Se você é um editor em 2022, pode estar se perguntando como escolher um parceiro do Google Ad Exchange. O Google AdX IE Ad Exchange vem evoluindo rapidamente há anos e pode ser confuso escolher entre tantas empresas de tecnologia de anúncios e as soluções que elas oferecem.

Mas não se preocupe – estamos aqui para ajudar! Nesta postagem do blog, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre como escolher o parceiro certo do Google AdX. Fique atento - vai ser um passeio selvagem!

Por que você precisa de um parceiro do Google AdX agora?

O Google AdX ou Google Ad Exchange oferece aos editores acesso à demanda de publicidade premium para que eles possam obter CPMs mais altos e hospedar anúncios de grandes marcas em seu site. Se você está tentando veicular anúncios de qualidade premium e aumentar sua receita publicitária como editor, o Google AdExchange é o caminho a seguir.

Comparado ao Google AdSense, o Google AdX é apenas um avanço quando se trata de receita publicitária. Editores de todo o mundo, grandes ou pequenos, desejam ter seu próprio AdX. Essa é uma das principais razões pelas quais eles fazem parceria com parceiros do Google AdX, como MonetizeMore.

Como escolher o melhor parceiro do Google AdX?

Os seguintes aspectos são cruciais para procurar em um parceiro do Google AdX:

• Termos e condições de pagamento (líquido. 30 ou 60?)
• Contratos sem lock-ins
• Acesso à conta MCM
• Sites de parceiros legítimos
• Comentários decentes de sites de alta qualidade
• Anúncios de alta qualidade
• Soluções de bloqueio de tráfego inválido
• Conformidade com as políticas GDPR e CCPA
• Compartilhamentos transparentes de receita de anúncios
• Gerenciamento de contas e atendimento ao cliente responsivo e confiável.

Termos e Condições de Pagamento

Além dos compromissos contratuais, é crucial considerar a estrutura de pagamento do respectivo parceiro do Google AdX. Além disso, os requisitos mínimos de pagamento e a taxa total diferem para cada parceiro do AdX. Algumas empresas chegam a levar Net 90 (até 90 dias) para pagar sua receita.

Dependendo do que você está procurando, é melhor optar por um parceiro do AdX que pagará a você por 30 dias líquidos (aguarde 30 dias pelo pagamento). Como resultado, seu fluxo de caixa não é interrompido e a troca de fornecedores é mais fácil e rápida.

O parceiro do AdX, o Google MCM, foi aprovado?

O Google fez a mudança do Scaled Partner Management (SPM) para o Multiple Customer Management (MCM), pois as contas SPM foram eliminadas no ano passado, cortando o acesso ao Google AdX.

Com o Google MCM, os editores obtêm:

1. Transparência aprimorada
2. Melhores recursos de gerenciamento de anúncios
3. Funcionalidade aprimorada para lidar com permissões de editor.

MonetizeMore é um parceiro do Google certificado e aprovado pelo MCM. Entre em contato conosco aqui para obter mais informações.

Contratos sem bloqueios

Muitos parceiros do AdExchange prendem os editores em um contrato de 6 a 12 meses, enquanto alguns vêm com ótimas ofertas sem nenhum vínculo ou contrato. Se você bloquear seu site em um contrato de longo prazo, não poderá trocar de provedor se enfrentar discrepâncias com:

1. Principais Vitais da Web
2. Suporte ao cliente
3. Problemas de pagamento
4. Baixa qualidade do anúncio
5. Compartilhamentos de receita.

Quando você tem apenas duas semanas de contrato de 12 meses, é um verdadeiro pesadelo descobrir que seu parceiro do Google AdX oferece um serviço ruim.

Os parceiros do AdX que não prendem os editores fornecem serviços e tecnologia melhores do que aqueles que o fazem, pois estão motivados a melhorar continuamente se o editor se afastar. É aconselhável escolher um parceiro do AdX que não tenha contratos de aprisionamento.

O MonetizeMore nunca bloqueia os editores em comparação com suas outras alternativas com a opção de desativação de 30 dias sem complicações. Nós nos apoiamos no valor contínuo que fornecemos aos pubs, não em nossos contratos.

O modelo de divisão da receita do seu parceiro do AdX

Os parceiros do Google AdX geralmente operam em um modelo de receita, em que você pode ganhar de 15% a 25% do total de ganhos de receita de anúncios que seu parceiro do AdX gerou para você.

Para o parceiro do AdX que você escolher, é compreensível que você queira manter as taxas ou a divisão da receita no mínimo. No entanto, você precisa considerar o impacto que sua escolha terá em sua estratégia para melhorar de forma sustentável sua receita de anúncios. Normalmente, os parceiros do AdX vêm com modelos de compartilhamento de receita para editores, pois isso os motiva a elevar a receita de anúncios do editor a novos patamares.

Apesar de parecer uma grande porcentagem da receita, 15% a 25% devem cobrir todas as despesas, incluindo taxas de veiculação de anúncios, gerenciamento de operações de publicidade, soluções de tráfego inválido e atualizações de tecnologia de anúncios.

Dica: verifique novamente o esquema de compartilhamento de receita do parceiro do AdX para ver se há taxas ocultas extras (o compartilhamento de receita precisa ser o mais transparente possível).

Parceria com sites de alta qualidade

É importante que seu parceiro do Google AdX seja seletivo sobre os sites com os quais faz parceria, e um parceiro principal analisará sua estratégia de monetização atual e o tráfego do site antes de oferecer uma solução personalizada.

Além disso, um parceiro pode se recusar a trabalhar com você se você não atender aos requisitos dele (como visualizações mínimas de página) ou se ele acreditar que não pode afetar positivamente o desempenho do seu anúncio. Alguns parceiros do AdX trabalham apenas com sites de alta qualidade para obter classificações mais altas no Google e taxas mais altas para seus editores. Em oposição a isso, alguns parceiros do AdX trabalham com sites de baixa qualidade, resultando em uma pontuação baixa do Google para eles.

Dica: analise os depoimentos deles e com quais sites seu parceiro do AdX trabalha atualmente para que você possa ter uma boa ideia dos padrões de qualidade deles. As configurações de anúncios variam de acordo com o público-alvo de um site e as metas de receita de anúncios.

O parceiro do AdX está em conformidade com GDPR e CCPA?

Como a Califórnia e a Europa têm políticas rígidas de proteção de privacidade, o Google exige que os sites utilizem plataformas de gerenciamento de consentimento para o público californiano e europeu. O parceiro do AdX que você procura precisa fornecer uma solução compatível com GDPR e CCPA para obter o consentimento desses usuários como parte de seu contrato.

A integração de soluções de consentimento de terceiros à sua pilha de anúncios adiciona custos indiretos desnecessários aos editores que dependem da receita de anúncios como sua principal fonte de receita. Você pode ter certeza de que a solução de CPM do seu parceiro do AdX é otimizada para a configuração de anúncios e funcionará perfeitamente em seu site se tiver sido desenvolvida por eles.

Anunciantes e parceiros de demanda estão solicitando cada vez mais strings de consentimento antes de atender às solicitações de anúncios, de modo que os editores sem uma plataforma de gerenciamento de consentimento (CMP) podem sofrer uma queda na demanda de anúncios e multas evitáveis ​​por não conformidade com GDPR e CCPA.

Anúncios ruins ou anúncios de destaque?

Anúncios de baixa qualidade são capazes de degradar a experiência do usuário do seu site e alertam os anunciantes diretos de que a qualidade da pilha de anúncios não está à altura.

Embora existam muitos tipos diferentes de anúncios que podem ser considerados “ruins”, em geral, eles são classificados como anúncios de baixa qualidade que afetam negativamente a experiência do usuário do seu site.

Criativos de anúncios de isca de clique ou enganosos, anúncios de conteúdo explícito, anúncios de jogos de azar etc., todos vêm na categoria "anúncios de baixa qualidade". Embora seja impossível eliminar totalmente os anúncios de baixa qualidade, você pode interrompê-los trabalhando com um parceiro do Google AdX afiliado a parceiros de demanda respeitáveis.

Soluções de bloqueio de tráfego inválidas

Várias empresas parceiras do AdX utilizam várias fontes de demanda de publicidade, SSPs e trocas de anúncios, expondo seu inventário a grandes marcas e anunciantes. Embora tirar o máximo proveito de seu inventário de anúncios deva ser sua principal prioridade, você também precisa proteger seu espaço de anúncio contra o abuso de tráfego inválido .

Para manter sua pilha de anúncios protegida contra tráfego inválido, é essencial escolher um parceiro que ofereça uma tecnologia abrangente de soluções de IVT incorporada à pilha de publicidade.

Eles oferecem suporte responsivo e gerenciamento de contas?

É importante que você escolha um parceiro de tecnologia de anúncio em quem possa confiar, pois o desempenho da receita mensal é fortemente influenciado pelo trabalho dele.

A última coisa que você quer é ter configurado seu site com a nova tecnologia por seu parceiro do AdX e, mais tarde, ser ignorado ao tentar contatá-lo com dúvidas ou preocupações. Alguns editores podem até ter que esperar dias para obter uma resposta da equipe de suporte.

Você pode perder uma parte substancial de sua receita por causa disso. A sugestão da MonetizeMore é se familiarizar com a forma como sua conta será tratada assim que você se tornar um parceiro antes de assinar qualquer contrato. Parceiros confiáveis ​​do AdX irão conectar você a um gerente de contas de AdOps para configurar seu site.

Além de estar disponível para orientação e assistência, o gerente de contas também deve ter uma equipe de suporte de backup para os momentos em que não estiver disponível. Essa abordagem garante que o relacionamento com seu parceiro do AdX seja transparente e que ele saiba o que está fazendo.

Um gerente de conta eficaz também monitorará seu desempenho e fará sugestões de otimizações para garantir que sua configuração de anúncios seja sempre o melhor custo-benefício.

Para saber mais sobre o Google Ad Exchange, confira o curso completo de certificação do Google AdX: https://www.pubguruuniversity.com/course/school-of-ad-exchange-certification-course

Qual é o próximo?

Quando se trata de encontrar o parceiro certo do Google AdX ou a empresa de lances de cabeçalho, você pode se sentir um pouco sobrecarregado no início. No entanto, se você ficar de olho e avaliar seus parceiros em potencial com base em todas as dicas compartilhadas acima, não precisará se preocupar em encontrar a correspondência certa.

Nossa equipe de mais de 200 profissionais de AdOps está pronta para esclarecer todas as dúvidas que você possa ter sobre como encontrar o melhor parceiro do Google AdX, então sinta-se à vontade para entrar em contato.

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