Jeśli zależy Ci na SEO, prawdopodobnie wiesz, jak ważne są linki zwrotne w zdolności Twojej witryny do rankingu w wynikach wyszukiwania. Ale to, czego możesz nie wiedzieć, to znaczący wpływ, jaki tekst kotwicy tych linków zwrotnych ma na wydajność SEO. Podobnie jak Domain Authority i aktualne znaczenie linkowanej witryny wpływa na to, jak Google Cię postrzega, tak różnorodność linku zwrotnego w Twoim profilu lub jego brak może wpłynąć na Twoje wyniki SEO.

Dlaczego różnorodność tekstu zakotwiczenia jest ważna?

Według Moz tekst zakotwiczenia jest ważnym atrybutem, który określa wartość linku. Google zwraca szczególną uwagę na tekst kotwicy i polega na nim, aby zrozumieć, o czym jest treść internetowa.

Gdy inne witryny zawierają linki do Twojej witryny, nie zawsze zawierają one linki w ten sam sposób. Dlatego szersza różnorodność tekstu kotwicy jest korzystna dla Twojego profilu linków zwrotnych, ponieważ dla robotów Google wygląda bardziej naturalnie i naturalnie.

W przeciwieństwie do tego, jeśli wszystkie linki zwrotne mają ten sam tekst zakotwiczenia lub kotwice bogate w słowa kluczowe, pojawią się one jako możliwa manipulacja lub budowanie linków typu black-hat. Jeśli Google podejrzewa, że ​​Twoja witryna może próbować nienaturalnie podnieść Twoje pozycje w rankingu za pomocą podejrzanych technik, może to w dłuższej perspektywie zaszkodzić wydajności SEO.

Największym wyzwaniem związanym z monitorowaniem tekstu zakotwiczenia w profilu linków zwrotnych jest to, że w większości przypadków nie masz żadnej kontroli nad tym, jak inni webmasterzy decydują się na umieszczanie linków do Twoich treści.

Tworzenie linków jest już wystarczająco ciężką pracą, a dodatkowa konieczność strategicznego podejścia do tekstu kotwicy może sprawić, że będzie to trudniejsze. Ale powinieneś już monitorować każdy link zwrotny, który zarabiasz – czy to organicznie, czy poprzez zasięg – aby upewnić się, że każdy z nich ostatecznie pomoże ci, a nie wyrządzi krzywdę.

Jeśli więc zacząłeś już zarabiać na linkach zwrotnych, ale nie zacząłeś jeszcze zwracać uwagi na tekst zakotwiczenia, czas się zagłębić. Oto wstępna wiedza na temat tego, jak Google postrzega tekst zakotwiczenia, a także kilka najlepszych praktyk, aby upewnić się, że linki zwrotne nie toną w pustkę internetową. Chcemy mieć pewność, że popłyniesz na sam szczyt SERP.

Wszystko, co musisz wiedzieć o tekście zakotwiczenia

Tekst zakotwiczenia to tekst, który można kliknąć w hiperłączu, który kieruje do innej witryny lub lokalizacji. Google opiera się na tekście kotwicy i słowach, które go otaczają, aby zrozumieć tematykę linkowanej strony.

Ale nie wszystkie typy tekstu zakotwiczenia mają tę samą wartość w profilu linków zwrotnych. W oczach Google kotwice bogate w słowa kluczowe, kotwice ogólne i nagie adresy URL mają swój własny niuans.

Gdy zaczniesz gromadzić linki zwrotne, dobrym pomysłem jest zapoznanie się z różnymi typami tekstu kotwicy, aby upewnić się, że profil linków zwrotnych zawsze ma zdrowy poziom różnorodności.

Typy tekstu zakotwiczenia

Istnieje wiele typów tekstu kotwicy, które mogą pojawiać się w Twoim profilu linków zwrotnych. Możesz znaleźć bardziej szczegółowe podsumowanie każdego typu tutaj , ale są to najpopularniejsze typy, które zaczniesz widzieć, gdy zaczniesz budować linki.

• Branded – Linki zawierające nazwę Twojej marki
• Dokładne dopasowanie – linki z dokładnym słowem kluczowym, dla którego chcesz uszeregować
• Częściowe dopasowanie – linki z odmianą słowa kluczowego, dla którego próbujesz ustawić pozycję
• Dopasowanie do wyrażenia – linki ze słowem kluczowym, dla którego chcesz uszeregować
• Ogólne — linki z nieokreślonymi informacjami, takimi jak „Kliknij tutaj” lub „Informacje”
• Nagi adres URL – linki z pełnym adresem URL służące jako tekst kotwicy

Jak mądrze używać tekstu kotwicy

Oto kilka podstawowych zasad SEO, które powinieneś zastosować zarówno do linków, które tworzysz w swojej witrynie, jak i linków, które gromadzisz w całej sieci.

Trafność jest królem

Im trafniejszy tekst kotwicy, tym silniejszy link zwrotny.

Dzieje się tak, ponieważ odpowiedni tekst kotwicy nie tylko przekazuje Google silniejsze sygnały dotyczące trafności, ale także przyczynia się do lepszego doświadczenia użytkownika.

Ci użytkownicy, którzy śledzą tekst kotwicy w dopasowaniu ścisłym, będą zirytowani, gdy trafią na nową stronę internetową, która nie ma nic wspólnego z treścią sugerowaną przez link. I nawet jeśli użytkownik kliknie mniej konkretny, ogólny tekst zakotwiczenia, taki jak „Przeczytaj to”, nadal oczekuje, że jego nowe miejsce docelowe będzie miało ścisły związek z poprzednim.

Dlatego chociaż koncentrujemy się na znaczeniu różnorodności tekstów zakotwiczeń, Twoje teksty zakotwiczeń nigdy nie powinny zbaczać z drogi trafności pod względem treści lub niszy branżowej.

Kotwice kontekstowe są potężne

Chcesz, aby tekst zakotwiczenia zarówno dokładnie opisywał w Google linkowaną witrynę, jak i zainteresował użytkownika jej kliknięciem. Kontekstowy tekst zakotwiczenia — zamiast ogólnego tekstu zakotwiczenia, takiego jak „kliknij tutaj” lub „dowiedz się więcej” — może wykonać oba te zadania. Zapewnia Google i użytkownikom więcej kontekstu na temat powiązanej strony.

Google przyjrzy się również tekstowi przed tekstem zakotwiczenia i za nim, aby zrozumieć znaczenie treści, do której prowadzą linki. Upewnij się więc, że uważnie przyglądasz się zdaniom, w których pojawia się tekst kotwicy, i nie przegap żadnej okazji do dostarczenia Google wskazówek kontekstowych.

Unikaj zbyt wielu słów kluczowych

Na wczesnych etapach rozwoju Twojej witryny logiczne wydaje się dążenie do zdobywania linków zwrotnych, które mają tekst kotwicy ze słowami kluczowymi, dla których chcesz pozycjonować. Ale zbyt wiele tekstów zakotwiczeń zawierających słowa kluczowe może skazić Twój profil linków na dłuższą metę, ponieważ może zacząć wyglądać, jakby Twoje linki zwrotne nie zostały pozyskane w sposób naturalny.

Ponieważ w przeszłości webmasterzy używali tekstu kotwicy w dopasowaniu ścisłym do manipulowania profilami linków zwrotnych i katapultowania się na szczyt SERP, niezależnie od tego, czy ich witryna miała jakiekolwiek znaczenie dla zapytania wyszukiwania. Aktualizacje algorytmów, takie jak Penguin, umożliwiły Google łatwe zidentyfikowanie manipulacji tekstem zakotwiczenia. A najnowsza aktualizacja Google, BERT, oznacza, że ​​Google jest jeszcze lepszy w kontekstualizacji języka naturalnego otaczającego tekst kotwicy.

Jeśli masz specjalistę SEO kierującego Twoją kampanią budowania linków, powinien on upewnić się, że wszelkie linki zwrotne, które zarabiasz, pochodzą z technik białego kapelusza. Chociaż kampanie budowania linków pozwalają na nieco więcej agencji w stosowanych typach tekstu kotwicy, linki zwrotne nadal ostatecznie pochodzą od stron trzecich.

Oznacza to, że zawsze powinny być różnorodne i nie polegać na tym samym słowie kluczowym, aby wyglądać naturalnie.

Znaczenie różnorodności tekstu zakotwiczenia i jak się dowiedzieć, czy ma go Twój profil linków zwrotnych

Budowanie zróżnicowanego profilu linków zwrotnych z kotwic tekstów może mieć naprawdę pozytywny wpływ na skuteczność SEO. Na poniższej grafice widać, że społeczność SEO zgadza się, że tekst kotwicy zarówno linków zwrotnych, jak i linków wewnętrznych jest ważnymi czynnikami rankingowymi.

Tak więc regularna część utrzymania własnej witryny powinna obejmować przeglądanie linków zwrotnych, aby upewnić się, że nie pochodzą one z niskiej jakości, spamerskich witryn, a także upewnić się, że nawet najlepsze linki przychodzące używają tekstu kotwicy, który pomaga budować różnorodność.

Chociaż nie ma magicznej liczby określającej dokładnie, ile każdego typu kotwicy powinieneś mieć, semrush oferuje kilka realistycznych punktów odniesienia:

• 30-40% markowych kotwic
• 30-40% częściowych kotwic dopasowania
• 20%-40% ogólne, pokrewne, nagie, losowe, dokładne dopasowanie i inne

Jeśli nie jesteś do końca pewien, w jaki sposób dystrybucja tekstu kotwicy linku zwrotnego wpływa na Twoją własną witrynę, masz kilka opcji za pomocą narzędzi SEO i specjalistów.

Użyj analizatora linków zwrotnych

Analizator linków zwrotnych może dać ci bardzo potrzebny wgląd nie tylko w jakość twoich linków, ale także rodzaj używanego tekstu kotwicy. Możesz użyć bezpłatnego analizatora linków zwrotnych , takiego jak nasz, aby zobaczyć, gdzie Twoi najlepsi konkurenci zdobywają linki zwrotne i porównać ich różnorodność tekstu kotwicy z Twoją.

Częste przeglądanie tych danych o linkach zwrotnych dostarczanych przez narzędzia SEO powinno szybko stać się regularną częścią Twojej praktyki SEO. Jeśli budowanie linków jest obecnie częścią Twojej kampanii SEO, możesz wykorzystać moc tych danych do kształtowania typów docelowych słów kluczowych i kotwic docelowych, których szukasz.

Uzyskaj audyt SEO

Poszukiwanie pomocy profesjonalistów w świecie SEO to zawsze dobry pomysł. Audyt może zidentyfikować techniczne problemy SEO, których sam możesz nie być w stanie zidentyfikować. Możliwe, że Twoje problemy niekoniecznie leżą w profilu linków, ale w innych obszarach, takich jak szybkość strony, tagi html lub próby rankingu dla zbyt konkurencyjnych słów kluczowych.

Ale ważne jest, aby zidentyfikować problemy, zanim spowodują one długoterminowe konsekwencje. Optymalizacja nie jest łatwą pracą, ale dobrą wiadomością jest to, że zawsze znajdzie się ktoś, kto może pomóc.

3 opcje radzenia sobie z nadmiernie zoptymalizowanym tekstem zakotwiczenia

Jeśli dzięki audytowi SEO lub narzędziu dowiesz się, że tekst kotwicy linku zwrotnego ma zbyt dużą gęstość słów kluczowych, możesz podjąć natychmiastowe kroki, aby zmienić wpływ, jaki może on mieć na pozycję w wyszukiwaniu.

Chcesz szybko rozwiązać problem nadmiernej optymalizacji, ponieważ możliwe jest, że Google może oznaczyć Twoją witrynę czerwoną flagą, jeśli jest zbyt dużo optymalizacji tekstu kotwicy. Aktualizacja Penguin dotyczyła poprzednio powszechnej praktyki manipulowania tekstem zakotwiczenia.

Więc chociaż nie możesz wybrać tekstu zakotwiczenia, którego używają inne strony internetowe do łączenia się z Tobą, z pewnością możesz monitorować i kontrolować proporcje różnych typów zakotwiczeń w swoim profilu linków.

Opcja 1: Usuń linki zwrotne za pomocą tekstu kotwicy, który może szkodzić twoim rankingom

Zawsze powinieneś dążyć do usunięcia toksycznych lub spamerskich linków, które nabywasz. Linki zwrotne, które pochodzą z witryn bez logicznej korelacji z Twoją, również powinny zostać usunięte. Ogólny tekst kotwicy nie jest zły, ale przeciętna renomowana witryna z większym prawdopodobieństwem będzie wykorzystywać nazwę marki lub kotwice bogate w słowa kluczowe podczas tworzenia linków do Twojej.

Wraz ze wzrostem profilu linków będziesz mieć dużo więcej swobody. Jednak na wczesnych etapach tworzenia witryny kotwice w dopasowaniu ścisłym lub kotwice bez znaczenia mogą wpędzić Cię w kłopoty z Google.

Nawet jeśli desperacko szukasz jakiegokolwiek linku, który możesz zdobyć, musisz poćwiczyć dyscyplinę i ocenić, jak każdy z nich może wpłynąć na ciebie na dłuższą metę. Lepiej być wybrednym i wybrednym na początku, gdy autorytet domeny jest niski.

Twoja strona podziękuje Ci później ruchem.

Opcja 2: Skontaktować się z webmasterami, którzy polecają webmasterom, aby poprosić o zmianę lub usunięcie tekstu zakotwiczenia

Przed zrzeczeniem się wszelkich linków zwrotnych większość osób kontaktuje się z webmasterem nazwy domeny odsyłającej i prosi o usunięcie linku.

Więc jeśli zarabiasz link wysokiej jakości, ale martwisz się o tekst kotwicy, możesz spróbować podobnej strategii. Należy jednak robić to oszczędnie i tak naprawdę tylko wtedy, gdy jest jakiś oczywisty błąd (np. Pomyłka w pisowni nazwy marki).

Możesz wysłać podziękowanie za link zwrotny z prośbą o drobną zmianę tekstu kotwicy. Jeśli autor treści uważa, że ​​Twoje obawy są uzasadnione, mogą je zmienić. Jeśli uważają, że jesteś po prostu wybredny i nie podoba im się to, że użyli kotwicy w dopasowaniu ścisłym lub ogólnego słowa, mogą się zirytować. Mają moc całkowitego usunięcia linku, więc użyj dygresji.

Ta strategia nie powinna być nadużywana. Jeśli Google nagle zauważy, że cały tekst kotwicy twoich linków zwrotnych się zmienia, będzie to wyglądać podejrzanie.

Opcja 3: Zbuduj nowe linki zwrotne z zamiarem większej różnorodności tekstu kotwicy

Jest to zdecydowanie najlepsza i najmądrzejsza opcja dywersyfikacji tekstu kotwicy linku zwrotnego. Wymaga to jednak więcej czasu i nakładów finansowych. Nie jest to szybka naprawa, jak poprzednie opcje, ale ma znacznie lepszy zwrot z inwestycji, pomagając zabezpieczyć te najlepsze miejsca w SERP.

Kampanie budowania linków dają możliwość tworzenia linków z myślą o docelowych tekstach kotwic — niezależnie od tego, czy są to kotwice bogate w słowa kluczowe, czy kotwice marki. Strategie takie jak prezentowanie i umieszczanie treści, takich jak posty na blogu, długie artykuły lub posty gości, zapewniają znacznie większą kontrolę nad tekstem zakotwiczenia, którego potrzebujesz, aby pomóc w dywersyfikacji.

Najlepsze praktyki dotyczące tekstu kotwicy linku zwrotnego

Ponieważ ukierunkowane kampanie budowania linków są daleko poza najlepszą strategią dywersyfikacji tekstu zakotwiczenia, poświęcimy trochę czasu na opisanie najlepszych praktyk dotyczących korzystania z tekstu zakotwiczenia podczas budowania linków. Gdy zrobisz to poprawnie, możesz kierować określone teksty zakotwiczeń i wykorzystać je do zbudowania naturalnego profilu linków zwrotnych.

Połącz słowa kluczowe z długim ogonem z tekstami zakotwiczeń w dopasowaniu ścisłym

Słowa kluczowe z długim ogonem pozwalają uwzględnić kotwice w dopasowaniu ścisłym bez ryzyka, że ​​zostaną zgłoszone przez tego nieznośnego pingwina.

Na przykład, jeśli chcesz uszeregować termin „oprogramowanie SEO”, możesz użyć następujących odmian:

• najlepsze nowe oprogramowanie SEO
• przyjazne dla użytkownika oprogramowanie SEO
• oprogramowanie SEO dla początkujących

Im więcej stron używa podobnego tekstu zakotwiczenia do linkowania do Twojej strony docelowej, tym większe prawdopodobieństwo, że strona będzie się wyświetlać dla tych słów kluczowych w wynikach wyszukiwania. Tak więc ta strategia pozwala na precyzyjne dopasowanie kotwicy za pomocą nowych linków przy mniejszym ryzyku, jednocześnie dodając różnorodność tekstu kotwicy.

Spójrz na tekst kotwicy konkurentów i podążaj za ich przykładem

Im więcej wiesz o swojej konkurencji, tym lepiej. Przyjrzenie się rodzajom tekstu zakotwiczenia, które pomogły Twoim konkurentom, może dać ci pewien wgląd w potencjalne cele budowania linków.

Przy okazji sprawdź, jakie są ich proporcje typów tekstu zakotwiczenia . Możesz także zobaczyć, z jakich witryn uzyskują linki, ponieważ da ci to dodatkowe informacje dotyczące kampanii budowania linków.

Pamiętaj jednak: strony internetowe o wyższym autorytecie domeny zbudowały już dobrą reputację w wyszukiwarkach. Z tego powodu mogą mieć wiele kotwic bogatych w słowa kluczowe lub kotwice w dopasowaniu ścisłym, nie powodując żadnych szkód.

Pamiętaj, że im niższy autorytet strony, tym bardziej selektywny powinieneś być w odniesieniu do każdego linku zwrotnego, który zarobisz.

Używaj synonimów, terminów LSI i odpowiednich słów kluczowych dla tekstu zakotwiczenia

Wielką zaletą tego, że Google znacznie lepiej rozumie język naturalny, jest to, że dobre, przemyślane pisanie w sieci jest częściej nagradzane.

Leniwe sztuczki SEO z przeszłości, takie jak manipulacja tekstem zakotwiczenia i upychanie słów kluczowych, często skutkowały treścią, która była po prostu nieczytelna. Ale teraz, gdy nasze wyszukiwarki mogą patrzeć zarówno na nasz tekst kotwicy linku zwrotnego, jak i kontekstualizować otaczające je słowa, w rzeczywistości mamy więcej opcji, a nie mniej, w jaki sposób wybieramy docelowe słowa kluczowe i zwiększamy naszą zdolność do wyświetlania dla większej liczby zapytań.

Jednym ze sposobów uniknięcia nadmiernej optymalizacji i osiągnięcia większej różnorodności tekstu kotwicy podczas kampanii budowania linków jest użycie synonimów, terminów LSI i odpowiednich słów kluczowych w tekście kotwicy. Terminy LSI są koncepcyjnie powiązane z Twoim docelowym słowem kluczowym. Google zrozumie ich znaczenie, ale nie oznaczy ich jako „dokładnych”, a zatem nie będzie cię karać.

Jeśli zgromadziłeś zbyt wiele tekstów zakotwiczeń w dopasowaniu ścisłym, rozważ opowiedzenie się po swojej stronie literackiej i zamiast tego użyj kilku synonimów. Ogólnie rzecz biorąc, ta strategia zapewni szczęśliwsze wyszukiwarki, szczęśliwsze czytanie i szczęśliwsze profile linków.

Używaj dokładnych dopasowań, odmian słów kluczowych i markowego tekstu kotwicy na swoich najbardziej skutecznych stronach

Zarówno w przypadku linkowania wewnętrznego, jak i budowania linków, sposób korzystania z tekstu zakotwiczenia powinien różnić się w zależności od tego, czy tworzysz link do strony głównej, strony docelowej czy posta na blogu.

Ogólnie rzecz biorąc, na stronach o wyższym rankingu PageRank chcesz używać kotwic zawierających słowa kluczowe. Najprawdopodobniej są to strony, które promują Twoją markę lub usługę, dzięki czemu uzyskują linki o wyższej jakości. Kotwice z dopasowaniem ścisłym sprawdzają się lepiej na stronach internetowych o lepszym rankingu PageRank, ponieważ te strony zyskały wiarygodność i zaufanie. Jeśli Google zobaczy kotwicę gęstą dla słów kluczowych na skutecznej stronie, jest mniej prawdopodobne, że ukarze Cię za nadmierną optymalizację.

Jeśli masz strony docelowe, takie jak posty na blogu, które mają treści dobrej jakości, użyj bardziej ogólnych linków, częściowych dopasowań i odmian słów kluczowych. Celem postów na blogu nie jest zwykle promowanie produktu lub usługi, ale dostarczenie przydatnych informacji lub dogłębnej wiedzy. Z tego powodu kotwice mniej skupione na słowach kluczowych pasują do medium i wyglądają znacznie bardziej naturalnie dla robotów indeksujących

Rozkoszuj się losowością

Ogólnie rzecz biorąc, większa różnorodność tekstu zakotwiczenia może zapewnić potężny wzrost SEO. Podobnie jak linki zwrotne potwierdzają Twoją reputację, tekst kotwicy zapewnia Google obiektywny opis zawartości Twojej witryny. Ponieważ tekst kotwicy jest wybierany przez neutralną firmę zewnętrzną, Google ceni dane wejściowe.

Kampania budowania wysokiej jakości linków będzie koncentrować się nie tylko na witrynach o wysokim autorytecie w domenie, ale także na strategicznym, zróżnicowanym tekście kotwicy. Dlatego pamiętaj o tekście kotwicy, kontynuując swoją podróż w tworzeniu linków i rozwoju witryny.