Metodi di costruzione di link White Hat e link da evitare

Una delle strategie off-site più fondamentali coinvolte nella SEO è la creazione di link. Ma non tutti i link building sono considerati conformi a Google. È importante che i proprietari di siti conoscano la differenza tra i metodi di creazione di link white hat e le strategie di collegamento che dovrebbero evitare.

Che cos'è White Hat Link Building?

Il link building è la pratica di acquisire link, solitamente attraverso il contenuto, su altri siti web. In ogni studio di analisi di correlazione dei fattori che influenzano il ranking SERP, i link e le metriche relative ai link hanno sempre avuto la correlazione più alta con il ranking migliore su Google.

Ma il link building ha una lunga storia di manipolazione. I SEO Black Hat una volta utilizzavano strategie di collegamento non etiche per indurre i crawler di Google a pensare che il loro contenuto fosse rilevante per determinate ricerche di parole chiave quando non lo era.

Queste strategie potrebbero aver funzionato temporaneamente, ma i crawler di Google alla fine sono migliorati nella valutazione dei backlink. Ora penalizzano quei siti Web che si impegnano in pratiche di creazione di link discutibili.

Backlink e l'aggiornamento Penguin

Nel 2012, Google ha lanciato il suo Penguin Update. Questo aggiornamento è stato progettato per diminuire il ranking dei siti Web coinvolti in strategie manipolative di link building.

L'algoritmo Penguin è stato aggiornato più volte dal lancio, con l'aggiornamento più recente che consente a Penguin di valutare i siti in tempo reale. Google effettua anche aggiornamenti minori regolari ai propri algoritmi, di cui vale la pena tenere traccia. Dai un'occhiata alla nostra cronologia filtrabile degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google per una cronologia completa.

Prima dell'aggiornamento di Penguin, i siti Web potevano costruire la propria autorità sul sito e aumentare artificialmente il traffico acquistando collegamenti di bassa qualità o impegnandosi in tattiche di collegamento spam. Ma dopo che l'aggiornamento è stato pubblicato, Google ha adottato standard molto più elevati durante la valutazione dei collegamenti. Se i backlink del proprietario di un sito sembravano essere spam, era meno probabile che si classificassero.

Nel peggiore dei casi, Google de-indicizza quei siti Web che sembravano acquistare link.

Ma con il passare del tempo, è stato chiaro che non tutti i proprietari di siti desideravano collegamenti contenenti spam o tossici ai loro siti Web. Comunque li hanno presi comunque. Perché la verità è che i proprietari dei siti hanno poco o nessun controllo sul fatto che un altro webmaster si colleghi o meno alle loro pagine web. Per fortuna, Google ha offerto più opzioni ai proprietari di siti, come Disavow Files, per ridurre l'impatto dei collegamenti tossici sul posizionamento delle parole chiave.

Non sei sicuro che i collegamenti al tuo sito Web siano di alta qualità o tossici? Usa il nostro strumento Analizzatore di backlink per avere un'idea migliore dello stato di salute generale del tuo profilo di backlink.

Quindi tutti i link building sono cattivi?

A causa della complicata storia della creazione di link, è facile presumere che non abbia alcun valore cercare di convincere altre persone a collegarsi al tuo sito web. Ma questo non potrebbe essere più lontano dalla verità.

Google sa che i marchi vogliono promuovere i propri contenuti attraverso strategie come PR, sensibilizzazione, marketing dei contenuti e altro ancora. Queste strategie sono considerate link building da "cappello bianco", perché lo fanno nel modo giusto: attraverso contenuti originali e sensibilizzazione organica.

Finché esegui la creazione di collegamenti nel modo giusto, puoi migliorare i tuoi punteggi di autorità di dominio e il tuo potenziale di ranking generale.

Metodi di costruzione dei link: Bene contro Male

Esistono diversi metodi per ottenere collegamenti e alcuni sono più efficaci di altri. Tutti i metodi che sosteniamo sono metodi da cappello bianco. Resisteranno alla prova del tempo perché si allineano con ciò che i motori di ricerca apprezzano a lungo termine.

Diffida dei metodi black hat. Sono scorciatoie che cercano di manipolare le classifiche di ricerca in modi spam e non etici. Strategie come il riempimento di parole chiave, il cloaking, la pubblicazione di forum, lo spamming nella sezione dei commenti, la rotazione di contenuti o la creazione di link spam con anchor text a corrispondenza esatta. Questi metodi e altre tattiche da cappello nero funzionavano, ma ora possono inserire il tuo sito Web nella lista nera o penalizzare algoritmicamente.

In LinkGraph, abbiamo dovuto aiutare i webmaster attraverso soluzioni impegnative dopo che le strategie black hat hanno portato a un calo delle classifiche e alla perdita di oltre il 50% del loro traffico. Con quel disclaimer fuori mano, esaminiamo alcune strategie vincenti.

Tecniche di costruzione di collegamenti sani del cappello bianco

Collegamenti contestuali su pubblicazioni affidabili

Un collegamento contestuale è un collegamento che appare all'interno di contenuti rilevanti che migliorano o informano il lettore. Uno degli esempi più comuni di collegamenti contestuali di alta qualità sono i collegamenti ipertestuali all'interno di articoli su blog o pubblicazioni con un pubblico coinvolto.

Collegamenti contestuali ben posizionati possono migliorare notevolmente l'affidabilità di un sito. Le campagne di link building basate su sensibilizzazione di LinkGraph sono dirette a inviare e-mail agli editori e ai webmaster di pubblicazioni di alta qualità con un buon traffico organico e presentare loro contenuti originali.

Un marketing efficace dei contenuti richiede un ampio campione di siti autorevoli. Oltre a materiale collaterale collegabile di alta qualità che attira gli editori. Questa è facilmente la strategia di link building più efficace oggi e continuerà a resistere alla prova del tempo.

Come mai? Perché aggiunge valore alle pubblicazioni, ai lettori e al panorama di Internet in generale.

Creazione di risorse collegabili di alta qualità sul tuo blog WordPress

Questa strategia consiste nella creazione di contenuti di valore che altri siti Web troveranno e a cui si collegheranno. Fare ricerche originali, come pubblicare white paper, case study tecnici, strumenti o analizzatori software gratuiti e contenuti di lunga durata mirati alle parole chiave sono tutte strategie efficaci.

Promuovere queste risorse sui social media per aumentare i segnali social tramite Mi piace, commenti e condivisioni di Facebook sono modi efficaci per far crescere il tuo pubblico e aumentare la velocità di collegamento attorno a queste risorse.

Molti SEO affermano che la creazione regolare di contenuti sul tuo blog è molto importante. Ma vorremmo sostenere che pubblicare regolarmente è una buona idea solo quando il contenuto che stai creando riceve effettivamente traffico e coinvolgimento sui social media.

Una grande strategia per guidare la strategia dei contenuti è la "tecnica del grattacielo". Identifica un contenuto nella tua nicchia che ha ricevuto molto coinvolgimento sui social media, nonché backlink. Quindi, fai del tuo meglio per creare un contenuto simile ancora migliore che risieda sul tuo sito web.

HARO: Aiuta un giornalista

(HARO) è un database gratuito di fonti per storie e un ottimo modo per potenziali fonti di ottenere copertura mediatica. Dopo esserti registrato come fonte, inizierai a ricevere e-mail quotidiane contenenti argomenti su cui puoi potenzialmente parlare.

Qualsiasi risposta che invii dovrebbe rispondere a tutte le domande poste dal giornalista in dettaglio ed essere ben scritta. Ciò aumenta le tue possibilità di essere accreditato come fonte. Dovrai anche includere una biografia dell'autore e un collegamento al tuo sito per assicurarti una certa visibilità. I backlink da siti di notizie di alta autorità sono tra i migliori che puoi ottenere, il che rende HARO una risorsa estremamente importante.

Opportunità di contributo e pubblicazione degli ospiti

Se sei un esperto del settore con conoscenze specializzate, cerca le pubblicazioni nella tua nicchia che potrebbero trarre vantaggio dal fatto che tu scriva pezzi per loro. TechCrunch, Forbes e molti altri siti accettano contributori e spesso ti consentiranno un collegamento dal sottotitolo del tuo autore.

Questa strategia può aiutarti a proteggere alcuni collegamenti con autorità molto elevate che altrimenti sarebbero molto difficili da acquisire. Ma richiede anche duro lavoro e perseveranza.

In questa era di Internet, le testate giornalistiche di alta qualità sono inondate ogni giorno da una miriade di proposte di marchi in cerca di copertura da parte della stampa. Tuttavia, è uno che abbiamo lavorato nel corso degli anni per sviluppare con successo in LinkGraph.

Un'importante dichiarazione di non responsabilità qui è assicurarsi di indirizzare i siti che hanno rilevanza per il tuo settore e ottengono un traffico organico significativo, altrimenti potresti non vedere tanto ritorno.

Edificio di collegamento interrotto

Questa è una tecnica in cui trovi un collegamento interrotto (morto) e ricrea il contenuto per il collegamento. Quindi raggiungi ciascun sito collegandoti al contenuto mancante in modo che possano riparare il collegamento interrotto sul loro sito collegandosi alla tua risorsa che ha informazioni uguali o simili. Per ogni webmaster che accetta, hai creato un nuovo backlink per il tuo sito.

Il processo per trovare link morti utili può essere un po' macchinoso e richiedere molto tempo, ma è comunque meno faticoso rispetto alla creazione di un nuovo pezzo fuori sede per ogni backlink che vuoi guadagnare. Effetto bonus: è probabile che l'aggiunta di contenuti aggiuntivi al tuo sito aumenti il ​​numero di parole chiave per cui ti classifichi e migliori la tua pertinenza poiché aumenta la profondità del contenuto.

Directory

Una directory è semplicemente un sistema di catalogazione che contiene riferimenti a risorse rilevanti. Alcune directory online popolari includono Yelp, LinkedIn, Google My Business e Facebook. In SEO, le directory sono siti Web che accettano invii che ti consentono di creare backlink al tuo sito Web.

Le directory sono ottime per il marketing locale o di nicchia e indirizzare il tuo sito verso directory pertinenti con descrizioni dettagliate può essere ottimo per il tuo traffico.

Sebbene ci siano alcune directory web che forniscono backlink do-follow, queste sono generalmente a basso impatto perché i collegamenti che forniscono sono di bassa qualità e trasferiscono una quantità minima di PageRank.

Le directory sono una pietra miliare della SEO locale in quanto aiutano un'azienda a farsi scoprire dagli utenti che utilizzano tali directory, ma rispetto al potenziale traffico di Google, la maggior parte delle directory ha un basso impatto e un basso ritorno.

SEO locale

Local SEO, come suggerisce il nome, si riferisce all'ottimizzazione del tuo sito web per posizionarsi meglio nelle ricerche locali. Ogni giorno vengono effettuate innumerevoli ricerche locali, in particolare sui dispositivi mobili. Il 50% dei clienti che effettuano ricerche locali visita un negozio lo stesso giorno. Le ricerche locali vengono eseguite più frequentemente per controllare gli orari di una posizione o per cercare servizi specifici nella zona.

Per iniziare a sfruttare la SEO locale, dovrai creare una landing page locale con parole chiave ottimizzate per la tua zona nel titolo. Il contenuto della tua pagina di destinazione includerà generalmente i tuoi orari di apertura, indirizzo, numero di telefono e una breve descrizione dei prodotti o servizi che fornisci.

Per iniziare a ottenere backlink per la tua pagina di destinazione, devi creare una scheda nel profilo di Google Business. Questo ti dà la possibilità di apparire tra i primi tre risultati nel pacchetto mappe di Google. Questi punti dominano tutti gli altri risultati di ricerca. Puoi anche ottenere backlink da fonti di notizie locali, sponsorizzando attività commerciali locali o elencando la tua attività nelle directory locali.

Costruzione di collegamenti di immagini

Questi sono popolari per una serie di motivi. In primo luogo, gli utenti generalmente amano le immagini che possono scomporre contenuti complessi in blocchi facilmente assorbibili. Anche per questo motivo i creatori di contenuti tendono ad apprezzare l'utilizzo di immagini il più possibile. Puoi creare il tuo portfolio di backlink contribuendo con immagini ad altri siti che rimandano alla tua pagina.

Puoi creare nuove immagini rinnovando quelle obsolete o convertendo tu stesso i contenuti in immagini. Fornire immagini uniche e preziose ai grandi influencer può essere un ottimo modo per promuovere i tuoi contenuti. Questa guida Moz può mostrarti di più su come creare collegamenti di immagini.

Collegamenti a EVITARE

Scambio di link (CATTIVO!)

Conosciuto anche come scambio di link, questa è una situazione in cui si lavora con un altro sito per fornire backlink l'uno per l'altro. Sebbene possano esserci alcuni rari casi in cui questa non è una cattiva idea, ad esempio se si tratta di un sito di alta qualità rilevante per la tua nicchia, è generalmente meglio evitare la pratica.

I siti che richiedono scambi di link sono spesso di bassa qualità o non sono correlati al tuo argomento. E backlink come questo fanno più male che bene.

Il tipo di scambio considerato "cappello bianco" è uno scambio di blog degli ospiti. Ancora una volta, l'utilizzo di contenuti originali è la chiave per rendere preziosi i collegamenti. Invece di scambiare link, prova a contribuire entrambi con contenuti di alta qualità ai siti web degli altri.

Forum/Commenti Spam (BAD!)

Lo spam nei forum e nei commenti non ha necessariamente una definizione rigida, ma lo spam è in gran parte considerato tutto ciò che non pone una domanda pertinente o fornisce informazioni appropriate.

È facile per blogger e proprietari di siti provare a promuovere i propri siti con spam nei thread del forum per ottenere alcuni collegamenti gratuiti, ma la pratica non è buona.

In primo luogo, non fornirà collegamenti particolarmente preziosi per il tuo profilo. In secondo luogo, è dirompente per i forum su cui stai inviando spam. Fermare lo spam nei commenti è una priorità assoluta per molti moderatori del forum ed è probabile che tutti i collegamenti che crei vengano rimossi.

Corrispondenza esatta Collegamenti di testo di ancoraggio (BAD!)

Il testo di ancoraggio è semplicemente il testo cliccabile in un collegamento ipertestuale, in genere visualizzato in blu e sottolineato. Il testo di ancoraggio può dire qualsiasi cosa, anche se generalmente è meglio se la formulazione è pertinente alla pagina di destinazione.

Una corrispondenza esatta è quando il testo di ancoraggio rispecchia la parola chiave per la quale stai cercando di classificarti. Questa è generalmente considerata una cattiva pratica per alcuni motivi. Segnala chiaramente un tentativo di link building e i link spesso sembrano innaturali. Troppi di questi potrebbero anche comportare sanzioni per i motori di ricerca.

Inoltre, gli utenti non rispondono più anche ai link di corrispondenza esatta. Li vedono più come pubblicità che come modi per ottenere informazioni preziose. In caso di dubbio, concentrati sul collegamento alla tua home page o ai post del blog. Quindi, utilizza anchor-text con marchio in modo che non sembri che tu stia cercando di manipolare le classifiche per un termine di ricerca specifico, in particolare quelli con CPC più elevati.

Contenuto collegabile

La protezione di backlink di alta qualità richiede risorse collegabili di alta qualità che siano ben studiate e che aggiungano un valore significativo per i lettori e facciano desiderare ad altri siti di collegarsi a te.

Nel mondo SEO di oggi, non ci sono scorciatoie per creare ottimi contenuti. A seconda del tuo settore, questo potrebbe essere sotto forma di post di blog ben studiati, podcast coinvolgenti, infografiche, scrittura di white paper e case study. Usa i tuoi contenuti unici, pertinenti e utili se vuoi davvero che i tuoi sforzi vengano ripagati.

Dovrai anche collegarti a fonti esterne nei tuoi contenuti per supportare i tuoi punti e creare fiducia con il tuo pubblico. Di seguito sono riportati alcuni aspetti da tenere a mente quando si sceglie il contenuto da collegare.

Pertinenza

Quando crei i tuoi contenuti, devi assicurarti che siano preziosi per il tuo pubblico di destinazione. Ciò richiede una profonda comprensione del tuo pubblico e dei suoi problemi. Tutto ciò che colleghi per loro nei tuoi contenuti dovrebbe anche essere rilevante per il tuo pubblico e i tuoi sforzi. I buoni collegamenti potrebbero includere qualsiasi cosa, da recensioni dei tuoi prodotti/servizi, materiale che supporta i tuoi punti o storie su eventi nel tuo settore.

Autorità di collegamento

Naturalmente, quando scegli i tuoi link, devi assicurarti che siano effettivamente utili per le tue classifiche. Ti consigliamo di controllare l'autorità di dominio di tutti i link esterni che stai prendendo di mira. Più siti autorevoli ottieni link, più la tua autorità aumenterà.

Traffico del sito

È stato a lungo oggetto di dibattito all'interno della comunità SEO sul fatto che il collegamento a pagine ad alto traffico offra vantaggi concreti. In apparenza sembrerebbe che collegare una pagina con un volume di traffico elevato aumenterebbe la tua autorità, e quindi il tuo posizionamento, ma non è necessariamente così.

In effetti, uno studio sul traffico di ahrefs ha rilevato che i domini di riferimento con traffico elevato spesso non erano correlati a un traffico superiore al numero totale di domini di riferimento nelle pagine web. Questo certamente non significa che il traffico dei link di riferimento non sia affatto importante per le classifiche. Ma suggerisce che non dovrebbe essere la tua preoccupazione principale.

Suggerimenti per guadagnare backlink White Hat

Guadagnare backlink di alta qualità può essere spesso difficile, in particolare se stai cercando di costruirli tutti da solo. Molte strategie di costruzione di link white hat non ti costeranno altro che un po' di tempo e fatica per l'implementazione.

Contenuti incentrati sull'utente

Come affermato in precedenza, è fondamentale rendere tutti i tuoi contenuti pertinenti per il tuo pubblico di destinazione. Ma puoi fare un passo avanti! Crea contenuti progettati specificamente per la comodità dell'utente.

Un ottimo modo per farlo è creare contenuti video utili per il tuo pubblico. I video online sono incredibilmente popolari con il 55% delle persone che guarda video online ogni giorno. Ciò è particolarmente vero per gli utenti mobili e oltre il 90% degli utenti mobili segnala di aver condiviso video con gli amici. I tuoi contenuti video potrebbero includere tutorial, dimostrazioni di prodotti o video informativi appropriati per la tua nicchia. I video condivisi danno maggiore visibilità al tuo marchio e possono rimandare al tuo sito.

È anche una buona idea inserire immagini nei tuoi contenuti quando possibile. Un modo semplice per farlo è inserire infografiche nei tuoi contenuti scritti per riassumere concetti e coinvolgere il tuo pubblico. Questi sono semplici da realizzare con Adobe Spark o altri creatori di infografiche online.

Siti per conferenze elettroniche e reti di settore

Probabilmente uno dei modi migliori per ottenere backlink white hat di alta qualità sono i siti di conferenze e di networking. Cerca in modo specifico le conferenze elettroniche nel tuo spazio e fai un elenco dei siti di networking e dei forum più utilizzati nel tuo settore.

Se hai problemi, dai un'occhiata alle persone di spicco del tuo settore su LinkedIn e guarda a quali gruppi si sono uniti e agli eventi a cui partecipano. I siti di conferenze/network possono essere una miniera d'oro per la creazione di link basati sull'invio di contenuti e possono portare a ulteriori opportunità durante la tua rete, tra cui la pubblicazione di ospiti sui blog di altre persone che incontri o l'essere intervistati.

Il coinvolgimento della comunità

Se vuoi diffondere di più il tuo nome, è una buona idea essere più coinvolto nella tua comunità online. Ciò può includere più attività sui social media, ma può essere ancora meglio impegnarsi in modo più diretto.

Cerca nei forum le domande a cui la tua azienda può rispondere e inizia a rispondere. Potresti anche considerare di utilizzare i sondaggi per molteplici scopi. In primo luogo, i sondaggi possono essere ottimi strumenti per raccogliere informazioni dai tuoi attuali clienti/utenti per misurare la loro soddisfazione e scoprire come puoi migliorare.

Potresti anche creare alcuni sondaggi con domande rilevanti per il tuo settore e pubblicarli online per vedere se la tua attività corrisponde alle aspettative del tuo pubblico. Puoi creare i tuoi sondaggi online con servizi come Survey Monkey, Typeform e altri.

Pulizia del collegamento a ritroso

Ora che hai alcune strategie per i nuovi backlink, è anche importante sapere come ripulire eventuali link errati che potresti avere. Puoi utilizzare lo strumento backlink nella dashboard di SearchAtlas per avere un'idea di quanti link dannosi potrebbero avere i tuoi contenuti prima di ripulirli.

Dopo aver identificato eventuali collegamenti non validi, hai un paio di opzioni per gestirli. Il modo più semplice è trovare le informazioni di contatto per il webmaster del sito su cui hai un link errato e chiedere loro di rimuoverlo. Se non rispondono, dovrai ricorrere all'utilizzo dello strumento di disconoscimento di Google.

Questo è in genere visto come l'ultima risorsa ed è consigliato solo se sei certo di avere collegamenti errati. Lo strumento sostanzialmente dice a Google di non contare i link sconfessati per il ranking della pagina. Ciò non influirà sulle sanzioni di Google che potresti aver già sostenuto per i collegamenti tossici, ma può proteggerti dall'ottenere altri.

Se hai bisogno di aiuto per identificare e rispondere a questi link, pianifica un incontro con uno dei nostri strateghi SEO per saperne di più sui nostri audit di backlink.