Como entrar no gerenciamento de produtos em 2022

Se você está considerando uma carreira em gerenciamento de produtos em 2022, está com sorte. Mais empresas do que nunca estão criando produtos digitais, cada um dos quais cria uma oportunidade para os interessados ​​em se tornar gerentes de produto.

Se você anseia por autonomia, colaboração e solução de problemas complexos em sua vida profissional, estará bem preparado para uma carreira em gerenciamento de produtos.

Principais conclusões

• Os gerentes de produto (PMs) supervisionam a estratégia, a criação e a manutenção de produtos físicos, digitais e híbridos.
• O campo da gestão de produtos está experimentando um crescimento excepcional devido a uma economia cada vez mais digital. Os PMs em potencial provavelmente encontrarão várias oportunidades de trabalho, mas também enfrentarão a pressão para ter sucesso em um mercado competitivo.
• Não existe um caminho estabelecido para se tornar um gerente de produto. Muitos desenvolvem habilidades e experiências relevantes em outros departamentos, como marketing, análise ou design de UX.
• Ser um gerente de produto eficaz requer uma variedade eclética de habilidades em áreas como liderança, comunicação, pesquisa, finanças, gerenciamento de projetos, tecnologia e muito mais.

Quais habilidades e qualificações os gerentes de produto precisam?

Se você está pensando em como entrar no gerenciamento de produtos, precisará de uma variedade de habilidades e competências.

Como os produtos, negócios e indústrias diferem, nem todos os gerentes de produto executam as mesmas funções. Mas há habilidades essenciais que a maioria das empresas de contratação espera de PMs em potencial.

Os PMs geralmente são capazes de pensar estrategicamente e analiticamente com a capacidade de entender o quadro geral, bem como os pequenos detalhes. PMs bem-sucedidos são capazes de prosperar em ambientes de alta pressão, se comunicar com facilidade, entender a tecnologia e liderar uma equipe.

A função geralmente inclui as seguintes responsabilidades:

• Supervisionar o ciclo de vida do produto desde o conceito inicial até a distribuição e otimização
• Pesquise tópicos do setor que informam o desenvolvimento de um determinado produto, como interesse do cliente, concorrência, margens de lucro e adequação ao mercado
• Colabore e/ou lidere uma equipe de profissionais de várias origens, como engenheiros, profissionais de marketing, representantes de vendas e administradores
• Determinar os principais indicadores de desempenho de um produto e acompanhar continuamente o progresso para alcançá-los
• Analise conjuntos complexos de análises , como dados comportamentais, e obtenha insights acionáveis ​​que governam as decisões
• Comunicar o valor do produto para as partes interessadas internas, como administradores de nível C e partes interessadas externas, como empresas de relações públicas ou comerciantes
• Gerencie várias iniciativas simultaneamente , como cronogramas, datas de lançamento e atualizações de produtos

Como ganhar habilidades de gerenciamento de produtos e conseguir uma entrevista

Os gerentes de produto geralmente aprendem as habilidades de que precisam por estarem em outro emprego primeiro. Muitos PMs são ex-gerentes de marketing ou projetos, designers de UX ou até engenheiros de software.

Se você é um profissional experiente em uma dessas origens e está se perguntando como entrar no gerenciamento de produtos, talvez já tenha várias habilidades necessárias que podem ajudá-lo a conseguir uma entrevista.

Se você não tem experiência relevante ou deseja melhorar suas habilidades, há vários recursos disponíveis.

Busque uma oportunidade de aprendizado em sua função atual

Essa é uma das maneiras mais rápidas de ganhar experiência valiosa para uma futura função de PM. Como os gerentes de produto qualificados se tornarão cada vez mais difíceis de contratar, sua empresa pode fornecer uma oportunidade de aprendizado para você crescer em uma nova função. Se você não estiver atualmente em uma equipe de produto, descubra se sua empresa tem uma.

Se não houver vagas disponíveis na equipe, você ainda poderá manifestar interesse ou até mesmo entrar em contato diretamente com um gerente de produto para saber mais sobre a função ou setor.

Conheça gerentes de produto reais para construir sua rede

Essa opção é particularmente útil para quem deseja aprender sobre as tarefas e responsabilidades do dia-a-dia de um gerente de produto. Como cada função de PM é exclusiva da empresa, falar com um gerente de produto real é uma ótima maneira de entender quais habilidades eles consideram mais valiosas. Você pode até conhecer alguém que possa verificar seu currículo, encaminhá-lo para uma vaga aberta ou até mesmo contratá-lo diretamente.

Se você não tiver acesso a um gerente de produto em sua empresa atual, há muitas oportunidades de networking. Por exemplo, o LinkedIn hospeda grupos como o Product Management Networking Group — mais de 140.000 membros. Outras oportunidades de conexão incluem GrowthHackers, Product School e Women In Product.

Aprenda uma mentalidade de PM lendo livros e blogs

Se você quer saber como entrar no gerenciamento de produtos, precisa começar a pensar como um verdadeiro PM. Compreender os meandros do gerenciamento de produtos lhe dará uma ideia melhor de como se posicionar para contratar empresas. Ler livros e blogs sobre a função fará com que você mergulhe na cultura e lhe dará um gostinho do que esperar.

Por exemplo, os líderes da comunidade de gerenciamento de produtos há muito anunciam o livro de Marty Cagan, “Inspired: How to Create Products Customers Love ”.Empresas como a Productboard publicam um blog escrito exclusivamente para gerentes de produto. Ler esse tipo de conteúdo mantém você sintonizado com o atual zeitgeist do PM e o ajudará a entender o que destacar em seu currículo.

Ganhe um diploma ou certificação

Tradicionalmente, os empregadores de PMs preferem candidatos com pelo menos bacharelado em marketing, engenharia de tecnologia ou outra disciplina relacionada. Mas a função de gerenciamento de produtos cresceu tanto em popularidade que agora existem diplomas e certificações credenciados disponíveis especificamente para essa carreira.

As melhores universidades, como a Carnegie Mellon, oferecem diplomas avançados em gerenciamento de produtos. Você também pode obter um certificado da Associação Internacional de Marketing e Gerenciamento de Produtos (AIPMM). Qualquer uma dessas credenciais, combinadas com qualquer experiência profissional que você já tenha, certamente ajudará seu currículo a se destacar.

Embora essas certificações possam ajudar, geralmente é melhor obter experiência direta de PM trabalhando em projetos de PM no trabalho ou criando seu próprio aplicativo.

Como é um papel no gerenciamento de produtos?

Os gerentes de produto determinam o futuro de um produto

Os gerentes de produto são responsáveis ​​por todo o ciclo de vida de um produto, incluindo concepção, desenvolvimento, distribuição e otimização. Sua função principal é tomar decisões críticas sobre o futuro de um produto. Isso requer uma compreensão profunda das tecnologias, processos e funcionários de uma empresa.

Os gerentes de produto trabalham de forma multifuncional

Os gerentes de produto geralmente lideram uma equipe multifuncional que pode incluir membros de marketing, análise, produção, vendas, sucesso do cliente ou design de experiência do usuário (UX). Os produtos podem ser virtuais, físicos ou uma mistura híbrida de ambos, apresentando oportunidades de trabalho para PMs em todos os setores.

Os gerentes de produto precisam ser especialistas do setor

Como os produtos representam o resultado dos esforços de toda uma empresa, os gerentes de produto estão envolvidos em muitos aspectos do negócio. Eles estudam tendências de mercado, calculam lucros e perdas, testam recursos de produtos, desenvolvem roteiros de longo prazo e garantem a satisfação do cliente.

As perspectivas de trabalho de gerenciamento de produtos são fortes

Profissionais que buscam uma carreira em gerenciamento de produtos em 2022 devem esperar encontrar mais oportunidades de trabalho do que o normal. Um estudo conduzido pelo gerente sênior de produtos Neal Iyer relata um crescimento impressionante de 32% nas funções de gerenciamento de produtos entre 2017 e 2019. Essa onda de crescimento provavelmente continuou desde a expansão radical do consumidor digital doméstico em 2020.

O Bureau of Labor Statistics (BLS) dos EUA não fornece dados sobre a carreira de gerenciamento de produtos, mas oferece informações relevantes sobre carreiras adjacentes. O BLS projeta um aumento de 10% na demanda (de 2020 a 2030) por “Gerentes de Publicidade, Promoções e Marketing”. Como muitos PMs vêm dessas origens, é razoável inferir um padrão compartilhado de crescimento.

Salário do gerente de produto e tendências de mercado

A Glassdoor informa que os salários dos gerentes de produto começam em US$ 73 mil e chegam a US$ 175 mil para cargos seniores. Em empresas de tecnologia grandes ou bem financiadas, esses salários podem até chegar a uma base de 200 mil – e quase US$ 1 milhão de remuneração total com bônus e opções de ações incluídas.

Além dos dados ocupacionais, as tendências e projeções econômicas preveem um clima perfeito para o crescimento dos cargos de gerente de produto.

• À medida que o mercado fica saturado de opções, PMs qualificados que entendem experiências de produtos de qualidade se tornarão mais valiosos para indústrias digitais, como o comércio eletrônico. O Índice de Economia Digital da Adobe relata um novo marco para o comércio eletrônico em 2022 – o primeiro ano de um trilhão de dólares.
• Os PMs em potencial estarão bem posicionados para encontrar empregos em diferentes setores, à medida que os consumidores adotam mais produtos e serviços digitais. De acordo com a Forbes, “em 2022, atingiremos o pico de Everything-as-a-Service com modelos de pagamento conforme o uso se tornando cada vez mais populares para tudo, desde software de dados até virtualização de desktop”.

• Com mais empresas priorizando a aceleração digital, um influxo de produtos e serviços precisará ser trazido do conceito para a realidade. Em uma pesquisa realizada pela Harvard Business Review e Amplitude, “92% dos executivos dizem que agora é uma oportunidade única de capitalizar a aceleração digital”.

Além disso, gerentes de produto experientes têm mais oportunidades de crescer em suas carreiras do que em anos anteriores. As estruturas organizacionais mudaram em resposta à transformação digital – os PMs estão se encontrando em posições de liderança administrativa.

As empresas agora oferecem funções avançadas com títulos como:

• Gerente de Produto Sênior
• Gerente de Produto do Grupo
• Diretor Sênior de Produto
• Diretor de Produto
• Diretor de Inovação, Tecnologia e Produto

Referências

• O que faz um UX Designer? , Coursera
• Estatísticas surpreendentes sobre a demanda por funções de gerente de produto nos EUA , Agile Insider
• As 10 principais tendências de transformação digital para 2022 , Forbes
• Dando um salto para uma empresa digital-First , Harvard Business Review Analytics Services patrocinado pela Amplitude
• Perspectivas Ocupacionais: Gerentes de Publicidade, Promoções e Marketing , US Bureau of Labor Statistics