16 dicas importantes de design de logotipo para evitar erros

Ao contrário da crença popular, você não precisa ser um designer talentoso para criar um design de logotipo de sucesso. Com a disponibilidade de ferramentas de criação de logotipo online , você pode facilmente criar um logotipo que se tornará a identidade da sua marca e transmitirá sua mensagem.

Mas como exatamente deve ser um logotipo poderoso para se destacar e servir ao seu propósito? Vamos descobrir juntos!

Reunimos 16 dicas práticas para aqueles que se aventuraram a criar um logotipo de empresa. Desde o momento em que você escolhe um estilo de logotipo até o momento em que seu ícone está brilhando nos outdoors, nossas dicas práticas de design de logotipo irão guiá-lo em seu caminho.

Então, se você está pronto para assumir esse processo gratificante em suas próprias mãos, vamos mergulhar de cabeça!

Tem certeza de que conhece bem a sua marca ? Você não pode criar um logotipo comercial que represente idealmente sua marca, a menos que se aprofunde em seus valores centrais e recursos diferenciadores.

Digamos que você seja um varejista que vende produtos orgânicos. Você gostaria que seus clientes associassem sua marca a um estilo de vida saudável, sustentabilidade e confiabilidade. Todas essas qualidades devem ser refletidas no logotipo da sua marca orgânica. Assim, mantê-los em mente durante todo o processo de design pode fazer toda a diferença entre um design de logotipo ruim e bom.

Em suma, o design do logotipo da sua empresa deve estar de acordo com sua estratégia geral de branding . Antes de começar a trabalhar em seu logotipo, reserve um tempo para definir o que torna sua marca especial e a ajuda a se destacar da concorrência. Responder às seguintes perguntas o colocará no caminho certo:

• O que a sua companhia faz?
• Qual é o propósito do seu negócio?
• Quais são as 3 palavras que você usaria para descrever sua marca?
• Você tem algum valor de negócio principal? Defina-os em poucas palavras.
• Quem é o seu cliente ideal?
• O que você quer que os clientes saibam sobre sua marca?

Certifique-se de ter suas respostas antes de prosseguir, pois você se referirá a elas mais tarde.

Se você já tem uma base de clientes recorrentes, pode perguntar o que exatamente eles gostam em seus produtos, serviços ou na marca em geral. Preste atenção às características que são mencionadas com mais frequência e certifique-se de refletir isso no design do seu logotipo.

Você criou alguma persona de comprador para o seu negócio? Se sim, agora é a hora de trazê-los para a mesa. Por quê? Porque, entre outras coisas, seu logotipo deve ser adaptado ao seu público-alvo . Em outras palavras, seus clientes devem ser as primeiras pessoas a achá-lo relevante e atraente.

Uma maneira de acertar é executar um teste de preferência . É semelhante ao teste A/B em campanhas de marketing online, só que muito mais simples. Tudo o que você precisa fazer é criar vários designs de logotipo e perguntar às pessoas, que se enquadram no seu público-alvo, qual design elas preferem.

Captura de tela: UseHub.com

Você pode incluir perguntas adicionais, como qual ícone eles consideram mais confiável, ou moderno, ou alguma outra característica relevante para sua marca específica. Uma vez que você tenha suas respostas, fazer a escolha certa não será tão difícil.

Existem muitas ferramentas on-line que podem facilitar seu trabalho e ajudá-lo a criar um logotipo da empresa do qual você realmente se orgulha. Que tal explorar alguns deles?

Criador de logotipo on-line

O Renderforest Logo Maker é uma ferramenta online que gera designs de logotipo personalizáveis ​​com base no nome e na descrição da sua empresa.

Você pode escolher um ícone adequado da lista sugerida ou criar seu próprio projeto de design de logotipo com a ajuda da ferramenta. Você também pode usar predefinições de logotipo personalizáveis ​​disponíveis para uma variedade de categorias. A extensa coleção de modelos de logotipos é constantemente atualizada com novos designs — todos eles criados por artistas profissionais de logotipos.

A plataforma tem muitos outros recursos interessantes. Por um lado, ele permite que você crie maquetes com seu ícone, como o acima. Existe até a opção de animar seu logotipo , tornando suas introduções de vídeo muito mais profissionais.

Projetar sites

Existem muitos sites de design onde você pode procurar inspiração. Sites como Logo Gala e Logo Moose são ótimos lugares para começar. Eles apresentam designs de logotipo criados por artistas profissionais e podem servir de inspiração quando você não sabe por onde começar.

Se os logotipos pré-existentes forem muito restritivos, tente expandir sua pesquisa para Dribbble ou Deviant Art . Estes são sites para artistas e designers mostrarem seus trabalhos.

Captura de tela: Dribbble.com

Se até agora você desistiu da ideia de criar um logotipo, você pode até encontrar um artista para contratar lá. No entanto, se você não é do tipo que desiste facilmente, vamos continuar!

Tendo entendido como suas marcas favoritas comunicam visualmente seu valor, agora você pode trabalhar em seu próprio conceito de design de logotipo. Esboce os resultados de sua imaginação no papel, tendo em mente as palavras descritivas, símbolos e cores que você criou anteriormente.

Lembre-se de manter seus esboços. Você pode ter uma ideia no início que é rejeitada pelos outros, mas mais tarde, essa ideia pode afundar e se desenvolver. Além disso, muitas vezes é mais fácil trabalhar a partir de uma base existente do que criar algo totalmente novo. Sem essas ideias anteriores, você pode se encontrar em uma rotina criativa mais tarde.

Um design complexo será difícil de trabalhar mais tarde, quando você precisar que seu logotipo seja impresso em diferentes superfícies ou usado de várias maneiras. Esse design também é difícil de memorizar e exigirá mais encontros com a marca antes de se tornar reconhecível pelos clientes. Assim, faça o seu melhor para manter as coisas o mais simples possível.

Além disso, por mais tentador que seja, não use clip-arts ou ícones genéricos semelhantes. Um design clichê não será memorável, pois as pessoas já terão visto muitos ícones semelhantes. Isso dificilmente é o que você está buscando.

Imagem: Estúdio SHAHS

Para ficar impresso na mente das pessoas, um design de logotipo deve se destacar. Isso significa que criar um logotipo simples exige que você pense fora da caixa. O processo pode não ser fácil, mas é definitivamente gratificante.

Use espaço negativo. O espaço negativo é o espaço em branco ao redor dos caracteres e formas do seu logotipo. Como mencionado acima, a FedEx usa espaço negativo para representar uma seta. Aqui estão alguns outros bons exemplos de como o espaço negativo pode contribuir para um design de logotipo marcante e único.

Criado com o Renderforest Logo Maker , cada um dos designs acima combina dois conceitos em um único ícone - todos usando espaço negativo.

Imagem: Behance.net | Rajendra Prasad A

Este logotipo imaginativo pode ser visto como uma marca de letra e um pictórico ao mesmo tempo. As duas iniciais do nome da marca são espelhadas para formar um avião no espaço negativo entre elas.

Aqui estão alguns outros designs de logotipo que empregam criativamente o espaço negativo.

Imagem: TwistedSifter.com

Use-os para se inspirar e sinta-se à vontade para experimentar. Trabalhar com espaço negativo pode ser complicado, então não desista na primeira tentativa.

Pode parecer contraditório, mas costuma-se dizer que a limitação aumenta a criatividade . O mesmo pode ser verdade se você quiser criar um logotipo de empresa. Limitar suas ideias a apenas um tipo de logotipo (ou no máximo dois) permitirá que você pense mais profundamente dentro dos limites de seu design.

Mas para se decidir, primeiro você precisa se familiarizar com os principais tipos de logotipos. Portanto, uma das nossas próximas dicas de design de logotipo é dar uma olhada rápida em cada tipo.

Os logotipos de marcas de palavras simplesmente descrevem o nome da marca em sua fonte de assinatura . O foco principal no caso de logotipos de marca nominativa está no estilo tipográfico, pois constitui o próprio logotipo. Por meio de uma escolha inteligente de fonte e cor, os logotipos com marcas de palavras podem transmitir um amplo espectro de emoções diferentes. Compare os designs da divertida marca da Coca-Cola e o logotipo da Visa, que inspira confiança.

Letras ou logotipos de monogramas também são baseados em tipografia. Só que em vez do nome completo da marca, eles apresentam apenas as iniciais. Por isso, são a solução perfeita para empresas com nomes longos. Os logotipos da CNN e da IBM são dois exemplos de marcas de letras.

Um emblema é o tipo de logotipo mais antigo e tradicional. É composto por um ícone que se parece com um distintivo ou um selo. Dentro do ícone, está escrito o nome da marca. O logotipo da Starbucks costumava ser um emblema, que evoluiu lentamente para um logotipo pictórico.

As marcas pictóricas são ícones gráficos que representam um objeto reconhecível. Os logotipos da Apple e do Twitter são exemplos perfeitos desse tipo de logotipo. Com imagens, é importante considerar exatamente o que você quer que seu ícone represente.

Pode ser uma representação visual do nome da sua marca, como a caixa aberta do logotipo do Dropbox. Ou pode simbolizar seus serviços, como o logotipo do panda do World Wide Fund for Nature (WWF).

Logotipos abstratos são formas geométricas que não têm nenhum significado além de si mesmas. O swoosh da Nike é um exemplo. Como os logotipos abstratos não significam nada em particular, eles estão abertos à interpretação.

No lado negativo, isso significa que eles são fáceis de interpretar erroneamente. No lado positivo, no entanto, esses ícones podem ser mais exclusivos do que os pictóricos, pois não imitam nenhum objeto da vida real.

Um logotipo de mascote representa um personagem de desenho animado, que atua como embaixador de uma marca. Para que esses logotipos sejam eficazes, o personagem deve ser totalmente integrado à marca da empresa.

Mascotes infundem marcas com um caráter divertido e amigável. Portanto, antes de criar esse logotipo, certifique-se de que esses são os tipos de traços aos quais você deseja que sua marca seja associada.

As marcas de combinação incluem ícones e letras. Muitas vezes, novas empresas usam esses logotipos para tornar suas marcas reconhecíveis. Se eles se tornarem amplamente conhecidos, a marca nominativa geralmente é descartada e o sinal pictórico ou abstrato permanece.

Em outras marcas de combinação, o nome da marca está tão integrado ao design, que é difícil separar os dois. O logotipo do Burger King é um exemplo brilhante. Remova a marca da palavra e os dois pães ficam sem o recheio suculento.

Agora, você está armado com o conhecimento dos sete principais tipos de logotipo. Se precisar, você pode explorar melhor suas especificidades, considerar os benefícios e as desvantagens de cada um. Quando estiver pronto, faça uma escolha informada e reduza seu foco criativo a esse tipo específico de design.

Depois de responder às perguntas da seção anterior, agora você deve ter uma ideia melhor do que exatamente deseja que seu logotipo expresse. Mas, como visualizar essas palavras, frases e sentenças? É aqui que os símbolos vêm em seu auxílio.

De acordo com o Cambridge Dictionary , um símbolo é um sinal ou forma que representa outra coisa. Abrimos este artigo dizendo que um logotipo pode significar muito enquanto mostra muito pouco. Tal encapsulamento de significado torna-se possível justamente pelo simbolismo.

Você sabia, por exemplo, o que significa o logotipo da Toyota? Certamente parece um “T”, mas também tem todas as outras letras do nome da empresa “Toyota” escondidas em seu design.

Encontre um símbolo relevante para representar sua marca ou nome de empresa, e você terá cumprido sua tarefa de criar um logotipo. Como observa Maggie Macnab, autora e designer de logotipo profissional, “… ao combinar o imediatismo intuitivo de símbolos e metáforas com o pensamento estratégico, você integra informações essenciais que ajudam seu logotipo a se destacar e ser lembrado”.

Para inspiração, vamos explorar alguns dos logotipos famosos por seu simbolismo oculto (ou não tão oculto).

Você já reparou que o “P” no logotipo do Pinterest se parece muito com um alfinete? Esse jogo simbólico de letras é bastante comum tanto em logotipos de letras quanto em marcas de palavras.

Imagem: DigitalSynopsis.com

Os logotipos da Amazon e da Federal Express usam uma seta para descrever seus serviços. O sorriso no logotipo da Amazon simboliza clientes satisfeitos. Mas também conecta “a” a “z”, o que implica que praticamente qualquer produto que se possa imaginar pode ser encontrado na plataforma.

Se você está se perguntando sobre a seta no logotipo da FedEx, ela está escondida no espaço negativo formado pelas letras “E” e “x”. Uma maneira bastante criativa de descrever sua competência central - um serviço de entrega progressiva.

Agora, como você projeta um logotipo da empresa em torno de simbolismo significativo? Não há uma resposta direta para isso. É tudo uma questão de ser criativo, colocar todas as suas ideias no papel, editá-las dezenas de vezes e ouvir sua própria intuição para orientação.

Sabendo o que procurar, agora você pode se inspirar em designs famosos e comprovados e começar a trabalhar.

A cor desempenha um papel fundamental na determinação das associações emocionais que os clientes fazem com sua marca. As empresas, para as quais a confiança do cliente é fundamental, geralmente usam a cor azul em seus designs de logotipo. As empresas financeiras e de tecnologia são os exemplos mais brilhantes disso.

Imagem: Venngage.com

Muitas vezes, indústrias específicas são dominadas por uma determinada cor que representa melhor os valores da indústria. Por exemplo, as empresas que operam na área de saúde e produtos orgânicos costumam usar logotipos verdes . Enquanto isso, os logotipos cor -de-rosa são frequentemente usados ​​nas indústrias de entretenimento e beleza.

Para entender quais cores usar no design do seu logotipo, familiarize-se com a psicologia das cores. Escolha uma combinação de cores que melhor se adapte à identidade da sua marca. Se houver uma cor de marca específica que você usa consistentemente em seu site, páginas de mídia social ou produtos, torne-a a cor dominante no design do logotipo da sua empresa também.

Você também pode experimentar rodas de cores on -line para encontrar a melhor combinação de cores correspondentes.

Tenha em mente, no entanto, que esta não é apenas uma decisão criativa, mas também prática e financeira. Logotipos com muitas cores são mais difíceis e caros de imprimir em várias superfícies. Além disso, eles são muito mais fáceis de errar. Então, é melhor ficar com duas ou três cores do que depois se arrepender de sua decisão.

Ao criar seu logotipo, é melhor trabalhar primeiro em preto e branco. Isso garantirá que seu logotipo pareça tão impressionante em sua versão monocolor. Pode haver muitas razões técnicas mais tarde para exibi-lo em uma única cor, especialmente se tiver um fundo colorido. Nesse caso, você pode remover primeiro o plano de fundo e depois alterar a cor. Assim, é melhor levar isso em conta desde o início.

Além da cor, a forma do seu logotipo também desempenha um papel importante nas associações que as pessoas fazem com sua marca. Confira o vídeo abaixo para saber mais sobre a psicologia da forma.

Ao projetar um logotipo, um dos aspectos mais críticos é a tipografia . Certifique-se de escolher uma fonte ou tipografia que complemente sua marca e a torne única. Além das opções de tipografia personalizadas, há uma grande variedade de fontes que você pode usar para o seu logotipo. Aqui estão algumas das opções básicas:

As fontes de logotipo com serifa são um tipo de fonte muito amado que dá aos logotipos uma aparência clássica e um pouco antiquada. A característica distintiva das fontes Serif são os pequenos “pés” decorativos nas extremidades de cada letra.

Fonte: Design de logotipo gratuito

As fontes de logotipo sem serifa são semelhantes às fontes com serifa. A principal diferença é que eles não têm os “pés”, o que lhes dá um visual mais moderno.

Fonte: Ebaqdesign

As fontes de logotipo com serifa slab são um tipo de fonte dramática e em negrito, que mostra confiança. Esses tipos de fonte são mais expressivos do que outras fontes Serif e são projetados para chamar a atenção de longe.

Fonte: BM

As empresas normalmente trabalham em uma ampla variedade de mídias: web, celular, impressão, formato grande e pequeno. Seu logotipo precisa se adaptar sem esforço a tudo isso, mantendo sua estrutura e integridade. A simplicidade do design ajuda, mas o teste completo também é importante.

Muitas vezes as cores se tornam o aspecto problemático do logotipo de uma marca. Foi exatamente isso que aconteceu com o Slack. O logotipo da marca tinha 11 cores, e isso trouxe muitos problemas irritantes para a empresa. O logotipo parecia pouco atraente contra qualquer fundo que não fosse o branco puro, enquanto suas cores e design eram muitas vezes confusos por usuários externos.

Imagem: Slack.com

Eventualmente, foi decidido redesenhar o logotipo e reduzir sua paleta para quatro cores primárias. O novo ícone ficou muito mais organizado e mais facilmente adaptável a diferentes usos.

Escalabilidade e capacidade de resposta são dois outros fatores importantes a serem considerados. Ao criar seu logotipo, verifique se ele é adequado para ser usado em diferentes tamanhos. Se houver muitos pequenos detalhes no design, eles serão perdidos quando o logotipo for reduzido em tamanho.

Ao projetar seu logotipo, considere como ele ficará em uma escala menor. Embora um logotipo detalhado com texto seja uma opção memorável e funcional, considere ter uma versão do seu logotipo reduzida a um ícone simples. Esta versão pode ser usada como parte de seus designs de mídia social, um favicon ou onde você precisar de uma versão pequena, mas reconhecível, de sua marca.

Um logotipo responsivo pode ser facilmente ajustado para diferentes finalidades e plataformas, incluindo a web. Para ser adequado para a web , seu logotipo deve caber dentro de um quadrado (1×1) sem comprometer seu caráter único. Reduzir seu logotipo para dimensões 1×1 é necessário para criar um ícone de aplicativo móvel, por exemplo. Mas, mesmo que sua empresa não tenha planos de desenvolver um aplicativo, os ícones quadrados ainda são indispensáveis ​​na web. Basta dar uma olhada nas abas do seu navegador para ter uma ideia.

A maioria dos logotipos combinados, como o do Slack, pode ser ajustado para dimensões quadradas simplesmente soltando a marca da palavra.

Imagem: Slack.com

Alguns logotipos, no entanto, precisarão ser um pouco mais redesenhados. A chave é manter o logotipo reconhecível, mantendo suas características. O Google fez um excelente trabalho nisso ao combinar as quatro cores de seu logotipo de marca nesta versão do monograma .

Imagem: Digicliff.com

A escalabilidade também é importante para a impressão em grande escala. Nesse caso, o que se torna problemático não é o design em si, mas o formato em que o arquivo do logotipo foi criado e exportado. Imagens em formatos de arquivo raster (JPG, PNG, etc.) ficam pixeladas quando ampliadas. Para garantir uma melhor escalabilidade, portanto, é importante ter seu logotipo também como um arquivo vetorial.

Certifique-se de aprender mais sobre formatos de arquivo de logotipo , compactação com e sem perdas, transparência de logotipo e outros aspectos técnicos do design de logotipo. Isso irá ajudá-lo a tomar uma decisão tão informada quanto possível.

A atualização de um logotipo da empresa é uma consideração séria e não deve ser tomada de ânimo leve. Os clientes se acostumam com os logotipos da marca e podem não aceitar a mudança facilmente. Portanto, a menos que o novo design seja significativamente melhor, alterar um logotipo estabelecido pode fazer mais mal do que bem.

No entanto, há momentos em que a atualização de um logotipo pode ser benéfica. Dê uma olhada na evolução do logotipo do Microsoft Windows, por exemplo.

Imagem: DesignContest.com

A popularidade relativamente recente do design plano levou muitas empresas a repensar seus logotipos icônicos. E a Microsoft é apenas um exemplo. O interessante é que duas décadas depois, a marca retornou ao seu primeiro conceito de logotipo – um retângulo azul-celeste com janelas abstratas. Um leve redesenho e o logotipo está como novo.

Com a ascensão do flat style, até o logotipo do Google perdeu sua dimensionalidade ao longo do tempo. Esses são dois exemplos de como as tendências de design podem iniciar as atualizações do logotipo.

Imagem: CGfrog.com

Existem certas associações que os clientes fazem com as marcas. Lembre-se da sua pastelaria favorita e provavelmente sentirá a sua atmosfera calorosa e acolhedora. Se você gosta de fitness e faz visitas regulares à academia, provavelmente associará o último à confiança, motivação e saúde.

Um bom design de logotipo empresarial traduz todas essas associações em um design visual conciso. Assim, toda vez que um cliente vê o logotipo de uma determinada marca, esses sentimentos são lembrados.

O famoso “swoosh” da Nike, por exemplo, dá aos devotos das marcas um impulso de determinação e confiança para realizar suas aspirações atléticas e de vida.

Imagem: Pixabay.com

O icônico design do logotipo da Coca-Cola evoca sentimentos de alegria e leveza, que é o que os clientes estão comprando quando pegam aquela garrafa em uma loja.

Claro, o logotipo sozinho não seria capaz de criar tais resultados se não fosse apoiado por uma experiência positiva real com a marca. Uma vez que o último é solidificado, porém, um logotipo faz um excelente trabalho de lembrar os clientes sobre essa experiência.

Agora, a questão é, como infundir seu logotipo com emoção? É exatamente isso que abordamos a seguir. Mas, antes de prosseguir, anote os sentimentos exatos que você deseja que seu logotipo evoque.

A próxima das nossas dicas de design de logotipo é entender o que há de tão bom em alguns logotipos de marcas famosas. Para começar, primeiro, pense nos logotipos de sua empresa favoritos. Em seguida, tente descobrir o que exatamente nos designs deles toca você. O que torna o logotipo tão descritivo dessa marca em particular? As perguntas a seguir irão ajudá-lo nesse processo:

• A qual dos 7 tipos o logotipo pertence?

• Que sentimentos o logotipo evoca? O que exatamente no design provoca essas emoções? Como esses sentimentos se relacionam com sua experiência com a marca?

• Existe algum simbolismo no design do logotipo? Como isso se relaciona com a proposta de valor da marca?

• Quais cores o design do logotipo da empresa inclui? Que emoções essas cores evocam? O que eles comunicam sobre a marca?

Imagem: Criativo digital de laboratório

Responder a essas perguntas pode fornecer muitas informações sobre a psicologia da criação de logotipos. Use suas descobertas para criar um design bem pensado que comunique o espírito de sua própria marca.

Precisa de mais inspiração? Assista ao vídeo abaixo para entender o pensamento por trás de alguns dos logotipos de marcas mais famosos.

Como alternativa, pode haver motivos internos para uma alteração do logotipo. Como um logotipo é parte integrante da identidade de qualquer marca, mudanças significativas neste último também devem ser refletidas no design do logotipo da empresa.

Atualizar um logotipo de pequenas maneiras pode ser bastante refrescante. Assim, não tenha medo de ajustar sutilmente seu ícone de tempos em tempos. Mas, tome cuidado para não exagerar.

Um bom logotipo pode ajudar uma empresa tanto quanto um logotipo ruim pode prejudicá-la. Por que mais as maiores marcas gastariam milhares de dólares em design de logotipo?

Veja os logotipos de NYC (2007) e BBC (1997), por exemplo. Os dois estão entre os redesenhos de logotipo mais caros, com um orçamento de US$ 16 milhões e US$ 1,8 milhão, respectivamente. Essas empresas certamente perceberam o poder de um bom logotipo.

Imagem: Reações do Arco

Mas nem todas as empresas gastaram muito dinheiro em seus logotipos icônicos. Tomemos o Twitter como exemplo. O que primeiro vem à mente quando você pensa em Twitter? Exatamente — o pássaro azul no design do logotipo. Você sabia que a empresa conseguiu seu logotipo de pássaro por US $ 15 por meio de um site de design? Eles tiveram que redesenhá-lo mais tarde, pois o pássaro não podia ser usado como logotipo comercial.

Imagem: anúncios medianos

Ainda assim, o resultado final permanece o mesmo: o dinheiro gasto em um logotipo não determina sua eficácia. É fácil culpar seu orçamento por um design de logotipo ruim. Mas a verdade é que um processo de design inteligente é muito mais importante do que o dinheiro gasto nele.

Conclusão

Seu logotipo é a declaração mais concisa sobre sua empresa, seus valores e o benefício que ela oferece aos clientes. À medida que sua empresa cresce, o logotipo que você criou será gradualmente infundido com um personagem único. Seu mero visual lembrará aos clientes a experiência que eles têm com sua marca.

Portanto, escolha com sabedoria e escolha um design de logotipo profissional que resistirá ao teste do tempo. As dicas de design de logotipo que abordamos ajudarão você nesse processo. Feliz projeto!

Criar meu logotipo