白帽鏈接構建方法與要避免的鏈接
已發表: 2022-04-28SEO中涉及的最基本的場外策略之一是鏈接建設。 但並非所有鏈接構建都被認為符合 Google 標準。 對於網站所有者來說，了解白帽鏈接構建方法和他們應該避免的鏈接策略之間的區別很重要。
什麼是白帽鏈接建設？
鏈接建設是在其他網站上獲取鏈接的做法，通常是通過內容。 在每次對影響 SERP 排名的因素的相關性分析研究中，鏈接和鏈接相關指標始終與在 Google 上的排名具有最高的相關性。
但是鏈接建設有著令人擔憂的操縱歷史。 黑帽 SEO 曾經使用不道德的鏈接策略來欺騙 Google 爬蟲，讓他們認為他們的內容與某些關鍵字搜索相關，而實際上並非如此。
這些策略可能暫時奏效，但谷歌爬蟲最終在評估反向鏈接方面做得更好。 他們現在懲罰那些從事有問題的鏈接建設做法的網站。
反向鏈接和企鵝更新
2012 年，谷歌推出了企鵝更新。 此更新旨在降低參與操縱鏈接構建策略的網站的排名。
Penguin 算法自推出以來已經更新了數次，最近的更新允許 Penguin 實時評估網站。 谷歌還定期對其算法進行小幅更新，值得關注。 查看我們可過濾的 Google 算法更新歷史以獲取完整歷史。
在企鵝更新之前，網站可以通過購買低質量鏈接或參與垃圾鏈接策略來建立自己的網站權威並人為地增加流量。 但在更新上線後，谷歌在評估鏈接時有更高的標準。 如果網站所有者的反向鏈接似乎是垃圾郵件，他們就不太可能排名。
在最壞的情況下，谷歌會取消那些似乎正在購買鏈接的網站的索引。
但隨著時間的推移，很明顯，並非所有網站所有者都希望將垃圾郵件或有毒鏈接指向他們的網站。 儘管如此，他們還是得到了它們。 因為事實是，網站所有者幾乎無法控制其他網站管理員是否鏈接到他們的網頁。 值得慶幸的是，谷歌為網站所有者提供了更多選擇——比如 Disavow Files——以減少有毒鏈接對關鍵字排名的影響。
不確定指向您自己網站的鏈接是高質量的還是有毒的？ 使用我們的反向鏈接分析器工具可以更好地了解您的反向鏈接配置文件的整體健康狀況。
那麼所有鏈接建設都不好嗎？
由於鏈接建設的複雜歷史，很容易假設嘗試讓其他人鏈接到您的網站沒有任何價值。 但這與事實相去甚遠。
谷歌知道品牌希望通過公關、外展、內容營銷等策略來推廣他們的內容。 這些策略被認為是“白帽”鏈接建設，因為它們確實以正確的方式鏈接建設：通過原創內容和有機外展。
只要您以正確的方式建立鏈接，您就可以提高您的域名權威分數和您的整體排名潛力。
鏈接建設方法：善與惡
獲取鏈接的方法有多種，有些方法比其他方法更有效。 我們提倡的所有方法都是白帽方法。 他們將經受住時間的考驗，因為他們符合搜索引擎的長期價值。
警惕黑帽方法。 它們是尋求以垃圾郵件和不道德的方式操縱搜索排名的捷徑。 諸如關鍵字填充、偽裝、論壇發帖、評論部分垃圾郵件、內容旋轉或使用完全匹配錨文本構建垃圾郵件鏈接等策略。 這些方法和其他黑帽策略曾經有效，但現在可以將您的網站列入黑名單或在算法上受到懲罰。
在 LinkGraph，在黑帽策略導致排名下降並損失超過 50% 的流量後，我們不得不幫助網站管理員通過具有挑戰性的補救措施。 有了這個免責聲明，讓我們來看看一些制勝策略。
健康的白帽鏈接構建技術
著名出版物的上下文鏈接
上下文鏈接是出現在相關內容中的鏈接，可增強或通知讀者。 高質量上下文鏈接的最常見示例之一是博客或出版物上的文章中的超鏈接，這些鏈接具有參與度高的受眾。
放置得當的上下文鏈接可以極大地提高網站的可信度。 LinkGraph 的基於外展的鏈接建設活動旨在通過電子郵件向具有良好有機流量的高質量出版物的編輯和網站管理員發送電子郵件，並向他們推銷原創內容。
有效的內容營銷需要權威網站的大量樣本。 以及對出版商有吸引力的高質量可鏈接抵押品。 這很容易成為當今最有效的鏈接建設策略，並將繼續經受住時間的考驗。
為什麼？ 因為它為出版物、讀者和整個互聯網的格局增加了價值。
在您的 WordPress 博客上創建高質量的可鏈接資產
該策略旨在創建其他網站可以找到並鏈接到的有價值的內容。 進行原創研究，如發佈白皮書、技術案例研究、免費軟件工具或分析器，以及長篇的、以關鍵詞為目標的內容都是有效的策略。
在社交媒體上推廣這些資產以通過 Facebook 的點贊、評論和分享來增加社交信號是增加受眾並提高圍繞這些資產的鏈接速度的有效方法。
許多 SEO 聲稱定期在您的博客上創建內容非常重要。 但我們會爭辯說，只有當您創建的內容實際上獲得流量和社交媒體參與時，定期發布才是一個好主意。
指導內容策略的一個很好的策略是“摩天大樓技術”。 確定您的利基市場中已在社交媒體以及反向鏈接中獲得大量參與的內容。 然後，盡最大努力在您自己的網站上創建更好的類似內容。
HARO：幫助記者
(HARO) 是一個免費的故事來源數據庫，也是潛在來源獲得媒體報導的好方法。 一旦您註冊為來源，您將開始每天收到包含您可以談論的主題的電子郵件。
您發送的任何回复都應詳細回答記者提出的所有問題，並且寫得很好。 這增加了您被認為是來源的機會。 您還需要包含作者簡介和指向您網站的鏈接，以確保獲得一定的曝光率。 來自高權威新聞網站的反向鏈接是您可以獲得的最佳鏈接之一，這使得 HARO 成為極其重要的資源。
貢獻者機會和來賓發帖
如果您是具有專業知識的行業專家，請在您的利基市場中尋找可以從您為他們撰寫文章中受益的出版物。 TechCrunch、福布斯和其他幾個網站接受投稿人，並且通常會允許您從作者署名中獲得鏈接。
此策略可以幫助您保護一些非常高權限的鏈接，否則這些鏈接很難獲得。 但這也需要努力和毅力。
在這個互聯網時代，高質量的新聞媒體每天都充斥著來自尋求新聞報導的品牌的無數宣傳。 儘管如此，它是我們多年來在 LinkGraph 成功開發的一個。
這裡的一項重要免責聲明是確保您定位與您的行業相關的網站並獲得有意義的自然流量，否則您可能看不到那麼多回報。
斷鍊大廈
這是一種技術，您可以在其中找到損壞的（死）鏈接並為該鏈接重新創建內容。 然後，您聯繫每個鏈接到丟失內容的站點，他們可以通過鏈接到具有相同或相似信息的資產來修復其站點上損壞的鏈接。 對於每個接受的網站管理員，您都為您的網站創建了一個新的反向鏈接。
尋找有價值的死鏈接的過程可能有點麻煩和耗時，但它仍然比為您想要獲得的每個反向鏈接創建一個新的異地鏈接要少。 額外效果：向您自己的網站添加額外內容可能會增加您排名的關鍵字數量，並提高您的相關性，因為它會增加您的內容深度。
目錄
目錄只是一個編目系統，其中包含對相關資源的引用。 一些流行的在線目錄包括 Yelp、LinkedIn、Google My Business 和 Facebook。 在 SEO 中，目錄是接受提交的網站，允許您創建指向您網站的反向鏈接。
目錄非常適合本地或利基營銷，並且將您的網站定位到具有詳細描述的相關目錄可能非常適合您的流量。
雖然有一些網絡目錄確實提供了跟隨反向鏈接，但這些通常影響很小，因為它們提供的鏈接質量低下並且傳輸的 PageRank 數量很少。
目錄是本地 SEO 的基石，因為它們可以幫助使用這些目錄的用戶發現企業——但與來自 Google 的潛在流量相比，大多數目錄的影響和回報都較低。
本地搜索引擎優化
顧名思義，本地搜索引擎優化是指優化您的網站以在本地搜索中獲得更好的排名。 每天都會進行無數次本地搜索，尤其是在移動設備上。 進行本地搜索的客戶中有 50% 會在同一天訪問一家商店。 本地搜索最常用於檢查某個位置的時間或搜索該地區的特定服務。
要開始利用本地 SEO，您需要創建一個本地登錄頁面，並在標題中使用針對您所在區域優化的關鍵字。 您的著陸頁的內容通常包括您的營業時間、地址、電話號碼以及您提供的產品或服務的簡要說明。
要開始為您的著陸頁獲取反向鏈接，您需要在 Google 商務資料中創建一個列表。 這使您有機會出現在 Google 地圖包的前三個結果中。 這些位置在所有其他搜索結果中占主導地位。 您還可以通過贊助本地企業或在本地目錄中列出您的企業來從本地新聞來源獲得反向鏈接。
圖像鏈接建設
由於各種原因，它們很受歡迎。 首先，用戶通常喜歡可以將復雜內容分解成易於吸收的塊的圖像。 出於這個原因，內容創建者也傾向於盡可能多地使用圖像。 您可以通過向鏈接回您頁面的其他網站提供圖像來構建您的反向鏈接組合。
您可以通過修改過時的圖像或自己將內容轉換為圖像來創建新圖像。 向大影響者提供獨特且有價值的圖像可能是推廣您的內容的好方法。 這個 Moz 指南可以向您展示更多關於如何創建圖像鏈接的信息。
避免的鏈接
鏈接交換（糟糕！）
也稱為鏈接交換，這是您與另一個站點合作以相互提供反向鏈接的情況。 雖然在極少數情況下這不是一個壞主意，例如如果它們是與您的利基相關的高質量網站，但通常最好避免這種做法。
要求交換鏈接的網站通常質量低下或與您的主題無關。 像這樣的反向鏈接弊大於利。
什麼類型的交換被認為是“白帽”是訪客博客交換。 同樣，使用原創內容是使鏈接有價值的關鍵。 與其交換鏈接，不如看看你們是否可以為彼此的網站貢獻高質量的內容。
論壇/評論垃圾郵件（糟糕！）
論壇和評論垃圾郵件不一定有嚴格的定義，但垃圾郵件在很大程度上被認為是不提出相關問題或提供任何適當信息的任何內容。
博客作者和網站所有者很容易嘗試在論壇帖子中使用垃圾郵件來推廣他們的網站以獲得一些免費鏈接，但這種做法並不是一個好的做法。
首先，它不會為您的個人資料提供特別有價值的鏈接。 其次，它會破壞您發送垃圾郵件的論壇。 停止垃圾評論是許多論壇版主的首要任務，您所做的任何鏈接都可能會被刪除。
完全匹配錨文本鏈接（壞！）
錨文本只是超鏈接中的可點擊文本，通常顯示為藍色並帶有下劃線。 錨文本可以說任何內容，但通常最好是措辭與目標頁面相關。
完全匹配是當錨文本反映您嘗試排名的關鍵字時。 由於幾個原因，這通常被認為是一種不好的做法。 它清楚地表明了建立鏈接的嘗試，並且鏈接通常看起來不自然。 其中太多甚至可能導致搜索引擎處罰。
此外，用戶不再響應完全匹配的鏈接。 他們認為這些更像是廣告，而不是獲取有價值信息的方式。 如有疑問，請專注於鏈接到您的主頁或博客文章。 然後，使用品牌錨文本，這樣您就不會試圖操縱特定搜索詞的排名，尤其是每次點擊費用較高的搜索詞。
可鏈接內容
確保高質量的反向鏈接需要經過深入研究的高質量可鏈接資產，並為讀者增加有意義的價值，並使其他網站想要鏈接到您。
在當今的 SEO 世界中，創建優質內容沒有捷徑可走。 根據您所在的行業，這可能是經過充分研究的博客文章、引人入勝的播客、信息圖表、撰寫白皮書和案例研究的形式。 如果您真的希望自己的努力得到回報，請使用您獨特、相關且有用的內容。
您還必須在自己的內容中鏈接到外部資源，以支持您的觀點並與您的受眾建立信任。 以下是在選擇要鏈接的內容時要記住的一些事項。
關聯
在製作內容時，您必須確保它對目標受眾有價值。 這需要深入了解您的受眾及其問題。 您在內容中為他們鏈接的任何內容也應該與您的受眾和您的努力相關。 好的鏈接可以包括對您的產品/服務的評論、支持您觀點的材料或有關您所在行業的事件的故事。
鏈接權限
自然，在選擇鏈接時，您需要確保它們實際上對您的排名有幫助。 您需要檢查您所定位的任何外部鏈接的域權限。 您獲得鏈接的權威網站越多，您自己的權威就會增加越多。
網站流量
長期以來，SEO 社區一直在爭論是否鏈接到具有高流量的頁面會提供任何具體優勢。 從表面上看，鏈接一個流量很大的頁面似乎會增加你的權限，從而增加你的排名，但事實並非如此。
事實上，一項 ahrefs 流量研究發現，與網頁中的引用域總數相比，具有高流量的引薦域通常與更高的流量沒有相關性。 這當然並不意味著引用鏈接流量對於排名根本不重要。 但這確實表明它不應該是您的主要關注點。
獲得白帽反向鏈接的技巧
獲得高質量的反向鏈接通常很困難，特別是如果您嘗試自己構建它們。 許多白帽鏈接構建策略只會花費您一點時間和精力來實施。
以用戶為中心的內容
如前所述，讓所有內容與目標受眾相關是至關重要的。 但你可以更進一步！ 創建專為方便用戶而設計的內容。
做到這一點的一種好方法是創建對您的觀眾有用的視頻內容。 在線視頻非常受歡迎，每天有 55% 的人在線觀看視頻。 移動用戶尤其如此，超過 90% 的移動用戶報告與朋友分享視頻。 您的視頻內容可能包括適合您的利基市場的教程、產品演示或信息視頻。 共享視頻可以讓您的品牌獲得更多曝光率，並且可以鏈接回您的網站。
盡可能將圖像放入您的內容中也是一個好主意。 一種簡單的方法是在您的書面內容中放置信息圖表以總結概念並吸引您的受眾。 使用 Adobe Spark 或其他在線信息圖表製作者可以輕鬆製作這些內容。
電子會議和行業網絡站點
可以說，獲得高質量白帽反向鏈接的最佳方法之一是會議和網絡站點。 專門搜索您所在空間中的電子會議，並列出您所在行業最常用的網絡站點和論壇站點。
如果您遇到問題，請在 LinkedIn 上查看您所在行業的知名人士，看看他們加入了哪些群組以及他們正在參加的活動。 會議/網絡站點可以成為基於內容提交的鏈接構建的金礦，並且可以在您建立網絡時帶來更多機會 - 包括在您遇到的其他人的博客上發帖或接受采訪。
社區參與
如果您想更多地傳播您的名字，最好更多地參與您的在線社區。 這可以包括在社交媒體上的更多活動，但更直接地參與可能會更好。
在論壇中搜索您的企業可以回答的問題，然後開始回答這些問題。 您也可以考慮將調查用於多種目的。 首先，調查可以成為很好的工具，可以從您當前的客戶/用戶那裡收集見解，以衡量他們的滿意度並發現可以改進的方法。
您還可以創建一些與您的行業相關的問題的調查，並將它們發佈到網上，看看您的業務是否符合您的受眾的期望。 您可以使用 Survey Monkey、Typeform 等服務在線創建自己的調查。
反向鏈接清理
既然您已經有了一些新反向鏈接的策略，那麼了解如何清理您可能擁有的任何不良鏈接也很重要。 您可以使用 SearchAtlas 儀表板中的反向鏈接工具來了解您的內容可能有多少有害鏈接，然後再清理它們。
一旦您確定了任何不良鏈接，您就有幾個處理它們的選項。 最簡單的方法是找到您有錯誤鏈接的網站站長的聯繫信息，並要求他們將其刪除。 如果他們沒有響應，那麼您將不得不求助於使用 Google 的拒絕工具。
這通常被視為最後的手段，只有在您確定有錯誤鏈接時才推薦使用。 該工具基本上告訴谷歌不要將拒絕的鏈接計入頁面排名。 這不會影響您可能已經因有毒鏈接而受到的任何 Google 處罰，但它可以防止獲得更多處罰。
如果您在識別和響應這些鏈接方面需要一些幫助，請安排與我們的一位 SEO 策略師會面，以了解有關我們的反向鏈接審核的更多信息。