Como realizar uma pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave continuam sendo um aspecto crucial da estratégia de SEO. Aqui você aprenderá sobre a definição de pesquisa de palavras-chave, o processo, dicas de pesquisa de palavras-chave e como isso pode orientá-lo a tomar uma decisão baseada em dados sobre o tópico correto de SEO.

A pesquisa de palavras-chave está se tornando cada vez mais uma habilidade significativa em Search Engine Optimization (SEO). Os profissionais de marketing digital não precisam apenas entender como podem desenvolver uma lista de boas palavras-chave, mas também saber usar as ferramentas de pesquisa de palavras-chave para analisar os tópicos a serem discutidos ou as frases a serem usadas ao criar conteúdo. A pesquisa pode ser uma tarefa demorada que exige muito esforço comparando várias palavras-chave. No entanto, continua sendo extremamente importante para todo profissional de marketing digital, pois forma a base de todo desenvolvimento de conteúdo e estratégia de SEO.

Você sabia? Que mesmo na era da publicidade paga, o tráfego de busca orgânica ainda é uma das oportunidades de marketing digital mais lucrativas disponíveis.

Definição e significado da pesquisa de palavras-chave

Em SEO, a pesquisa de palavras-chave refere-se ao processo de analisar e encontrar uma lista de palavras-chave relevantes que podem ser usadas para uma redação eficaz de SEO. Esses termos de pesquisa, o que chamamos de palavras-chave, formam o guia para criação de conteúdo e estratégia de marketing. As palavras-chave podem existir na forma de uma única palavra ou como uma frase de várias palavras, como “melhor ferramenta de pesquisa”.

Ao pesquisar palavras-chave no Google, você aprenderá que é um processo significativo para o marketing digital. É a única maneira de descobrir o que seu público está procurando nos mecanismos de pesquisa. Essas informações são muito importantes, pois orientam você a evitar a criação de conteúdo sobre tópicos irrelevantes para as pessoas.

O processo de pesquisa de palavras-chave também ajuda você a responder a uma variedade de perguntas de SEO, como:

• Como essa palavra-chave será classificada?
• Quanto tráfego a palavra-chave pode gerar?
• Que tipo de conteúdo é necessário para classificar essa palavra-chave?
• As pessoas que procuram essa palavra-chave provavelmente se tornarão parte do meu público-alvo?

Responder às perguntas acima permitirá que você escolha a lista perfeita de palavras-chave para o seu marketing de conteúdo. Ao pesquisar e listar palavras-chave para sua intenção geral, volume de pesquisa e popularidade, você poderá abordar as perguntas que a maioria do seu público deseja ouvir.

Como fazer pesquisa de palavras-chave

O processo de pesquisa de palavras-chave pode ser complexo e envolvente. Mas com as etapas descritas a seguir, você pode descobrir as palavras-chave importantes para ajudá-lo a atingir suas metas de SEO. Aqui está um ótimo exemplo de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave fornecida pela Moz:

(backlink)

Etapa 1: entenda seu nicho

Antes de determinar as melhores palavras-chave a serem aplicadas na otimização de sua página, é crucial primeiro aprender sobre seu tópico de interesse ou nicho. Este processo irá ajudá-lo a pensar fora da caixa e gerar novas ideias, bem como descobrir ângulos de marketing que você pode não ter pensado. Ideias sobre como estudar um nicho incluem:

• Conheça e converse com seus clientes para conhecê-los melhor. Conheça os termos que eles usam para descrever sua empresa, marca, serviços e produtos.
• Coloque-se no lugar dos seus potenciais clientes. Se você fosse divulgar a marca para um amigo, que palavras você usaria?
• Participe das comunidades online do seu nicho ou tópico, como redes de mídia e fóruns sociais. Percorra as discussões e identifique quaisquer pontos destacados em relação ao seu nicho.

Outras maneiras de extrair insights de clientes ou clientes incluem conversar com eles individualmente, examinar seus e-mails anteriores, verificar suas solicitações de suporte e tentar recuperar perguntas comuns feitas em conversas ou entrevistas anteriores. Além disso, preste muita atenção ao tipo de linguagem usada, pois isso pode diferir do que seu público usa. Por exemplo, ao vender computadores online, seus clientes podem estar procurando por modelos de computador específicos, como “Qual é o melhor, Windows ou MacBook pro?”

Você sabia? Essa pesquisa de palavras-chave deve ser um processo contínuo, pois novos processos e serviços estão em constante evolução.

Etapa 2: criar uma lista inicial de palavras-chave

Uma lista de sementes refere-se à lista inicial de palavras-chave que você gerará para sua pesquisa. Essas palavras-chave definem o nicho ou tópico escolhido e o ajudarão a identificar concorrentes em seu campo. Essa lista também pode ser conectada a ferramentas de palavras-chave para gerar outras ideias de palavras-chave.

Se você já tem um negócio, não será difícil criar as palavras-chave iniciais. Basta pensar nas possíveis palavras que seus clientes em potencial procurarão no Google para localizar seus produtos ou serviços. Por exemplo, se você estiver vendendo computadores, as palavras-chave comuns seriam:

• computador
• Computador portátil
• Computador
• Placa-mãe

Caso você esteja achando difícil encontrar palavras-chave iniciais, use o Google Search Console para restringir sua pesquisa. O site mostrará até 1.000 palavras-chave que você está tentando classificar. Alternativamente, você pode usar o Ahrefs Site Explorer para derivar palavras-chave. Tudo o que você precisa fazer é conectar seu site ou conteúdo para gerar o relatório de palavras-chave orgânicas. Por exemplo:

(SEMRush)

A geração de palavras-chave iniciais não deve ser muito estressante. Deve levar apenas alguns minutos e, com um punhado de ideias, você poderá passar rapidamente para o próximo estágio.

Etapa 3: use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para expandir a lista

Depois de identificar as palavras-chave iniciais para o seu conteúdo, é hora de expandir a lista usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Abra sua ferramenta de pesquisa preferida e insira as palavras-chave. Você pode começar com a Ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Google, que é comumente usada nos EUA para gerar tráfego. Outras opções incluem Google Keyword Planner, SEMrush e Moz. Estes fornecem mais detalhes e ajudam a restringir os termos de pesquisa na direção certa.

O Planejador de palavras-chave do Google é uma ótima maneira de acompanhar suas palavras-chave selecionadas:

(Ahrefs)

Para pesquisar a palavra-chave (palavra-chave semente), considere as seguintes dicas:

Palavras do grupo por nicho

Conforme você digita o termo de pesquisa, você pode adicionar mais de uma palavra-chave por vez. No entanto, as palavras devem ser agrupadas topicamente. Por exemplo, se estiver promovendo ketchup e mostarda, você pode digitar “mostarda” e mostarda Dijon” como palavras-chave, mas colocar ketchup separadamente porque é um item completamente diferente.

Selecione os tipos de correspondência exata

Ao usar a Correspondência Exata, você obterá o número de pesquisas apenas para os termos ou palavras-chave inseridos. Essa é uma abordagem mais conservadora na estimativa do tráfego de pesquisa de uma palavra-chave.

Selecione Idioma e Local como Filtros Avançados

Caso você esteja segmentando falantes de espanhol em um local específico, use filtros avançados para restringir sua pesquisa. Os números refletirão a pesquisa de palavras-chave desses públicos.

Criar colunas

Ao usar o Google, você pode selecionar pesquisas locais mensais e da concorrência. Essas colunas oferecem dados úteis, incluindo aproximações de CPC.

Use as ferramentas de pesquisa de palavras-chave para sinalizar termos em sua lista com pouco ou nenhum volume de pesquisa. No entanto, antes de eliminar qualquer coisa da lista, verifique o histórico de tendências, bem como a projeção do Google Trends. Isso o ajudará a determinar se os termos de baixo volume podem apresentar uma oportunidade de investimento. Além disso, o Google Trends pode ajudar a determinar as palavras-chave com tendência ascendente e, como resultado, ajudará você a se concentrar nelas.

Você sabia? Ficar de olho em seus concorrentes é um dos aspectos mais importantes de uma campanha de marketing bem-sucedida.

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Etapa 4: entenda o papel da intenção

Um dos principais fatores que influenciam o ranking de SEO é a intenção do usuário. Seu conteúdo deve sempre abordar os problemas que seu público pretende resolver, em vez de simplesmente destacar as palavras-chave. A maioria das pessoas, profissionais de marketing e público, entendem as palavras-chave pelo valor de face, mas essas palavras podem ter significados diferentes quando analisadas. Como tal, a intenção permanece crucial nos rankings, e você deve ter cuidado ao interpretar as palavras-chave.

Ao pesquisar a palavra-chave “Como começar um SEO”, por exemplo, o termo “SEO” parece ambíguo. SEO pode significar um site ou conteúdo de um artigo, e qual é a intenção do público influenciaria a direção do conteúdo. Seu público quer aprender a criar conteúdo de SEO? Ou eles querem aprender como lançar um site de SEO com um domínio individual? Dependendo da sua estratégia de conteúdo, você deve garantir que sua intenção seja clara antes de se comprometer com ela.

Existem diferentes fatores que influenciam a intenção ou hábito de pesquisa de uma pessoa, incluindo:

• Por que eles estão pesquisando a palavra-chave?
• Eles estão procurando obter uma resposta ou têm uma pergunta?
• As pesquisas são direcionadas a um site específico?
• As buscas são direcionadas para a compra de um produto ou serviço?

Depois de estabelecer a intenção de pesquisa perfeita por trás de seu público ou clientes, você poderá melhorar suas dicas de pesquisa de palavras-chave. Obter um grande volume de palavras-chave relacionadas ao seu nicho ou marca é uma ótima ferramenta de SEO.

(Ahrefs)

Etapa 5: refinar a lista com pesquisa competitiva

Agora que você tem uma lista expandida de palavras-chave, é importante refiná-la para ficar apenas com as melhores palavras-chave. Não há regras específicas sobre isso, mas você deve sempre segmentar as palavras-chave mais relevantes.

1. Categoria de palavra-chave

É importante considerar apenas os termos de pesquisa que estão mais próximos do destino da pesquisa. Deixe que as categorias o ajudem a entender o propósito de sua pesquisa. Por exemplo, ao promover produtos financeiros B2B, o termo “gestão financeira” seria uma palavra-chave de produto, enquanto “trabalhos de gestão financeira” visaria o público-alvo, tornando-a uma palavra-chave menos interessante.

2. Sua concorrência

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave ajudam você a classificar suas palavras-chave de Baixa a Alta. Com os números variando de 0 a 1, os valores mais altos refletem maior concorrência e vice-versa. Essas ferramentas ajudam na identificação das palavras mais relevantes. Nunca desanime em caçar palavras mais competitivas, embora as chances de ganhar possam ser mais difíceis.

Se seus concorrentes estão classificando para uma palavra-chave específica em sua lista, é importante que você trabalhe para melhorar sua classificação para a palavra. No entanto, nunca assuma que as palavras-chave não são usadas por seus concorrentes, pois essas palavras podem apresentar uma oportunidade para você obter uma vantagem competitiva.

Como descobrir as palavras-chave para as quais os concorrentes classificam? Esta é uma questão muito crucial para gerar as palavras-chave certas, especialmente ao realizar pesquisas de palavras-chave para o youtube. Além de pesquisar as palavras manualmente usando um navegador e ver as posições dos concorrentes, você pode usar o Ahrefs para identificar as principais palavras-chave para os domínios pesquisados. Dessa forma, você obterá uma lista dos termos para os quais seus concorrentes estão classificando.

(Análise do concorrente da Moz)

3. Cenário de pesquisa

Teste algumas das palavras-chave digitando-as no Google ou em outros mecanismos de pesquisa comuns para ver o conteúdo exibido. Se estiver fazendo campanha para The Body Shop, por exemplo, até que você faça uma pesquisa, você pode não ser informado de que “body shop” também é usado para se referir a cartões. Ao ter termos ambíguos ou marginais, é aconselhável retirá-los da lista. Você também pode identificar palavras negativas que estão fora do tópico do seu conteúdo.

4. Agrupamento Semântico

Ao revisar a lista de palavras-chave, crie uma coluna semântica que agrupe as palavras. Por exemplo, palavras como “ferramenta de site gratuita”, “criação de site gratuita” e “site gratuito” devem se enquadrar na coluna de “site gratuito”. Esses grupos são importantes no desenvolvimento de grupos de anúncios PPC e podem ajudar a selecionar apenas aqueles com a maior contagem de pesquisa.

Categorizar palavras-chave ajudará você a capturar a intenção e o interesse do público, o que, por sua vez, ajuda a refinar e analisar a lista.

Escolhendo as palavras-chave certas para o seu site

Antes de escolher as palavras-chave para o seu conteúdo, aqui estão três coisas a serem consideradas.

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Annabel Kaye
Revisor 5 estrelas verificado do Google

Relevância

O Google e outros mecanismos de pesquisa classificam o conteúdo por sua relevância. Seu conteúdo só pode ser classificado para palavras-chave que atendam às necessidades de clientes ou públicos. Além disso, o conteúdo deve abordar diretamente a consulta para a maioria dos pesquisadores. Afinal, o Google considera apenas o conteúdo que oferece o maior valor na web.

Autoridade

O conteúdo que prova ser autoritário também recebe o reconhecimento do Google. Isso significa que seu conteúdo deve ser o mais autoritário possível. Isso pode ser alcançado enriquecendo o conteúdo com dados informativos e úteis e promovendo-o para obter backlinks e sinais sociais. Se você não for tão autoritário quanto deveria no nicho, suas chances de classificação serão muito baixas.

(autoridade de domínio Moz)

Volume

Sua palavra-chave pode ser classificada na primeira página do Google, mas se ninguém pesquisar por ela, você não receberá tráfego suficiente para seu conteúdo. O volume de pesquisa geralmente é medido pelo volume de pesquisa mensal (MSV), que se refere à quantidade de vezes que uma palavra-chave é pesquisada pelo público por mês.

As melhores palavras-chave de SEO

Embora o desenvolvimento de palavras-chave seja um processo crucial de marketing de conteúdo, lembre-se de que não há nada como “melhores” palavras-chave. A única diferença é que algumas palavras-chave são mais pesquisadas do que outras pelo público-alvo. É, portanto, seu papel criar uma estratégia de pesquisa que o ajudará a obter classificações altas e direcionar o tráfego.

Para conteúdo específico, como ao realizar pesquisas de palavras-chave para o youtube, as melhores palavras-chave para sua estratégia de SEO considerariam autoridade, relevância e volume. Encontrar palavras altamente pesquisadas para competir será baseado em sua capacidade de gerar conteúdo de alta qualidade e no nível de concorrência que você está enfrentando.

Em resumo, este é um passo crítico no processo de SEO. Isso garante que você tenha a estratégia certa para atrair tráfego, pois suas palavras-chave teriam um grande impacto em seu público. Uma estratégia de pesquisa também ajuda seu público em todo o processo de compra, bem como na abordagem de suas dúvidas e necessidades. Você precisa identificar seu nicho, usar ferramentas de pesquisa para coletar dados e considerar fatores como concorrentes e volume de pesquisa para poder identificar as palavras-chave certas. Ao entender como fazer pesquisa de palavras-chave, você poderá atingir suas metas de marketing de conteúdo.

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