Como criar a história da sua própria marca pessoal

Nunca comece do começo. Sempre comece de algum ponto no meio do caminho para o topo e trabalhe de trás para frente. Agora você deve estar se perguntando do que estou falando. Para criar a história de sua própria marca pessoal, para ser como o livro que as pessoas não conseguem largar, você começa subindo a montanha.

Veja bem, nos meus primeiros dias como redatora, as pessoas nem pensavam que eu poderia ter sucesso nos negócios. E antes disso, quando eu estava no ensino médio, ninguém queria falar comigo. Então não quero começar minha história por aí.

Mas agora que sou um multimilionário, um magnata dos negócios, uma celebridade da internet e um educador global com estudantes e fãs ao redor do mundo… as pessoas querem ouvir minha história. Eles querem saber como me tornei bem-sucedido e como levarei meu sucesso ao próximo nível.

E agora que cheguei a esse ponto e ainda estou subindo, as pessoas querem aprender como fiz isso e podem se relacionar com como comecei. Eles podem se relacionar com como eu costumava lutar para começar minha carreira, porque é onde muitas pessoas estão agora.

Este é um bom lugar para criar sua história – quando você é bem-sucedido e as pessoas estão famintas para saber como você chegou aqui desde seu humilde começo. Então é assim que você cria a história da sua marca pessoal, usando um dos seguintes tipos de personagens.

Assista a este vídeo sobre como criar uma história de sua própria marca pessoal.

O Herói Relutante: Forçado a Ação

As pessoas adoram uma boa história, e é assim que você as envolve em sua marca e, a partir daí, cria confiança em seus negócios.

O primeiro tipo de personagem é o herói relutante, a pessoa que é como nós até que algo extraordinário aconteça com ele. Peter Parker era apenas um adolescente normal, apaixonado por garotas e de uma família normal até que uma aranha radioativa o mordeu.

Sua vida não foi a mesma depois disso – ele tinha força, velocidade e reflexos aprimorados. Poderes especiais para ajudar os outros. Foi seu tio quem disse: “Com grandes poderes vêm grandes responsabilidades”. Mas Peter não queria responsabilidade extra. Ele só queria o poder.

Peter mudou de ideia quando deixou um ladrão escapar e seu tio Ben tentou impedir o ladrão. Quando o ladrão matou seu tio, Peter percebeu o pleno significado das palavras de seu tio. Peter se tornou o herói Homem-Aranha cuja missão era encontrar o assassino de seu tio e combater o crime.

Esse é o herói relutante. Uma pessoa normal com falhas como todo mundo, mas esse herói deve sair de sua zona de conforto para fazer a diferença em seu mundo. É um enredo estereotipado que vimos em muitos filmes e livros e funciona. Esses personagens podem ser qualquer um de nós.

Frodo Bolseiro, um hobbit de O Senhor dos Anéis, não tem poderes especiais nem aspirações para mudar sua vida, mas é sugado para uma jornada épica. Ele conhece muitos personagens fanáticos e espetaculares enquanto enfrenta aventuras extraordinárias, mas depois de tudo isso, ele ainda é apenas um personagem comum.

O herói relutante é um enredo comprovado que cativa.

O segundo tipo de personagem é o homem ou mulher excepcional que supera grandes obstáculos.

Pessoa excepcional que supera um desafio

As pessoas ficam intrigadas com personagens que são bons no que fazem. Eles também amam os oprimidos que prosperam contra todas as probabilidades e o ceticismo dos outros. Aqui está um exemplo da vida real de como alguém sem membros superou um grande desafio.

Nick, um famoso palestrante motivacional sem braços ou pernas, inspira milhões e milhões de pessoas com sua positividade. Ele é um homem excepcional que supera desafios todos os dias.

Para nós, escovar os dentes é uma tarefa simples. Para ele, é um grande desafio, mas ele o superou. Somos inspirados por pessoas como ele. Se você procurá-lo online e estudar a mensagem que ele está tentando transmitir, você notará que ele restringiu sua mensagem a filosofias principalmente cristãs. Ele encontrou seu público.

Outro exemplo é um dos palestrantes motivacionais mais bem pagos do mundo, Tony Robbins. Em um ponto ele estava acima do peso e quebrou, vivendo em um apartamento de um quarto, até que um dia ele ficou doente de sua vida. Ele foi correr ao longo da praia e escreveu em um diário particular: “Chega!”

Cansado de quem ele tinha sido, ele queria trabalhar em si mesmo e em sua psicologia. Ele queria inspirar os outros e começou a fazer seminários sobre poder pessoal. Ele ensinou as pessoas a dominar a psicologia… e isso nos traz para onde ele está agora. Bem sucedido e um nome familiar.

É um enredo familiar.

Nós contra eles

O terceiro tipo de personagem é nós contra eles. Funciona bem porque se baseia inteiramente no fato de que nós, como seres humanos, criamos nossos próprios sistemas de crenças baseados em crenças completamente irracionais.

Deixe-me lhe dar um exemplo. Normalmente gostamos de culpar os outros pelos nossos problemas, então somos nós contra eles. Quando você conhece alguém e ambos não têm nada em comum, mas você tem um inimigo em comum, que instantaneamente os une. Você tem o mesmo inimigo.

Então, hipoteticamente, digamos que eu não gosto de Donald Trump e você não gosta de Donald Trump. Quando o vemos na eleição, instantaneamente temos um inimigo em comum. Podemos falar sobre muitas coisas, incluindo o cabelo dele.

Aqui está outro exemplo. Digamos que eu esteja vendendo suplementos de ervas naturais online. Eu posso facilmente falar sobre como no passado eu não era muito saudável, então eu estava acima do peso e doente. Tentei a medicina ocidental, mas não funcionou para mim. Então eu tropecei na medicina chinesa.

Então, na minha jornada, descobri esses suplementos e eles são incríveis. Eu tenho essa missão que quero compartilhar com vocês, então montei esses produtos e montei essa empresa. Agora estamos lutando contra essas empresas farmacêuticas.

Na verdade, eles não querem que você fique bom, porque se você ficar bom, você não vai mais comprar o remédio deles. Quero me concentrar mais na prevenção e é isso que esses suplementos fazem.

Uma fórmula para essas histórias

Então, com essas histórias, você pode ver que há uma fórmula. Quando você usa um enredo de nós contra eles, você se depara com um segredo. O segredo prova que há um problema com o mercado ou algo semelhante. A culpa é do mercado.

Por exemplo, no caso dos suplementos naturais, a culpa é das empresas farmacêuticas que vendem seus medicamentos e ensinam os médicos a fazê-los prescrever. Você promete lutar contra eles e se unir em sua missão para resolver o problema.

Você enfatiza que ao comprar seu produto, seu cliente se torna um de nós, os mocinhos. Se você não comprar os suplementos, estará apoiando as empresas farmacêuticas do mal. Ou você compra os suplementos e se torna um dos mocinhos que lutam contra o mal.

É uma fórmula muito poderosa, então você deve usá-la com cautela.

Uma das coisas que eu costumava fazer era falar sobre como a maioria dos gurus do marketing na internet não esteve lá e fez isso. Eles falam sobre coisas que eles não têm experiência em primeira mão. Então somos nós contra eles quando eu falo sobre muitas dessas outras pessoas, os chamados gurus que estão vendendo informações. Esse é um exemplo do que eu faço no meu negócio.

Eles. Então esse é um exemplo do que eu faço no meu negócio.

Agora, depois de ter seu tipo de personagem, você trabalha na criação de personagens.

Como criar um personagem

Para tornar um personagem atraente e irresistível, ele precisa ter algumas falhas. Ninguém gosta de conhecer uma pessoa que é perfeita demais. A família perfeita, os filhos perfeitos, o lar perfeito. As pessoas não querem isso.

Eles querem ver um pouco de perda que revele o motivo do personagem, seu lado humano. Eles querem que você seja transparente porque pessoas reais têm falhas. Todos nós temos falhas e somos todos um trabalho em andamento.

Você mantém o interesse de sua tribo ao longo do tempo na medida e na medida em que está disposto a ser transparente. Se você quer ter um caráter forte, você tem que ser transparente. Se você quer ter uma marca pessoal poderosa, precisa ser transparente.

Veja o Superman como um exemplo. Superman é quase perfeito. Qual é a fraqueza dele? Kryptonita. Se você tirar essa fraqueza, pense nisso. Não será tão divertido seguir a história dele. Você não pode matá-lo, ele não se machuca e pode dominar tudo.

Considerações finais sobre como criar sua história de branding

O que atrai um público para você é o tipo de personagem que você cria. O herói relutante, que é forçado a deixar sua zona de conforto e assumir uma nova missão. Ele ou ela é apenas uma pessoa comum, o que torna essa pessoa relacionável.

Outro tipo de personagem é a pessoa excepcional que superou um obstáculo. Admiramos essa pessoa porque ela enfrentou desafios que nós não enfrentamos. Eles nos inspiram.

E, finalmente, há o tipo de história nós contra eles. Nós nos ligamos instantaneamente com outra pessoa por causa de uma causa ou crença comum. Nós ficamos do lado deles para que possamos nos tornar o cara mau ou o cara bom.

Não importa qual tipo de personagem você escolha para sua história de marca pessoal, você quer ter um personagem que seja falho. Um personagem perfeito é desinteressante e não relacionável. Seria como assistir a um super-homem invencível livrar seu mundo de seus inimigos em dois segundos porque ele é invencível.

Qual tipo de personagem é o seu favorito? Comente abaixo.

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