Cómo ayuda el SEO a informar y optimizar el marketing por correo electrónico
Publicado: 2019-09-10Ha realizado el SEO para su sitio, pero ¿ha utilizado los principios de SEO para sus correos electrónicos? El marketing por correo electrónico de SEO puede no ser lo primero que se le ocurra. Aún así, es una estrategia ingeniosa que le permitirá mejorar su enfoque del marketing por correo electrónico y garantizar que su contenido llegue a su público objetivo.
¿Cómo se relaciona el SEO con el marketing por correo electrónico?
La optimización de motores de búsqueda es el proceso de aumentar y mejorar la calidad del tráfico no pagado a un sitio web desde los motores de búsqueda. Al hacer una investigación de palabras clave y aplicar otras estrategias, puede obtener una clasificación más alta en la página de resultados del motor de búsqueda y aumentar la visibilidad y el tráfico de su sitio.
El SEO ayuda a mejorar el contenido y hace que el sitio web sea fácil de navegar, lo cual es muy importante para una experiencia de usuario fluida, especialmente para aquellos que son nuevos en su página. Por el contrario, el marketing por correo electrónico es una forma eficaz y económica de captar usuarios que ya están interesados en el contenido de su sitio.
El marketing por correo electrónico y el SEO son dos canales de marketing diferentes, pero pueden ayudarse mutuamente. Los especialistas en SEO inteligentes pueden utilizar los correos electrónicos para beneficiarse de sus campañas de optimización de motores de búsqueda; y viceversa.
Cómo se beneficia el marketing por correo electrónico del SEO
El marketing por correo electrónico no determina el rango de un sitio en los motores de búsqueda. Su objetivo principal es mejorar la tasa de clics y reducir el rebote. Los correos electrónicos le brindan la oportunidad de atraer tráfico a su sitio web. Después de todo, hay 4 mil millones de usuarios de correo electrónico activos todos los días . Al optimizar esta estrategia, puede generar clientes potenciales y crear clientes leales.
Su estrategia de marketing por correo electrónico se beneficiará del SEO al aplicar los datos que ha recopilado de su SEO a su estrategia de correo electrónico, verá mejores resultados con el contenido de su correo electrónico. Los correos electrónicos se pueden optimizar con SEO, y el SEO puede mejorar con la estrategia de marketing por correo electrónico adecuada.
El seguimiento de los análisis de sus correos electrónicos para mejorarlos junto con otros trucos de SEO le permitirán personalizar sus correos electrónicos y captar la atención del comprador. ¿Cómo? ¡Sigue leyendo para descubrirlo!
5 consejos de SEO para optimizar el marketing por correo electrónico
Estas son las cosas que debe considerar agregar a su estrategia de correo electrónico:
Uso de palabras clave para el contenido
- Investigación de palabras clave:
Si sabe qué palabras clave buscan sus usuarios, ¡utilícelas para generar ideas de contenido! Utilice los resultados de su investigación de palabras clave para crear el contenido que buscan sus usuarios. De esta manera, puede enviar correos electrónicos que les interesen y aumentar sus métricas de participación.
- Palabras clave de cola larga:
Si alguien busca "automóviles" en el motor de búsqueda de Google, esto es lo que verá:
Si está buscando comprar un automóvil, probablemente usaría una consulta de búsqueda más larga o una pregunta (palabra clave de cola larga). Esto le permite obtener resultados que están más cerca de su intención.
Esto es lo que verá si busca “dónde comprar autos usados en Toronto por menos de $3,000”
Reduces los resultados de 7.500 millones a 31 millones, que es precisamente lo que necesita el buscador. Use palabras clave de cola larga en los correos electrónicos para aquellos usuarios que necesitan encontrar su información específica en un motor de búsqueda.
- Palabras clave con popularidad creciente:
Puede usar herramientas de SEO para rastrear palabras clave y encontrar nuevas oportunidades de palabras clave. Por ejemplo, la herramienta de palabras clave SE Ranking SEO le proporciona una lista de palabras clave (incluidos los términos de cola larga) junto con todas las métricas necesarias, incluido el volumen de búsqueda. Puede usar esta herramienta para descubrir a qué tendencias se puede ir buscando la dinámica del volumen de palabras clave en los últimos 12 meses.
Uso de las mejores prácticas de SEO
Al crear sus plantillas de correo electrónico HTML, necesita optimizar sus títulos, líneas de asunto, etc., tal como lo hace con el contenido de su sitio web.
- Titulares y títulos : guían al lector a través de información estructurada jugando con fuentes y tamaños para resaltar secciones importantes.
- Subtítulos: es importante usarlos correctamente (H1, H2, H3) ya que hacen que su texto sea más accesible para los lectores de correo electrónico.
- Líneas de asunto y texto del cuerpo: pruebe las palabras clave aquí para optimizarlas de acuerdo con los correos electrónicos con los que interactúa más su audiencia. Mantenga la línea de asunto corta, pegadiza y directa. Coloque siempre las palabras clave al principio, especialmente en el cuerpo del texto, ya que solo puede obtener una vista previa de la primera línea antes de seguir leyendo.
El marketing por correo electrónico tiene como objetivo redirigir a los usuarios de correo electrónico a su sitio web a través de enlaces, sin embargo, muchas personas necesitan un poco más de convencimiento antes de abrir una nueva ventana. Una gran herramienta es utilizar enlaces de anclaje con sus palabras clave específicas. Un enlace ancla es un hipervínculo que lo lleva a una parte diferente dentro del correo electrónico en lugar de abrir otra ventana. Es ideal para boletines largos.
Archivos de boletines electrónicos
El marketing por correo electrónico a menudo no llega a las personas en el momento ideal y es posible que tengan que buscar algo más adelante. Publique todas las publicaciones de blog o artículos que envíe en boletines por correo electrónico a su sitio web. Además, los motores de búsqueda no pueden rastrear correos electrónicos, por lo que publicar el contenido de su correo electrónico puede aumentar la visibilidad de su marca en los resultados de búsqueda de Google.
¡Publique boletines en su sitio e invite a las personas a suscribirse para recibir contenido exclusivo y hacer crecer esa lista de correo! Archivar este contenido reduce la pérdida de suscriptores porque sabrán el tipo de correos electrónicos que recibirán.
Además, desarrolle una extensa lista de correo electrónico y segmente a los usuarios según su etapa de embudo.
Los boletines publicados en su sitio web obviamente necesitan tener su propio SEO aplicado. Incluya frases clave y palabras clave para el tema que cubre cada boletín. Optimiza el título de cada newsletter utilizando las palabras clave más destacadas.
Barra de búsqueda del sitio web para los boletines de correo electrónico
Una barra de búsqueda es una herramienta simple pero útil al navegar por cualquier plataforma. Si tiene numerosos artículos y boletines para navegar, agregar una barra de búsqueda es excelente para que sus usuarios encuentren la información que buscan más fácilmente.
Usando código HTML, puedes crear una gran variedad de barras de búsqueda, desde simples hasta otras con diseños más elaborados. Mientras ofrezca esta herramienta de búsqueda básica, verá una mejora.
Contenido de vídeo
El video es una estrategia de contenido en constante crecimiento que, cuando se hace correctamente, capta la atención de los usuarios, los ayuda a retener más información y aumenta el tiempo que pasan en su sitio. Según HubSpot, el 54 % de los consumidores quieren ver más contenido de video de las empresas a las que apoyan. Además, ¡el algoritmo de Google también favorece el contenido de video!
Recuerde, el 85% de los especialistas en marketing dicen que el video es una forma efectiva de llamar la atención en línea, y el 86% de los especialistas en marketing afirman que el video les ha ayudado a aumentar el tráfico a su sitio web.
Agregue contenido de video relevante a cualquier correo electrónico en el que desee aumentar las conversiones. Pero como siempre, al hacerlo, tenga en cuenta algunas reglas de SEO:
- Miniatura : use una imagen bien diseñada que intrigará y motivará a los usuarios a hacer clic. Las miniaturas animadas también se están volviendo muy populares.
- Título : debe resumir adecuadamente el tema clave del video. Use palabras clave y manténgalo interesante y breve.
- Descripción : aquí, debe aprovechar el espacio y agregar tantas palabras clave como sea posible al mismo tiempo que brinda una explicación más detallada de la información compartida en el video.
La línea de fondo
El marketing por correo electrónico SEO es una forma económica de interactuar con los clientes durante cualquier parte del embudo de ventas. Una estrategia de correo electrónico cuidadosamente seleccionada puede aumentar el CTR de su sitio web, mejorar la tasa de rebote, aumentar el compromiso y ofrecer valor a sus clientes. Entonces, ¿por qué no aplicar las tácticas de SEO que ha estado usando en su sitio a sus correos electrónicos?