Como fazer marcação de dados estruturados em seu site para um melhor SEO

Você já se perguntou como o Google fornece informações precisas e precisas em pouco tempo sempre que você pesquisa algo? Bem, existem alguns métodos que você pode usar para organizar e otimizar o conteúdo do seu site para que o Google saiba o que apresentar nas SERPS.

As marcações de dados estruturados podem ajudá-lo a organizar seus sites para aumentar a visibilidade para clientes existentes e potenciais. Como resultado, sua taxa de cliques aumenta, pois as pesquisas desejam consumir mais do seu conteúdo. Além disso, ajuda os usuários a encontrar sua página muito mais rapidamente. Para saber mais sobre o que a marcação de dados estruturados envolve e como implantar dados estruturados em seu site para melhorar o SEO, continue lendo.

O que é marcação de dados estruturados?

Os dados estruturados são um código de site, geralmente em um formato semântico exclusivo. Você o utiliza em seu site para ajudar vários mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo da sua página. Ele ajuda a entregar sua mensagem ao mercado-alvo certo, usando recursos de apresentação apropriados. Aqui está um exemplo de como a marcação de dados estruturados pode parecer para o pesquisador:

Como funcionam os dados estruturados

Os mecanismos de pesquisa trabalham duro para compreender o conteúdo de suas páginas da web. Você pode fornecer pistas essenciais ao Google usando dados estruturados sobre o significado de uma página para facilitar o processo. Por exemplo, se você lida com receitas, pode ter dados estruturados apresentados em sua página. Portanto, é provável que você apareça em uma pesquisa visual, pois as pessoas podem procurar sua receita por tempo de cozimento, ingredientes, contagem de calorias e muito mais.

Observe que você deve evitar criar páginas vazias ou até mesmo adicionar dados que não sejam visíveis para os usuários. Portanto, as duas principais coisas que você precisa para garantir que você transmita as informações corretas são vocabulário e sintaxe. Para o primeiro, o padrão universalmente aceito em dados estruturados é Schema.org. É de código aberto, flexível e continuamente atualizado para se adequar aos avanços digitais e conta com o patrocínio do Google, Yahoo, Yandex e Bing. Outros tipos incluem DCMI e FOAF.

Por outro lado, os mecanismos de pesquisa suportam três tipos de formatos de sintaxe, conforme descrito abaixo;

Notação de objetivo Javascript para dados vinculados (JSON-LD)

É um esquema de dados estruturados para marcar seu site. Ele tem o suporte da maioria dos mecanismos de pesquisa, como Yandex, Yahoo, Google e Yahoo. Além disso, em 2015, o Google anunciou que JSON-LD era o formato preferido.

Ao usá-lo, você não precisa inseri-lo em uma página; em vez disso, você o incorpora em uma tag de script. Além disso, você não precisa alterar os elementos HTML, pois não é colocado em linha. Aqui está um exemplo:

(Crédito da imagem: Moz)

Microdados

Microdados é um conjunto de tags que você pode adicionar diretamente ao HTML para marcar sua página. Cada seção consiste em , s e . Por exemplo:

(Crédito da imagem: Search Engine Journal)

RDFa

Você pode usar o Resource Description Framework em atributos (RDFa) como metadados de marcação do Google em suas páginas da web.

Tipos comuns de marcação de dados estruturados para SEO

Adicionar tipos de dados estruturados do Google em sua página permite que os mecanismos de pesquisa usem as informações do seu site para aprimorar o SEO. Abaixo estão algumas marcações de esquema comuns que você pode utilizar.

Marcação de empresa local

O esquema de empresa local ajuda a impulsionar sua listagem do Google minha empresa para seu empreendimento ou organização. Assim, os motores de busca podem saber o nome da sua empresa, número de telefone, endereço, horário de funcionamento, imagem, etc. Por exemplo:

Marcação de pão ralado

Breadcrumbs indicam a categoria específica ou local da web de sua página em um resultado de mecanismo de pesquisa. Está em um pequeno caminho de texto na parte superior de uma página, mostrando onde o usuário está em um site. Também ajuda a reduzir as taxas de rejeição.

Marcação de vídeo

A marcação do esquema de vídeo ajuda o Google a rastrear e indexar os vídeos em sua página. Portanto, seus clipes aparecerão na pesquisa de vídeos do Google ao lado dos do YouTube.

Marcação do esquema de receita

Se você tiver um site de receitas, essa marcação ajudará suas páginas a aparecer como um rich snippet. Além disso, seus pesquisadores podem avaliar seus produtos antes de clicar em um link.

Revisar marcação de esquema

As avaliações são um dos principais fatores que os clientes consideram antes de comprar seus produtos ou serviços. Usar essa marcação ajuda a gerar seus melhores depoimentos que chamam a atenção diretamente nas páginas SERP. Além disso, seus clientes do mercado-alvo terão facilidade em obter informações úteis sem fazer pesquisas em massa.

Marcação do artigo

Se você publicar blogs ou postagens de notícias, a marcação de artigo de esquema é um recurso útil para SEO. Isso facilita as tarefas do mecanismo de pesquisa para entender a hora em que você publicou o conteúdo, o título, uma imagem em destaque ou até mesmo um vídeo. Além disso, dependendo do tipo de postagem que você escreve, diferentes tipos de marcação de artigo são escolhidos.

Marcação de produto e oferta

Você pode usar o produto e oferecer marcação para vender um item específico em seu site, pois eles facilitam a entrega de informações como preço. Portanto, seus produtos se destacarão entre outros concorrentes do mesmo setor. Ele também permite que os clientes façam uma comparação do que você vende com um item semelhante de um fornecedor diferente.

Marcação do mercado pessoal

O esquema de mercado de pessoas fornece informações sobre suas identidades, como nome, endereço, escolaridade, membros da família e aniversário. Ele ajuda os pesquisadores a obter seus dados sem se aprofundar, pois o Google pressupõe que os usuários que procuram um nome desejam alguns detalhes necessários.

Marcação da organização

O uso da marcação da organização esclarece a introdução da sua organização, como as informações de contato, perfis sociais, logotipo oficial e local. Ele ajuda os pesquisadores a ter todas as informações necessárias sobre sua empresa em poucos cliques. Além disso, seus clientes-alvo podem obter seus contatos rapidamente.

Esquema de publicação de emprego

A marcação de anúncio de emprego aprimora a aparência de sua listagem nos resultados de pesquisa para garantir que os candidatos certos encontrem seu site. Portanto, você pode compartilhar facilmente informações essenciais em seus sites, como detalhes da vaga e logotipo.

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Esquema do evento

A marcação do esquema de eventos ajuda você a fornecer informações importantes sobre uma ocorrência específica. Portanto, você pode atualizar detalhes sobre o local, os vendedores de ingressos, a data e a hora que o ajudariam a aparecer nos resultados de pesquisa e nos mapas do Google.

Como implementar marcação de dados estruturados em seu site

Você pode usar duas maneiras de implementar a marcação do Google em seu site. Se você é experiente em tecnologia ou um desenvolvedor da web, pode utilizar suas habilidades manualmente e adicioná-las ao seu conteúdo da web. O processo envolve a edição do código-fonte da página da Web para criar um esquema de dados estruturados. No entanto, por mais que esse procedimento possa lhe dar controle sobre suas marcações de esquema, pode não ser a solução mais eficiente.

Seria melhor utilizar o processo detalhado do Google para obter o melhor resultado em vários tipos de conteúdo. Caso você não tenha muitas técnicas de desenvolvimento web, use a ferramenta de marcação para ajudá-lo a concluir as tarefas de codificação.

Por exemplo, você pode usar o Structured Data Markup Helper, uma ferramenta do Google baseada na web.

Assim, o instrumento ajudará na geração de marcações relacionadas a itens como;

• Eventos
• Filmes
• Artigos
• Ofertas de trabalho
• Resenhas de livros
• Conjuntos de dados
• Episódios de TV
• Negócio local
• Restaurantes
• Aplicações de Software
• Páginas de perguntas e respostas

Abaixo está um processo detalhado de como você pode usá-lo;

Escolha o seu esquema preferido

Primeiro, é essencial escolher os tipos de esquema que você pretende usar em seu site. Lembre-se de que sua escolha deve se adequar ao tema geral da sua página. Além disso, observe que você deve escolher um tipo de esquema com alta chance de aparecer naturalmente para suas consultas.

Portanto, visite Schem.org para as marcações disponíveis e comece com as comuns. Seria sensato consultar também os tipos de dados estruturados do Google para ajudá-lo a obter os usados ​​em rich snippets.

Organize seu fluxo de trabalho

Você pode configurar um sistema para ajudá-lo a acompanhar as marcações selecionadas. Pode parecer um passo menos crucial, mas permite que você organize seu trabalho. Você pode fazer isso usando uma planilha do Excel onde lista todas as páginas que precisam de uma marcação e as alinha ao esquema necessário.

Seria sensato colocar mais ênfase nas páginas que possuem informações mais ricas, que podem incluir as de itens mais vendidos, como guias de alta conversão. Além disso, escolha a técnica que melhor se adequa aos objetivos gerais do seu empreendimento. Pode ser difícil encontrar as páginas em alguns casos, mas o Google Analytics pode ajudá-lo a fazer a seleção em seu nome. Ele ajuda você a visualizar as páginas com as maiores conversões, tráfego e muito mais.

Inicie a ferramenta de marcação

Você encontrará muitas ferramentas de marcação gratuitas para suas necessidades, mas o Structured Data Markup Helper é ideal. É bastante simples e orienta você durante todo o procedimento. O próximo passo é escolher o esquema mais adequado e, em seguida, inserir um URL da planilha do Excel que você criou.

Criar um esquema estruturado

Prossiga para destacar os elementos de página apropriados e atribuir tags, bem como adicionar os que estão faltando. Você pode criar tags adicionais clicando no botão 'Adicionar tags ausentes' no canto inferior direito. Como resultado, a ferramenta abrirá um menu para adicionar mais elementos manualmente, como descrição, nome, classificação, etc.

Por exemplo, ao usar a marcação do produto, destaque o preço na seção suspensa. A configuração torna conveniente para sua organização projetar dados estruturados para fins de SEO.

Em seguida, toque em 'Criar HTML' para que a ferramenta forneça o código de dados estruturados no canto superior direito. Ainda assim, se alguma informação for deixada de fora, clique em 'voltar à marcação' para permitir que você complete a marcação de sua página. Lembre-se de que JSON-LD é o formato recomendado sobre Microdata pelo Google; assim, é aconselhável usá-lo continuamente. Além disso, as organizações que o utilizam obtiveram melhores resultados em SEO. A última etapa deve ser colar o código nas tags body ou head da respectiva página em seu site.

Testar a marcação de dados

Apesar de o Google gerar seu esquema estruturado, seria sensato testá-lo. Isso ajudará você a corrigir quaisquer erros, como erros de digitação, que talvez você não tenha notado ao criar tags adicionais manualmente. Você pode usar a ferramenta de teste de marcação de dados estruturados do Google para fazer uma análise minuciosa.

Como alternativa, você pode optar pelo Teste de Rich Results, especialmente ao usar dados estruturados para criar um rich snippet. Ele permite que você visualize o resultado de sua página nos mecanismos de pesquisa.

Você pode então prosseguir para a marcação da ferramenta e colá-la na seção 'código' e clicar no botão 'Código de teste'. Você visualizará todas as informações sobre quaisquer avisos e erros em seus dados e possíveis formas de corrigi-los.

Atualize sua página com a marcação estruturada

Depois de projetar e testar com sucesso seus dados de marcação estruturados, é hora de incluí-los na página da web. O processo envolvido pode ser um pouco técnico, portanto, você pode precisar de habilidades de desenvolvedor, especialmente ao lidar com HTML.

No entanto, se você souber como modificar páginas, acesse a ferramenta de teste de marcação de dados estruturados e copie o código gerado. Em seguida, cole-o antes da tag de fechamento, que fica principalmente no final da página da web.

Monitore os resultados no Google Search Console

Sempre que você tiver dados bem estruturados, provavelmente desejará gerar rich snippets. Portanto, é essencial monitorar a aparência e o desempenho de suas marcações de dados no Search Console do Google para ajudá-lo a visualizar as páginas criadas e os cliques obtidos.

Na ferramenta, vá para 'resultados da pesquisa' com baixo desempenho e toque no botão 'aparência da pesquisa'. Outra opção é utilizar os filtros da ferramenta para visualizar o desempenho dos rich snippets por data, país, dispositivo, página, entre muitos. Monitorar o desempenho do seu snippet fornece informações essenciais sobre como sua marcação estruturada ajuda sua empresa a obter mais cliques e visualizações. Além disso, você terá uma visão clara do tráfego, conversões e classificações de cada página.

Por que você deve usar o Schema em seu site

Os dados estruturados estão se tornando cada vez mais parte integrante dos mecanismos de pesquisa, à medida que as pessoas trabalham para direcionar o tráfego para suas páginas. Aqui estão alguns motivos essenciais pelos quais você deve utilizar vários tipos de marcação de dados estruturados em seu site.

Resultados de pesquisa aprimorados

O principal motivo de usar marcações de esquema é aumentar o tráfego para suas páginas da web. A utilização adequada de dados estruturados tornará seu conteúdo elegível para uma posição de snippet em destaque no pico da SERP. Além disso, se você deseja que seu empreendimento cresça online, você deve ter um excelente ranking.

Aumente o tempo de permanência

O Google verifica o tempo de permanência para ver quanto tempo os pesquisadores permanecem na sua página antes de voltar para as SERPs. Em alguns casos, os usuários podem clicar em um link e retornar aos resultados da pesquisa inicial quase imediatamente após perceberem que não encontraram a resposta desejada.

No entanto, ao usar dados estruturados, isso garante que seus pesquisadores obtenham as informações que esperam. Portanto, ajuda a reafirmar sua decisão de tocar continuamente em sua página da web. Uma vez que eles tenham mais confiança em seu conteúdo, mais usuários passarão mais tempo em seu site e visitarão a página mais tarde.

Por exemplo, se você tiver um site de comércio eletrônico, um cliente pode pular entre várias páginas enquanto procura um produto específico. O pior caso acontecerá se o item estiver fora de estoque, mas o cliente não sabe quando você reabastecerá. Você, portanto, precisa utilizar a marcação do produto para informar aos usuários com antecedência se o item está disponível para atraí-los para sua página.

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Ao descrever determinados elementos de página em seu site usando marcação de dados, você cria entidades essenciais. Como resultado, aumenta a relevância do seu site para vários tipos de pesquisas. Por exemplo, ao usar marcações de empresas locais, você pode usar as tags para descrever o CEP, o número de telefone e o endereço de sua organização para ajudar a estabelecer sua página em um local específico. Portanto, quando os pesquisadores inserem uma consulta orientada localmente, há uma chance maior de que seu empreendimento apareça entre os principais resultados.

Melhorar as taxas de cliques (CTRs)

O uso de alguns tipos de dados estruturados pode resultar em um rich snippet nos resultados de pesquisa do Google. Como resultado, aumenta sua visibilidade, o que leva os usuários à sua página. Quanto mais cliques seu site recebe quando os pesquisadores visualizam seu conteúdo, isso ajuda seu site a atingir um melhor nível de CTR.

É uma métrica crucial; assim, ele envia um aviso aos motores de busca que seu site tem mais relevância para os usuários. Portanto, os mecanismos de pesquisa respondem movendo sua página para cima nos rankings, o que ajuda a reunir mais tráfego. Aqui está um exemplo das diferentes maneiras que o esquema pode parecer para o pesquisador:

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