Cum să intri în managementul produselor în 2022

Dacă te gândești la o carieră în managementul produselor în 2022, ai noroc. Mai multe companii ca oricând creează produse digitale, fiecare dintre acestea creând o oportunitate pentru cei interesați să devină manageri de produs.

Dacă tânjești autonomie, colaborare și rezolvarea complexă a problemelor în viața ta profesională, vei fi potrivit pentru o carieră în managementul produselor.

Recomandări cheie

• Managerii de produs (PM) supraveghează strategia, crearea și întreținerea produselor fizice, digitale și hibride.
• Domeniul managementului produselor se confruntă cu o creștere excepțională datorită unei economii din ce în ce mai digitale. Viitorii PM vor găsi probabil o serie de oportunități de angajare, dar vor întâmpina și presiunea de a reuși pe o piață competitivă.
• Nu există o cale stabilită pentru a deveni manager de produs. Mulți dezvoltă abilități și experiențe relevante în cadrul altor departamente, cum ar fi marketing, analiză sau design UX.
• A fi un manager de produs eficient necesită o gamă eclectică de abilități în domenii precum leadership, comunicare, cercetare, finanțe, management de proiect, tehnologie și multe altele.

De ce aptitudini și calificări au nevoie managerii de produs?

Dacă vă gândiți cum să intrați în managementul produselor, veți avea nevoie de o varietate de abilități și competențe.

Deoarece produsele, afacerile și industriile diferă, nu toți managerii de produs îndeplinesc aceleași funcții. Dar există abilități esențiale pe care majoritatea companiilor care angajează le așteaptă de la potențialii PM.

PM-urile sunt de obicei capabile să gândească strategic și analitic, având capacitatea de a înțelege imaginea de ansamblu, precum și micile detalii. PM de succes sunt capabili să prospere în medii de înaltă presiune, să comunice cu ușurință, să înțeleagă tehnologia și să conducă o echipă.

Rolul include adesea următoarele responsabilități:

• Supravegheați ciclul de viață al produsului, de la conceptul inițial până la distribuție și optimizare
• Cercetați subiecte din industrie care informează dezvoltarea unui anumit produs, cum ar fi interesul clienților, concurența, marjele de profit și potrivirea pieței
• Colaborați cu și/sau conduceți o echipă de profesioniști din medii multiple, cum ar fi ingineri, marketeri, reprezentanți de vânzări și administratori
• Determinați indicatorii cheie de performanță ai unui produs și urmăriți continuu progresul către atingerea acestora
• Analizați seturi complexe de analize , cum ar fi datele comportamentale și obțineți informații utile care guvernează deciziile
• Comunicați valoarea produsului părților interesate interne, cum ar fi administratorii C-suite, și părților interesate externe, cum ar fi firmele de relații publice sau comercianții
• Gestionați mai multe inițiative simultan , cum ar fi termenele, datele de lansare și actualizările produselor

Cum să câștigi abilități de management de produs și să obții un interviu

Managerii de produs învață adesea abilitățile de care au nevoie, fiind mai întâi într-un alt loc de muncă. Mulți PM sunt foști manageri de marketing sau de proiect, designeri UX sau chiar ingineri de software.

Dacă sunteți un profesionist cu experiență într-una dintre aceste medii și vă întrebați cum să intrați în managementul produselor, este posibil să aveți deja o serie de abilități necesare care vă pot ajuta să obțineți un interviu.

Dacă nu aveți experiență relevantă sau doriți să vă îmbunătățiți abilitățile, există o serie de resurse disponibile.

Căutați o oportunitate de învățare în rolul dvs. actual

Aceasta este una dintre cele mai rapide modalități de a câștiga experiență valoroasă pentru un viitor rol de PM. Deoarece managerii de produs calificați vor deveni din ce în ce mai dificil de angajat, compania dumneavoastră vă poate oferi o oportunitate de învățare pentru a vă dezvolta într-un nou rol. Dacă nu sunteți în prezent într-o echipă de produse, aflați dacă compania dvs. are una.

Dacă nu există posturi disponibile în echipă, puteți să vă exprimați interesul sau chiar să contactați direct un manager de produs pentru a afla mai multe despre rol sau industrie.

Faceți cunoștință cu adevărați manageri de produs pentru a vă construi rețeaua

Această opțiune este utilă în special pentru cineva care dorește să învețe despre sarcinile și responsabilitățile de zi cu zi ale unui manager de produs. Deoarece fiecare rol de PM este unic pentru afacere, vorbirea cu un manager de produs real este o modalitate excelentă de a înțelege ce abilități le consideră cele mai valoroase. Puteți chiar să întâlniți pe cineva care vă poate verifica CV-ul, vă poate trimite la o poziție deschisă sau chiar vă poate angaja direct.

Dacă nu aveți acces la un manager de produs la compania dvs. actuală, există o mulțime de oportunități de creare de rețele. De exemplu, LinkedIn găzduiește grupuri precum Product Management Networking Group - peste 140.000 de membri puternici. Alte oportunități de conectare includ GrowthHackers, Product School și Women In Product.

Învață o mentalitate PM citind cărți și bloguri

Dacă vrei să știi cum să intri în managementul produselor, trebuie să începi să gândești ca un adevărat PM. Înțelegerea dezavantajelor managementului produselor vă va oferi o idee mai bună despre cum să vă poziționați pentru a angaja companii. Citirea cărților și blogurilor despre rol te va cufunda în cultură și îți va da un gust la ce să te aștepți.

De exemplu, liderii din comunitatea de management de produs au anunțat de multă vreme cartea lui Marty Cagan, „Inspired: How to Create Products Customers Love ”.Companii precum Productboard publică un blog care este scris exclusiv pentru managerii de produs. Citirea acestui tip de conținut vă ține la curent cu actualul zeitgeist PM și vă va ajuta să înțelegeți ce să evidențiați în CV-ul dvs.

Obțineți o diplomă sau o certificare

În mod tradițional, angajatorii de PM au candidați preferați cu cel puțin o licență în marketing, inginerie tehnologică sau altă disciplină conexă. Dar rolul de management al produsului a crescut atât de mult în popularitate încât acum există grade și certificări acreditate disponibile special pentru această carieră.

Universități de top precum Carnegie Mellon oferă diplome avansate în managementul produselor. De asemenea, puteți obține un certificat de la Asociația Internațională de Marketing și Management al Produselor (AIPMM). Oricare dintre aceste acreditări, împreună cu orice experiență profesională pe care o aveți deja, vă va ajuta cu siguranță CV-ul să iasă în evidență.

Deși aceste certificări vă pot ajuta, este adesea mai bine să obțineți experiență directă PM lucrând la proiecte PM la locul de muncă sau creând propria aplicație.

Cum arată un rol în managementul produsului?

Managerii de produs determină viitorul unui produs

Managerii de produs sunt responsabili pentru întregul ciclu de viață al unui produs, inclusiv pentru conceperea, dezvoltarea, distribuția și optimizarea. Funcția lor de bază este de a lua decizii critice cu privire la viitorul unui produs. Acest lucru necesită o înțelegere profundă a tehnologiilor, proceselor și angajaților unei companii.

Managerii de produs lucrează interfuncțional

Managerii de produs conduc de obicei o echipă interfuncțională care poate include membri din marketing, analiză, producție, vânzări, succesul clienților sau designul experienței utilizatorului (UX). Produsele pot fi virtuale, fizice sau un amestec hibrid al ambelor, prezentând oportunități de angajare pentru PM din diverse industrii.

Managerii de produs trebuie să fie experți în industrie

Întrucât produsele reprezintă rezultatul eforturilor unei întregi companii, managerii de produs sunt implicați în multe aspecte ale afacerii. Ei studiază tendințele pieței, calculează profitul și pierderile, testează caracteristicile produsului, dezvoltă foi de parcurs pe termen lung și asigură satisfacția clienților.

Perspectiva de locuri de muncă în managementul produsului este puternică

Profesioniștii care caută o carieră în managementul produselor în 2022 ar trebui să se aștepte să găsească mai multe oportunități de angajare decât de obicei. Un studiu realizat de Senior Product Manager Neal Iyer raportează o creștere uluitoare de 32% a rolurilor de management de produs între 2017 și 2019. Acest val de creștere a continuat probabil de la extinderea radicală a consumatorului digital de acasă în 2020.

Biroul de Statistică a Muncii din SUA (BLS) nu furnizează date despre cariera de management al produselor, dar oferă informații relevante despre căile de carieră adiacente. BLS proiectează o creștere cu 10% a cererii (din 2020 până în 2030) pentru „Manageri de publicitate, promoții și marketing”. Deoarece mulți PM provin din aceste medii, este rezonabil să deducem un model comun de creștere.

Salariul managerului de produs și tendințele pieței

Glassdoor raportează salariile managerilor de produs care pornesc de la 73.000 USD și depășesc 175.000 USD pentru rolurile senior. La companiile tehnologice mari sau bine finanțate, aceste salarii pot ajunge chiar și la o bază de peste 200.000 – și o compensație totală de aproape 1 milion de dolari, cu bonusuri și opțiuni pe acțiuni incluse.

Pe lângă datele ocupaționale, tendințele și proiecțiile economice prevăd un climat perfect pentru creșterea posturilor de manager de produs.

• Pe măsură ce piața devine saturată de opțiuni, PM calificați, care înțeleg experiențele cu produse de calitate, vor deveni mai valoroși pentru industriile digitale, cum ar fi comerțul electronic. Digital Economy Index de la Adobe raportează un nou reper pentru comerțul electronic în 2022 – primul an de trilion de dolari.
• Viitorii PM vor fi bine poziționați pentru a găsi locuri de muncă în diferite industrii, pe măsură ce consumatorii adoptă mai multe produse și servicii digitale. Potrivit Forbes, „În 2022 vom atinge vârful Everything-as-a-Service, modelele cu plata pe măsură ce devin din ce în ce mai populare pentru orice, de la software-ul de date la virtualizarea desktop-ului.”

• Cu mai multe companii care acordă prioritate accelerației digitale, un aflux de produse și servicii va trebui adus de la concept la realitate. Într-un sondaj realizat de Harvard Business Review and Amplitude, „92% dintre directori spun că acum este o oportunitate unică de a valorifica accelerarea digitală”.

În plus, managerii de produse cu experiență au mai multe oportunități de a se dezvolta în cariera lor decât în ​​anii precedenți. Structurile organizaționale s-au schimbat ca răspuns la transformarea digitală – PM-urile se află în poziții de conducere administrativă.

Companiile oferă acum roluri avansate cu titluri precum:

• Manager senior de produs
• Manager de produs de grup
• Director senior de produs
• Chief Product Officer
• Chief Inovation, Technology, and Product Officer

Referințe

• Ce face un UX Designer? , Coursera
• Statistici surprinzătoare privind cererea de roluri de manager de produs în SUA , Agile Insider
• Top 10 tendințe de transformare digitală pentru 2022 , Forbes
• Making Leap to a Digital-First Enterprise , Harvard Business Review Analytics Services sponsorizat de Amplitude
• Ocupațional Outlook: Advertising, Promotions, and Marketing Managers , Biroul de Statistică al Muncii din SUA