Jeśli jesteś wydawcą w 2022 r., być może zastanawiasz się, jak wybrać partnera Google Ad Exchange. Google AdX IE Ad Exchange od lat szybko ewoluuje i wybór spośród tak wielu firm zajmujących się technologiami reklamowymi i oferowanych przez nie rozwiązań może być mylący.

Ale nie martw się – służymy pomocą! W tym poście na blogu omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o wyborze odpowiedniego partnera Google AdX. Bądź na bieżąco – to będzie szalona jazda!

Dlaczego potrzebujesz teraz partnera Google AdX?

Google AdX lub Google Ad Exchange daje wydawcom dostęp do popytu na reklamy premium, dzięki czemu mogą uzyskiwać wyższe CPM i wyświetlać reklamy dużych marek w Twojej witrynie. Jeśli próbujesz wyświetlać reklamy najwyższej jakości i zwiększać przychody z reklam jako wydawca, najlepszym rozwiązaniem jest Google AdExchange.

W porównaniu z Google AdSense, Google AdX to tylko krok naprzód, jeśli chodzi o przychody z reklam. Wydawcy na całym świecie, duzi lub mali, chcą mieć własne AdX. To jeden z głównych powodów, dla których współpracują z partnerami Google AdX, takimi jak MonetizeMore.

Jak wybrać najlepszego Partnera Google AdX?

U partnera Google AdX należy zwrócić uwagę na następujące aspekty:

• Warunki płatności (netto 30 czy 60?)
• Umowy wolne od blokad
• Dostęp do konta MCM
• Legalne strony internetowe partnerów
• Przyzwoite recenzje z witryn wysokiej jakości
• Reklamy wysokiej jakości
• Rozwiązania do ograniczania nieprawidłowego ruchu
• Zgodność z politykami RODO i CCPA
• Przejrzyste udziały w przychodach z reklam
• Responsywne i niezawodne zarządzanie kontem i obsługa klienta.

Warunki płatności

Oprócz zobowiązań umownych bardzo ważne jest rozważenie struktury płatności odpowiedniego partnera Google AdX. Ponadto minimalne wymagania dotyczące wypłaty i łączna opłata różnią się dla każdego partnera AdX. Niektóre firmy biorą nawet Net 90 (do 90 dni), aby wypłacić swoje przychody.

W zależności od tego, czego szukasz, najlepiej wybrać partnera AdX, który zapłaci Ci 30 netto (czekaj 30 dni na wypłatę). Dzięki temu przepływ środków pieniężnych nie jest zakłócany, a zmiana dostawcy jest łatwiejsza i szybsza.

Czy partner AdX, Google MCM, jest zatwierdzony?

Firma Google przeszła ze Scaled Partner Management (SPM) na Multiple Customer Management (MCM), ponieważ konta SPM zostały wycofane w zeszłym roku, odcinając dostęp do Google AdX.

Dzięki Google MCM wydawcy otrzymują:

1. Ulepszona przejrzystość
2. Lepsze funkcje zarządzania reklamami
3. Rozszerzona funkcjonalność obsługi uprawnień wydawcy.

MonetizeMore to zatwierdzony przez MCM certyfikowany partner Google. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z nami tutaj.

Umowy bez ograniczeń

Wielu partnerów AdExchange blokuje wydawców kontraktem na 6-12 miesięcy, podczas gdy niektórzy oferują świetne oferty bez żadnych obligacji ani umów. Jeśli zablokujesz swoją witrynę pod umową długoterminową, nie możesz zmienić dostawców, jeśli napotkasz rozbieżności z:

1. Podstawowe wskaźniki internetowe
2. Obsługa klienta
3. Problemy z płatnością
4. Niska jakość reklamy
5. Udziały w przychodach.

Kiedy masz tylko dwa tygodnie na 12-miesięcznej umowie, absolutnym koszmarem jest stwierdzenie, że Twój partner Google AdX zapewnia słabą obsługę.

Partnerzy AdX, którzy nie blokują wydawców, zapewniają lepszą obsługę i technologię niż ci, którzy to robią, ponieważ mają motywację do ciągłego doskonalenia, jeśli wydawca odejdzie. Wskazane jest, aby wybrać partnera AdX, który nie ma umów typu lock-in.

MonetizeMore nigdy nie blokuje wydawców w porównaniu z innymi alternatywami dzięki 30-dniowej bezproblemowej opcji rezygnacji. Opieramy się na ciągłej wartości, jaką dostarczamy pubom, a nie na naszych kontraktach.

Model udziału w przychodach Twojego partnera AdX

Partnerzy Google AdX zazwyczaj działają w modelu przychodów, w którym możesz zarobić od 15% do 25% łącznych przychodów z reklam, które Twój partner AdX zarobił dla Ciebie.

W przypadku wybranego partnera AdX zrozumiałe jest, że chcesz utrzymać opłaty lub udział w przychodach na minimalnym poziomie. Musisz jednak wziąć pod uwagę wpływ, jaki Twój wybór będzie miał na strategię trwałego zwiększania przychodów z reklam. Zazwyczaj partnerzy AdX oferują wydawcom modele udziału w przychodach, ponieważ motywuje ich to do wzniesienia przychodów z reklam wydawcy na nowy poziom.

Pomimo tego, że wydaje się, że stanowi duży procent przychodów, 15% – 25% powinno pokrywać wszystkie wydatki, w tym opłaty za wyświetlanie reklam, zarządzanie operacjami reklamowymi, rozwiązania dotyczące nieprawidłowego ruchu i aktualizacje technologii reklamowych.

Wskazówka: dokładnie sprawdź schemat udziału w przychodach partnera AdX, aby zobaczyć, czy nie ma żadnych dodatkowych ukrytych opłat (dzielenie się przychodami musi być jak najbardziej przejrzyste).

Współpraca z wysokiej jakości stronami internetowymi

Ważne jest, aby Twój partner Google AdX wybierał witryny, z którymi współpracuje, a czołowy partner przeanalizuje Twoją obecną strategię zarabiania i ruch w witrynie, zanim zaoferuje dostosowane rozwiązanie.

Ponadto partner może odmówić współpracy z Tobą, jeśli nie spełniasz jego wymagań (np. minimalnej liczby wyświetleń strony) lub jeśli uważa, że ​​nie może pozytywnie wpłynąć na skuteczność reklamy. Kilku partnerów AdX współpracuje tylko z wysokiej jakości witrynami, dzięki czemu uzyskują wyższą pozycję w rankingu w Google i wyższe stawki dla swoich wydawców. W przeciwieństwie do tego, niektórzy partnerzy AdX współpracują z witrynami o niskiej jakości, co skutkuje dla nich słabym wynikiem Google.

Wskazówka: przejrzyj ich referencje i sprawdź, z jakimi witrynami współpracuje obecnie Twój partner AdX, aby mieć dobre pojęcie o ich standardach jakości. Konfiguracje reklam będą się różnić w zależności od docelowych odbiorców witryny i celów związanych z przychodami z reklam.

Czy partner AdX jest zgodny z RODO i CCPA?

Ponieważ Kalifornia i Europa mają surowe zasady ochrony prywatności, Google wymaga, aby witryny korzystały z platform zarządzania zgodami dla odbiorców z Kalifornii i Europy. Partner AdX, z którym się wybierasz, musi być w stanie zapewnić Ci rozwiązanie zgodne z RODO i CCPA umożliwiające uzyskanie zgody od tych użytkowników w ramach Twojej umowy.

Integracja rozwiązań do uzyskiwania zgody innych firm ze stosem reklam zwiększa niepotrzebne koszty ogólne wydawcom, dla których przychody z reklam są głównym źródłem przychodów. Możesz mieć pewność, że rozwiązanie CPM Twojego partnera AdX jest zoptymalizowane pod kątem jego konfiguracji reklam i będzie działać bezproblemowo w Twojej witrynie, jeśli zostało przez niego opracowane.

Reklamodawcy i partnerzy popytu coraz częściej proszą o ciągi zgody przed realizacją żądań reklam, więc wydawcy bez platformy zarządzania zgodą (CMP) mogą ponieść spadek popytu na reklamy i możliwe do uniknięcia kary za niezgodność z RODO i CCPA.

Złe reklamy czy reklamy wyróżniające się?

Reklamy niskiej jakości mogą pogorszyć wygodę użytkowników Twojej witryny i ostrzegają bezpośrednich reklamodawców, że jakość zestawu reklam nie jest odpowiednia.

Chociaż istnieje wiele różnych typów reklam, które można ogólnie uznać za „złe”, są one klasyfikowane jako reklamy niskiej jakości, które negatywnie wpływają na wrażenia użytkownika witryny.

Reklamy typu „click-bait” lub wprowadzające w błąd, wulgarne treści, reklamy hazardu itp. należą do kategorii „reklamy niskiej jakości”. Chociaż niemożliwe jest całkowite wyeliminowanie reklam niskiej jakości, możesz je powstrzymać, współpracując z partnerem Google AdX powiązanym z renomowanymi partnerami oferującymi popyt.

Nieprawidłowe rozwiązania do ograniczania ruchu

Kilka firm partnerskich AdX korzysta z różnych źródeł popytu na reklamy, dostawców usług SSP i giełd reklam, udostępniając Twoje zasoby reklamowe dużym markom i reklamodawcom. Chociaż maksymalne wykorzystanie zasobów reklamowych powinno być Twoim najwyższym priorytetem, musisz również chronić swoją przestrzeń reklamową przed nadużyciem nieprawidłowego ruchu .

Aby chronić stos reklam przed nieprawidłowym ruchem, konieczne jest zatem wybranie partnera, który oferuje kompleksową technologię rozwiązań IVT wbudowaną w stos reklamowy.

Czy oferują elastyczne wsparcie i zarządzanie kontem?

Ważne jest, aby wybrać partnera w zakresie technologii reklamowych, na którym można polegać, ponieważ jego praca ma duży wpływ na miesięczne przychody.

Ostatnią rzeczą, jakiej oczekujesz, jest skonfigurowanie witryny z nową technologią przez partnera AdX, a później zostaniesz przesłonięty, gdy spróbujesz skontaktować się z nim w przypadku pytań lub wątpliwości. Niektórzy wydawcy mogą nawet czekać kilka dni na odpowiedź od zespołu wsparcia.

Z tego powodu możesz stracić znaczną część swoich przychodów. Sugestią MonetizeMore jest zapoznanie się z obsługą Twojego konta po zostaniu partnerem przed podpisaniem jakichkolwiek umów. Zaufani partnerzy AdX połączą Cię z jednym menedżerem konta AdOps, aby skonfigurować Twoją witrynę.

Oprócz możliwości uzyskania wskazówek i pomocy, menedżer konta powinien również mieć zespół wsparcia zapasowego na czas, gdy są niedostępni. Takie podejście gwarantuje, że relacja z partnerem AdX jest przejrzysta i że on wie, co robi.

Skuteczny menedżer konta będzie również monitorować Twoją skuteczność i zasugerować optymalizacje, aby zapewnić, że konfiguracja Twojej reklamy jest zawsze najlepsza.

Aby dowiedzieć się więcej o Google Ad Exchange, zapoznaj się z pełnym kursem certyfikacyjnym Google AdX: https://www.pubguruuniversity.com/course/school-of-ad-exchange-certification-course

Co dalej?

Jeśli chodzi o znalezienie odpowiedniego partnera Google AdX lub firmy zajmującej się ustalaniem stawek za nagłówek, możesz początkowo czuć się trochę przytłoczony. Jeśli jednak będziesz uważnie obserwować i oceniać swoich potencjalnych partnerów na podstawie wszystkich wskazówek udostępnionych powyżej, nie musisz się martwić o znalezienie odpowiedniego dopasowania.

Nasz zespół składający się z ponad 200 specjalistów AdOps jest gotowy, aby pomóc Ci rozwiać wszelkie wątpliwości dotyczące znalezienia najlepszego partnera Google AdX, więc zachęcamy do kontaktu.

Chcesz złożyć wniosek o dostęp do AdX przez MonetizeMore? Kliknij tutaj.