Как написать сценарий видео, который будет практичным и эффективным

Видео имеет важное значение для привлечения потенциальных клиентов через образование или развлечение. Исследования показали, что люди запоминают больше сообщения, когда смотрят его, а не читают, и создание основы для успешного видео начинается со сценария.

Но как написать сценарий для видео?

Это может показаться пугающим, но пусть это вас не обескураживает — мы приведем вас к успеху! Для начала необходимо отметить два важных элемента при написании видеосценария:

1. Отличный сценарий создается с тщательным планированием и прочной структурой.
2. Вам не нужно быть специалистом, чтобы написать сценарий видео

Первое позволяет второе. Вы не можете прыгнуть вперед и начать писать сценарий, надеясь, что все встанет на свои места. Однако, создав надежный процесс, вы сможете написать сценарий видео, который будет эффективным, даже если вы не являетесь экспертом.

Рассмотрим шаги, которые вы предпримете:

• Создать бриф
• Опишите содержание и то, как вы будете его поддерживать
• Работа с шаблоном скрипта (необязательно)
• Написать сценарий
• Правки и исправления
• Проверьте, чтобы убедиться, что вы достигли намеченной цели
• Поделитесь своим сценарием с другими, чтобы получить отзывы и предложения.

Это может показаться большим, но мы разбили их, чтобы вы могли изучить, как написать сценарий для видео, который превращает зрителей в постоянных клиентов или клиентов.

Создать бриф

Бриф — это документ, в котором излагаются цель, целевая аудитория, объем, сроки и ключевые детали проекта.

При создании сценария видео необходим бриф, чтобы поддерживать организацию и четко общаться с заинтересованными сторонами.

Независимо от того, работаете ли вы над тем, как написать сценарий видео для рекламного видео, видео на YouTube или другого видеоконтента, краткое описание станет вашим руководством. В нем указаны сроки и обязанности для обеспечения бесперебойного производства, и вы можете регулярно обращаться к нему для обеспечения согласованности и соответствия бренду.

Успешный корпоративный видеосюжет четко сформулирован по своей цели и аудитории. Прежде чем вы начнете вводить строку диалога, определите цель вашего видео . Например, ваша цель — проинформировать аудиторию о новом продукте? Формулирование четкого сообщения и результата для вашего сценария помогает кадрировать ваше видео, чтобы вы могли писать намеренно, не отвлекаясь.

Еще одним важным шагом является определение вашей аудитории. Вы занимаетесь маркетингом для контент-менеджеров B2B или владельцев малого бизнеса? Определение того, кого вы пытаетесь охватить своим видео, имеет решающее значение и информирует ваши каналы распространения видео. Это также позволяет маркетологам составить стратегический план, соответствующий онлайн-привычкам целевой аудитории.

Очертите разделы вашего видео

Следующим шагом является написание резюме содержания видео. Начните с вопроса себе:

• Что он будет содержать?
• Кто будет включен?
• Какова цель этого раздела?
• Есть ли конкретные ссылки, цитаты или изображения, которые необходимо включить?

Изложение этого дает вам четкий план и прочную основу для начала написания сценария.

Каждое развлекательное или образовательное видео объединяет звуковые и визуальные эффекты, чтобы вызвать эмоциональную реакцию у аудитории. В резюме запишите любые визуальные эффекты, музыку или звуковые эффекты, которые подкрепят ваше основное сообщение. Убедитесь, что это имеет смысл для вашего видео и служит подспорьем для дальнейшего понимания.

Используйте шаблон сценария видео

Нет необходимости изобретать велосипед. Возможно, вы не знаете, как написать сценарий для видео, но существует множество отличных шаблонов сценариев, подходящих для любого типа видео. Они могут дать вам структуру, вокруг которой вы строите свой контент.

Например, если вы создаете видео для рекламы события, вы можете работать над такой структурой:

Сцена 1: Название события
Сцена 2: Расскажите, что гости узнают на вашем мероприятии
Сцена 3: Объявите своего спикера
Сцена 4: Продемонстрируйте свой опыт
Сцена 5: Расскажите аудитории, как они могут присоединиться

Эта структура взята непосредственно из видеосценариев Wibbitz для продвижения событий и подведения итогов, где вы можете найти еще больше шаблонов, подобных этому.

Возможно, вы адаптируете видео из недавнего подкаста или поста в блоге. В этом случае использование сегментов подкастов или подразделов блога может быть полезным способом создания плавных переходов между основными точками.

Существуют разные подходы к написанию сценария видео для YouTube, коротких видео и других типов видео. Однако одна вещь должна оставаться неизменной: включение элементов повествования. Эффективный сценарий включает в себя центральное сообщение, конфликт и разрешение.

Используйте этот классический формат повествования, чтобы зрители могли понять общий смысл вашего видео.

Напишите сценарий видео

Теперь пришло время написать сценарий видео! Голос, который вы используете, будет зависеть от цели вашего видео. Тон видео с практическими рекомендациями отличается от анонса продукта; подкорректируйте стиль вашего письма, чтобы он соответствовал его цели.

По данным HubSpot, только 37% зрителей досматривают видео до конца. Это означает, что вы должны привлечь внимание аудитории в тот момент, когда она нажмет кнопку воспроизведения .

Начните свой сценарий с цепляющей зацепки, которая побудит зрителя продолжить. Вы можете начать с интересной статистики, забавного факта или чего-то, что побудит их продолжать смотреть.

Введения

Представьте спикера, бренд и то, что ваша аудитория узнает из видео. Если бы я создавал видео для Wibbitz, чтобы продемонстрировать нашим клиентам, как использовать код для встраивания видео, я бы начал примерно так:

«Привет, это Сабрина из Виббитца! И сегодня я собираюсь показать вам, как встроить видео на ваш сайт за несколько коротких и простых шагов».

Знакомство с контентом также может быть сделано визуально, а не закадровым голосом, в зависимости от того, что имеет наибольшее значение для истории и контента.

Учитывайте визуальные элементы

Вы пишете слова на странице, но не так вы рассказываете историю в видео. Сценарий, который вы пишете, предназначен для визуального носителя, поэтому вы всегда должны это учитывать. Какие элементы будут на экране при произнесении этих слов? Нуждается ли концепция в дополнительных пояснениях или большую часть работы сделают визуальные эффекты?

Когда вы пишете сценарий, видео всегда должно оставаться в центре вашего внимания. Это особенно важно, если вы перепрофилируете контент из другого формата. Например, превратить пост в блоге в сценарий видео.

Что такое путешествие?

Даже короткие видеоролики отправляют зрителей в путешествие. От определения проблемы до представления решения и последующего руководства зрителем через него — есть дуга, которой нужно следовать. Убедитесь, что у вас есть четкий путь, когда вы пишете, чтобы вы не ушли в направлении, которое потеряет внимание зрителя.

Всегда думайте о цели своего видео и о том, как то, что вы пишете, поможет вам ее достичь.

Общайтесь правильно

То, как ваш сценарий доставляет информацию, является ключом к передаче вашего сообщения таким образом, чтобы ваша аудитория была рада его воспринять. Например, ваше введение уже может многое рассказать вам о тоне, который вы планируете использовать для видео:

• «Привет, я так рада познакомиться с тобой!»
• «Начну с рассказа…»
• «Наконец-то видео, которого вы все ждали».

Каждый элемент создает различные ожидания относительно того, что может последовать. Это распространяется на все, что вы пишете, поэтому убедитесь, что вы знаете, как разговаривать со своими зрителями и соответствовать тону вашего видео от начала до конца.

Добейтесь своей цели

Вы уже объяснили, почему вы создаете это видео, но побуждает ли ваш сценарий зрителя совершить нужное вам действие? Дали ли вы им повод доверять вашему сообщению, которое они должны донести до следующего шага?

Поставьте себя на место своей аудитории, которая может иметь ограниченные знания по вашей теме. Если информация доставляется таким образом, который информирует и привлекает внимание, вы, вероятно, будете на правильном пути.

Давайте соберем все это вместе и посмотрим на этот процесс в действии прямо здесь:

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился wibbitz (@wibbitz)

Затяните сценарий

В связи с уменьшением концентрации внимания цифровых потребителей более короткие видео, как правило, лучше работают на многих платформах. И эта реальность еще более усиливается с ростом популярности короткометражного видео. Исследования с экспертами по маркетингу показали, что видеоролики продолжительностью до двух минут привлекают больше внимания.

Итак, подумайте, как написать сценарий для короткого видео. Сосредоточьтесь на том, чтобы как можно сильнее сжать его, убрав ненужные диалоги. Давайте вернемся к моему предыдущему примеру, показывающему, как встроить видео с помощью Wibbitz.

Вот часть моего начального сценария кода для встраивания видео:

«Откройте параметры публикации вашего нового видео, выбрав «Поделиться». Это откроет окно. Убедитесь, что выбрана вкладка «Встроить», так как этот раздел содержит необходимый код. Нажмите на синюю кнопку «Копировать код». Это помещает весь необходимый HTML-код в буфер обмена, поэтому вам не нужно беспокоиться о каких-либо технических деталях».

Теперь, когда я смотрю на это снова, я вижу, что могу передать то же самое сообщение, сократив его до:

«Откройте параметры общего доступа к вашему новому видео, выберите «Вставить», нажмите «Копировать код», и вы будете готовы встроить видео на свой веб-сайт или в блог.

В этом случае видео будет показывать действия рядом со словами, поэтому дополнительные детали не нужны. Просмотрите все критически и посмотрите, где вы можете быть более кратким и прямым.

Просмотрите свою историю

У каждой великой истории есть начало, середина и конец, и это также относится к сценариям видео. Просмотрите свой сценарий и убедитесь, что история понятна и не потерялась после редактирования.

Не забудьте прочитать свой сценарий вслух, чтобы понять, как будет звучать финальное видео. Ниже приведены несколько вопросов, которые следует задать себе, чтобы не отвлекаться от своего повествования:

• Относится ли моя история к проблеме, которую необходимо решить?
• Я заявляю о болевых точках моей аудитории в течение первых нескольких секунд видео?
• Предлагаю ли я решение и четкие шаги, которые помогут решить проблему?
• Звучит естественно?
• Отсутствуют ли какие-либо элементы или их необходимо удалить?

Поделитесь сценарием видео и внесите окончательные правки

Пришло время поделиться своим скриптом и собрать отзывы! Могут быть разные мнения о том, как написать сценарий для видео, поэтому, прежде чем сдать свой документ, предоставьте редакторам творческий бриф. Поделитесь целью, целевой аудиторией и призывом к действию, чтобы они могли предоставить конструктивные обзоры, основанные на ваших контрольных показателях.

После того, как все изменения будут внесены, убедитесь, что ваш сценарий эффективно транслируется как визуальная часть. В настоящее время все элементы диалогов и действий существуют на странице, поэтому визуальные элементы легко упустить из виду. Вернитесь к своей аудитории и основному сообщению, чтобы убедиться, что сценарий переведен в эффективное видео, а не в текст.

Теперь вы должны быть полностью готовы к написанию сценария объяснительного видео, сценария видео YouTube, сценария корпоративного видео или любого другого типа видео.

Помните, что для написания отличных сценариев не обязательно быть профессионалом, так же как и для съемок ваших видео не требуется профессионального оборудования — вы можете использовать свой телефон, приложение для чтения сценария и хороший фон!

Имея надлежащий план, вы можете написать сценарий видео без стресса. И это еще проще, если вы используете онлайн-редактор видео, когда он готов к производству.

К счастью, Wibbitz позволяет маркетологам без технических знаний создавать красивые профессиональные видеоролики за считанные минуты.

Почему бы не попробовать? Это бесплатно!