Cum ajută SEO să informeze și să optimizeze marketingul prin e-mail
Publicat: 2019-09-10Ai făcut SEO pentru site-ul tău, dar ai folosit principiile SEO pentru e-mailurile tale? Marketingul prin e-mail SEO poate să nu fie primul lucru care vă vine în minte. Cu toate acestea, este o strategie ingenioasă care vă va permite să vă îmbunătățiți abordarea de marketing prin e-mail și să vă asigurați că conținutul ajunge la publicul țintă.
Cum se raportează SEO la marketingul prin e-mail?
Optimizarea pentru motoarele de căutare este procesul de creștere și îmbunătățire a calității traficului neplătit către un site web din motoarele de căutare. Făcând cercetare de cuvinte cheie și aplicând alte strategii, puteți să vă poziționați mai sus pe pagina de rezultate a motorului de căutare și să creșteți vizibilitatea și traficul site-ului dvs.
SEO ajută la îmbunătățirea conținutului și face site-ul ușor de navigat, ceea ce este foarte important pentru o experiență ușoară a utilizatorului, în special pentru cei nou pe pagina ta. În schimb, marketingul prin e-mail este o modalitate eficientă și ieftină de a atrage utilizatorii care sunt deja interesați de conținutul site-ului dvs.
Marketingul prin e-mail și SEO sunt două canale de marketing diferite, dar se pot ajuta reciproc. Specialiștii SEO inteligenti pot folosi e-mailurile pentru a profita de pe urma campaniilor lor de optimizare a motoarelor de căutare; si invers.
Cum beneficiază marketingul prin e-mail de pe urma SEO
Marketingul prin e-mail nu determină rangul unui site în motoarele de căutare. Scopul său principal este de a îmbunătăți rata de clic și de a reduce respingerea. E-mailurile vă oferă oportunitatea de a atrage trafic către site-ul dvs. web. La urma urmei, există 4 miliarde de utilizatori de e-mail activi în fiecare zi . Prin optimizarea acestei strategii, puteți genera clienți potențiali și puteți crea clienți fideli.
Strategia ta de marketing prin e-mail va beneficia de pe urma SEO prin aplicarea datelor pe care le-ai adunat din SEO la strategia ta de e-mail, vei vedea rezultate mai bune cu conținutul tău de e-mail. E-mailurile pot fi optimizate cu SEO, iar SEO se poate îmbunătăți cu strategia de marketing prin e-mail potrivită.
Urmărirea analizei e-mail-urilor pentru a le îmbunătăți împreună cu alte trucuri SEO vă va permite să vă personalizați e-mailurile și să atrageți atenția cumpărătorului. Cum? Continuați să citiți pentru a afla!
5 sfaturi SEO pentru a optimiza marketingul prin e-mail
Iată lucrurile pe care ar trebui să le adăugați la strategia dvs. de e-mail:
Utilizarea cuvintelor cheie pentru conținut
- Cercetare cuvinte cheie:
Dacă știți ce cuvinte cheie caută utilizatorii dvs., utilizați-le pentru a genera idei de conținut! Utilizați rezultatele cercetării dvs. de cuvinte cheie pentru a crea conținut pe care utilizatorii dvs. îl caută. În acest fel, puteți trimite e-mailuri care îi interesează și vă puteți crește valorile de implicare.
- Cuvinte cheie cu coadă lungă:
Dacă cineva caută „mașini” pe motorul de căutare Google, iată ceea ce va vedea:
Dacă doriți să cumpărați o mașină, probabil că ați folosi o interogare de căutare mai lungă sau o întrebare (cheie cu coadă lungă). Acest lucru vă permite să obțineți rezultate care sunt mai aproape de intenția dvs.
Iată ce vedeți dacă căutați „de unde să cumpărați mașini second hand Toronto sub 3.000 USD”
Reduceți rezultatele de la 7,5 miliarde la 31 de milioane, exact ceea ce are nevoie cel care caută. Utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă în e-mailuri pentru acei utilizatori care trebuie să găsească informațiile dvs. specifice pe un motor de căutare.
- Cuvinte cheie cu popularitate în creștere:
Puteți folosi instrumente SEO pentru a urmări cuvintele cheie și pentru a găsi noi oportunități de cuvinte cheie. De exemplu, instrumentul de cuvinte cheie SE Ranking SEO vă oferă o listă de cuvinte cheie (inclusiv termeni cu coadă lungă) împreună cu toate valorile necesare, inclusiv volumul de căutare. Puteți utiliza acest instrument pentru a descoperi tendințele la care să accesați căutând dinamica volumului cuvintelor cheie din ultimele 12 luni.
Utilizarea celor mai bune practici SEO
Când creați șabloanele de e-mail HTML, trebuie să vă optimizați titlurile, rândurile de subiect etc., așa cum faceți cu conținutul site-ului.
- Titluri și titluri : acestea ghidează cititorul prin informații structurate jucându-se cu fonturile și dimensiunile pentru a evidenția secțiuni importante.
- Subtitluri: este important să le folosiți corect (H1, H2, H3), deoarece vă fac textul mai accesibil pentru cititorii de e-mailuri.
- Subiectul și textul textului: Testați aici cuvintele cheie pentru a le optimiza în funcție de e-mailurile cu care publicul dvs. interacționează cel mai mult. Păstrați subiectul scurt, captivant și direct. Plasați întotdeauna cuvintele cheie la început, în special în textul textului, deoarece puteți previzualiza doar prima linie înainte de a continua.
Marketingul prin e-mail își propune să redirecționeze utilizatorii de e-mail către site-ul dvs. prin linkuri, dar mulți oameni au nevoie de puțin mai multă convingere înainte de a deschide o nouă fereastră. Un instrument excelent este să utilizați link-uri ancora cu cuvintele cheie vizate. Un link de ancorare este un hyperlink care vă duce la o altă parte din e-mail, mai degrabă decât să deschideți o altă fereastră. Este grozav pentru buletine informative lungi.
E-Newsletter Arhive
Marketingul prin e-mail de multe ori nu ajunge la oameni în momentul ideal și ar putea fi nevoiți să caute ceva mai târziu. Postați toate postările de blog sau articolele pe care le trimiteți în buletine informative prin e-mail pe site-ul dvs. În plus, motoarele de căutare nu pot accesa cu crawlere e-mailurile, așa că publicarea conținutului dvs. de e-mail poate crește vizibilitatea mărcii dvs. în rezultatele căutării Google.
Postați buletine informative pe site-ul dvs. și invitați oamenii să se aboneze pentru a primi conținut exclusiv și pentru a crește lista de corespondență! Arhivarea acestui conținut reduce pierderea de abonați, deoarece aceștia vor ști ce tip de e-mailuri vor primi.
Mai mult, dezvoltați o listă extinsă de e-mail și segmentați utilizatorii în funcție de stadiul pâlniei.
În mod evident, buletinele informative publicate pe site-ul dvs. trebuie să aibă propriul lor SEO aplicat. Includeți expresii cheie și cuvinte cheie pentru subiectul pe care îl acoperă fiecare buletin informativ. Optimizați titlul fiecărui buletin informativ folosind cele mai importante cuvinte cheie.
Bara de căutare pe site la buletinele informative prin e-mail
O bară de căutare este un instrument simplu, dar util atunci când răsfoiți orice platformă. Dacă aveți numeroase articole și buletine informative prin care să răsfoiți, adăugarea unei bare de căutare este excelentă pentru ca utilizatorii dvs. să găsească mai ușor informațiile pe care le caută.
Folosind codul HTML, puteți crea o mare varietate de bare de căutare, de la cele simple la altele cu design mai elaborat. Atâta timp cât oferiți acest instrument de căutare de bază, veți vedea o îmbunătățire.
Conținut video
Videoclipul este o strategie de conținut în continuă creștere care, atunci când este făcută corect, captează atenția utilizatorilor, îi ajută să rețină mai multe informații și sporește timpul petrecut pe site-ul tău. Potrivit HubSpot, 54% dintre consumatori doresc să vadă mai mult conținut video de la companiile pe care le susțin. În plus, algoritmul Google favorizează și conținutul video!
Amintiți-vă, 85% dintre specialiști în marketing spun că videoclipul este o modalitate eficientă de a atrage atenția online, iar 86% dintre specialiști în marketing susțin că videoclipurile i-au ajutat să crească traficul către site-ul lor web.
Adăugați conținut video relevant la orice e-mail în care doriți să creșteți conversiile. Dar, ca întotdeauna, atunci când faceți acest lucru, țineți cont de câteva reguli SEO:
- Miniatură : utilizați o imagine bine concepută care va intrigă și va motiva utilizatorii să dea clic. De asemenea, miniaturile animate devin foarte populare.
- Titlu : acesta ar trebui să rezume în mod corespunzător tema cheie a videoclipului. Folosiți cuvinte cheie și păstrați-l interesant și scurt.
- Descriere : Aici, ar trebui să profitați de spațiu și să adăugați cât mai multe cuvinte cheie posibil, oferind și o explicație mai aprofundată a informațiilor partajate în videoclip.
Concluzia
Marketingul prin e-mail SEO este o modalitate ieftină de a interacționa cu clienții în orice parte a pâlniei de vânzări. O strategie de e-mail îngrijită cu grijă poate crește CTR-ul site-ului dvs., poate îmbunătăți rata de respingere, crește implicarea și poate oferi valoare clienților dvs. Deci, de ce să nu aplicați tacticile SEO pe care le-ați folosit pe site-ul dvs. la e-mailurile dvs.?