16 نصيحة مهمة لتصميم الشعار لتجنب الأخطاء

خلافًا للاعتقاد الشائع ، لست بحاجة إلى أن تكون مصممًا موهوبًا لإنشاء تصميم شعار ناجح. مع توفر أدوات صانع الشعار عبر الإنترنت ، يمكنك بسهولة تصميم شعار سيصبح هوية علامتك التجارية وينقل رسالتها.

ولكن ما الذي يجب أن يبدو عليه الشعار القوي بالضبط ليبرز ويخدم غرضه؟ دعنا نكتشف معا!

لقد جمعنا 16 نصيحة قابلة للتنفيذ لأولئك منكم ، الذين غامروا بإنشاء شعار الشركة. من اللحظة التي تختار فيها نمط الشعار إلى اللحظة التي يتألق فيها رمزك على اللوحات الإعلانية ، ستوجهك نصائحنا العملية لتصميم الشعار في طريقك.

لذا ، إذا كنت مستعدًا لأخذ هذه العملية المجزية بين يديك ، فلنتعمق في الأمر!

هل أنت متأكد من أنك تعرف علامتك التجارية جيدًا بما يكفي؟ لا يمكنك إنشاء شعار عمل يمثل علامتك التجارية بشكل مثالي إلا إذا تعمقت في قيمها الأساسية وميزاتها المميزة.

لنفترض أنك بائع تجزئة يبيع منتجات عضوية. ترغب في أن يربط عملاؤك علامتك التجارية بأسلوب حياة صحي واستدامة وجدارة بالثقة. يجب أن تنعكس كل هذه الصفات في شعار علامتك التجارية العضوية. وبالتالي ، فإن وضعها في الاعتبار طوال عملية التصميم يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا بين تصميم الشعار السيئ والجيد.

باختصار ، يجب أن يتوافق تصميم شعار شركتك مع إستراتيجية علامتك التجارية الشاملة . لذلك ، قبل أن تبدأ العمل على شعارك ، خذ الوقت الكافي لتحديد ما الذي يجعل علامتك التجارية مميزة وتساعدها على التميز عن المنافسة. ستضعك الإجابة على الأسئلة التالية على المسار الصحيح:

• ماذا تفعل شركتك؟
• ما هو الغرض من عملك؟
• ما الكلمات الثلاث التي قد تستخدمها لوصف علامتك التجارية؟
• هل لديك أي قيم عمل أساسية؟ حدد هؤلاء في كلمتين.
• من هو العميل المثالي؟
• ماذا تريد أن يعرف العملاء عن علامتك التجارية؟

تأكد من حصولك على إجاباتك قبل المتابعة ، حيث ستشير إليها لاحقًا.

إذا كان لديك بالفعل قاعدة من العملاء العائدين ، فيمكنك أن تسألهم عما يعجبهم بالضبط في منتجاتك أو خدماتك أو علامتك التجارية بشكل عام. انتبه إلى الخصائص التي يتم ذكرها بشكل متكرر وتأكد من عكسها في تصميم شعارك.

هل قمت بإنشاء أي شخصيات مشترية لعملك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد حان الوقت لإحضارهم إلى طاولة المفاوضات. لماذا ا؟ لأنه ، من بين أمور أخرى ، يجب أن يكون شعارك مصممًا خصيصًا لجمهورك المستهدف . بمعنى آخر ، يجب أن يكون عملاؤك أول من يجده مناسبًا وجذابًا.

تتمثل إحدى طرق الحصول على هذا بشكل صحيح في إجراء اختبار التفضيل . إنه مشابه لاختبار A / B في حملات التسويق عبر الإنترنت ، إلا أنه أبسط بكثير. كل ما عليك فعله هو إنشاء العديد من تصميمات الشعار واسأل الأشخاص الذين يقعون ضمن جمهورك المستهدف عن التصميم الذي يفضلونه.

لقطة الشاشة: UsabilityHub.com

يمكنك تضمين أسئلة إضافية ، مثل الرمز الذي يجده أكثر جدارة بالثقة ، أو الحديث ، أو بعض الخصائص الأخرى ذات الصلة بعلامتك التجارية المحددة. بمجرد حصولك على إجاباتهم ، لن يكون اتخاذ القرار الصحيح بهذه الصعوبة.

هناك الكثير من الأدوات عبر الإنترنت التي يمكن أن تسهل عملك ، وتساعدك على إنشاء شعار شركة تفخر به حقًا. ماذا عن استكشاف بعض هؤلاء؟

صانع الشعار على الإنترنت

رندرفورست لوجو ميكر هو أداة عبر الإنترنت تقوم بإنشاء تصميمات شعارات قابلة للتخصيص بناءً على اسم الشركة ووصفها.

يمكنك اختيار رمز مناسب من القائمة المقترحة أو إنشاء مشروع تصميم شعارك الخاص بمساعدة الأداة. يمكنك أيضًا استخدام الإعدادات المسبقة للشعار القابلة للتخصيص والمتوفرة لمجموعة متنوعة من الفئات. يتم تحديث المجموعة الواسعة من قوالب الشعارات باستمرار بتصميمات جديدة - تم إنشاؤها جميعًا بواسطة فناني الشعارات المحترفين.

يحتوي النظام الأساسي على العديد من الميزات الأخرى المثيرة للاهتمام. أولاً ، يتيح لك إنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية باستخدام الرمز الخاص بك ، مثل الرمز أعلاه. حتى أن هناك خيارًا لتحريك شعارك ، مما يجعل مقدمات الفيديو الخاصة بك أكثر احترافية.

تصميم مواقع الويب

هناك العديد من مواقع التصميم حيث يمكنك البحث عن الإلهام. مواقع الويب مثل Logo Gala و Logo Moose هي أماكن رائعة للبدء. تتميز بتصميمات شعارات تم إنشاؤها بواسطة فنانين محترفين ويمكن أن تكون بمثابة مصدر إلهام عندما لا تكون متأكدًا من أين تبدأ.

إذا كانت الشعارات الموجودة مسبقًا مقيدة بعض الشيء ، فحاول توسيع نطاق البحث إلى Dribbble أو Deviant Art . هذه مواقع للفنانين والمصممين لعرض أعمالهم.

لقطة الشاشة: Dribbble.com

إذا تخلت الآن عن فكرة إنشاء شعار بنفسك ، فقد تجد فنانًا لتوظيفه هناك. ومع ذلك ، إذا لم تكن من النوع الذي تستسلم بسهولة ، فلنستمر!

بعد أن فهمت كيف تنقل العلامات التجارية المفضلة لديك قيمتها بصريًا ، يمكنك الآن العمل على مفهوم تصميم الشعار الخاص بك. قم بصياغة نتائج خيالك على الورق ، مع مراعاة الكلمات والرموز والألوان الوصفية التي أتيت بها سابقًا.

تذكر أن تحتفظ بالرسومات الخاصة بك. قد تكون لديك فكرة في وقت مبكر يرفضها الآخرون ، ولكن في وقت لاحق ، قد تتعمق هذه الفكرة وتتطور. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يكون العمل من قاعدة موجودة أسهل من الخروج بشيء جديد تمامًا. بدون تلك الأفكار السابقة ، قد تجد نفسك في مأزق إبداعي لاحقًا.

سيكون من الصعب العمل بتصميم معقد لاحقًا عندما تحتاج إلى طباعة شعارك على أسطح مختلفة أو استخدامه بطرق متنوعة. يصعب أيضًا حفظ مثل هذا التصميم وسيتطلب المزيد من لقاءات العلامة التجارية قبل أن يتعرف عليها العملاء. وبالتالي ، ابذل قصارى جهدك للحفاظ على الأشياء بسيطة بصريًا قدر الإمكان.

أيضًا ، مهما كان الأمر مغريًا ، لا تلجأ إلى القصاصات الفنية أو الرموز العامة المماثلة. سوف يفشل التصميم المبتذل في أن يصبح لا يُنسى ، حيث سيكون الناس قد رأوا بالفعل الكثير من الرموز المماثلة. هذا ليس ما كنت تهدف إليه.

الصورة: SHAHS Studio

لكي تصبح مطبوعًا في أذهان الناس ، يجب أن يبرز تصميم الشعار. هذا يعني أن إنشاء شعار بسيط يتطلب منك التفكير خارج الصندوق. قد لا تكون العملية سهلة ، لكنها بالتأكيد مجزية.

استخدم مساحة سلبية. المساحة السلبية هي المساحة الفارغة حول شخصيات وأشكال شعارك. كما ذكرنا أعلاه ، تستخدم FedEx مساحة سلبية لرسم سهم. فيما يلي بعض الأمثلة الجيدة الأخرى عن كيفية تأثير المساحة السلبية على تصميم شعار مذهل وفريد ​​من نوعه.

تم إنشاؤه باستخدام Renderforest Logo Maker ، كل تصميم أعلاه يجمع بين مفهومين في أيقونة واحدة - كل ذلك باستخدام مساحة سلبية.

الصورة: Behance.net | راجندرا براساد أ

يمكن رؤية هذا الشعار الخيالي كعلامة حرف وصورة في نفس الوقت. يتم عكس الحرفين الأوليين من اسم العلامة التجارية لتشكيل طائرة في المسافة السلبية بينهما.

فيما يلي بعض تصميمات الشعارات الأخرى التي تستخدم المساحات السلبية بشكل إبداعي.

الصورة: TwistedSifter.com

استخدمها للإلهام ولا تتردد في تجربة نفسك. قد يكون العمل مع المساحة السلبية أمرًا صعبًا ، لذا لا تستسلم في المحاولة الأولى.

قد يبدو الأمر متناقضًا ، ولكن غالبًا ما يقال إن القيد يعزز الإبداع . يمكن أن يكون الأمر نفسه صحيحًا إذا كنت ترغب في إنشاء تصميم شعار شركة. إن قصر أفكارك على نوع واحد فقط من الشعارات (أو اثنين كحد أقصى) سيمكنك من التفكير بعمق أكبر ضمن حدود تصميمه.

ولكن لكي تتخذ قرارك ، عليك أولاً أن تتعرف على الأنواع الرئيسية للشعارات. ومن ثم ، فإن إحدى نصائح تصميم الشعار التالية هي إلقاء نظرة سريعة على كل نوع.

تصور شعارات Wordmark ببساطة اسم العلامة التجارية بخط توقيعها . ينصب التركيز الرئيسي في حالة شعارات العلامة النصية على أسلوب الطباعة ، حيث يشكل الشعار نفسه. من خلال الاختيار الذكي للخط واللون ، يمكن لشعارات التصميم النصي أن تنقل مجموعة واسعة من المشاعر المختلفة. قارن بين تصميمات الشعار النصي Coca-Cola المرحة وشعار Visa الذي يغرس الثقة.

تعتمد الحروف أو الشعارات أحادية فقط على أسلوب الطباعة. فقط بدلاً من اسم العلامة التجارية الكامل ، فإنها تحتوي على الأحرف الأولى فقط. لهذا السبب ، فهي الحل الأمثل للشركات ذات الأسماء الطويلة. تعد شعارات CNN و IBM مثالين على الحروف.

الشعار هو أقدم أنواع الشعارات وأكثرها تقليدية. وهي تتألف من أيقونة تشبه شارة أو ختم. داخل الأيقونة ، اسم العلامة التجارية مكتوب. اعتاد شعار ستاربكس أن يكون شعارًا تطور ببطء إلى شعار مصور.

العلامات التصويرية هي أيقونات رسومية تمثل كائنًا يمكن التعرف عليه. تعد شعارات Apple و Twitter أمثلة مثالية لمثل هذا الشعار. مع الصور ، من المهم التفكير في ما تريد أن يمثله رمزك بالضبط.

يمكن أن يكون تصويرًا مرئيًا لاسم علامتك التجارية ، مثل المربع المفتوح لشعار Dropbox. أو يمكن أن يرمز إلى خدماتك ، مثل شعار الباندا للصندوق العالمي للطبيعة (WWF).

الشعارات المجردة هي أشكال هندسية ليس لها أي معنى يتجاوزها. نايك سووش هو أحد الأمثلة. لأن الشعارات المجردة لا تعني أي شيء على وجه الخصوص ، فهي مفتوحة للتفسير.

على الجانب السلبي ، فهذا يعني أنه من السهل إساءة فهمها. على الجانب الإيجابي ، مع ذلك ، يمكن أن تكون هذه الرموز فريدة من نوعها أكثر من الصور ، لأنها لا تحاكي أي كائن حقيقي.

يمثل شعار التميمة شخصية كرتونية تعمل كسفير للعلامة التجارية. لكي تكون هذه الشعارات فعالة ، يجب دمج الشخصية تمامًا في العلامة التجارية للشركة.

تضفي التميمة على العلامات التجارية طابعًا ممتعًا وودودًا. وبالتالي ، قبل إنشاء مثل هذا الشعار ، تأكد من أن هذه هي نوع السمات التي تريد أن ترتبط علامتك التجارية بها.

تشمل العلامات المختلطة كلاً من الرموز والحروف. في كثير من الأحيان ، تستخدم الشركات الجديدة مثل هذه الشعارات لجعل الأسماء التجارية الخاصة بها قابلة للتمييز. إذا نمت لتصبح معروفة على نطاق واسع ، فعادة ما يتم إسقاط العلامة النصية وتبقى العلامة التصويرية أو المجردة.

في العلامات المركبة الأخرى ، يتم دمج اسم العلامة التجارية في التصميم بحيث يصعب الفصل بين الاثنين. يعد شعار برجر كنج مثالًا رائعًا. قم بإزالة العلامة النصية ، ويترك كعكتي الخبز بدون حشوة العصير.

الآن ، أنت مسلح بمعرفة أنواع الشعارات السبعة الرئيسية. إذا كنت بحاجة إلى ذلك ، يمكنك استكشاف خصوصياتها بشكل أكبر ، والنظر في مزايا وعيوب كل منها. بمجرد أن تصبح جاهزًا ، اتخذ خيارًا مستنيرًا ، وقلص تركيزك الإبداعي على هذا النوع المحدد من التصميم.

بعد الإجابة على الأسئلة في القسم السابق ، يجب أن يكون لديك الآن فكرة أفضل عما تريد أن يعبر عنه شعارك بالضبط. لكن كيف تتخيل تلك الكلمات والعبارات والجمل؟ هنا تأتي الرموز لمساعدتك.

وفقًا لقاموس كامبردج ، الرمز هو علامة أو شكل يمثل شيئًا آخر. لقد فتحنا هذا المقال قائلين إن الشعار يمكن أن يعني الكثير بينما يظهر القليل جدًا. يصبح تغليف المعنى هذا ممكنًا على وجه التحديد بسبب الرمزية.

هل تعلم ، على سبيل المثال ، ما الذي يمثله شعار تويوتا؟ يبدو بالتأكيد على شكل حرف "T" ، ولكنه يحتوي أيضًا على كل حرف آخر من اسم شركة "Toyota" مخفي في تصميمه.

ابحث عن رمز ذي صلة لتمثيل علامتك التجارية أو اسم شركتك ، وستكون قد سمرت مهمتك في تصميم شعار. كما تلاحظ Maggie Macnab ، مؤلفة ومصممة شعار محترف ، "... من خلال الجمع بين السرعة البديهية للرموز والاستعارات والتفكير الاستراتيجي ، فإنك تدمج المعلومات الأساسية التي تساعد على إبراز شعارك وتذكره."

للإلهام ، دعنا نستكشف بعض الشعارات الشهيرة لرموزها المخفية (أو غير المخفية).

هل لاحظت أن الحرف "P" في شعار Pinterest يشبه إلى حد كبير دبوسًا؟ مثل هذا اللعب الرمزي للأحرف شائع جدًا في كل من شعارات الحروف والعلامات النصية.

الصورة: DigitalSynopsis.com

تستخدم الشعارات الخاصة بكل من Amazon و Federal Express سهمًا لوصف خدماتهما. ترمز الابتسامة في شعار أمازون إلى رضا العملاء. ولكنه يربط أيضًا "a" بـ "z" ، مما يعني أن أي منتج قد يفكر فيه المرء تقريبًا يمكن العثور عليه على المنصة.

إذا كنت تتساءل عن السهم الموجود في شعار FedEx ، فسيتم إخفاؤه في المساحة السلبية المكونة من الحرفين "E" و "x". طريقة إبداعية إلى حد ما لتصوير كفاءتهم الأساسية - خدمة توصيل تقدمية.

الآن ، كيف تصمم شعار شركة حول رمزية ذات مغزى؟ لا توجد إجابة مباشرة على ذلك. الأمر كله يتعلق بالإبداع ، ووضع كل أفكارك على الورق ، وتحريرها عشرات المرات ، والاستماع إلى حدسك للحصول على إرشادات.

بمعرفة ما الذي تبحث عنه ، يمكنك الآن استلهام بعض التصاميم المشهورة والمثبتة والبدء في العمل.

يلعب اللون دورًا رئيسيًا في تحديد الارتباطات العاطفية التي يقيمها العملاء مع علامتك التجارية. غالبًا ما تستخدم الشركات ، التي تعتبر ثقة العملاء بها أمرًا ضروريًا ، اللون الأزرق في تصميمات شعاراتها. الشركات المالية والتكنولوجية هي أبرز الأمثلة على ذلك.

الصورة: Venngage.com

في كثير من الأحيان ، يهيمن لون معين على صناعات معينة يمثل أفضل قيم الصناعة. على سبيل المثال ، غالبًا ما تستخدم الشركات العاملة في مجال الرعاية الصحية والمنتجات العضوية الشعارات الخضراء . وفي الوقت نفسه ، غالبًا ما تستخدم الشعارات الوردية في صناعات الترفيه والجمال.

لفهم الألوان التي يجب استخدامها في تصميم شعارك ، تعرف على سيكولوجية الألوان. اختر مجموعة ألوان تناسب هوية علامتك التجارية. إذا كان هناك لون محدد للعلامة التجارية تستخدمه باستمرار على موقع الويب الخاص بك أو صفحات الوسائط الاجتماعية أو المنتجات ، فاجعله اللون السائد في تصميم شعار عملك أيضًا.

يمكنك أيضًا تجربة عجلات الألوان عبر الإنترنت للعثور على أفضل مزيج من الألوان المطابقة.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن هذا ليس مجرد قرار إبداعي ، ولكنه قرار عملي ومالي أيضًا. تعد طباعة الشعارات ذات الألوان المتعددة أكثر صعوبة وتكلفة للطباعة على الأسطح المختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، فهم يخطئون أسهل بكثير. لذلك ، من الأفضل التمسك بلونين أو ثلاثة ألوان بدلاً من الندم لاحقًا على قرارك.

أثناء إنشاء شعارك ، من الأفضل العمل بالأبيض والأسود أولاً. سيضمن ذلك ظهور شعارك بنفس القدر من الإعجاب في نسخته أحادية اللون. يمكن أن يكون هناك العديد من الأسباب الفنية لاحقًا لعرضه بلون واحد ، خاصةً إذا كان يحتوي على خلفية ملونة. في هذه الحالة ، يمكنك إزالة الخلفية أولاً ، ثم تغيير اللون. وبالتالي ، من الأفضل أخذ ذلك في الاعتبار في وقت مبكر.

بصرف النظر عن اللون ، يلعب شكل شعارك أيضًا دورًا كبيرًا في الارتباطات التي ينشئها الأشخاص مع علامتك التجارية. تحقق من الفيديو أدناه لمعرفة المزيد عن علم نفس الشكل.

عند تصميم شعار ، تعتبر الطباعة من أكثر الجوانب أهمية. تأكد من اختيار خط أو أسلوب طباعة يكمل علامتك التجارية ويجعلها فريدة من نوعها. بصرف النظر عن خيارات الطباعة المخصصة ، هناك مجموعة كبيرة من الخطوط التي يمكنك استخدامها لشعارك. فيما يلي بعض الخيارات الأساسية:

خطوط شعار Serif هي نوع خط محبوب للغاية يمنح الشعارات مظهرًا كلاسيكيًا وقديمًا إلى حد ما. السمة المميزة لخطوط Serif هي "أقدام" زخرفية صغيرة في نهايات كل حرف.

المصدر: تصميم شعار مجاني

تشبه خطوط شعار Sans-serif خطوط Serif. الفرق الرئيسي هو أنها تفتقر إلى "القدمين" ، مما يمنحها مظهرًا أكثر حداثة.

المصدر: Ebaqdesign

خطوط شعار Slab serif هي نوع خط مثير وجريء ، يُظهر الثقة. أنواع الخطوط هذه أكثر تعبيرًا من خطوط Serif الأخرى وهي مصممة لجذب الانتباه من بعيد.

المصدر: BMB

تعمل الشركات عادةً عبر مجموعة واسعة من الوسائط: الويب والجوال والمطبوعات والتنسيقات الكبيرة والصغيرة. يحتاج شعارك إلى التكيف بسهولة مع كل هذه الأشياء مع الحفاظ على هيكله وسلامته. تساعد بساطة التصميم ، ولكن الاختبار الشامل مهم أيضًا.

غالبًا ما تصبح الألوان هي الجانب الإشكالي لشعار العلامة التجارية. هذا بالضبط ما حدث لـ Slack. كان لشعار العلامة التجارية 11 لونًا ، وقد أدى ذلك إلى ظهور الكثير من المشكلات المزعجة للشركة. بدا الشعار غير جذاب على أي خلفية بخلاف الأبيض الناصع ، في حين أن ألوانه وتصميمه غالبًا ما أفسدته مستخدمون خارجيون.

الصورة: Slack.com

في النهاية ، تقرر إعادة تصميم الشعار وتقليل لوح ألوانه إلى أربعة ألوان أساسية. اتضح أن الرمز الجديد أكثر إتقانًا وأكثر قابلية للتكيف بسهولة مع الاستخدامات المختلفة.

قابلية التوسع والاستجابة عاملان مهمان آخران يجب مراعاتهما. عند إنشاء شعارك ، تأكد من أنه مناسب للاستخدام بأحجام مختلفة. إذا كان هناك الكثير من التفاصيل الصغيرة في التصميم ، فسيتم فقدها عندما يتم تقليل حجم الشعار.

عند تصميم شعارك ، ضع في اعتبارك كيف سيبدو على نطاق أصغر. في حين أن الشعار المفصل مع النص يعد خيارًا لا يُنسى وعمليًا ، ففكر في الحصول على نسخة من شعارك يتم اختصارها إلى رمز بسيط. يمكن استخدام هذا الإصدار كجزء من تصميمات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، أو رمز فافيكون ، أو في أي مكان تحتاج فيه إلى إصدار صغير ولكن يمكن التعرف عليه من علامتك التجارية.

يمكن تعديل الشعار سريع الاستجابة بسهولة لأغراض وأنظمة أساسية مختلفة ، بما في ذلك الويب. لكي يكون شعارك مناسبًا للويب ، يجب أن يتناسب شعارك داخل مربع (1 × 1) دون المساس بطابعه الفريد. يعد تقليل شعارك إلى أبعاد 1 × 1 ضروريًا لإنشاء رمز تطبيق جوال ، على سبيل المثال. ولكن ، حتى إذا لم يكن لدى شركتك أي خطط لتطوير تطبيق ما ، فلا تزال الرموز المربعة لا غنى عنها على الويب. ما عليك سوى إلقاء نظرة على علامات تبويب المتصفح للحصول على الفكرة.

يمكن تعديل معظم الشعارات المركبة ، مثل تلك الموجودة في Slack ، إلى أبعاد مربعة ببساطة عن طريق إسقاط العلامة النصية.

الصورة: Slack.com

ومع ذلك ، ستحتاج بعض الشعارات إلى إعادة تصميم أكثر بقليل. المفتاح هو الحفاظ على إمكانية التعرف على الشعار من خلال الحفاظ على سماته المميزة. قامت Google بعمل ممتاز في هذا من خلال الجمع بين الألوان الأربعة لشعارها النصي في هذه النسخة المكونة من حرف واحد فقط .

الصورة: Digicliff.com

قابلية التوسع مهمة أيضًا للطباعة على نطاق واسع. في هذه الحالة ، ما يصبح مشكلة ليس التصميم نفسه ، ولكن التنسيق الذي تم به إنشاء ملف الشعار وتصديره. يتم تقسيم الصور بتنسيقات الملفات النقطية (JPG ، و PNG ، وما إلى ذلك) عند تكبيرها. لضمان قابلية التوسع بشكل أفضل ، من المهم أن يكون شعارك كملف متجه أيضًا.

تأكد من معرفة المزيد حول تنسيقات ملفات الشعار والضغط مع فقدان البيانات وشفافية الشعار والجوانب التقنية الأخرى لتصميم الشعار. سيساعدك هذا في اتخاذ قرار مستنير قدر الإمكان.

يعد تحديث شعار الشركة أمرًا جادًا ولا يجب الاستخفاف به. يعتاد العملاء على شعارات العلامات التجارية ، وقد لا يقبلون التغيير بسهولة. لذلك ، ما لم يكن التصميم الجديد أفضل بشكل ملحوظ ، فإن تغيير الشعار الراسخ قد يضر أكثر مما ينفع.

ومع ذلك ، هناك أوقات يمكن أن يكون فيها تحديث الشعار مفيدًا. ألق نظرة على تطور شعار Microsoft Windows ، على سبيل المثال.

الصورة: DesignContest.com

وقد حثت الشعبية الحديثة نسبيًا للتصميم المسطح العديد من الشركات على إعادة التفكير في شعاراتها المميزة. ومايكروسوفت ما هي إلا مثال واحد. الأمر المثير للاهتمام هو أنه بعد عقدين من الزمن ، عادت العلامة التجارية إلى مفهوم الشعار الأول - مستطيل أزرق سماوي بنوافذ مجردة. إعادة تصميم طفيفة والشعار جديد تمامًا.

مع ظهور النمط المسطح ، فقد حتى شعار Google أبعاده بمرور الوقت. هذان مثالان على كيفية قيام اتجاهات التصميم ببدء تحديث الشعار.

الصورة: CGfrog.com

هناك بعض الارتباطات التي يقيمها العملاء مع العلامات التجارية. ضع في اعتبارك متجر المعجنات المفضل لديك ، وستشعر على الأرجح بجو دافئ ومريح. إذا كنت مهتمًا باللياقة البدنية وتقوم بزيارات منتظمة إلى صالة الألعاب الرياضية ، فمن المحتمل أن تربط الأخيرة بالثقة والتحفيز والصحة.

يترجم التصميم الجيد لشعار الشركة كل هذه الارتباطات إلى تصميم مرئي موجز. وبالتالي ، في كل مرة يرى فيها العميل شعار علامة تجارية معينة ، يتم تذكر هذه المشاعر.

على سبيل المثال ، تمنح حذاء Nike الشهير "swoosh" محبي العلامات التجارية دفعة من العزم والثقة لتحقيق تطلعاتهم الرياضية والحياة على حدٍ سواء.

الصورة: Pixabay.com

يثير تصميم شعار Coca-Cola الشهير مشاعر الفرح والبهجة ، وهو ما يشتريه العملاء عندما يصلون إلى تلك الزجاجة في المتجر.

بالطبع ، لن يكون الشعار وحده قادرًا على تحقيق مثل هذه النتائج إذا لم يكن مدعومًا بتجربة إيجابية فعلية مع العلامة التجارية. بمجرد أن يتم ترسيخ الأخير ، على الرغم من ذلك ، يقوم الشعار بعمل ممتاز لتذكير العملاء بهذه التجربة.

الآن ، السؤال هو ، كيف تغرس شعارك بالعاطفة؟ هذا بالضبط ما نغطيه بعد ذلك. ولكن ، قبل المتابعة ، اكتب المشاعر الدقيقة التي تريد أن يثيرها شعارك.

تتمثل الخطوة التالية في نصائح تصميم الشعار في فهم ما هو رائع في بعض شعارات العلامات التجارية الشهيرة. للبدء ، أولاً ، فكر في شعارات شركتك المفضلة. بعد ذلك ، حاول أن تكتشف بالضبط ما يضربك على وتر حساس في تصميماتهم. ما الذي يجعل الشعار وصفيًا جدًا لتلك العلامة التجارية المعينة؟ ستساعدك الأسئلة التالية في هذه العملية:

• أي من الأنواع السبعة ينتمي الشعار؟

• ما هي المشاعر التي يثيرها الشعار؟ ما الذي يثير هذه المشاعر بالضبط في التصميم؟ كيف ترتبط هذه المشاعر بتجربتك مع العلامة التجارية؟

• هل هناك رمزية في تصميم الشعار؟ كيف ترتبط بعرض القيمة للعلامة التجارية؟

• ما هي الألوان التي يتضمنها تصميم شعار الشركة؟ ما هي المشاعر التي تثيرها تلك الألوان؟ ماذا يتواصلون بشأن العلامة التجارية؟

الصورة: Lab Digital Creative

يمكن أن تمنحك الإجابة على هذه الأسئلة الكثير من الأفكار حول سيكولوجية إنشاء الشعار. استخدم النتائج التي توصلت إليها للتوصل إلى تصميم مدروس جيدًا ينقل روح علامتك التجارية.

هل تحتاج إلى مزيد من الإلهام؟ شاهد الفيديو أدناه لفهم التفكير وراء بعض شعارات العلامات التجارية الأكثر شهرة.

بدلاً من ذلك ، قد تكون هناك أسباب داخلية لتغيير الشعار. نظرًا لأن الشعار جزء لا يتجزأ من هوية أي علامة تجارية ، يجب أن تنعكس التغييرات المهمة في الأخير في تصميم شعار الشركة أيضًا.

يمكن أن يكون تحديث الشعار بطرق صغيرة أمرًا منعشًا تمامًا. وبالتالي ، لا تخف من تعديل الرمز الخاص بك بمهارة من وقت لآخر. لكن احذر من المبالغة في ذلك.

يمكن أن يساعد الشعار الجيد الشركة بقدر ما يمكن للشعار السيئ أن يضر بها. وإلا فلماذا تنفق أكبر العلامات التجارية آلاف الدولارات على تصميم الشعار؟

خذ على سبيل المثال شعاري NYC (2007) و BBC (1997). الاثنان من بين أغلى إعادة تصميم للشعارات بميزانية 16 مليون دولار و 1.8 مليون دولار على التوالي. لقد أدركت هذه الشركات بالتأكيد قوة الشعار الجيد.

الصورة: تفاعلات القوس

لكن لم تنفق كل الشركات قدرًا كبيرًا من المال على شعاراتها المميزة. لنأخذ Twitter كمثال. ما أول ما يتبادر إلى ذهنك عندما تفكر في تويتر؟ بالضبط - الطائر الأزرق في تصميم شعارهم. هل تعلم أن الشركة حصلت على شعار الطيور الخاص بها مقابل 15 دولارًا من خلال موقع ويب للتصميم؟ كان عليهم إعادة تصميمه لاحقًا ، حيث لم يُسمح باستخدام الطائر كشعار للأعمال.

الصورة: Median Ads

ومع ذلك ، تظل المحصلة النهائية كما هي: الأموال التي يتم إنفاقها على الشعار لا تحدد فعاليتها. من السهل أن تلوم ميزانيتك على التصميم السيئ للشعار. لكن الحقيقة هي أن عملية التصميم الذكية أهم بكثير من الأموال التي تنفق عليها.

خاتمة

شعارك هو البيان الأكثر إيجازًا عن شركتك وقيمها والفائدة التي تقدمها للعملاء. مع نمو عملك ، سيتم غرس الشعار الذي قمت بإنشائه تدريجياً بطابع فريد. مجرد مظهره سيذكّر العملاء بالتجربة التي يتمتعون بها مع علامتك التجارية.

لذا ، اختر بحكمة واستخدم تصميم شعار احترافيًا سيصمد أمام اختبار الزمن. ستساعدك نصائح تصميم الشعار التي تناولناها في هذه العملية. تصميم سعيد!

إنشاء الشعار الخاص بي