Jak napisać praktyczny i skuteczny scenariusz wideo

Film jest niezbędny do przyciągnięcia potencjalnych klientów poprzez edukację lub rozrywkę. Badania wykazały, że ludzie zachowują więcej przekazu, gdy go oglądają, a nie czytają, a budowanie fundamentu pod udany film zaczyna się od scenariusza.

Ale jak napisać scenariusz wideo?

Może wydawać się to onieśmielające, ale nie zniechęcaj się — poprowadzimy Cię do sukcesu! Na początek należy zwrócić uwagę na dwa kluczowe elementy przy pisaniu scenariusza wideo:

1. Świetny scenariusz powstaje dzięki starannemu planowaniu i solidnej strukturze
2. Nie musisz być specjalistą, aby napisać scenariusz wideo

Pierwsza pozwala na drugą. Nie możesz najpierw skoczyć na nogi i zacząć pisać treść skryptu, mając nadzieję, że wszystko się ułoży. Jednak tworząc solidny proces do naśladowania, możesz napisać skrypt wideo, który będzie skuteczny, nawet jeśli nie jesteś ekspertem.

Zastanówmy się, jakie kroki podejmiesz:

• Utwórz brief
• Nakreśl treść i sposób, w jaki ją wesprzesz
• Praca z szablonem skryptu (opcjonalnie)
• Napisz scenariusz
• Edycje i poprawki
• Sprawdź, czy osiągnąłeś zamierzony cel
• Udostępnij swój skrypt innym w celu uzyskania opinii i sugestii

To może wydawać się dużo, ale podzieliliśmy je, abyś mógł dowiedzieć się, jak napisać scenariusz do filmu, który zmieni widzów w lojalnych klientów lub klientów.

Utwórz brief

Brief to dokument przedstawiający cel, grupę docelową, zakres, harmonogram i kluczowe szczegóły projektu.

Przy tworzeniu scenariusza wideo niezbędny jest brief, aby utrzymać organizację i jasno komunikować się z interesariuszami.

Niezależnie od tego, czy pracujesz nad procesem pisania skryptu wideo dla filmu reklamowego, filmu na YouTube lub innej treści wideo, krótki przewodnik będzie Twoim przewodnikiem. Podkreśla terminy i obowiązki, aby ułatwić płynną produkcję i możesz regularnie do niego wracać, aby uzyskać spójność i zgodność marki.

Udany korporacyjny scenariusz wideo jest wyraźny w swoim celu i odbiorcach. Zanim zaczniesz wpisywać linię dialogową, określ cel swojego filmu . Na przykład, czy Twoim celem jest poinformowanie odbiorców o nowym produkcie? Wyraźne sformułowanie komunikatu i wyniku w skrypcie pomaga wykadrować film, dzięki czemu możesz celowo pisać bez rozpraszania uwagi.

Kolejnym ważnym krokiem jest identyfikacja odbiorców. Czy prowadzisz marketing do menedżerów treści B2B lub właścicieli małych firm? Zidentyfikowanie, do kogo próbujesz dotrzeć ze swoim filmem, ma kluczowe znaczenie i wpływa na kanały dystrybucji filmów. Umożliwia także marketerom stworzenie strategicznego planu dostosowanego do nawyków internetowych docelowych odbiorców.

Nakreśl sekcje swojego filmu

Następnym krokiem jest napisanie podsumowania treści wideo. Zacznij od zadania sobie:

• Co będzie zawierał?
• Kto zostanie uwzględniony?
• Jaki jest cel tej sekcji?
• Czy istnieją konkretne odniesienia, cytaty lub obrazy, które należy uwzględnić?

Nakreślenie tego daje jasny plan i solidne podstawy do rozpoczęcia pisania scenariusza.

Każdy rozrywkowy lub edukacyjny film łączy dźwięk i obraz, aby wywołać emocjonalną reakcję u odbiorców. W podsumowaniu zanotuj wszelkie wizualizacje, muzykę lub efekty dźwiękowe, które wzmocnią Twój główny przekaz. Upewnij się, że ma to sens dla Twojego filmu i działa jako pomoc w dalszym zrozumieniu.

Użyj szablonu skryptu wideo

Nie ma potrzeby odkrywania koła na nowo. Możesz nie wiedzieć, jak napisać scenariusz do filmu, ale istnieje wiele doskonałych szablonów skryptów, odpowiednich dla każdego rodzaju filmu. Mogą dać ci strukturę, wokół której budujesz swoje treści.

Na przykład, jeśli tworzysz film promujący wydarzenie, możesz pracować nad strukturą taką jak ta:

Scena 1: Tytuł wydarzenia
Scena 2: Powiedz, czego goście nauczą się na Twoim wydarzeniu
Scena 3: Ogłoś swojego mówcę
Scena 4: Pochwal się swoją wiedzą
Scena 5: Powiedz widzom, jak mogą dołączyć

Ta struktura została zaczerpnięta bezpośrednio ze skryptów wideo Wibbitz do promocji wydarzeń i podsumowań, w których można odkryć jeszcze więcej szablonów, takich jak ten.

Być może dostosowujesz wideo z ostatniego podcastu lub wpisu na blogu. W takim przypadku użycie segmentów podcastów lub podsekcji bloga może być pomocnym sposobem tworzenia płynnych przejść między głównymi punktami.

Istnieją różne podejścia do pisania skryptu wideo na YouTube, krótkich filmów i innych rodzajów filmów. Jednak jedna rzecz powinna pozostać spójna: włączenie elementów opowiadania historii. Wpływowy skrypt zawiera centralny komunikat, konflikt i rozwiązanie.

Wykorzystaj ten klasyczny format narracji, aby widzowie mogli zrozumieć ogólną narrację Twojego filmu.

Napisz scenariusz wideo

Teraz nadszedł czas na napisanie scenariusza wideo! Głos, którego użyjesz, będzie zależał od celu filmu. Ton filmu instruktażowego różni się od zapowiedzi produktu; dostosuj styl swojego pisania, aby pasował do jego celu.

Według HubSpot tylko 37% widzów ogląda filmy do końca. Oznacza to, że musisz przyciągnąć uwagę odbiorców w momencie, gdy włączą odtwarzanie .

Rozpocznij swój scenariusz od chwytliwego haczyka, który zachęca widza do kontynuowania. Możesz zacząć od interesującej statystyki, ciekawostki lub czegoś, co zmotywuje ich do dalszego oglądania.

Wprowadzenie

Przedstaw prelegenta, markę i to, czego Twoi widzowie nauczą się po obejrzeniu filmu. Gdybym tworzył wideo dla firmy Wibbitz, aby zademonstrować naszym klientom, jak korzystać z kodu do osadzania wideo, zacząłbym od powiedzenia czegoś takiego:

„Cześć, tu Sabrina z Wibbitz! A dzisiaj pokażę Ci, jak w kilku krótkich i łatwych krokach umieścić film na swojej stronie.”

Wprowadzenie do treści można również wykonać wizualnie, a nie z lektorem, w zależności od tego, co jest najbardziej sensowne dla historii i treści.

Rozważ elementy wizualne

Piszesz słowa na stronie, ale nie w ten sposób opowiadasz historię w filmie. Scenariusz, który piszesz, jest przeznaczony dla medium wizualnego, więc musisz to zawsze brać pod uwagę. Jakie elementy pojawią się na ekranie po wypowiedzeniu tych słów? Czy koncepcja wymaga więcej wyjaśnień, czy też wizualizacje wykonają większość pracy?

Kiedy piszesz scenariusz, wideo zawsze musi pozostać na pierwszym planie. Jest to szczególnie ważne, jeśli zmieniasz przeznaczenie treści z innego formatu. Na przykład przekształcenie posta na blogu w skrypt wideo.

Jaka jest podróż?

Nawet krótkie filmy zabierają widzów w podróż. Od zidentyfikowania problemu, przedstawienia rozwiązania, a następnie poprowadzenia przez niego widza – jest łuk do naśladowania. Upewnij się, że masz jasną ścieżkę podczas pisania, aby nie zejść w kierunku, w którym tracisz uwagę widza.

Zawsze bierz pod uwagę miejsce docelowe swojego filmu i sposób, w jaki to, co piszesz, pomoże Ci się tam dostać.

Komunikuj się we właściwy sposób

Sposób, w jaki Twój skrypt dostarcza informacje, jest kluczem do przekazywania wiadomości w sposób, w jaki Twoi odbiorcy będą zadowoleni. Na przykład wprowadzenie może już wiele powiedzieć o tonie, jaki zamierzasz umieścić w filmie:

• „Hej, tak się cieszę, że cię poznam!”
• „Zacznę od opowiedzenia historii…”
• „Wreszcie film, na który wszyscy czekaliśmy”.

Każdy element tworzy inne oczekiwania co do tego, co może nastąpić. Odnosi się to do wszystkiego, co piszesz, więc upewnij się, że wiesz, jak rozmawiać z widzami i dopasowywać ton swojego filmu od początku do końca.

Osiągnij swój cel

Wyjaśniłeś już, dlaczego tworzysz ten film, ale czy Twój scenariusz zachęca widza do podjęcia działania, którego szukasz? Czy dałeś im powód, by zaufać swojej wiadomości, że powinni przejść do następnego kroku?

Postaw się w mentalności odbiorców, którzy mogą mieć ograniczoną wiedzę na Twój temat. Jeśli informacje są dostarczane w sposób informujący i angażujący, prawdopodobnie znajdziesz się na właściwej ścieżce.

Zbierzmy to wszystko razem i zobaczmy, jak ten proces działa tutaj:

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez wibbitz (@wibbitz)

Dokręć skrypt

Wraz z malejącym zasięgiem uwagi konsumentów cyfrowych, krótsze filmy mają lepsze wyniki na wielu platformach. A ta rzeczywistość jest jeszcze bardziej spotęgowana przez popularność krótkich filmów. Badania przeprowadzone z ekspertami ds. marketingu wykazały, że filmy trwające do dwóch minut zyskały większe zaangażowanie.

Zastanów się więc, jak napisać scenariusz do krótkiego filmu. Skoncentruj się na zacieśnieniu go tak bardzo, jak tylko możesz, usuwając niepotrzebne dialogi. Wróćmy do mojego wcześniejszego przykładu pokazującego, jak osadzić wideo za pomocą Wibbitz.

Oto sekcja mojego początkowego skryptu kodu do osadzania wideo:

„Otwórz opcje udostępniania swojego nowego filmu, wybierając „Udostępnij”. To otworzy okno. Upewnij się, że wybrana jest karta „Umieść”, ponieważ ta sekcja zawiera wymagany kod. Kliknij niebieski przycisk „Kopiuj kod”. Dzięki temu cały potrzebny kod HTML zostanie umieszczony w schowku, więc nie musisz się martwić o żadne szczegóły techniczne.”

Teraz, gdy patrzę na to ponownie, widzę, że mogę przekazać tę samą wiadomość, skracając ją do:

„Otwórz opcje udostępniania nowego filmu, wybierz „Umieść”, kliknij „Kopiuj kod”, a będziesz gotowy do umieszczenia filmu w swojej witrynie lub blogu.

W takim przypadku wideo będzie pokazywać działania obok słów, więc dodatkowe szczegóły nie są potrzebne. Przejrzyj wszystko krytycznym okiem i zobacz, gdzie możesz być bardziej zwięzły i bezpośredni.

Przejrzyj swoją historię

Każda świetna historia ma początek, środek i koniec, dotyczy to również scenariuszy wideo. Przejrzyj swój scenariusz i upewnij się, że historia jest jasna i nie została utracona po rundach edycji.

Pamiętaj, aby przeczytać na głos swój scenariusz, aby poczuć, jak zabrzmi końcowy film. Poniżej znajduje się kilka pytań, które należy sobie zadać, aby nie zbaczać z narracji:

• Czy moja historia dotyczy problemu, który wymaga rozwiązania?
• Czy w ciągu pierwszych kilku sekund filmu przedstawiam problemy moich odbiorców?
• Czy oferuję rozwiązanie i jasne kroki, które pomogą rozwiązać problem?
• Czy to brzmi naturalnie?
• Czy nadal brakuje elementów lub należy je usunąć?

Udostępnij skrypt wideo i dokonaj ostatecznych zmian

Czas podzielić się swoim skryptem i zebrać opinie! Mogą istnieć różne opinie na temat tego, jak napisać scenariusz do filmu, więc przed przekazaniem dokumentu przekaż redaktorom brief kreatywny. Podziel się celem, docelowymi odbiorcami i wezwaniem do działania, aby mogli przedstawić konstruktywne recenzje w oparciu o Twoje testy porównawcze.

Po zastosowaniu wszystkich zmian upewnij się, że Twój skrypt skutecznie tłumaczy się jako element wizualny. Obecnie na stronie znajdują się wszystkie dialogi i elementy akcji, więc łatwo można stracić z oczu elementy wizualne. Odwołaj się do swoich odbiorców i głównego przesłania, aby upewnić się, że scenariusz przekłada się na efektowne wideo, a nie na tekst.

Powinieneś być teraz w pełni przygotowany do napisania scenariusza wideo wyjaśniającego, skryptu wideo YouTube, skryptu wideo korporacyjnego lub dowolnego innego rodzaju wideo.

Pamiętaj, że pisanie świetnych scenariuszy nie wymaga zawodowca, nie wymaga też profesjonalnego sprzętu do nagrywania filmów — możesz użyć telefonu, aplikacji do czytania scenariusza i dobrego tła!

Mając odpowiedni plan, możesz bezstresowo napisać scenariusz wideo. A jeszcze mniej jest to trudne, jeśli korzystasz z internetowego edytora wideo, gdy jest on gotowy do produkcji.

Na szczęście Wibbitz umożliwia marketerom bez wiedzy technicznej tworzenie pięknych, profesjonalnych filmów w ciągu kilku minut.

Dlaczego nie spróbować? Jest wolne!