Como o SEO ajuda a informar e otimizar o marketing por e-mail
Publicados: 2019-09-10Você fez o SEO para o seu site, mas usou os princípios de SEO para seus e-mails? O marketing de e-mail SEO pode não ser a primeira coisa que vem à mente. Ainda assim, é uma estratégia bacana que permitirá melhorar sua abordagem ao email marketing e garantir que seu conteúdo alcance seu público-alvo.
Como o SEO se relaciona com o e-mail marketing?
Search Engine Optimization é o processo de aumentar e melhorar a qualidade do tráfego não pago para um site dos motores de busca. Ao fazer pesquisa de palavras-chave e aplicar outras estratégias, você pode ter uma classificação mais alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa e aumentar a visibilidade e o tráfego do seu site.
O SEO ajuda a melhorar o conteúdo e facilitar a navegação do site, o que é muito importante para uma experiência tranquila do usuário, principalmente para quem é novo na sua página. Por outro lado, o marketing por e-mail é uma maneira eficaz e de baixo custo de engajar usuários que já estão interessados no conteúdo do seu site.
E-mail marketing e SEO são dois canais de marketing diferentes, mas podem se ajudar. Especialistas em SEO inteligentes podem usar e-mails para lucrar com suas campanhas de otimização de mecanismos de pesquisa; e vice versa.
Como o e-mail marketing se beneficia do SEO
O marketing por e-mail não determina a classificação de um site nos mecanismos de pesquisa. Seu principal objetivo é melhorar a taxa de cliques e reduzir a rejeição. Os e-mails oferecem a você a oportunidade de obter tráfego para seu site. Afinal, existem 4 bilhões de usuários de e-mail ativos todos os dias . Ao otimizar essa estratégia, você pode gerar leads e fidelizar clientes.
Sua estratégia de marketing por e-mail se beneficiará do SEO aplicando os dados que você coletou do seu SEO à sua estratégia de e-mail, você verá melhores resultados com o conteúdo do seu e-mail. Os e-mails podem ser otimizados com SEO, e o SEO pode melhorar com a estratégia certa de marketing por e-mail.
Acompanhar as análises de seus e-mails para melhorá-los junto com outros truques de SEO permitirá que você personalize seus e-mails e chame a atenção do comprador. Como? Continue lendo para descobrir!
5 dicas de SEO para otimizar o marketing por e-mail
Aqui estão as coisas que você deve considerar adicionar à sua estratégia de e-mail:
Uso de palavras-chave para conteúdo
- Pesquisa de palavras-chave:
Se você sabe quais palavras-chave seus usuários estão pesquisando, use-as para gerar ideias de conteúdo! Use os resultados de sua pesquisa de palavras-chave para criar conteúdo que seus usuários estão procurando. Dessa forma, você pode enviar e-mails que interessam a eles e aumentar suas métricas de engajamento.
- Palavras-chave de cauda longa:
Se alguém pesquisar "carros" no mecanismo de pesquisa do Google, isso é o que eles verão:
Se você deseja comprar um carro, provavelmente usaria uma consulta de pesquisa mais longa ou uma pergunta (palavra-chave de cauda longa). Isso permite que você obtenha resultados mais próximos de sua intenção.
Aqui está o que você vê se pesquisar "onde comprar carros usados Toronto abaixo de US $ 3.000"
Você reduz os resultados de 7,5 bilhões para 31 milhões, que é exatamente o que o pesquisador precisa. Use palavras-chave de cauda longa em e-mails para os usuários que precisam encontrar suas informações específicas em um mecanismo de pesquisa.
- Palavras-chave com popularidade crescente:
Você pode usar ferramentas de SEO para rastrear palavras-chave e encontrar novas oportunidades de palavras-chave. Por exemplo, a ferramenta de palavras-chave SE Ranking SEO fornece uma lista de palavras-chave (incluindo termos de cauda longa) junto com todas as métricas necessárias, incluindo volume de pesquisa. Você pode usar essa ferramenta para descobrir quais tendências seguir pesquisando a dinâmica do volume de palavras-chave nos últimos 12 meses.
Usando as melhores práticas de SEO
Ao criar seus modelos de email HTML, você precisa otimizar seus títulos, linhas de assunto etc., assim como faz com o conteúdo do seu site.
- Títulos e títulos : guiam o leitor por meio de informações estruturadas, brincando com fontes e tamanhos para destacar seções importantes.
- Subtítulos: É importante usá-los corretamente (H1, H2, H3), pois eles tornam seu texto mais acessível aos leitores de e-mail.
- Linhas de assunto e texto do corpo: teste palavras-chave aqui para otimizá-las de acordo com os e-mails com os quais seu público mais interage. Mantenha a linha de assunto curta, cativante e direta. Sempre coloque as palavras-chave no início, especialmente no corpo do texto, já que você só pode visualizar a primeira linha antes de continuar lendo.
O marketing por e-mail visa redirecionar os usuários de e-mail para o seu site por meio de links, mas muitas pessoas precisam de um pouco mais de convencimento antes de abrir uma nova janela. Uma ótima ferramenta é usar links âncora com suas palavras-chave direcionadas. Um link âncora é um hiperlink que leva você a uma parte diferente do e-mail em vez de abrir outra janela. É ótimo para boletins longos.
Arquivos de boletins eletrônicos
O marketing por e-mail muitas vezes não alcança as pessoas no momento ideal, e elas podem ter que procurar algo mais tarde. Publique todas as postagens de blog ou artigos que você envia em boletins informativos por e-mail em seu site. Além disso, os mecanismos de pesquisa não podem rastrear e-mails, portanto, publicar seu conteúdo de e-mail pode aumentar a visibilidade da sua marca nos resultados de pesquisa do Google.
Publique boletins informativos em seu site e convide as pessoas a se inscreverem para receber conteúdo exclusivo e aumentar sua lista de e-mails! Arquivar esse conteúdo reduz a perda de assinantes porque eles saberão o tipo de e-mail que receberão.
Além disso, desenvolva uma extensa lista de e-mails e segmente os usuários de acordo com o estágio do funil.
Os boletins publicados em seu site obviamente precisam ter seu próprio SEO aplicado a eles. Inclua frases-chave e palavras-chave para o tópico que cada boletim informativo cobre. Otimize o título de cada newsletter usando as palavras-chave mais proeminentes.
Barra de pesquisa do site para os boletins informativos por e-mail
Uma barra de pesquisa é uma ferramenta simples, mas útil ao navegar em qualquer plataforma. Se você tiver vários artigos e boletins informativos para navegar, adicionar uma barra de pesquisa é ótimo para que seus usuários encontrem as informações que procuram com mais facilidade.
Usando código HTML, você pode criar uma grande variedade de barras de busca, desde simples até outras com designs mais elaborados. Contanto que você ofereça essa ferramenta de pesquisa básica, verá uma melhoria.
Conteúdo de vídeo
O vídeo é uma estratégia de conteúdo cada vez maior que, quando bem feita, captura a atenção dos usuários, os ajuda a reter mais informações e aumenta o tempo gasto em seu site. De acordo com a HubSpot, 54% dos consumidores querem ver mais conteúdo de vídeo das empresas que apoiam. Além disso, o algoritmo do Google também favorece o conteúdo de vídeo!
Lembre-se, 85% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo é uma maneira eficaz de chamar a atenção online, e 86% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo os ajudou a aumentar o tráfego para seu site.
Adicione conteúdo de vídeo relevante a todos os e-mails nos quais você deseja aumentar as conversões. Mas, como sempre, ao fazer isso, lembre-se de algumas regras de SEO:
- Thumbnail : Use uma imagem bem projetada que irá intrigar e motivar os usuários a clicar. Miniaturas animadas também estão se tornando muito populares.
- Título : Deve resumir adequadamente o tema principal do vídeo. Use palavras-chave e mantenha-o interessante e curto.
- Descrição : aqui, você deve aproveitar o espaço e adicionar o maior número possível de palavras-chave, além de dar uma explicação mais detalhada das informações compartilhadas no vídeo.
A linha inferior
O SEO de marketing por e-mail é uma maneira de baixo custo de se envolver com os clientes durante qualquer parte do funil de vendas. Uma estratégia de e-mail cuidadosamente selecionada pode aumentar a CTR do seu site, melhorar a taxa de rejeição, aumentar o engajamento e oferecer valor aos seus clientes. Então, por que não aplicar as táticas de SEO que você está usando em seu site para seus e-mails?