Por que o nome da marca é importante para startups

Você já se perguntou por que o nome da marca é importante para as startups? É fácil supor que os fundamentos da marca, como um nome claro e um logotipo memorável, podem não ser importantes durante os estágios iniciais da construção de uma empresa.

Afinal, você sempre pode alterar seu nome ou renomear depois de verificar o valor de sua ideia no setor escolhido.

Como resultado, muitas startups começaram com títulos de placeholder básicos. Alguns usam ideias de tendências relevantes para os mercados atuais, enquanto outros escolhem uma palavra aleatória para preencher a lacuna.

A ideia geralmente é voltar ao nome, logotipo e outros elementos da marca mais tarde, quando a empresa tiver gerado investimento suficiente para custear a assistência de uma agência de nomeação de marca.

No entanto, a triste verdade é que não escolher o nome certo para a startup desde o primeiro dia pode colocar imediatamente uma empresa em ascensão em desvantagem.

Aqui está a verdade sobre por que nomear uma startup é tão importante…

Por que nomear uma startup é tão importante? Definindo a inicialização

Para qualquer negócio, a importância de uma marca nunca deve ser subestimada. Talvez ainda mais do que um logotipo ou estratégia de marketing, um nome está entre os primeiros insights que um público obtém sobre um negócio e o que ele pode fornecer.

Os nomes identificam uma organização aos olhos não apenas dos consumidores, mas também de stakeholders cruciais, investidores e funcionários em potencial.

Para entender por que o nome é importante para as startups, primeiro precisamos olhar para a natureza única do “negócio de startups”.

Ao contrário da crença popular, uma startup não é apenas mais um nome para uma pequena empresa. O termo refere-se a uma organização em seus estágios iniciais de operações. As startups geralmente se concentram em um único produto ou serviço exclusivo que desejam introduzir no mercado.

Muitas das startups mais populares do mundo, da Netflix à Uber, são inovadoras em seu campo, apresentando ao mundo uma ideia completamente nova. Como tal, eles são mais dependentes do que a maioria dos benefícios da marca.

Quando uma empresa está lançando produtos e serviços pré-existentes e conhecidos, ela se beneficia de um desejo ou demanda estabelecida por suas soluções.

Muitas startups, por outro lado, simplesmente acreditam que há necessidade do que estão vendendo e precisam convencer seu público-alvo de que há valor no que têm a oferecer.

Embora uma boa estratégia de vendas e marketing possa ser importante nesse sentido, também há uma clara necessidade de as startups desenvolverem uma conexão emocional com seu público.

As startups dependem de marcas poderosas e centradas no ser humano para gerar interesse entre pessoas dispostas a defender, investir e apoiar seus negócios em geral.

Como os nomes das startups cultivam o sucesso dos negócios

Em uma era de escolhas ilimitadas de clientes e inovação constante, as startups precisam desenvolver marcas capazes de cativar os consumidores e capturar o mind share. Mesmo se você estiver convencido de que sua empresa é algo que os clientes precisam, você precisará da marca certa para gerar interesse e entusiasmo.

Para entender por que o nome da marca é importante para as startups, vamos dar uma olhada em um exemplo de uma startup com um excelente nome de marca. A Uber, uma das startups mais valiosas de todos os tempos, apresentou ao mundo uma nova forma de viajar.

Antes desta empresa surgir, o conceito de simplesmente “compartilhar” um carro com outra pessoa que não fosse um motorista de táxi era inédito. No entanto, o Uber queria atender a um número crescente de clientes que lutam para pagar os custos associados ao aluguel de carros particulares.

Se o Uber tivesse simplesmente chamado seu negócio de “CarShare”, poderia ter dado aos clientes uma visão do que o negócio fazia, mas não teria capturado o interesse de uma geração inteira.

A Uber precisava convencer seu público de que o que estava oferecendo era melhor do que os serviços de transporte que já usavam. Usando o termo “Uber”, derivado de uma palavra alemã que significa “acima do resto”, imediatamente capturou a atenção do público.

O nome “Uber” também era curto, ágil e moderno o suficiente para capturar um público mais jovem mais interessado em explorar diferentes formas de viagem. O termo “Uber” até surgiu como parte comum da nossa linguagem cotidiana, semelhante ao “Google” ou “Post-it”.

Podemos ver exemplos semelhantes de como os nomes de startups ajudaram a diferenciar e aprimorar a posição de uma startup desde o primeiro dia.

Por exemplo, “Apple” pode não parecer um grande nome para uma empresa de tecnologia no início, mas imediatamente desconectou a empresa de várias outras marcas complexas e focadas em tecnologia na época, tornando-a mais acessível.

A conexão entre a palavra “Maçã” e os conceitos de nutrição e crescimento que já temos como seres humanos também ajudaram a formar as bases de uma poderosa conexão emocional.

Os benefícios de um bom nome de startup

Uma das principais razões pelas quais o nome da marca é tão importante para as startups é uma parte crucial do recall.

O termo certo irá capturar imediatamente um lugar na mente do seu cliente, tornando mais fácil para as pessoas lembrarem quem você é e o que você faz. Isso é crucial para empresas que estão começando em um mercado saturado.

No entanto, os nomes das marcas fazem muito mais do que apenas gerar reconhecimento.

Para startups, um bom processo de nomenclatura pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso.

Os benefícios de um nome atraente e memorável para uma startup incluem:

Definindo a personalidade da marca

Empresas com um nome de marca poderoso podem se definir imediatamente aos olhos de seu público-alvo.

Nomes de startups como “Apple” nos fazem pensar em uma empresa estimulante, nova e interessante, separada das outras marcas de computador e tecnologia com as quais podemos ter lutado no passado.

Apelação do público

Um bom nome também pode ajudar uma startup a atrair um público específico. “Deathwish” pode parecer um nome ruim para uma marca de café, mas imediatamente chama a atenção de consumidores mais jovens e rebeldes.

Um nome diferenciado ajuda a posicionar a marca de forma a atrair os compradores certos.

Atração de investidores

As startups dependem fortemente de investimentos de fontes externas. No entanto, atrair um investidor em um cenário desordenado pode ser difícil.

Uma boa marca diferencia uma empresa e faz com que os investidores parem e prestem atenção. Ele destaca o potencial para um incrível valor e crescimento da marca.

Defesa dos funcionários

Um nome de marca não só chama a atenção de pessoas dispostas a comprar de uma empresa, mas também pode ser crucial para atrair novos funcionários. Os membros da equipe de hoje querem trabalhar para empresas que também sentem uma conexão emocional.

Um nome de marca memorável faz com que candidatos em potencial invistam em uma marca.

Diferenciação

Mais do que qualquer outra coisa, uma excelente marca ajuda a definir uma startup como algo novo e interessante no mercado. O nome certo imediatamente desvia a atenção da concorrência e apresenta um negócio como algo empolgante.

Veja como nomes como “Google” geraram excelentes resultados para o negócio, mesmo que pareçam não ter significado.

Quais são os elementos de um bom nome de startup?

Os nomes de startups vêm em uma variedade de estilos diferentes, desde títulos evocativos como Apple, até apelidos inventados como Google. Não existe uma estratégia única para escolher o nome ideal.

No entanto, existem algumas regras de ouro que todos os líderes empresariais devem seguir para garantir que seu título chegue em casa.

Ao escolher um nome para uma startup, os empreendedores devem sempre focar em:

Emoção

Mais do que qualquer outro negócio, as startups precisam engajar seus clientes e se conectar com eles em um nível emocional. Um nome significativo que evoque uma resposta emocional gerará mais defesa e apoio para um negócio em crescimento.

Flexibilidade

Como as startups geralmente podem evoluir com o tempo, o nome escolhido precisa ser capaz de se adaptar a uma entidade em evolução. Os melhores nomes de inicialização raramente são específicos ou descritivos. Em vez disso, eles visam transmitir uma certa personalidade.

Individualidade

As startups visam mudar o status quo de uma indústria, introduzindo algo novo e empolgante. O nome escolhido para a empresa deve refletir isso. É importante evitar simplesmente seguir as últimas tendências.

Propriedade

Manter a propriedade total sobre o nome da marca será absolutamente essencial para qualquer startup. O nome deve ser compatível com a marca registrada e também é importante garantir um domínio .com disponível para a presença online da empresa.

Focado

Um bom nome de startup deve focar em capturar a atenção de um público específico. As marcas modernas devem realizar uma extensa pesquisa sobre os clientes com os quais estão tentando se conectar antes de escolher um nome específico.

Não subestime o poder de um nome de startup

Entender por que o nome da marca é importante para as startups é fácil quando você mergulha na natureza única do negócio de startups e nas metas que as empresas precisam atingir para prosperar. O nome é a primeira coisa que uma pessoa encontrará ao interagir com uma marca na maioria dos casos.

Uma boa marca de startup é um embaixador da empresa que representa, capaz de transmitir uma personalidade, visão ou objetivo específico para a marca. Pode destacar a posição da empresa, seus valores e o que a diferencia de outras organizações similares.

Da mesma forma, uma marca ruim, sem criatividade, pode prejudicar as chances de uma empresa com clientes e investidores.

Não subestime a importância do branding para uma startup. Certifique-se de procurar ajuda de um profissional de nomes para garantir que você escolha o título certo.

Fizemos nosso nome ao nomear outras empresas. Se você precisa de um novo nome para sua marca, produto ou serviço, vamos iniciar uma conversa…

Fabrik: Uma agência de nomes para nossos tempos.