O que é identidade de marca: moldar e transformar sua marca

A identidade da marca é uma daquelas palavras da moda lançadas livremente e, às vezes, incorretamente. Dado o enorme papel que desempenha na formação de uma marca forte , é crucial que compreendamos plenamente o seu significado.

Para ter uma noção do significado da identidade da marca, basta dar uma olhada nas marcas mais influentes do mundo . Um simples olhar para cada um dos nomes familiares é suficiente para despertar sentimentos e associações específicas que formamos com essas marcas ao longo do tempo.

Então, a identidade da marca é importante, mas o que exatamente é isso? Este artigo responderá a isso e a muitas outras perguntas sobre identidade de marca. Aqui está o que você encontrará em sua postagem no blog:

• O que é Identidade de Marca?
• Identidade da marca x imagem da marca
• Componentes de identidade de marca
• Como criar uma identidade de marca?
• Exemplos de identidade de marca

O que é Identidade de Marca?

A identidade da marca gira principalmente em torno dos aspectos visuais da sua marca que determinam como seu público o vê. É uma coleção de ativos visuais da marca que moldam a aparência da sua marca. A identidade da sua marca é o que o diferencia da concorrência e o torna memorável.

Embora seja útil estar ciente das semelhanças entre você e seus concorrentes, é mais importante demonstrar claramente as diferenças. A identidade da marca acentua os aspectos únicos da sua marca e os comunica estrategicamente ao seu público.

Identidade da marca x imagem da marca

É fácil confundir esses dois termos semelhantes. Vamos quebrar cada termo para deixar claro.

Em poucas palavras, a identidade da marca é sobre você e como você apresenta seu negócio, enquanto a imagem da marca é sobre o público e como eles o percebem. Quando esses dois se alinham, temos um caso de branding de sucesso.

A identidade da marca é desenvolvida por você, enquanto a imagem da marca é como o público percebe sua marca. Ou, em outras palavras, a identidade da marca é o que você quer que sua marca seja, e a imagem da marca é o que ela é aos olhos do seu público.

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Componentes de identidade de marca

Agora que você tem uma ideia um tanto vaga do que é a identidade da marca, é hora de dissipar a névoa discutindo detalhadamente seus elementos constituintes. Como mencionado anteriormente, a identidade da marca é composta por todos os ativos que dão uma aparência específica a um negócio. Vamos ver quais são esses ativos:

• Marca
• Logo e slogan da marca
• Paleta de cores
• Gráficos on-line
• Tipografia
• Formas

• Marca

O nome é talvez o ingrediente mais intuitivo da identidade de qualquer marca e uma das primeiras coisas que os empreendedores se esforçam para estabelecer para seus negócios. Em um mundo perfeito, o nome de uma marca é curto e memorável e sugere sobre o que é o negócio.

Nomes de marcas excessivamente descritivos podem parecer sem graça e genéricos, por isso é melhor apostar em um nome sugestivo em vez de descritivo para sua empresa.

• Logo e slogan

O segundo componente de marca mais óbvio e observado é o design do logotipo . O logotipo de uma marca está presente em quase todas as interações com os clientes; assim, tem bastante influência sobre como a marca é percebida.

Os logotipos mais celebrados foram criados deliberadamente para transmitir uma mensagem específica ao público. Se você está ansioso para aprender as histórias dos logotipos mais icônicos, dê uma olhada no vídeo abaixo:

Não totalmente visual, mas ainda muito impactante é o slogan de uma empresa . Quase sempre anda de mãos dadas com o logotipo da empresa. Um slogan é uma linha curta que geralmente acompanha o logotipo em anúncios.

Entre os slogans mais conhecidos estão “I'm lovin' it” do McDonald's e “Think Different” da Apple. As frases rápidas e memoráveis ​​caracterizam suas respectivas empresas de forma brilhante sem detalhar as especificidades - é exatamente isso que um ótimo slogan deve fazer.

• Paleta de cores

Seu logotipo deve ser azul ou verde ? A psicologia das cores se entrelaça com a marca com demasiada frequência para ser ignorada durante a construção de uma estratégia de marca. As cores afetam nossa percepção do mundo, e as empresas de sucesso aprenderam como tirar proveito disso.

A paleta de cores de uma marca geralmente inclui 1-3 cores primárias e mais algumas cores secundárias. Esses tons devem ser aplicados não apenas ao logotipo, mas também ao site da empresa , embalagens, materiais publicitários e assim por diante.

• Gráficos de sites e mídias sociais

Para ajudar os clientes em potencial a identificar sua marca on-line, é crucial desenvolver um estilo visual consistente em seu site, páginas de mídia social e qualquer outra plataforma on-line em que você esteja presente.

Seja usando o mesmo estilo de ilustração , personagens animados ou ícones semelhantes, isso ajudará a preservar a aparência geral da sua marca, tornando-a reconhecível rapidamente.

• Tipografia

Seria injusto desconsiderar o poder da tipografia na formação de uma forte identidade de marca. Se você tem um logotipo de marca de palavra , provavelmente já sabe que sua escolha de tipografia pode fazer ou quebrar um design. O mesmo vale para o design de uma marca.

Se os tipos de letra e as fontes de sua escolha forem aleatórios e inconsistentes, você não apenas perderá a oportunidade de influenciar seu público, mas também poderá prejudicar a imagem da marca que trabalhou tanto para construir.

• Formas

As formas são outra parte interessante e subutilizada da identidade da marca. Do seu logotipo ao design da embalagem, as formas que você usa afetarão a impressão que você deixará nas pessoas. Figuras redondas, por exemplo, darão um ar suave e criativo aos seus desenhos.

Pelo contrário, bordas afiadas e ângulos pontiagudos criarão uma aparência elegante e disciplinada que nossas mentes traduzirão em confiabilidade, estabilidade e potência.

Todos os elementos visuais da identidade da marca devem funcionar de forma coesa para serem eficazes. Semelhante a uma banda, se você toca música clássica, heavy metal ou K-pop, os instrumentos devem estar afinados entre si para produzir uma melodia harmoniosa. A identidade da marca é construída sobre o mesmo princípio.

Como criar uma identidade de marca forte?

Esteja você trabalhando para estabelecer as bases de sua nova marca ou passando pelo laborioso processo de rebranding, este guia passo a passo o ajudará ao longo do caminho. Construir uma identidade bem pensada pode parecer um processo intenso, mas é perfeitamente gerenciável com essas cinco etapas acionáveis.

1. Defina a Fundação

Quer construir algo que dure? Comece com a fundação. Você não pode criar uma identidade perfeitamente sensata do nada. Tem que ser proveniente de sua estratégia de marca . Uma estratégia de marca bem-sucedida é o caminho para seus objetivos de negócios.

Mas para atingir esses objetivos, primeiro você precisa defini-los.

Aqui estão algumas das perguntas mais importantes que você precisa responder para entender completamente sua marca e ajudar os clientes a fazer o mesmo:

• Por que minha marca existe? O que visa realizar? Este é o propósito, a grande visão por trás da sua marca. Desenvolva uma declaração de missão clara que resuma brevemente o objetivo do seu negócio.
• Qual é a sua proposta de valor ? O que os clientes podem esperar de você?
• Se sua marca fosse uma pessoa, como ela seria? Que personalidade ele/ela teria? Qual é a voz da sua marca?
• Quais são algumas metas de curto e longo prazo em que você quer se concentrar?

1. Estude a indústria e os concorrentes

Depois de conhecer sua marca, você também precisa conhecer seus arredores e concorrentes. Uma pesquisa completa do seu mercado e da concorrência é inevitável se você quiser posicionar sua marca de maneira inteligente.

Execute uma análise SWOT (Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças) para obter uma visão mais completa de onde sua empresa está em relação aos concorrentes, setor e objetivos principais.

1. Pesquise seu público

Seu público pode ser um ótimo guia para moldar uma identidade de marca relacionável. Você só precisa lançar um olhar inquisitivo para encontrar pistas valiosas. Investigue seu público- alvo ou de seus concorrentes diretos se você ainda não tiver uma base de clientes existente.

Quem é seu público alvo? O que eles esperam receber de uma empresa como a sua? Preste atenção a quaisquer padrões demográficos, psicográficos e comportamento de compra do seu alvo.

Com base em sua pesquisa, defina os valores da sua marca, a personalidade da marca, a voz da marca e crie a imagem da sua marca. Analisar seu público lhe dará uma chance muito maior de criar uma identidade que ressoe com eles.

1. Comece a projetar

Hora de transformar todas as informações coletadas em designs visuais! Aqui está um bom ponto de partida – condense todos os dados em três palavras descritivas que melhor caracterizem sua empresa. Agora, tente representar essas palavras através de desenhos.

Por exemplo, se as palavras descritivas da sua marca são “positivas, jovens, frescas”, amarelo é a cor que melhor reflete essas qualidades. Pense em símbolos ou fontes que emitem a mesma energia e ficarão bem em amarelo. O Google Fonts irá ajudá-lo com a tipografia.

Você pode usar um criador de logotipo online para encontrar um design adequado para o seu logotipo e ajustá-lo até que fique perfeito. Basta digitar sua palavra-chave na barra de pesquisa e você terá dezenas de opções para sua marca.

Criar meu logotipo

Depois que seu logotipo, esquema de cores e tipografia estiverem definidos, você terá uma boa base para começar a projetar a interface do usuário do seu site, gráficos de mídia social, pacotes de produtos, e-mails, produtos da marca etc.

Se você tem uma marca estabelecida e deseja renomeá-la, analise a eficácia de cada ativo de marca. Provavelmente, você encontrará alguns elementos que não conseguem se conectar com seu público ou não são congruentes com o resto da sua marca.

Usando os dados que você compilou nas etapas anteriores, redirecione e refine os componentes que estão subdesenvolvidos. Você pode descobrir que seu logotipo não retrata mais a essência da sua marca ou que precisa mudar seu tom de voz para atrair um público específico.

Devido à natureza fluida da identidade da marca, o rebranding não é incomum , mesmo entre as empresas mais conhecidas. eBay, Instagram, Microsoft, Google, Mastercard e muitos outros passaram por mudanças perceptíveis em suas aparências em mais de uma ocasião.

1. Cultive a identidade da sua marca

Construir uma identidade de marca consistente é semelhante a cultivar uma planta – você não pode simplesmente plantar a semente e encerrar o dia; é igualmente crucial fazer um esforço consistente para sustentá-la e fazê-la crescer. A falta de consistência na maneira como você apresenta sua marca prejudicará sua autoridade em vez de consolidá-la.

É importante ter um guia de estilo de marca que destaque suas principais escolhas estilísticas. É especialmente crucial para grandes equipes, onde todos precisam estar na mesma página em relação à manutenção da integridade da marca.

Aqui está uma prévia das diretrizes da marca Apple para o uso do logotipo da Apple. Você pode encontrar todas as orientações aqui .

Fonte: Maçã

Monitore a identidade da sua marca regularmente por meio de pesquisas, pesquisas, escuta social, etc. Isso permitirá que você fique de olho na reputação da sua marca e evite possíveis falhas de comunicação.

Exemplos de identidade de marca

Pode-se aprender muito simplesmente estudando casos de sucesso da própria tarefa em mãos, então é exatamente isso que vamos fazer. Abaixo estão exemplos de marcas que não apenas criaram identidades icônicas, mas também influenciaram muito seus setores e a arte da marca.

1. Coca-Cola

Imagine que é uma tarde quente e preguiçosa e você precisa de uma bebida refrescante para aumentar seus níveis de energia. Você diz a seus amigos “vou pegar uma Coca-Cola” ou “vou pegar um refrigerante”? Apostamos que é o primeiro. Imagino por que?

É porque a Coca-Cola estabeleceu de forma inteligente e muito diligente uma identidade que é sinônimo de refrescância, energia e prazer. Inconscientemente, gravitamos em direção a uma garrafa de Coca-Cola quando queremos estimular esses sentimentos. Escusado será dizer que esta é uma execução brilhante de construção de identidade de marca.

2. Nike

Você já notou que tendemos a sentir uma sensação de motivação e empoderamento após cada encontro com a Nike? Você não precisa cavar muito fundo para entender por que nos sentimos assim. Dê uma olhada no logotipo e no slogan da empresa - eles foram projetados para reforçar a velocidade, a confiança e a motivação!

O amado swoosh, inicialmente avaliado em US$ 35, agora se tornou um símbolo universal de poder e atletismo. Não é por acaso que o nome da empresa tem origem na mitologia grega, onde a Nike é a deusa da vitória. O tema vitorioso é persistente em todas as postagens, produtos e comerciais da Nike.

3. Tesla

Quando se trata de reunir geeks de tecnologia, amantes de carros esportivos e consumidores ecologicamente corretos, ninguém faz isso melhor do que a Tesla. Você não precisa ver o logotipo nos veículos elétricos da Tesla para reconhecê-los; o design futurista e elegante fala por si.

Os produtos revolucionários da Tesla e a abordagem única de marketing posicionaram a marca como uma das empresas mais inovadoras, empolgantes e voltadas para o futuro na indústria automobilística e além.

Resumindo

A identidade da marca é o que separa o seu negócio de todo o resto, destacando o que há de original e especial em você. Conhecer a singularidade da sua marca é uma coisa, mas comunicá-la efetivamente ao público é outra. É por isso que você precisa de uma intenção clara e estratégia inteligente para construir a identidade da sua marca.

Na melhor das hipóteses, a identidade da marca é sempre consistente, mas nunca rígida. Uma identidade de marca consistente promove o reconhecimento da marca. Pese cuidadosamente cada aspecto da sua marca e certifique-se de que tudo se une lindamente para criar uma identidade equilibrada.