Samsung Vs Apple: Bătălia de marketing al mărcii smartphone

Există două tipuri de oameni în era smartphone-urilor – cei care au un iPhone și cei care au alte smartphone-uri (citiți: Samsung). Desigur, există multe alte mărci de smartphone-uri, dar Apple și Samsung conduc adesea topurile. Deci, cum a devenit lumea smartphone-urilor un duel Samsung vs Apple? Ce au făcut în mod diferit aceste două mărci pentru a fi mereu cu un pas înainte pe piață?

Curios mult? Vă vom spune. Ne place să comparăm astfel de mărci competitive, deoarece dintr-o astfel de competiție decurg unele dintre cele mai valoroase lecții de marketing. De la planul de joc al acestor mărci până la reclamele pe care le creează, totul are ceva de spus marketerilor și altor mărci care aspiră să facă diferența într-o lume competitivă.

Sunteți gata să vă scufundați în disputa Samsung vs Apple pentru a înțelege câteva idei de marketing? Sa incepem!

Cum a început totul

Dacă trebuie să vorbim despre „primele”, Apple preia conducerea. Primul smartphone de la Apple, iPhone-ul original din 2007, a creat zgomot în lumea dispozitivelor de comunicare. Primul smartphone Samsung, Samsung GT-I7500 Galaxy, a venit abia în 2009.

Dacă trebuie să comparați cota de piață a smartphone-urilor, în 2009, Apple era la 16,1%, iar Samsung la doar 3,3%. Cifrele s-au schimbat de-a lungul anilor, Apple la 18% și Samsung la 23,4% în primul trimestru al anului 2022. Aceste modificări indică două lucruri:

• Samsung a făcut un progres uriaș pe piața smartphone-urilor
• Și Apple a reușit să rămână aproape constant, în ciuda concurenței în creștere rapidă.

Deci, ambele mărci merită evaluate dacă sunteți în căutarea inspirației pentru branding și marketing.

Un lucru pe care îl veți observa în comparația Samsung vs Apple este că ambele mărci au abordări foarte diferite când vine vorba de marketing. Amândoi sunt în ligi proprii. Având în vedere diferențele dintre modelul de afaceri și segmentul de public țintă, campaniile au fost și ele foarte diferite. Să ne uităm la strategiile de marketing ale Apple și Samsung.

Strategii de marketing Apple

Avem un întreg blog despre strategiile care au ajutat Apple să devină o icoană în branding și construirea imaginii de brand. Îl vei găsi chiar aici. Dar pentru moment, să ne uităm rapid la câteva lucruri pe care Apple le face diferit în comparație cu Samsung.

Mereu a fost vorba de consecvență

De-a lungul anilor, Apple a continuat să își păstreze cu fermitate designurile de branding și marketing. Ați văzut vreodată două reclame Apple și v-ați gândit că nu seamănă? Probabil ca nu. Apple continuă să fie un exemplu de menținere a coerenței în branding.

Modelele de ambalaj de la Apple sunt exemple grozave în acest sens. Vă vom arăta cum.

Acesta este designul ambalajului iPhone-ului original din 2007.

Și aceasta este o cutie de ambalare din timpurile recente.

Poți spune imediat că toți sunt de la Apple? Cutiile au devenit mai subțiri. Dar Apple își păstrează designul minimalist fără dezordine.

Acum să ne uităm la câteva dintre modelele de ambalaj de la Samsung. Observați lipsa vizibilă de consistență în design.

Samsung are smartphone-uri în segmentul premium și unele modele și în segmentul bugetar. Dar atunci când nu poți găsi o conexiune vizuală puternică între toate, este greu să ai un impact.

Pe de altă parte, când creați un design și îl oferiți în mod constant publicului dvs. timp de mai bine de un deceniu, cum vă poate uita marca? Și din această cauză, chiar și de departe, majoritatea clienților pot observa cu ușurință o cutie de iPhone într-un magazin plin cu multe alte modele de smartphone-uri.

Sfat Kimp : Design-urile de ambalaj cu aspect consecvent facilitează ca clienții să-și amintească marca dvs. Așadar, chiar dacă aveți multe linii de produse, clienții vă vor recunoaște instantaneu marca pe un raft aglomerat de supermarket.

Doriți să creați ambalaje care să reprezinte cu acuratețe marca dvs.? Alegeți un abonament Kimp Graphics .

Credeți întotdeauna în valorile mărcii dvs

O diferență majoră între Apple și Samsung este că Apple are valori clar definite pentru marca sa. Apple s-a gândit întotdeauna să ofere calitate în detrimentul cantității și să ofere în mod constant produse „de încredere”. Și cu toate liniile sale de produse, marca a continuat să păstreze aceste valori. De aceea, iPhone-urile sunt încă preferate față de alte telefoane atunci când trebuie să alegeți un telefon principal de încredere.

Acest lucru a fost posibil doar datorită design-urilor de marketing care rezonează cu exactitate cu valorile mărcii. Și modele de produse care oferă ceea ce promit.

Un bun exemplu în acest sens sunt toate acele imagini pe care le vedem plutind pe internet despre celebrități care susțin alte mărci și apoi postează Tweeturile respective de pe un iPhone.

De ce, chiar și angajații Samsung au fost chemați pentru că și-au postat Tweeturile promoționale Samsung de pe un iPhone.

Samsung a luat arderea atât de rău încât după Tweetul de mai sus, contul Samsung Mobile Nigeria a fost șters.

Ce deducem din asta? Oamenii subliniază rapid astfel de nebunii doar pentru că Apple are fani , în timp ce majoritatea celorlalte mărci, inclusiv Samsung, au clienți . Acest lucru este posibil atunci când definiți în mod clar personalitatea și valorile mărcii dvs. și luați pași măsurați pentru a le transmite clienților dvs.

Atunci când construiți în mod constant un brand puternic, clienții/fanii dumneavoastră vă duc marca înainte. Și promovați-vă marca în moduri pe care nu le-ați prezis.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă alinia designul de branding și marketing cu personalitatea mărcii dvs.? Rezervați acum un apel cu echipa Kimp.

Strategii de marketing Samsung

Samsung are propriul set de beneficii în marketing și de aceea a devenit rapid un brand care conduce segmentul smartphone-urilor. Dacă te uiți la cei 4 P ai marketingului, Samsung îi are pe toți patru -

• Un amestec grozav de produse
• Diversitate în prețuri
• O cantitate bună de promovare pe canale
• Și puteți cumpăra smartphone-uri Samsung din mai multe locuri atât online, cât și offline

Iată câteva lucruri pe care marca le face pentru a rămâne în fruntea curbei.

Puterea în rețelele sociale

Rețelele sociale sunt un domeniu în care Samsung este cu mult înaintea Apple. Nu veți găsi nicio postare pe pagina principală de Twitter a Apple (deși partajează în mod activ conținut pe Apple Music și alte pagini). Și pagina de Instagram a Apple arată doar fotografiile capturate pe iPhone. Pe de altă parte, Samsung are o prezență foarte activă în rețelele sociale.

De la anunțuri despre produse până la creșterea anticipării înainte de lansarea produsului, marca își folosește paginile de socializare în multe feluri.

Samsung găsește modalități creative de a-și comercializa produsele. Nu există nicio îndoială acolo!

Sfat Kimp: Derulând prin paginile de socializare ale Samsung Mobile, veți vedea că marca folosește ilustrații destul de des. Ilustrațiile sunt grozave pentru a vă transmite mesajul într-un mod personalizat.

Așadar, doriți să creați ilustrații și videoclipuri ilustrate pentru a vă promova marca și a vă implica publicul? Un abonament Kimp Graphics + Video este exact ceea ce aveți nevoie.

Scopul să creeze o senzație

Dacă comparați reclamele Samsung cu Apple, s-ar putea să vedeți că majoritatea reclamelor Apple sunt blânde și la obiect. Samsung, pe de altă parte, își arată adesea tendința aventuroasă. De la prăjirea Apple până la contestarea normelor comune pentru smartphone-uri, marca are propriul stil de a crea conținut despre care vorbesc oamenii.

În primul rând, să vorbim despre aprobările celebrităților. Deși Apple face parteneriate cu celebrități din când în când, Samsung o face la o scară mai mare. Să nu uităm de selfie-ul viral al Oscarului cu un telefon Samsung, (și celebrități, desigur!)

Sau această campanie neobișnuită de mai jos. Nu vei ghici ce se promovează până la final. Și asta este creativitatea la maxim.

Sfat Kimp: Când trebuie să creați experiențe sau să desfășurați evenimente promoționale, așa cum fac aceste mărci mari, atunci asigurați-vă că vă desfășurați din plin în stabilirea design-urilor mărcii dvs. Imprimați bannere în fluturași care vă comunică mesajul, semnalizare care transmite ideea – există multe modalități de a oferi o experiență sănătoasă.

Un abonament Kimp Graphics se ocupă de toate aceste modele de imprimare promoționale pentru marca dvs., plus design-urile digitale pentru promoțiile pe rețelele sociale.

Când Samsung și Apple se ciocnesc cap la cap – Ambush Marketing la cel mai bun mod

Cu excepția cazului în care ați trăit sub o stâncă, trebuie să fi auzit de litigiile privind brevetele Samsung și Apple.

Ei bine, aceste dispute au prins de fapt mai mulți ochi și au făcut mărcile puțin mai populare. Nu vom intra în asta. Oricum, atunci când există două mărci care dau capul într-o singură industrie, fiecare plan de marketing și fiecare campanie ar trebui executate cu prudență. Un mic pas greșit și publicul tău va merge la concurent.

Totul este corect în dragoste și război de marketing! Rivalitatea în industrie poate fi de ajutor pentru a menține mărcile la curent, căutând mereu modalități creative de a rămâne cu un pas înainte. Dar cum îl folosiți exact în marketing? Intră în marketingul de ambuscadă. Mărcile mari care au fost cap la cap pentru poziția de „lider de piață” sunt cunoscute că adoptă această strategie din când în când.

Un lucru pe care îl admirăm la Apple și Samsung este că nu se sfiesc niciodată să se dezvolte unul pe celălalt. Samsung o face mai des, dar apoi, să fie sincer, toate aceste campanii acționează în favoarea ambelor mărci. Vă vom da câteva exemple.

Când Samsung a introdus un telefon mare

În timpul unei conferințe de presă, Steve Jobs, întrebat despre telefoanele mai mari de la mărci rivale, a comentat că telefoanele mari pot ajuta, dar „nimeni nu va cumpăra asta”. Chiar în acel moment, Samsung a folosit această remarcă într-una dintre campaniile sale pentru Galaxy Note 4.

Asta poate face o bună înțelegere a concurenților tăi și o copie genială!

În retrospectivă, ambele mărci sunt acum prăjite, deoarece telefoanele lor devin mai mari cu fiecare lansare. Și toți am văzut memele plutind.

Lăsând în urmă disputa, ne place strălucirea în simplitatea acestui reclam. Schema de culori este în concordanță cu culorile utilizate în toate campaniile pentru promovarea Galaxy Note 4. Iar fonturile stilului scris de mână se leagă de ideea că S-pen-ul a fost USP-ul seriei Galaxy Note. În ciuda stratului suplimentar din copie, designul general rămâne fidel mărcii și acesta este un lucru de reținut atunci când creați reclame.

Sfat Kimp: atunci când creați reclame pentru marketing ambush, atât marca dvs., cât și concurentul ar fi trebuit să aibă o conexiune vizuală puternică cu publicul dvs.

Doar folosind culorile logo-ului sau simbolurile și alte indicii, clienții dvs. ar trebui să poată reaminti ambele mărci. Și astfel sensul reclamei. Abia atunci anunțul tău va avea un impact. În exemplul de mai sus, oamenii care nu știu nimic despre rivalitatea dintre mărci și despre remarcile lui Steve Jobs nu vor da niciun sens reclamei.

Vrei să creezi o identitate vizuală puternică pentru brandul tău? Rezervați un apel cu echipa Kimp astăzi.

Când Apple a vorbit despre copierea ideilor

Nefiind unul care să rateze toată distracția, Apple a creat un anunț tipărit referindu-se indirect la cazul în care Samsung ar fi copiat ideile Apple. Acest anunț a apărut chiar când războiul brevetelor era încă în curs.

Anunțul de mai sus câștigă din două motive:

• Se vorbește despre Apple că merge spre o abordare mai ecologică. Iar ideile de genul acesta, atunci când sunt promovate, vă pot consolida cu adevărat imaginea mărcii.
• Aspectul curat și fontul semnăturii se conectează instantaneu cu restul modelelor de marketing pe care le folosește Apple.

Sfat Kimp: Anunțul de mai sus funcționează deoarece ideea de bază este grozavă. Dar în ceea ce privește designul, acesta este un bun exemplu de menținere a simplității și încă a avea un impact. Există o ierarhie strălucitoare în acest design și, în general, pare bine echilibrat. Fontul îndrăzneț gros pentru mesajul în centrul atenției vă atrage imediat atenția. Verdeața, cerul senin și fără poluare și panourile solare sunt suficiente indicii vizuale pentru a vă spune că acesta este o reclamă care vorbește despre durabilitate.

În mod similar, atunci când designul tău este simplu și plin de reprezentări vizuale ale ideii, poți fi sigur că clienții tăi vor înțelege mesajul în primele câteva secunde.

Doriți să creați reclame atât de simple de impact pentru marca dvs.? Echipa Kimp este aici pentru a vă ajuta.

Samsung Vs Apple – Deci cine câștigă bătălia de marketing?

Adevărul să fie spus, atunci când trebuie să comparați volumul eforturilor de marketing pe care mărcile le gestionează, Samsung are un ușor avantaj față de Apple. De asemenea, am văzut că Samsung are o cotă de piață mai mare pe segmentul smartphone-urilor. Dar valoarea mărcii Apple este de 947 miliarde USD, în timp ce cea a Samsung este de doar 107,28 miliarde USD. Apple este, de asemenea, în frunte când vine vorba de venituri. Iată câteva motive pentru această diferență.

• Apple are un mesaj de brand mai clar definit. Și a rămas aproape la fel de-a lungul anilor.
• Telefoanele inteligente Samsung sunt peste tot. Există o serie demografică destul de diversă pe care marca se adresează. Dar Apple, pe de altă parte, rămâne cu marketingul direcționat și câștigă.
• Apple este simbolul unei imagini puternice de marcă. Nu este suficient să creezi o identitate de brand puternică. Aveți nevoie de modelele dvs. de marketing, cum ar fi reclamele, modelele de branding, cum ar fi logo-ul, ambalajul și altele, să fie coerente și identificabile vizual. Oamenii ar putea să-și bată joc de Apple pentru că nu și-a modificat prea mult designul, dar majoritatea utilizatorilor Apple adoră consistența pe care o menține marca.

Pe scurt, în ceea ce privește marketingul, ambele mărci se descurcă la fel de bine. Și continuă să fie creatori de tendințe în marketingul smartphone-urilor.

Creați strategii de marketing competitive cu modele de Kimp

Vrei să-ți înfrunți rivalii din industrie ca un profesionist? Și faceți capul să se întoarcă așa cum fac Samsung și Apple, apoi înscrieți-vă pentru un abonament nelimitat de design și duceți-vă design-urile de marketing la nivelul următor.

Înregistrați -vă acum pentru perioada de încercare gratuită de 7 zile.

postări asemănatoare