Cómo escribir un guión de video que sea práctico y efectivo

El video es esencial para atraer clientes potenciales a través de la educación o el entretenimiento. Los estudios han demostrado que las personas retienen más un mensaje cuando lo ven que cuando lo leen, y sentar las bases para un video exitoso comienza con un guión.

Sin embargo, ¿cómo se escribe un guión de video?

Puede parecer intimidante, pero no dejes que eso te desanime: ¡te guiaremos hacia el éxito! Para comenzar, hay dos elementos cruciales a tener en cuenta al escribir un guión de video:

1. Se crea un gran guión con una planificación cuidadosa y una estructura sólida.
2. No es necesario ser un especialista para escribir un guión de video

Lo primero es lo que permite lo segundo. No puede saltar de un salto y comenzar a escribir el contenido del guión con la esperanza de que todo encaje en su lugar. Sin embargo, al crear un proceso sólido a seguir, puede escribir un guión de video que sea efectivo incluso si no es un experto.

Consideremos los pasos que tomará:

• crear un resumen
• Describa el contenido y cómo lo apoyará.
• Trabajar con una plantilla de script (Opcional)
• escribir el guion
• Ediciones y revisiones
• Revise para asegurarse de que ha logrado el objetivo previsto
• Comparta su guión con otros para recibir comentarios y sugerencias.

Puede parecer mucho, pero los hemos desglosado para que pueda explorar cómo escribir un guión para un video que convierta a los espectadores en clientes o clientes leales.

crear un resumen

Un resumen es un documento que describe el propósito, el público objetivo, el alcance, el cronograma y los detalles clave de un proyecto.

Al producir un guión de video, es necesario un resumen para mantener la organización y comunicarse claramente con las partes interesadas.

Ya sea que esté trabajando en el proceso de cómo escribir un guión de video para un video publicitario, un video de YouTube u otro contenido de video, el resumen será su guía. Resalta los plazos y las responsabilidades para facilitar una producción fluida y puede consultarlo periódicamente para comprobar la coherencia y la alineación de la marca.

Un guión de video corporativo exitoso es explícito en su objetivo y audiencia. Antes de comenzar a escribir una línea de diálogo, identifique el propósito de su video . Por ejemplo, ¿su objetivo es informar a la audiencia sobre un nuevo producto? Articular un mensaje claro y un resultado para su guión ayuda a enmarcar su video para que pueda escribir intencionalmente sin distracciones.

Otro paso importante es identificar a tu audiencia. ¿Está comercializando para administradores de contenido B2B o propietarios de pequeñas empresas? Identificar a quién intenta llegar con su video es fundamental e informa a sus canales de distribución de videos. También permite a los especialistas en marketing diseñar un plan estratégico alineado con los hábitos en línea del público objetivo.

Delinea las secciones de tu video

El siguiente paso es escribir un resumen del contenido del video. Comienza por preguntarte:

• ¿Qué contendrá?
• ¿Quién será incluido?
• ¿Cuál es el propósito de esa sección?
• ¿Hay referencias, citas o imágenes en particular que deban incluirse?

Delinear esto le brinda un plan claro y una base sólida para comenzar a escribir el guión.

Cada video de entretenimiento o educativo fusiona el sonido y las imágenes para evocar una reacción emocional en su audiencia. Dentro del resumen, anota cualquier imagen, música o efecto de sonido que refuerce tu mensaje central. Asegúrese de que tenga sentido para su video y actúe como ayuda para una mayor comprensión.

Use una plantilla de guión de video

No hay necesidad de reinventar la rueda. Es posible que no sepa cómo escribir un guión para un video, pero existen muchas plantillas de guiones excelentes, adecuadas para cada tipo de video. Pueden darle la estructura alrededor de la cual construye su contenido.

Por ejemplo, si está creando un video para promocionar un evento, podría trabajar en una estructura como esta:

Escena 1: Título del evento
Escena 2: Indique lo que los invitados aprenderán en su evento
Escena 3: Anuncia a tu orador
Escena 4: Mostrar su experiencia
Escena 5: Dile a tu audiencia cómo pueden unirse

Esta estructura se toma directamente de los guiones de video de Wibbitz para la promoción de eventos y resúmenes, donde puede descubrir aún más plantillas como esta.

Tal vez esté adaptando el video de un podcast o publicación de blog reciente. En este caso, el uso de segmentos de podcast o subsecciones de blog puede ser una forma útil de crear transiciones fluidas entre los puntos principales.

Existen diferentes enfoques sobre cómo escribir un guión de video para YouTube, videos cortos y otros tipos de videos. Sin embargo, una cosa debe permanecer constante: incorporar elementos narrativos. Un guión impactante incluye un mensaje central, un conflicto y una resolución.

Aprovecha este formato de narración clásico para que los espectadores puedan comprender la narrativa general de tu video.

Escribir el guión del vídeo

¡Ahora es el momento de escribir el guión del video! La voz que uses dependerá del propósito de tu video. El tono de un video instructivo es diferente al de un anuncio de producto; ajuste el estilo de su escritura para que coincida con su propósito.

Según HubSpot, solo el 37% de los espectadores ven videos hasta el final. Esto significa que debe captar la atención de su audiencia en el momento en que presiona reproducir .

Comience su guión con un gancho pegadizo que atraiga al espectador a continuar. Puede comenzar con una estadística interesante, un hecho divertido o algo que los motive a seguir mirando.

las introducciones

Presente al orador, la marca y lo que su audiencia aprenderá al ver el video. Si estuviera creando un video para Wibbitz para demostrar a nuestros clientes cómo usar el código de inserción de video, comenzaría diciendo algo como esto:

“¡Hola, soy Sabrina de Wibbitz! Y hoy les mostraré cómo incrustar un video en su sitio web en unos pocos y sencillos pasos”.

Las introducciones al contenido también se pueden hacer visualmente en lugar de con una voz en off, según lo que tenga más sentido para la historia y el contenido.

Tenga en cuenta los elementos visuales.

Estás escribiendo palabras en una página, pero no es así como estás contando la historia en el video. El guión que estás escribiendo es para un medio visual, por lo que debes tenerlo en cuenta en todo momento. ¿Qué elementos estarán en la pantalla cuando se pronuncien estas palabras? ¿Un concepto necesita más explicación o las imágenes harán la mayor parte del trabajo?

Cuando escribes un guión, el video siempre debe permanecer en tu mente. Esto es especialmente importante si está reutilizando contenido de otro formato. Por ejemplo, convertir una publicación de blog en un guión de video.

¿Cuál es el viaje?

Incluso los videos cortos llevan a los espectadores a un viaje. Desde identificar un problema, presentar una solución y luego guiar al espectador a través de él, hay un arco a seguir. Asegúrate de tener un camino despejado cuando estés escribiendo para no desviarte en una dirección que pierda el enfoque del espectador.

Siempre considere el destino de su video y cómo lo que está escribiendo lo ayudará a llegar allí.

Comunicarse de la manera correcta

La forma en que su guión entrega información es clave para comunicar su mensaje de una manera que su audiencia esté feliz de consumir. Por ejemplo, su introducción ya puede decirle mucho sobre el tono que pretende para un video:

• “¡Hola, estoy tan emocionada de conocerte!”
• “Permítanme comenzar contando una historia…”
• "Finalmente, el video que todos han estado esperando".

Cada elemento crea diferentes expectativas en cuanto a lo que puede seguir. Esto se refleja en todo lo que escribe, así que asegúrese de saber cómo hablar con sus espectadores y hacer coincidir el tono de su video de principio a fin.

Cumplir con su objetivo

Ya detalló por qué está creando este video, pero ¿su guión anima al espectador a realizar la acción que está buscando? ¿Les ha dado una razón para confiar en su mensaje que deberían llevar al siguiente paso?

Póngase en la mentalidad de su audiencia, que puede tener un conocimiento limitado de su tema. Si la información se entrega de una manera que informe y atraiga, es probable que esté en el camino correcto.

Juntemos todo eso y veamos ese proceso en acción aquí:

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Apretar el guión

Con la disminución de la capacidad de atención de los consumidores digitales, los videos más cortos tienden a funcionar mejor en muchas plataformas. Y esta realidad se magnifica más con la popularidad del video de formato corto. La investigación con expertos en marketing mostró que los videos de hasta dos minutos recibieron una mejor participación.

Entonces, piensa en cómo escribir un guión para un video corto. Concéntrese en ajustarlo tanto como pueda, eliminando el diálogo innecesario. Volvamos a mi ejemplo anterior de cómo incrustar un video usando Wibbitz.

Aquí hay una sección de mi script de código de inserción de video inicial:

“Abra las opciones para compartir en su nuevo video seleccionando 'Compartir'. Esto abrirá una ventana. Asegúrese de que la pestaña 'Insertar' esté seleccionada ya que esta sección contiene el código requerido. Haga clic en el botón azul 'Copiar código'. Esto coloca todo el código HTML que necesita en su portapapeles para que no tenga que preocuparse por ningún detalle técnico”.

Ahora que lo miro de nuevo, veo que puedo comunicar el mismo mensaje reduciéndolo a:

“Abra las opciones para compartir en su nuevo video, elija 'Incrustar', haga clic en 'Copiar código' y estará listo para insertar el video en su sitio web o blog.

En este caso, el video mostrará las acciones junto con las palabras, por lo que no se necesitan detalles adicionales. Revise todo con ojo crítico y vea dónde puede ser más conciso y directo.

Revisa tu historia

Toda gran historia tiene un principio, un nudo y un final, y esto también se aplica a los guiones de vídeo. Revise su guión y asegúrese de que la historia sea clara y no se haya perdido después de rondas de edición.

Recuerde leer su guión en voz alta para tener una idea de cómo sonará el video final. A continuación hay algunas preguntas que debe hacerse, para que no se desvíe de su narrativa:

• ¿Mi historia aborda un problema que necesita ser resuelto?
• ¿Declaro los puntos débiles de mi audiencia en los primeros segundos del video?
• ¿Ofrezco una solución y pasos claros para ayudar a resolver el problema?
• ¿Suena natural?
• ¿Todavía faltan elementos o es necesario eliminarlos?

Comparta el guión del video y haga sus ediciones finales

¡Es hora de compartir su guión y recopilar comentarios! Puede haber diferentes opiniones sobre cómo escribir un guión para un video, por lo tanto, antes de entregar su documento, proporcione a los editores el resumen creativo. Comparta el objetivo, el público objetivo y el llamado a la acción para que puedan brindar revisiones constructivas basadas en sus puntos de referencia.

Una vez que se hayan aplicado todas las ediciones, asegúrese de que su guión se traduzca de manera efectiva como una pieza visual. Actualmente, todos los elementos de diálogo y acción existen en una página, por lo que puede ser fácil perder de vista los elementos visuales. Vuelva a consultar a su audiencia y al mensaje central para asegurarse de que el guión se traduzca en un video efectivo en lugar de en un escrito.

Ahora debe estar completamente preparado para escribir un guión de video explicativo, un guión de video de YouTube, un guión de video corporativo o para cualquier otro tipo de video.

Recuerde, así como no se necesita un profesional para escribir guiones excelentes, tampoco se requiere un equipo profesional para filmar sus videos: ¡puede usar su teléfono, una aplicación desde la cual leer su guión y un buen fondo!

Con un plan adecuado, puede escribir un guión de video sin estrés. Y es aún menos difícil si usa un editor de video en línea una vez que esté listo para la producción.

Afortunadamente, Wibbitz permite a los especialistas en marketing sin experiencia técnica crear videos hermosos y profesionales en minutos.

¿Por qué no darle una oportunidad? ¡Es gratis!