Как SEO помогает информировать и оптимизировать электронный маркетинг
Опубликовано: 2019-09-10Вы сделали SEO для своего сайта, но использовали ли вы принципы SEO для своих электронных писем? SEO-маркетинг по электронной почте может быть не первым, что приходит на ум. Тем не менее, это отличная стратегия, которая позволит вам улучшить свой подход к маркетингу по электронной почте и обеспечить доступ вашего контента к вашей целевой аудитории.
Как SEO связано с маркетингом по электронной почте?
Поисковая оптимизация — это процесс увеличения и улучшения качества бесплатного трафика на веб-сайт из поисковых систем. Проводя исследование ключевых слов и применяя другие стратегии, вы можете занять более высокое место на странице результатов поисковой системы и повысить видимость своего сайта и трафик.
SEO помогает улучшить контент и упростить навигацию по веб-сайту, что очень важно для удобного взаимодействия с пользователем, особенно для тех, кто плохо знаком с вашей страницей. Напротив, электронный маркетинг — это эффективный и недорогой способ привлечения пользователей, которые уже заинтересованы в содержании вашего сайта.
Email-маркетинг и SEO — два разных маркетинговых канала, но они могут помогать друг другу. Умные SEO-специалисты могут использовать электронную почту для получения прибыли от своих кампаний по поисковой оптимизации; и наоборот.
Как электронный маркетинг выигрывает от SEO
Электронный маркетинг не определяет рейтинг сайта в поисковых системах. Его основная цель — повысить рейтинг кликов и уменьшить отказы. Электронная почта дает вам возможность получить трафик на ваш сайт. В конце концов, каждый день насчитывается 4 миллиарда активных пользователей электронной почты . Оптимизируя эту стратегию, вы можете генерировать потенциальных клиентов и создавать лояльных клиентов.
Ваша стратегия маркетинга по электронной почте выиграет от SEO, применяя данные, которые вы собрали из своего SEO, к своей стратегии электронной почты, вы увидите лучшие результаты с вашим контентом электронной почты. Электронные письма можно оптимизировать с помощью SEO, а SEO можно улучшить с помощью правильной стратегии электронного маркетинга.
Отслеживание аналитики ваших электронных писем для их улучшения наряду с другими приемами SEO позволит вам персонализировать свои электронные письма и привлечь внимание покупателя. Как? Продолжайте читать, чтобы узнать!
5 SEO-советов по оптимизации электронного маркетинга
Вот вещи, которые вы должны рассмотреть, добавив в свою стратегию электронной почты:
Использование ключевых слов для контента
- Исследование ключевых слов:
Если вы знаете, какие ключевые слова ищут ваши пользователи, используйте их для генерации идей для контента! Используйте результаты исследования ключевых слов для создания контента, который ищут ваши пользователи. Таким образом, вы можете отправлять электронные письма, которые им интересны, и повышать показатели вовлеченности.
- Ключевые слова с длинным хвостом:
Если кто-то ищет «автомобили» в поисковой системе Google, он увидит следующее:
Если вы хотите купить автомобиль, вы, вероятно, будете использовать более длинный поисковый запрос или вопрос (ключевое слово с длинным хвостом). Это позволяет получить результаты, наиболее близкие к вашим намерениям.
Вот что вы увидите, если введете запрос «где купить подержанные автомобили в Торонто менее чем за 3000 долларов».
Вы уменьшаете результаты с 7,5 миллиардов до 31 миллиона, что и нужно поисковику. Используйте длинные ключевые слова в электронных письмах для тех пользователей, которым нужно найти вашу конкретную информацию в поисковой системе.
- Ключевые слова с растущей популярностью:
Вы можете использовать инструменты SEO для отслеживания ключевых слов и поиска новых возможностей для ключевых слов. Например, инструмент ключевых слов SE Ranking SEO предоставляет вам список ключевых слов (включая термины с длинным хвостом) вместе со всеми необходимыми показателями, включая объем поиска. Вы можете использовать этот инструмент, чтобы узнать, на какие тенденции следует обратить внимание, просматривая динамику объема ключевых слов за последние 12 месяцев.
Использование лучших практик SEO
При создании HTML-шаблонов электронной почты вам необходимо оптимизировать заголовки, темы и т. д. точно так же, как вы это делаете с контентом своего веб-сайта.
- Заголовки и заголовки . Они помогают читателю структурировать информацию, играя со шрифтами и размерами, чтобы выделить важные разделы.
- Подзаголовки: важно использовать их правильно (H1, H2, H3), поскольку они делают ваш текст более доступным для читателей электронной почты.
- Строки темы и основной текст: протестируйте здесь ключевые слова, чтобы оптимизировать их в соответствии с электронными письмами, с которыми ваша аудитория взаимодействует чаще всего. Сохраняйте тему письма короткой, цепляющей и прямолинейной. Всегда размещайте ключевые слова в начале, особенно в основном тексте, так как вы можете просмотреть только первую строку, прежде чем читать дальше.
Маркетинг по электронной почте направлен на перенаправление пользователей электронной почты на ваш веб-сайт с помощью ссылок, но многим людям нужно немного больше убедительности, прежде чем открывать новое окно. Отличным инструментом является использование якорных ссылок с целевыми ключевыми словами. Якорная ссылка — это гиперссылка, которая ведет к другой части письма , а не к открытию другого окна. Это отлично подходит для длинных информационных бюллетеней.
Электронный информационный бюллетень Архив
Электронный маркетинг часто не достигает людей в идеальный момент, и им, возможно, придется что-то искать позже. Размещайте на своем веб-сайте все сообщения в блогах или статьи, которые вы отправляете в информационных бюллетенях по электронной почте. Кроме того, поисковые системы не могут сканировать электронные письма, поэтому публикация содержимого электронной почты может повысить заметность вашего бренда в результатах поиска Google.
Размещайте информационные бюллетени на своем сайте и приглашайте людей подписаться, чтобы получать эксклюзивный контент и расширять этот список рассылки! Архивирование этого контента снижает потерю подписчиков, потому что они будут знать, какие электронные письма они получат.
Кроме того, разработайте обширный список адресов электронной почты и сегментируйте пользователей в соответствии с их этапами воронки.
Опубликованные информационные бюллетени на вашем веб-сайте, очевидно, должны иметь собственное SEO. Включите ключевые фразы и ключевые слова для темы, которую охватывает каждый информационный бюллетень. Оптимизируйте заголовок каждого информационного бюллетеня, используя самые известные ключевые слова.
Панель поиска по веб-сайту для рассылки новостей по электронной почте
Панель поиска — это простой, но полезный инструмент при просмотре любой платформы. Если у вас есть множество статей и информационных бюллетеней для просмотра, добавление панели поиска отлично подходит для ваших пользователей, чтобы облегчить поиск информации, которую они ищут.
Используя HTML-код, вы можете создавать самые разнообразные панели поиска, от простых до более сложных. Пока вы предлагаете этот базовый инструмент поиска, вы увидите улучшения.
Видеоконтент
Видео – это постоянно развивающаяся контент-стратегия, которая, если все сделано правильно, привлекает внимание пользователей, помогает им запоминать больше информации и увеличивает время, проведенное на вашем сайте. По данным HubSpot, 54% потребителей хотят видеть больше видеоконтента от компаний, которые они поддерживают. Кроме того, алгоритм Google также отдает предпочтение видеоконтенту!
Помните, 85% маркетологов говорят, что видео — это эффективный способ привлечь внимание в Интернете, а 86% маркетологов утверждают, что видео помогло им увеличить трафик на свой веб-сайт.
Добавляйте релевантный видеоконтент в любые электронные письма, в которых вы хотите увеличить количество конверсий. Но, как всегда, при этом помните о нескольких правилах SEO:
- Миниатюра . Используйте хорошо продуманное изображение, которое заинтригует пользователей и побудит их перейти по ссылке. Анимированные миниатюры также становятся очень популярными.
- Название . Оно должно правильно обобщать ключевую тему видео. Используйте ключевые слова и делайте это интересным и коротким.
- Описание : здесь вы должны воспользоваться пространством и добавить как можно больше ключевых слов, а также дать более подробное объяснение информации, представленной в видео.
Суть
SEO-маркетинг по электронной почте — это недорогой способ взаимодействия с клиентами на любом этапе воронки продаж. Тщательно подобранная стратегия электронной почты может повысить CTR вашего веб-сайта, улучшить показатель отказов, увеличить вовлеченность и предложить ценность для ваших клиентов. Так почему бы не применить тактику SEO, которую вы использовали на своем сайте, к своим электронным письмам?