Come entrare nella gestione dei prodotti nel 2022

Se stai considerando una carriera nella gestione dei prodotti nel 2022, sei fortunato. Più aziende che mai creano prodotti digitali, ognuno dei quali crea un'opportunità per coloro che sono interessati a diventare product manager.

Se desideri autonomia, collaborazione e risoluzione di problemi complessi nella tua vita professionale, sarai adatto per una carriera nella gestione dei prodotti.

Da asporto chiave

• I Product Manager (PM) sovrintendono alla strategia, alla creazione e alla manutenzione di prodotti fisici, digitali e ibridi.
• Il settore della gestione dei prodotti sta vivendo una crescita eccezionale a causa di un'economia sempre più digitale. I potenziali PM troveranno probabilmente una serie di opportunità di lavoro, ma incontreranno anche la pressione per avere successo in un mercato competitivo.
• Non esiste un percorso stabilito per diventare un product manager. Molti sviluppano competenze ed esperienze rilevanti all'interno di altri dipartimenti come marketing, analisi o progettazione UX.
• Essere un efficace product manager richiede una gamma eclettica di competenze in aree quali leadership, comunicazione, ricerca, finanza, gestione dei progetti, tecnologia e altro ancora.

Di quali competenze e qualifiche hanno bisogno i product manager?

Se stai considerando come entrare nella gestione del prodotto, avrai bisogno di una varietà di abilità e competenze.

Poiché i prodotti, le aziende e i settori differiscono, non tutti i product manager svolgono le stesse funzioni. Ma ci sono competenze essenziali che la maggior parte delle aziende assumenti si aspetterà dai potenziali PM.

I PM sono solitamente in grado di pensare in modo strategico e analitico con la capacità di comprendere il quadro generale così come i piccoli dettagli. I PM di successo sono in grado di prosperare in ambienti ad alta pressione, comunicare con facilità, comprendere la tecnologia e guidare un team.

Il ruolo include spesso le seguenti responsabilità:

• Supervisionare il ciclo di vita del prodotto dall'ideazione in fase iniziale alla distribuzione e ottimizzazione
• Ricerca argomenti di settore che informano lo sviluppo di un determinato prodotto, come l'interesse dei clienti, la concorrenza, i margini di profitto e l'adattamento al mercato
• Collaborare con e/o guidare un team di professionisti con background diversi come ingegneri, esperti di marketing, rappresentanti di vendita e amministratori
• Determinare gli indicatori chiave di prestazione di un prodotto e monitorare continuamente i progressi verso il loro raggiungimento
• Analizza insiemi complessi di analisi , come i dati comportamentali, e trai informazioni utili che regolano le decisioni
• Comunicare il valore del prodotto alle parti interessate interne, come gli amministratori della C-suite, e alle parti interessate esterne, come le società di pubbliche relazioni o i commercianti
• Gestisci più iniziative contemporaneamente , come tempistiche, date di rilascio e aggiornamenti dei prodotti

Come acquisire competenze di gestione del prodotto e ottenere un colloquio

I product manager spesso imparano le competenze di cui hanno bisogno dall'essere prima in un altro lavoro. Molti PM sono ex marketing o project manager, designer UX o persino ingegneri del software.

Se sei un professionista esperto in uno di questi contesti e ti stai chiedendo come entrare nella gestione del prodotto, potresti già avere una serie di competenze richieste che potrebbero aiutarti a ottenere un colloquio.

Se non hai esperienza rilevante o desideri migliorare le tue capacità, sono disponibili numerose risorse.

Cerca un'opportunità di apprendimento nel tuo ruolo attuale

Questo è uno dei modi più rapidi per guadagnare esperienza preziosa per un futuro ruolo di PM. Poiché diventeranno sempre più difficili da assumere manager di prodotto qualificati, la tua azienda potrebbe offrirti un'opportunità di apprendimento per crescere in un nuovo ruolo. Se attualmente non fai parte di un team di prodotto, scopri se la tua azienda ne ha uno.

Se non ci sono posizioni disponibili nel team, puoi comunque esprimere interesse o addirittura contattare direttamente un product manager per saperne di più sul ruolo o sul settore.

Incontra veri product manager per costruire la tua rete

Questa opzione è particolarmente utile per chi desidera conoscere le attività e le responsabilità quotidiane di un product manager. Poiché ogni ruolo di PM è unico per l'azienda, parlare con un vero product manager è un ottimo modo per capire quali competenze ritengono più preziose. Potresti anche incontrare qualcuno che può controllare il tuo curriculum, indirizzarti a una posizione aperta o persino assumerti direttamente.

Se non hai accesso a un product manager nella tua attuale azienda, ci sono molte opportunità di networking. Ad esempio, LinkedIn ospita gruppi come il Product Management Networking Group, composto da oltre 140.000 membri. Altre opportunità di connessione includono GrowthHackers, Product School e Women In Product.

Impara una mentalità PM leggendo libri e blog

Se vuoi sapere come entrare nella gestione del prodotto, devi iniziare a pensare come un vero PM. Comprendere i dettagli della gestione del prodotto ti darà un'idea migliore di come posizionarti nelle aziende di assunzione. Leggere libri e blog sul ruolo ti farà immergere nella cultura e ti darà un assaggio di cosa aspettarti.

Ad esempio, i leader della comunità di gestione dei prodotti hanno da tempo annunciato il libro di Marty Cagan, "Ispirato: come creare prodotti che i clienti amano ".Aziende come Productboard pubblicano un blog scritto esclusivamente per i product manager. Leggere questo tipo di contenuti ti tiene sintonizzato sull'attuale zeitgeist del PM e ti aiuterà a capire cosa evidenziare nel tuo curriculum.

Ottieni una laurea o una certificazione

Tradizionalmente, i datori di lavoro dei PM hanno preferito candidati con almeno una laurea in marketing, ingegneria tecnologica o un'altra disciplina correlata. Ma il ruolo di gestione del prodotto è cresciuto così tanto in popolarità che ora ci sono diplomi e certificazioni accreditati disponibili specificamente per questo percorso professionale.

Le migliori università come la Carnegie Mellon offrono diplomi avanzati in gestione dei prodotti. Puoi anche ottenere un certificato dall'Association of International Product Marketing and Management (AIPMM). Ognuna di queste credenziali, abbinata a qualsiasi esperienza professionale già in tuo possesso, aiuterà sicuramente il tuo curriculum a distinguersi.

Sebbene queste certificazioni possano essere d'aiuto, spesso è meglio ottenere un'esperienza PM diretta lavorando su progetti PM al lavoro o creando la tua app.

Che aspetto ha un ruolo nella gestione del prodotto?

I product manager determinano il futuro di un prodotto

I product manager sono responsabili dell'intero ciclo di vita di un prodotto, compresa l'ideazione, lo sviluppo, la distribuzione e l'ottimizzazione. La loro funzione principale è prendere decisioni critiche sul futuro di un prodotto. Ciò richiede una profonda comprensione delle tecnologie, dei processi e dei dipendenti di un'azienda.

I product manager lavorano in modo interfunzionale

I product manager di solito guidano un team interfunzionale che può includere membri del marketing, dell'analisi, della produzione, delle vendite, del successo dei clienti o della progettazione dell'esperienza utente (UX). I prodotti possono essere virtuali, fisici o una combinazione ibrida di entrambi, presentando opportunità di lavoro per i PM in tutti i settori.

I product manager devono essere esperti del settore

Poiché i prodotti rappresentano il risultato degli sforzi di un'intera azienda, i product manager sono coinvolti in molti aspetti dell'attività. Studiano le tendenze del mercato, calcolano profitti e perdite, testano le caratteristiche dei prodotti, sviluppano roadmap a lungo termine e garantiscono la soddisfazione dei clienti.

Le prospettive di lavoro nella gestione del prodotto sono forti

I professionisti che cercano una carriera nella gestione dei prodotti nel 2022 dovrebbero aspettarsi di trovare più opportunità di lavoro del solito. Uno studio condotto dal Senior Product Manager Neal Iyer riporta una crescita sbalorditiva del 32% nei ruoli di gestione dei prodotti tra il 2017 e il 2019. Questa ondata di crescita è probabilmente proseguita dall'espansione radicale del consumatore digitale domestico nel 2020.

Il Bureau of Labor Statistics (BLS) degli Stati Uniti non fornisce dati sulla carriera nella gestione del prodotto, ma offre informazioni rilevanti sui percorsi di carriera adiacenti. Il BLS prevede un aumento del 10% della domanda (dal 2020 al 2030) per "Direttori di pubblicità, promozioni e marketing". Dal momento che molti PM provengono da questi contesti, è ragionevole dedurre un modello di crescita condiviso.

Stipendio del product manager e tendenze di mercato

Glassdoor riporta che gli stipendi dei product manager partono da $ 73.000 e raggiungono i $ 175.000 per ruoli senior. In aziende tecnologiche grandi o ben finanziate, questi stipendi possono raggiungere anche una base di 200.000 dollari e un compenso totale di quasi 1 milione di dollari con bonus e stock option inclusi.

A parte i dati occupazionali, le tendenze e le proiezioni economiche prevedono un clima perfetto per la crescita delle posizioni di product manager.

• Man mano che il mercato si satura di opzioni, PM esperti che comprendono esperienze di prodotti di qualità diventeranno più preziosi per i settori digital-first come l'e-commerce. Il Digital Economy Index di Adobe segnala un nuovo traguardo per l'e-commerce nel 2022: il primo anno da trilioni di dollari.
• I potenziali PM saranno ben posizionati per trovare lavoro in diversi settori man mano che i consumatori adotteranno più prodotti e servizi digitali. Secondo Forbes, "Nel 2022 raggiungeremo il picco di Everything-as-a-Service con modelli pay as you go che stanno diventando sempre più popolari per qualsiasi cosa, dal software di dati alla virtualizzazione desktop".

• Con più aziende che danno priorità all'accelerazione digitale, sarà necessario portare un afflusso di prodotti e servizi dall'idea alla realtà. In un sondaggio condotto da Harvard Business Review and Amplitude, "il 92% dei dirigenti afferma che ora è un'opportunità unica per sfruttare l'accelerazione digitale".

Inoltre, i product manager esperti hanno più opportunità di crescere nei loro percorsi di carriera rispetto agli anni precedenti. Le strutture organizzative sono cambiate in risposta alla trasformazione digitale: i PM si trovano a ricoprire posizioni di leadership amministrativa.

Le aziende ora offrono ruoli avanzati con titoli come:

• Senior Product Manager
• Responsabile prodotto del gruppo
• Direttore senior del prodotto
• Responsabile del prodotto
• Responsabile dell'innovazione, della tecnologia e dei prodotti

Riferimenti

• Cosa fa un designer UX? , Coursera
• Statistiche sorprendenti su richiesta per ruoli di Product Manager negli Stati Uniti , Agile Insider
• Le 10 migliori tendenze della trasformazione digitale per il 2022 , Forbes
• Fare il salto verso un'impresa digital-first , Harvard Business Review Analytics Services sponsorizzato da Amplitude
• Prospettive occupazionali: pubblicità, promozioni e marketing manager , US Bureau of Labor Statistics