Găsirea unui consultant SEO: Ghidul suprem de angajare din 2019

Lucrul ca consultant SEO poate fi o muncă grea, deoarece se bazează în special pe peisajul internetului în continuă schimbare.

În acest fel, seamănă izbitor cu carierele bazate în domeniul informaticii din anii 80 și 90, care au necesitat învățare și reînvățare constantă, pe măsură ce tehnologia a explodat în relevanță.

Optimizarea pentru motoarele de căutare cu siguranță nu este ceva care să conducă la o educație formală, la clasă. Este nevoie de multă recuperare și vigilență constantă cu privire la cele mai recente tendințe și cele mai bune practici.

În calitate de proprietar de afaceri, dacă veți încerca să efectuați singur marketing digital SEO , poate fi o pierdere enormă de timp și energie, distrugând resursele pe care le-ați putea folosi pentru a vă dezvolta afacerea.

În cele mai multe cazuri, ar fi mai bine să angajați un consultant SEO care să se ocupe de nevoile dvs. de optimizare, deoarece acesta va avea toate cunoștințele și experiența necesare pentru a face treaba în mod eficient.

Este cu siguranță o investiție demnă, deoarece vă va elimina încărcătura cognitivă grea de a vă implica SEO și vă va permite să vă concentrați pe crearea de conținut bun .

Găsirea unui consultant SEO poate necesita un pic de cunoștințe interne a domeniului, doar pentru a putea determina dacă un candidat potențial se potrivește pentru tine și afacerea ta.

În acest ghid, vă vom prezenta tot ce trebuie să știți atunci când vă angajați propriul consultant SEO și vom trece peste câteva greșeli comune pe care le fac cei care încep pentru prima dată.

Freelancer sau agenție?

De la început, te vei confrunta cu dilema dacă să angajezi o agenție SEO sau un freelancer . Aceasta este în primul rând o preocupare bugetară, deoarece freelancerii sunt aproape întotdeauna mai ieftini decât agențiile.

Care este diferența dintre consultanții SEO independenți și agenții?

Un consultant SEO este un expert individual în marketing digital care lucrează pe cont propriu și nu va reprezenta o companie atunci când lucrează pentru dvs.

Puteți angaja unul sau mai mulți freelanceri, în funcție de cât de complexe sunt nevoile dvs. de SEO, dar în general, aceștia vor avea contracte separate. Independenții sunt mai ieftini decât agențiile dedicate și adesea vor lucra pentru mai mulți clienți deodată.

O agenție de marketing SEO este o companie de marketing digital care se va ocupa de nevoile tale SEO pentru tine. Fiecare agenție are mai mulți angajați care sunt administrați de companie.

În general, nu veți interacționa direct cu experții înșiși, ci mai degrabă cu un tip de manager, cum ar fi un director de cont. Agențiile pot varia de la un mic startup la o corporație gigantică, iar prețul crește adesea odată cu acest interval.

Consultant SEO independent

Angajarea unui SEO independent are principalul avantaj de a fi de departe opțiunea mai ieftină între cele două, cel puțin inițial. Freelancerii sunt, de asemenea, ușor de angajat, deoarece există o mulțime de site-uri web care vă facilitează postarea de locuri de muncă, permițându-le liber profesioniștilor să vă găsească .

Alegerea de a angaja freelanceri vine, de asemenea, cu beneficiul scalabilității – angajați doar atât de puțini sau atât de mulți freelanceri de care aveți nevoie pentru a vă ocupa rolurile de marketing SEO.

Dezavantajele angajării unui consultant SEO independent

Acestea fiind spuse, dezavantajele angajării unui consultant SEO independent te-ar putea face să te gândești de două ori.

În primul rând, un consultant independent SEO calificat ar putea fi destul de grozav la locul de muncă, dar sunt șanse să lucreze și la câteva locuri de muncă simultan pentru a-și maximiza veniturile.

Dacă au rămas în urmă față de unul dintre clienții lor sau sunt supraîncărcați în alt mod, calitatea muncii lor și timpul pe care trebuie să-l aloce în proiectul dvs. pot fi limitate.

În afară de asta, freelancerii nu vor fi întotdeauna disponibili pentru tine. Ar putea avea urgențe sau vacanțe bruște. Disponibilitatea lor ca indivizi poate deveni o preocupare imprevizibilă.

În plus, dacă angajezi mai degrabă o echipă formată din mai mulți independenți decât o agenție, s-ar putea să economisești bani, dar te pregătești pentru o mică bătaie de cap. Va trebui să discutați separat despre viziunea dvs. cu fiecare dintre liber profesioniștii dvs. odată ce îi veți integra, acest lucru poate fi obositor și poate duce adesea la o comunicare greșită și la lipsa sinergiei echipei.

Și dacă unul dintre freelanceri tăi pleacă, va trebui să explici din nou proiectul pentru înlocuire. Nu va exista niciun director de creație care să se ocupe de operațiune pentru tine.

Agentie SEO

Obținerea unei agenții este cu siguranță o propunere mai costisitoare. A plăti pentru o agenție înseamnă să plătești nu doar pentru experții SEO înșiși, ci și pentru managerii și directorii care acționează ca o legătură între tine și agenție.

De asemenea, în general, angajezi o agenție pentru muncă pe termen lung, ceea ce înseamnă că este puțin mai complicat să începi. Cu toate acestea, rezultatele sunt adesea substanțial mai bune și mai fiabile.

O agenție de consultanță SEO dedicată va folosi eforturile combinate ale unei întregi echipe cu mulți ani de experiență combinată pentru a răspunde nevoilor dvs. de SEO.

Cu siguranță vor avea și alți clienți în afară de tine, dar, în același timp, managerii lor vor distribui volumul de muncă și vor asigura calitatea, astfel încât să nu ai niciodată probleme cu rezultatele.

Acești manageri se vor asigura, de asemenea, că nu va trebui să vă gândiți la microgestionarea experților dvs. SEO – dacă doriți să faceți ceva, va fi făcut în mod transparent, fără să fiți nevoit să știți sau să vă faceți griji cu privire la munca din spatele scenei.

Dacă cineva se îmbolnăvește sau își ia o vacanță, munca va fi pur și simplu reatribuită altcuiva.

În cele din urmă, alegerea de a angaja o agenție înseamnă a face alegerea de a forma o relație pe termen lung cu consultanții tăi de marketing digital. Ei vor fi parteneri în creșterea ta, cu o conștientizare intimă a viziunii pe care o ai pentru afacerea și conținutul tău și vor putea oferi soluții care să reflecte nevoile tale.

Stabilirea obiectivelor dvs

A ști să alegi un consultant începe cu a te cunoaște pe tine însuți. Aceasta înseamnă că trebuie să vă dați seama mai întâi care sunt obiectivele dvs. cu SEO, ceea ce înseamnă, la rândul său, stabilirea KPI-urilor și determinarea modului în care un consultant SEO vă poate ajuta să le atingeți.

Un obiectiv bun ar fi să crești traficul în nișa ta, care se întâmplă să fie unul dintre obiectivele principale ale SEO. De asemenea, puteți seta veniturile ca obiectiv, dar trebuie să vină cu detalii, cum ar fi dacă doriți să creșteți vânzările sau să promovați gradul de conștientizare în alte industrii.

De asemenea, puteți opta pentru un flux de e-mail sporit, înregistrări de cont sau descărcări gratuite, ca obiective ale activității dvs. SEO. Care sunt obiectivele dvs. vor determina dacă doriți un audit unic al site-ului și conținutului dvs. sau o relație completă pe termen lung cu o agenție de consultanță SEO .

Căutați candidați în locurile potrivite

Căutarea companiilor SEO este o afacere dificilă. Amintiți-vă că toți încearcă să vă capteze atenția și, desigur, dacă sunt buni la meseria lor, se vor clasa foarte bine în nișa lor.

Ce să evitați când angajați un consultant

Un sfat bun este să evitați site-urile web care arată ca întregul lor scop este acela de a crea clasamente pentru agențiile SEO. Adesea, aceste clasamente au puțin de-a face cu realitatea și sunt de fapt liste plătite care clasifică companiile în funcție de cât au fost dispuși să plătească pentru un slot.

De asemenea, ar trebui să evitați să vă bazați cercetările doar căutând cuvinte cheie pe Google , cum ar fi „ Consultant SEO <oraș/regiune>. ”

Fiecare companie SEO din zona ta va încerca să se claseze foarte bine pentru exact acești termeni și nu va fi un indicator realist de succes.

De fapt, nu este greu de imaginat că cei mai de succes consultanți SEO s-ar putea să nu se claseze chiar atât de sus, deoarece primesc prea multe recomandări și contacte directe pe care nici măcar nu au nevoie să se optimizeze.

Să știi unde să cauți

Un loc bun de început este întotdeauna în propria rețea. Întrebați pe LinkedIn și alte contacte de afaceri, în special printre cei din industriile care necesită, în general, mult SEO.

De asemenea, puteți să cereți direct recomandări prietenilor, familiei și colegilor sau chiar să vă adresați pe oricine din rețeaua dvs. care are experiență în consultanță SEO .

Ar trebui să te uiți și la companiile din afara sferei tale competitive, cu care ai relații bune. Întrebați-i despre consultanții SEO cu care au lucrat și încercați să obțineți niște recomandări utile din aceste conversații.

Există, de asemenea, profesioniști de top în industria SEO, care se situează în mod legitim pe locul înalt datorită conținutului lor autorizat și a rezultatelor pe care le-au oferit. Căutați-le și vedeți dacă clasamentele lor de top consultanți SEO sunt valoroase.

Auditează-ți candidații

Până când ați adunat, să zicem, 3-5 candidați consultanți SEO, este timpul să începeți să le puneți întrebările care contează.

În primul rând, determinați criteriile de afaceri pentru alegerea unui candidat în primul rând.

• Este consultantul SEO ușor de contactat?
• Programul lor de lucru se aliniază cu al tău?
• Puteți rezerva întâlniri cu ei în mod regulat, fie online, fie în persoană?

Oricare ar fi acestea, este important să le aveți, astfel încât să puteți filtra imediat alegerile ineficiente.

Apoi, puneți-le întrebări importante despre trecutul lor, care le vor determina competența și performanța.

1. Ce succes a obținut consultantul pentru clienții din trecut?

Ce determină o agenție de marketing digital SEO de succes? Ei bine, pentru unul, clienții lor ar trebui să fie bine cotați! Întrebați potențialii consultanți dacă clienții lor anteriori au avut într-adevăr rezultate pozitive. De asemenea, este important să vă întrebați cum au fost implicate propriile eforturi pentru a obține un clasament SERP mai ridicat .

De asemenea, ar trebui să ceri orice studii de caz pe care le au. Studiile de caz sunt foarte utile nu numai pentru a determina cât de eficient este un consultant, ci și exact cum funcționează practicile sale.

2. Ce practici SEO folosește consultantul?

Înainte de a întreba asta, trebuie să fii conștient de practicile SEO în ansamblu. Consultați câteva dintre cele mai bune practici și metode descurajate de acolo și aflați cum funcționează cercetarea cuvintelor cheie SEO , ce să faceți și ce să nu faceți.

Odată ce aveți o idee despre toate acestea, comparați-le cu modul în care funcționează potențialul dvs. consultant și căutați semnale roșii .

3. Care sunt KPI-urile dvs.? Cum le va raporta consultantul?

Îți amintești obiectivele pe care ți le-ai stabilit înainte de a începe să cauți candidați? Este timpul să le punem la treabă. Întrebați-vă candidații care sunt unii indicatori cheie de performanță buni și dacă aceștia pot demonstra atingerea acestor KPI -uri .

De asemenea, este important ca un consultant să fie calificat și regulat în a furniza rapoarte de progres SEO . Solicitați exemple de rapoarte și vedeți dacă sunt ușor de înțeles pentru dvs. atunci când vi le prezintă. Această muncă va reprezenta tipul de raport pe care îl veți primi în mod regulat de la ei dacă alegeți să-i angajați.

4. Ce experienta are consultantul in nisa ta?

Nu este un deal breaker dacă o agenție de marketing digital SEO nu are nicio experiență în îngrijirea gazonului în statul Alaska, dar ar fi foarte util dacă ar fi avut măcar puțină experiență de lucru cu companii de amenajare a teritoriului.

Practic, cu cât o agenție are mai multă experiență cu nișa ta sau cu industriile înconjurătoare, cu atât vor fi mai aliniate (teoretic) cu nevoile tale.

Steaguri roșii și de ce ar trebui să evitați SEO ieftin

În multe industrii, „Primești ceea ce plătești” este dreptul canonic, iar acest lucru este valabil și aici în SEO. De fapt, nu numai că ieftinirea SEO îți va aduce o muncă de calitate scăzută sau rezultate nule, ci și clasamentul tău ar putea fi afectat negativ!

Iată câteva semnale roșii asociate cu agențiile SEO mai ieftine, care te-ar putea răni dacă te decizi să le angajezi.

• Ei folosesc rețele private de bloguri și scheme de link-uri

O rețea de bloguri private este o rețea de site-uri care există doar pentru a vinde spațiu în intrările lor de blog pentru link -uri către site-ul dvs. Deoarece Google folosește backlinking -ul ca indicator al autorității, aceasta este, teoretic, o modalitate de a vă crește clasamentul.

Cu toate acestea, utilizarea „ schemelor de link-uri SEO ” precum acestea este o încălcare flagrantă a termenilor Google și, dacă ești vreodată descoperit folosind un PBN, s-ar putea ca clasamentul site-ului tău să fie scăzut sau chiar eliminat.

Companiile SEO mai ieftine și consultanții care joacă murdar vor folosi adesea scheme de linkuri pentru a crește artificial clasamentul SEO. Un semnal roșu este dacă oferă astfel de scheme sau orice schemă care pretinde că îmbunătățește legătura fără a utiliza link-uri organice.

• Ei folosesc rotirea articolelor

Rotirea articolelor implică rularea conținutului dvs. printr-un software care schimbă automat cuvintele și expresiile aleatorii în sinonimele lor. Acesta este un mod rapid și murdar de a vă reproduce conținutul din nou și din nou, fără a avea o mulțime de articole identice. Consultanții SEO mai ieftini fac uneori acest lucru pentru a ajuta la promovarea backlink-urilor fără a fi spam.

Din păcate, conținutul filat arată groaznic .

Nu am ajuns prea mult la punctul în care computerele pot realiza în mod fiabil redactarea SEO originală, de înaltă calitate pentru noi, iar rezultatul rotării articolelor este abia lizibil, greoi și vă poate afecta foarte mult autoritatea și credibilitatea.

• Umplutura de cuvinte cheie

În primele zile ale internetului, SEO presupunea destul de mult să puneți cât mai multe cuvinte cheie relevante, oriunde le-ați putea pune. Expresii aleatorii dintr-un articol, aruncându-l peste meta-descrierea, împrăștiindu-vă sursa HTML cu text invizibil - a fost cu adevărat un vest sălbatic.

Acele zile s-au încheiat, iar cuvintele cheie SEO sunt mult mai nuanțate ca niciodată. Cu toate acestea, mulți profesioniști SEO mai ieftini sunt încă blocați în trecut sau nu doresc să depună efort. Dacă efectuează umplerea cuvintelor cheie, conținutul și site-ul dvs. web vor arăta teribil de nefiresc și vor fi destul de o corvoadă de citit.

Cititorilor tăi nu le va plăcea conținutul umplut cu cuvinte cheie, așa că ar putea fi dezactivați de acest lucru.

• Conținut de calitate scăzută

„Primești ceea ce plătești”, se aplică la tot ceea ce privește SEO, iar asta include calitatea conținutului tău. Dacă profitați de consultantul dvs. SEO, acesta va reduce și crearea de conținut . Copywriting, plagiat, editare, cercetare - toate acestea sunt sacrificate atunci când nu plătiți pentru calitate.

În timp ce „conținutul scris prost” se poate clasa în continuare temporar, veți ajunge cu o rată de respingere ridicată și conversii slabe pe site. Nu are rost să generezi mii de trafic pe lună dacă niciunul dintre ei nu rămâne mai mult de câteva secunde.

Ar fi destul de rău dacă ai avea scrisuri groaznice asociate cu marca ta. Cu toate acestea, dacă există și plagiat, care poate risca ca clasamentele dvs. să scadă îngrozitor sau chiar să devină complet eliminate din indexul Google .

Ar trebui să mergeți în casă atunci când angajați un consultant SEO?

Angajarea unui consultant SEO sau a unei agenții SEO nu sunt singurele tale opțiuni. Dacă nu numai că intenționați să aveți o relație pe termen lung cu SEO, ci și să o includeți în structura modului în care faceți afaceri, puteți angaja o persoană sau o echipă SEO ca parte a companiei dvs.

Deși este costisitor, avantajul angajării unui consultant intern este că acesta se va concentra pe deplin să lucreze cu tine, mai degrabă decât să-și împartă timpul între alți clienți. Comunicarea și rapoartele vor fi, de asemenea, aproape la cerere.

Aveți opțiunea de a obține imediat o persoană SEO sau de a apela la un consultant extern și apoi de a-l aduce la bord atunci când nevoile sunt mai mari. Alternativ, ați putea angaja o agenție pentru a lucra deocamdată, în timp ce îi puneți pe parcurs să pregătească o persoană SEO internă.

Alternative la Închiriere

Până acum ne-am uitat doar la opțiunile de angajare a unui freelancer față de o agenție, dar aceasta nu este singura opțiune. Ai putea oricând să faci singur SEO. Știu, știu. Sună nebunesc dacă nu știi ce faci.

O mare parte din știința din spatele optimizării motoarelor de căutare poate fi învățată printr-un weekend solid de studiu și achiziționarea unor instrumente SEO puternice care fac posibile optimizări.

Raven Tools oferă o suită de 6 instrumente SEO pe care marketerii le folosesc zilnic pentru a-și clasa propriile site-uri sau site-urile clienților lor.

Vrei să afli un secret?

Nu este știință rachetă, dar este nevoie de multă muncă pentru a o face bine, dar, din fericire, fructele care nu au nevoie de prea multe cunoștințe există pentru a le apuca pentru a vă crește clasamentul.

Utilizați un auditor de site-uri web pentru a diagnostica problemele cu site-ul dvs.

Ești curios despre progresul tău pe măsură ce scrii bloguri? SEO-urile urmăresc toate clasamentele cuvintelor cheie și fac acest lucru printr-un instrument de urmărire a rangului.

Destul de simplu, nu?

Obținerea de link-uri către site-ul tău este importantă, motiv pentru care Raven Tools oferă un instrument special pentru verificarea backlink-urilor pe site-ul tău și pe site-urile concurenței. Curios ce link-uri sunt bune și care sunt proaste? Evaluăm și punctăm și fiecare link.

În cele din urmă, un optimizator bun pentru motoarele de căutare ar trebui să ofere niște rapoarte SEO solide. Știi, cei care arată așa...

Rețineți că un consultant solid va putea realiza mult mai mult decât un începător cu un set de instrumente, dar vă puteți economisi o mulțime de bani pe fructele care agățat jos, scotând din drum niște lucruri ușoare.

Poate suna ca știință rachetă sau magie, dar e mult mai simplu, promit.

Concluzie

SEO este un instrument esențial în marketingul digital și, dacă veți avea chiar și o mică parte din afacerea dvs. din digital, veți avea nevoie cu siguranță de servicii SEO de calitate pentru a rămâne competitiv.

Un consultant SEO bun va deschide calea către succesul digital și va asigura o audiență în creștere în nișa dvs.

De aceea este important să faceți bine de prima dată .

Vrei ca nucleul brandului tău și al eforturilor de marketing digital să aibă în spate un proces SEO stabilit .

Și doriți ca acest proces să fie efectuat de un consultant care are timpul, experiența și implicarea în compania dvs. pentru a o face în mod corect pentru cele mai bune rezultate.