródło, zaczniesz codziennie otrzymywać e-maile zawierające tematy, na które możesz potencjalnie mówić.

Każda wysłana odpowiedź powinna szczegółowo odpowiadać na wszystkie pytania zadane przez zgłaszającego i być dobrze napisana. To zwiększa twoje szanse na uznanie jako źródło. Musisz także dołączyć biografię autora i link do swojej witryny, aby zabezpieczyć się przed ujawnieniem. Linki zwrotne z witryn z wiadomościami o wysokim autorytecie należą do najlepszych, jakie można uzyskać, co sprawia, że ​​HARO jest niezwykle ważnym źródłem informacji.

Możliwości współtwórców i wpisy gości

Jeśli jesteś ekspertem branżowym ze specjalistyczną wiedzą, poszukaj publikacji w swojej niszy, które mogą skorzystać na pisaniu dla nich artykułów. TechCrunch, Forbes i kilka innych witryn akceptują współtwórców i często zezwalają na link z wpisu autora.

Ta strategia może pomóc Ci zabezpieczyć linki o bardzo wysokim autorytecie, które w innym przypadku są bardzo trudne do zdobycia. Ale wymaga też ciężkiej pracy i wytrwałości.

W dobie internetu wysokiej jakości magazyny dziennikarskie są codziennie zasypywane niezliczoną ilością ofert marek szukających relacji w prasie. Niemniej jednak przez lata pracowaliśmy nad tym, aby z powodzeniem rozwijać się w LinkGraph.

Jednym z ważnych zastrzeżeń jest upewnienie się, że kierujesz reklamy na witryny, które mają związek z Twoją branżą i uzyskujesz znaczący ruch organiczny, w przeciwnym razie możesz nie zauważyć tak dużego zwrotu.

Budynek z przerwanymi linkami

Jest to technika polegająca na znalezieniu uszkodzonego (martwego) łącza i odtworzeniu jego zawartości. Następnie docierasz do każdej witryny z linkami do brakujących treści, aby mogli naprawić uszkodzony link w swojej witrynie, łącząc się z zasobem, który ma takie same lub podobne informacje. Dla każdego webmastera, który akceptuje, utworzyłeś nowy link zwrotny do swojej witryny.

Proces znajdowania wartościowych martwych linków może być nieco kłopotliwy i czasochłonny, ale nadal jest to mniej wysiłku niż tworzenie nowego elementu poza witryną dla każdego linku zwrotnego, który chcesz zarobić. Efekt bonusowy: dodanie dodatkowej treści do własnej witryny prawdopodobnie zwiększy liczbę słów kluczowych, dla których oceniasz pozycję, i poprawi trafność, ponieważ zwiększa głębię treści.

Katalogi

Katalog to po prostu system katalogowania, który zawiera odniesienia do odpowiednich zasobów. Niektóre popularne katalogi internetowe to Yelp, LinkedIn, Google My Business i Facebook. W SEO katalogi to strony internetowe, które akceptują zgłoszenia, które umożliwiają tworzenie linków zwrotnych do Twojej witryny.

Katalogi świetnie nadają się do marketingu lokalnego lub niszowego, a kierowanie witryny na odpowiednie katalogi ze szczegółowymi opisami może być świetne dla ruchu.

Chociaż istnieje kilka katalogów internetowych, które zapewniają linki zwrotne typu „do-follow”, zazwyczaj mają one niewielki wpływ, ponieważ udostępniane przez nie linki są niskiej jakości i przenoszą minimalną ilość PageRank.

Katalogi są podstawą lokalnego SEO, ponieważ pomagają firmom zostać odkrytym przez użytkowników korzystających z tych katalogów — ale w porównaniu z potencjalnym ruchem z Google, większość katalogów ma niewielki wpływ i niski zwrot.

Lokalne SEO

Lokalne SEO, jak sama nazwa wskazuje, odnosi się do optymalizacji witryny w celu uzyskania lepszej pozycji w lokalnych wyszukiwaniach. Każdego dnia dokonuje się niezliczonych wyszukiwań lokalnych, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. 50% klientów przeprowadzających lokalne wyszukiwania odwiedza sklep tego samego dnia. Wyszukiwania lokalne są najczęściej wykonywane w celu sprawdzenia godzin w danej lokalizacji lub wyszukania określonych usług w okolicy.

Aby zacząć korzystać z lokalnego SEO, musisz utworzyć lokalną stronę docelową ze słowami kluczowymi zoptymalizowanymi pod kątem Twojego obszaru w nagłówku. Treść strony docelowej zazwyczaj obejmuje godziny otwarcia, adres, numer telefonu oraz krótki opis oferowanych produktów lub usług.

Aby zacząć zdobywać linki zwrotne do strony docelowej, musisz utworzyć wizytówkę w profilu Google Business. Daje to szansę na pojawienie się w trzech najlepszych wynikach w pakiecie map Google. Te miejsca dominują we wszystkich innych wynikach wyszukiwania. Możesz także uzyskać linki zwrotne z lokalnych źródeł wiadomości, sponsorując lokalne firmy lub umieszczając swoją firmę w lokalnych katalogach.

Tworzenie linków do obrazów

Są popularne z różnych powodów. Po pierwsze, użytkownicy na ogół uwielbiają obrazy, które mogą rozbić złożoną treść na łatwo przyswajalne fragmenty. Z tego powodu twórcy treści również lubią wykorzystywać obrazy tak bardzo, jak to możliwe. Możesz zbudować swoje portfolio z linkami zwrotnymi, przesyłając obrazy do innych witryn, które odsyłają do Twojej strony.

Możesz tworzyć nowe obrazy, ulepszając przestarzałe lub samodzielnie konwertując zawartość na obrazy. Dostarczanie wyjątkowych i wartościowych obrazów dużym wpływowym osobom może być świetnym sposobem na promocję Twoich treści. Ten przewodnik Moz może pokazać więcej na temat tworzenia linków do obrazów.

Linki do UNIKAJ

Zamiana linków (ŹLE!)

Znana również jako wymiana linków, jest to sytuacja, w której pracujesz z inną witryną, aby zapewnić sobie nawzajem linki zwrotne. Chociaż mogą wystąpić rzadkie przypadki, w których nie jest to zły pomysł, na przykład w przypadku witryny wysokiej jakości, która jest odpowiednia dla Twojej niszy, na ogół najlepiej unikać tej praktyki.

Strony proszące o zamianę linków są często niskiej jakości lub nie są związane z Twoim tematem. A takie linki zwrotne wyrządzają więcej szkody niż pożytku.

Jaki rodzaj wymiany uważany jest za „biały kapelusz” to wymiana bloga gościa. Ponownie, używanie oryginalnych treści jest kluczem do uczynienia linków wartościowymi. Zamiast wymiany linków, sprawdź, czy oboje możecie wnosić wysokiej jakości treści do swoich witryn internetowych.

Spam na forum/komentarz (ZŁE!)

Spam na forach i komentarzach niekoniecznie ma ścisłą definicję, ale spam jest w dużej mierze uważany za wszystko, co nie zadaje odpowiednich pytań ani nie dostarcza odpowiednich informacji.

Blogerzy i właściciele witryn mogą łatwo próbować promować swoje witryny za pomocą spamu w wątkach na forum, aby uzyskać bezpłatne linki, ale taka praktyka nie jest dobra.

Po pierwsze, nie zapewni szczególnie wartościowych linków do Twojego profilu. Po drugie, zakłóca fora, na których spamujesz. Zatrzymanie spamu w komentarzach jest najwyższym priorytetem dla wielu moderatorów forum, a wszelkie linki, które zrobisz, prawdopodobnie zostaną usunięte.

Linki tekstowe zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym (ZŁE!)

Tekst zakotwiczenia to po prostu tekst, który można kliknąć w hiperłączu, zwykle wyświetlany na niebiesko i podkreślony. Tekst zakotwiczenia może powiedzieć wszystko, ale generalnie najlepiej jest, jeśli sformułowanie pasuje do strony docelowej.

Dokładne dopasowanie ma miejsce, gdy tekst zakotwiczenia odzwierciedla słowo kluczowe, dla którego próbujesz się uszeregować. Jest to ogólnie uważane za złą praktykę z kilku powodów. Wyraźnie sygnalizuje próbę link buildingu, a linki często wyglądają nienaturalnie. Zbyt wiele z nich może nawet spowodować kary dla wyszukiwarek.

Ponadto użytkownicy nie reagują już tak dobrze na linki w dopasowaniu ścisłym. Traktują je bardziej jako reklamy niż sposoby na uzyskanie cennych informacji. W razie wątpliwości skup się na linkowaniu do swojej strony głównej lub postów na blogu. Następnie użyj markowego tekstu zakotwiczenia, aby nie wyglądało na to, że próbujesz manipulować rankingami określonego wyszukiwanego hasła, zwłaszcza tych o wyższym CPC.

Treść, którą można połączyć

Zabezpieczanie wysokiej jakości linków zwrotnych wymaga wysokiej jakości zasobów, które można połączyć, które są dobrze zbadane i dodają znaczącej wartości dla czytelników i sprawiają, że inne witryny chcą tworzyć linki do Ciebie.

W dzisiejszym świecie SEO nie ma skrótów do tworzenia świetnych treści. W zależności od branży może to mieć formę dobrze zbadanych postów na blogu, angażujących podcastów, infografik, pisania białych ksiąg i studiów przypadków. Korzystaj z unikalnych, trafnych i przydatnych treści, jeśli naprawdę chcesz, aby Twoje wysiłki się opłaciły.

Będziesz także musiał zamieszczać linki do zewnętrznych źródeł we własnych treściach, aby wesprzeć swoje argumenty i zbudować zaufanie wśród odbiorców. Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać przy wyborze treści do połączenia.

Trafność

Tworząc treści, musisz upewnić się, że są one wartościowe dla Twojej grupy docelowej. Wymaga to głębokiego zrozumienia odbiorców i ich problemów. Wszystko, co łączysz z nimi w swoich treściach, powinno również odpowiadać Twoim odbiorcom i Twoim wysiłkom. Dobre linki mogą obejmować wszystko, od recenzji Twoich produktów/usług, materiałów potwierdzających Twoje punkty lub historii o wydarzeniach w Twojej branży.

Urząd linku

Oczywiście, wybierając linki, musisz upewnić się, że są one rzeczywiście przydatne dla twojego rankingu. Będziesz chciał sprawdzić autorytet domeny wszelkich zewnętrznych linków, na które kierujesz. Im bardziej autorytatywne strony otrzymasz, tym bardziej wzrośnie twój autorytet.

Ruch w witrynie

W społeczności SEO od dawna toczy się debata na temat tego, czy umieszczanie linków do stron o dużym natężeniu ruchu zapewnia konkretne korzyści. Na pierwszy rzut oka wydaje się, że powiązanie strony o dużym natężeniu ruchu zwiększyłoby twój autorytet, a tym samym twoje rankingi, ale niekoniecznie tak jest.

W rzeczywistości badanie ruchu ahrefs wykazało, że odsyłające domeny z dużym ruchem często nie korelowały z ruchem większym niż całkowita liczba odsyłających domen na stronach internetowych. To z pewnością nie oznacza, że ​​ruch linków odsyłających nie ma żadnego znaczenia dla rankingów. Ale sugeruje to, że nie powinno to być twoim głównym zmartwieniem.

Wskazówki dotyczące zarabiania linków w White Hat

Zdobywanie wysokiej jakości linków zwrotnych często może być trudne, szczególnie jeśli próbujesz zbudować je wszystkie samodzielnie. Wiele strategii budowania linków w białych kapeluszach nie będzie Cię kosztować więcej niż trochę czasu i wysiłku do wdrożenia.

Treści zorientowane na użytkownika

Jak już wspomniano, ważne jest, aby wszystkie treści były odpowiednie dla docelowych odbiorców. Ale możesz pójść o krok dalej! Twórz treści specjalnie zaprojektowane dla wygody użytkownika.

Świetnym sposobem na to jest tworzenie treści wideo, które są przydatne dla Twoich odbiorców. Wideo online jest oszałamiająco popularne, ponieważ 55% osób codziennie ogląda filmy online. Dotyczy to zwłaszcza użytkowników mobilnych, a ponad 90% użytkowników mobilnych zgłasza udostępnianie filmów znajomym. Treści wideo mogą obejmować samouczki, prezentacje produktów lub filmy informacyjne odpowiednie dla Twojej niszy. Udostępnione filmy zwiększają widoczność Twojej marki i mogą prowadzić do Twojej witryny.

Dobrym pomysłem jest również umieszczanie obrazów w treści, gdy tylko jest to możliwe. Jednym z łatwych sposobów, aby to zrobić, jest umieszczenie infografik w pisanych treściach, aby podsumować koncepcje i zaangażować odbiorców. Można je łatwo wykonać za pomocą Adobe Spark lub innych twórców infografik online.

E-konferencje i portale branżowe

Prawdopodobnie jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie wysokiej jakości białych linków zwrotnych są witryny konferencyjne i sieciowe. Wyszukaj konkretnie e-konferencje w swojej przestrzeni i sporządź listę witryn sieciowych i forów wykorzystywanych najczęściej w Twojej branży.

Jeśli masz problemy, przyjrzyj się wybitnym osobom z Twojej branży na LinkedIn i zobacz, do jakich grup dołączyli i jakie wydarzenia uczestniczą. Witryny konferencyjne/sieciowe mogą być kopalnią złota dla budowania linków w oparciu o przesyłanie treści i mogą prowadzić do dodatkowych możliwości podczas nawiązywania kontaktów – w tym zamieszczania postów gości na blogach innych osób, które spotykasz, lub przeprowadzania wywiadów.

Zaangażowanie społeczne

Jeśli chcesz rozpowszechniać swoje imię w większym stopniu, dobrym pomysłem jest większe zaangażowanie w swoją społeczność internetową. Może to obejmować większą aktywność w mediach społecznościowych, ale jeszcze lepiej może być bardziej bezpośrednie zaangażowanie.

Wyszukaj na forach pytania, na które Twoja firma może odpowiedzieć, i zacznij na nie odpowiadać. Możesz również rozważyć wykorzystanie ankiet do wielu celów. Po pierwsze, ankiety mogą być świetnym narzędziem do zbierania informacji od obecnych klientów/użytkowników, aby ocenić ich satysfakcję i odkryć sposoby, które możesz poprawić.

Możesz również utworzyć ankiety z pytaniami związanymi z Twoją branżą i opublikować je online, aby sprawdzić, czy Twoja firma odpowiada oczekiwaniom odbiorców. Możesz tworzyć własne ankiety online za pomocą usług takich jak Survey Monkey, Typeform i innych.

Oczyszczanie linków wstecznych

Teraz, gdy masz już kilka strategii dotyczących nowych linków zwrotnych, ważne jest również, aby wiedzieć, jak usunąć wszelkie złe linki, które możesz mieć. Możesz użyć narzędzia linków wstecznych na pulpicie nawigacyjnym SearchAtlas, aby zorientować się, ile szkodliwych linków może mieć Twoja treść, zanim je wyczyścisz.

Po zidentyfikowaniu złych linków masz kilka możliwości radzenia sobie z nimi. Najprostszym sposobem jest znalezienie informacji kontaktowych webmastera witryny, do której masz zły link, i poproszenie go o jego usunięcie. Jeśli nie odpowiadają, musisz skorzystać z narzędzia zrzekania się Google.

Jest to zwykle postrzegane jako ostateczność i jest zalecane tylko wtedy, gdy masz pewność, że masz złe linki. Narzędzie w zasadzie mówi Google, aby nie liczyć linków, których zrezygnowano, do rankingu strony. Nie wpłynie to na żadne kary Google, które mogłeś już ponieść za toksyczne linki, ale może uchronić przed otrzymaniem ich więcej.

Jeśli potrzebujesz pomocy w identyfikacji i reagowaniu na te linki, umów się na spotkanie z jednym z naszych strategów SEO, aby dowiedzieć się więcej o naszych audytach linków zwrotnych.