Samsung Vs Apple: Der Kampf des Smartphone-Markenmarketings

In der Smartphone-Ära gibt es zwei Arten von Menschen – diejenigen, die ein iPhone haben, und diejenigen, die andere Smartphones haben (sprich: Samsung). Natürlich gibt es viele andere Smartphone-Marken, aber Apple und Samsung dominieren oft die Charts. Wie also wurde die Welt der Smartphones zu einem Duell von Samsung gegen Apple? Was haben diese beiden Marken anders gemacht, dass sie im Markt immer einen Schritt voraus sind?

Neugierig? Wir sagen es Ihnen. Wir lieben es, solche konkurrierenden Marken zu vergleichen, weil sich aus einem solchen Wettbewerb einige der wertvollsten Marketing-Lektionen ergeben. Vom Spielplan dieser Marken bis hin zu den von ihnen erstellten Anzeigen hat alles Marketingfachleuten und anderen Marken etwas zu sagen, die danach streben, in einer wettbewerbsorientierten Welt etwas zu bewegen.

Sind Sie bereit, in den Streit zwischen Samsung und Apple einzutauchen, um ein paar Marketingideen zu erfassen? Lass uns anfangen!

Wie alles begann

Wenn wir von „Premieren“ sprechen müssen, übernimmt Apple die Führung. Das erste Smartphone von Apple, das Original-iPhone von 2007, sorgte für Aufsehen in der Welt der Kommunikationsgeräte. Samsungs erstes Smartphone, das Samsung GT-I7500 Galaxy, kam erst 2009 auf den Markt.

Wenn Sie den Smartphone-Marktanteil vergleichen müssen, lag Apple 2009 bei 16,1 % und Samsung bei lediglich 3,3 %. Die Zahlen haben sich im Laufe der Jahre verändert, wobei Apple im ersten Quartal 2022 bei 18 % und Samsung bei 23,4 % lag. Diese Änderungen weisen auf zwei Dinge hin:

• Samsung hat auf dem Smartphone-Markt enorme Fortschritte gemacht
• Und Apple hat es geschafft, trotz der schnell wachsenden Konkurrenz nahezu konstant zu bleiben.

Es lohnt sich also, diese beiden Marken zu bewerten, wenn Sie nach Branding- und Marketing-Inspiration suchen.

Eine Sache, die Sie im Vergleich Samsung Vs Apple bemerken werden, ist, dass diese beiden Marken sehr unterschiedliche Marketingansätze verfolgen. Sie spielen beide in einer eigenen Liga. Aufgrund der Unterschiede im Geschäftsmodell und im Zielgruppensegment waren auch die Kampagnen sehr unterschiedlich. Schauen wir uns die Marketingstrategien von Apple und Samsung an.

Apple-Marketingstrategien

Wir haben einen ganzen Blog über die Strategien, die Apple geholfen haben, zu einer Ikone im Branding und Aufbau eines Markenimages zu werden. Hier finden Sie es. Aber jetzt schauen wir uns schnell ein paar Dinge an, die Apple im Vergleich zu Samsung anders macht.

Es ging immer um Konsistenz

Apple hat im Laufe der Jahre weiterhin fest an seinen Branding- und Marketingdesigns festgehalten. Haben Sie jemals zwei Apple-Anzeigen gesehen und gedacht, dass sie sich nicht ähneln? Wahrscheinlich nicht. Apple ist nach wie vor ein Beispiel für die Aufrechterhaltung der Konsistenz im Branding.

Die Verpackungsdesigns von Apple sind großartige Beispiele dafür. Wir zeigen Ihnen wie.

Dies ist das Verpackungsdesign des Original-iPhone von 2007.

Und das ist eine Verpackungsbox aus neuerer Zeit.

Können Sie sofort sagen, dass sie alle von Apple sind? Die Boxen sind schmaler geworden. Aber Apple behält sein aufgeräumtes, minimalistisches Design bei.

Schauen wir uns nun einige der Verpackungsdesigns von Samsung an. Beachten Sie den sichtbaren Mangel an Konsistenz im Design.

Samsung hat Smartphones im Premiumsegment und einige Modelle auch im Budgetsegment. Aber wenn Sie dann keine starke visuelle Verbindung zwischen ihnen allen finden können, ist es schwierig, eine Wirkung zu erzielen.

Auf der anderen Seite, wenn Sie ein Design erstellen und es Ihrem Publikum über mehr als ein Jahrzehnt hinweg konsequent präsentieren, wie können sie dann Ihre Marke vergessen? Aus diesem Grund können die meisten Kunden selbst von weitem leicht eine iPhone-Box in einem Geschäft mit vielen anderen Smartphone-Modellen erkennen.

Kimp-Tipp : Einheitlich aussehende Verpackungsdesigns erleichtern es den Kunden, sich an Ihre Marke zu erinnern. Selbst wenn Sie viele Produktlinien haben, werden Kunden Ihre Marke in einem überfüllten Supermarktregal sofort erkennen.

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Glauben Sie immer an Ihre Markenwerte

Ein großer Unterschied zwischen Apple und Samsung besteht darin, dass Apple klar definierte Werte für seine Marke hat. Bei Apple ging es schon immer darum, Qualität vor Quantität zu liefern und konsequent „zuverlässige“ Produkte zu liefern. An diesen Werten hält die Marke mit all ihren Produktlinien fest. Aus diesem Grund werden iPhones immer noch anderen Telefonen vorgezogen, wenn Sie ein zuverlässiges Haupttelefon auswählen müssen.

Dies war nur durch Marketingdesigns möglich, die genau mit den Markenwerten in Einklang stehen. Und Produktdesigns, die halten, was sie versprechen.

Ein gutes Beispiel dafür sind all die Bilder, die wir im Internet sehen, auf denen Prominente andere Marken unterstützen und dann die entsprechenden Tweets von einem iPhone aus posten.

Sogar Samsung-Mitarbeiter wurden aufgerufen, ihre Samsung-Werbe-Tweets von einem iPhone aus zu posten.

Samsung nahm den Brand so schwer, dass nach dem obigen Tweet das Konto von Samsung Mobile Nigeria gelöscht wurde.

Was schließen wir daraus? Die Leute weisen nur deshalb schnell auf solche Torheiten hin, weil Apple Fans hat, während die meisten anderen Marken, einschließlich Samsung, Kunden haben. Dies ist möglich, wenn Sie die Persönlichkeit und die Werte Ihrer Marke klar definieren und maßvolle Schritte unternehmen, um sie Ihren Kunden zu vermitteln.

Wenn Sie stetig eine starke Marke aufbauen, bringen Ihre Kunden/Fans Ihre Marke voran. Und bewerben Sie Ihre Marke auf eine Weise, die Sie nicht vorhergesehen haben.

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Marketingstrategien von Samsung

Samsung hat seine eigenen Vorteile im Marketing und ist deshalb schnell zu einer Marke aufgestiegen, die das Smartphone-Segment regiert. Wenn Sie sich die 4 Ps des Marketings ansehen, hat Samsung alle vier –

• Ein toller Produktmix
• Vielfalt in der Preisgestaltung
• Eine gute Menge an Werbung auf allen Kanälen
• Und Sie können Samsung-Smartphones an mehreren Orten sowohl online als auch offline kaufen

Hier sind ein paar Dinge, die die Marke tut, um der Kurve immer einen Schritt voraus zu sein.

Stärke in den sozialen Medien

Social Media ist ein Bereich, in dem Samsung Apple weit voraus ist. Sie werden kaum Beiträge auf Apples Haupt-Twitter-Seite finden (obwohl sie aktiv Inhalte auf Apple Music und anderen Seiten teilt). Und Apples Instagram-Seite zeigt nur die auf iPhones aufgenommenen Fotos. Auf der anderen Seite hat Samsung eine sehr aktive Social-Media-Präsenz.

Von Produktankündigungen bis hin zum Aufbau von Vorfreude vor Produktveröffentlichungen nutzt die Marke ihre Social-Media-Seiten auf vielfältige Weise.

Samsung findet kreative Wege, um seine Produkte zu vermarkten. Da besteht kein Zweifel!

Kimp-Tipp: Wenn Sie durch die Social-Media-Seiten von Samsung Mobile scrollen, werden Sie sehen, dass die Marke ziemlich oft Illustrationen verwendet. Illustrationen eignen sich hervorragend, um Ihre Botschaft auf personalisierte Weise zu vermitteln.

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Ziel ist es, eine Sensation zu schaffen

Wenn Sie Anzeigen von Samsung und Apple vergleichen, werden Sie vielleicht feststellen, dass die meisten Anzeigen von Apple sanft und auf den Punkt gebracht sind. Samsung hingegen zeigt oft seine Abenteuerlust. Vom Braten von Apple bis hin zum Herausfordern der gängigen Smartphone-Normen hat die Marke ihren eigenen Stil, Inhalte zu erstellen, über die die Leute sprechen.

Lassen Sie uns zunächst über die Unterstützung von Prominenten sprechen. Obwohl Apple ab und zu mit Prominenten zusammenarbeitet, tut Samsung dies in größerem Maßstab. Nicht zu vergessen das virale Oscar-Selfie mit einem Samsung-Handy (und natürlich Prominenten!)

Oder diese ungewöhnliche Kampagne unten. Sie werden bis zum Ende nicht erraten, was gefördert wird. Und das ist Kreativität vom Feinsten.

Kimp-Tipp: Wenn Sie Erlebnisse schaffen oder Werbeveranstaltungen durchführen müssen, wie es diese großen Marken tun, dann stellen Sie sicher, dass Sie bei der Etablierung Ihrer Markendesigns auf Hochtouren gehen. Drucken Sie Banner bis hin zu Flyern, die Ihre Botschaft vermitteln, Schilder, die die Idee vermitteln – es gibt viele Möglichkeiten, ein ganzheitliches Erlebnis zu bieten.

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Wenn Samsung und Apple gegeneinander antreten – Ambush Marketing at its best

Wenn Sie nicht unter einem Felsen gelebt haben, müssen Sie von den Patentstreitigkeiten zwischen Samsung und Apple gehört haben.

Nun, diese Streitigkeiten haben tatsächlich mehr Aufmerksamkeit erregt und die Marken ein wenig populärer gemacht. Darauf gehen wir nicht ein. Wie auch immer, wenn zwei Marken in einer Branche gegeneinander antreten, sollte jeder Marketingplan und jede Kampagne mit Vorsicht durchgeführt werden. Ein kleiner Fehltritt und Ihr Publikum wird zu Ihrem Konkurrenten gehen.

In Liebe und Marketingkrieg ist alles fair! Rivalität in der Branche kann hilfreich sein, um Marken auf Trab zu halten und immer nach kreativen Wegen zu suchen, um einen Schritt voraus zu sein. Aber wie genau setzt man es im Marketing ein? Geben Sie Ambush-Marketing ein. Es ist bekannt, dass große Marken, die Kopf an Kopf um die Position des „Marktführers“ gekämpft haben, diese Strategie hin und wieder übernehmen.

Eine Sache, die wir an Apple und Samsung bewundern, ist, dass sie nie davor zurückschrecken, sich gegenseitig anzugreifen. Samsung tut es öfter, aber um ehrlich zu sein, wirken sich all diese Kampagnen zugunsten beider Marken aus. Wir geben Ihnen ein paar Beispiele.

Als Samsung ein großes Telefon vorstellte

Auf einer Pressekonferenz sagte Steve Jobs auf die Frage nach größeren Telefonen von Konkurrenzmarken, dass große Telefone helfen können, aber „niemand wird das kaufen“. Genau in diesem Moment nutzte Samsung diese Bemerkung in einer seiner Kampagnen für das Galaxy Note 4.

Das können ein gutes Verständnis Ihrer Mitbewerber und eine brillante Kopie bewirken!

Im Nachhinein werden diese beiden Marken jetzt geröstet, da ihre Telefone mit jeder Veröffentlichung größer werden. Und wir alle haben die vorbeischwimmenden Meme gesehen.

Wir lassen den Streit hinter uns und lieben die Brillanz in der Einfachheit dieser Anzeige. Das Farbschema entspricht den Farben, die in allen Kampagnen zur Bewerbung des Galaxy Note 4 verwendet wurden. Und die Schriftarten im Handschriftstil verbinden sich mit der Idee, dass der S-Stift das Alleinstellungsmerkmal der Galaxy Note-Serie war. Trotz der zusätzlichen Ebene im Text bleibt das Gesamtdesign der Marke treu, und das ist eine Sache, die Sie beim Erstellen von Anzeigen beachten sollten.

Kimp-Tipp: Wenn Sie Anzeigen für Ambush-Marketing erstellen, sollten sowohl Ihre Marke als auch der Konkurrent eine starke visuelle Verbindung zu Ihrem Publikum hergestellt haben.

Allein durch die Verwendung der Logofarben oder -symbole und anderer Hinweise sollten sich Ihre Kunden an beide Marken erinnern können. Und damit die Bedeutung der Anzeige. Nur dann wirkt Ihre Anzeige. Im obigen Beispiel werden Personen, die nichts über die Rivalität zwischen den Marken und über die Äußerungen von Steve Jobs wissen, der Anzeige keine Bedeutung beimessen.

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Als Apple davon sprach, Ideen zu kopieren

Apple, der sich den ganzen Spaß nicht entgehen lassen wollte, erstellte eine Printanzeige, die sich indirekt auf den Fall bezog, in dem Samsung angeblich Apples Ideen kopierte. Diese Anzeige kam heraus, als der Patentkrieg noch im Gange war.

Die obige Anzeige gewinnt aus zwei Gründen:

• Es spricht davon, dass Apple einen grüneren Ansatz verfolgt. Und Ideen wie diese können, wenn sie beworben werden, Ihr Markenimage wirklich stärken.
• Das klare Layout und die charakteristische Schriftart passen sofort zu den übrigen Marketingdesigns, die Apple verwendet.

Kimp-Tipp: Die obige Anzeige funktioniert, weil die Kernidee großartig ist. Aber in Bezug auf das Design ist dieses hier ein gutes Beispiel dafür, wie man es einfach hält und dennoch Wirkung erzielt. Es gibt eine brillante Hierarchie in diesem Design und insgesamt wirkt es ausgewogen. Die klobige, fette Schriftart für die Botschaft im Fokus zieht sofort Ihre Aufmerksamkeit auf sich. Das Grün, der schadstofffreie, klare blaue Himmel und die Sonnenkollektoren sind genug visuelle Hinweise, um Ihnen zu sagen, dass dies eine Werbung ist, die über Nachhaltigkeit spricht.

Ebenso können Sie sicher sein, dass Ihre Kunden die Botschaft innerhalb der ersten Sekunden verstehen, wenn Ihr Design unkompliziert und mit visuellen Darstellungen der Idee gefüllt ist.

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Samsung Vs Apple – Wer gewinnt also den Kampf des Marketings?

Um ehrlich zu sein, wenn man das Volumen der Marketingbemühungen der Marken vergleichen muss, hat Samsung einen leichten Vorteil gegenüber Apple. Wir haben auch gesehen, dass Samsung einen größeren Marktanteil im Smartphone-Segment hat. Aber der Markenwert von Apple beträgt 947 Milliarden USD, während der von Samsung nur 107,28 Milliarden USD beträgt. Auch beim Umsatz hat Apple die Nase vorn. Hier sind ein paar Gründe für diesen Unterschied.

• Apple hat eine klarer definierte Markenbotschaft. Und es ist über die Jahre fast gleich geblieben.
• Samsung-Smartphones sind allgegenwärtig. Es gibt eine ziemlich vielfältige Demografie, auf die die Marke ausgerichtet ist. Aber Apple hingegen hält an gezieltem Marketing fest und gewinnt damit.
• Apple ist der Inbegriff eines starken Markenimages. Es reicht nicht aus, eine starke Markenidentität zu schaffen. Ihre Marketingdesigns wie Anzeigen, Branding-Designs wie Logos, Verpackungen und andere müssen kohärent und visuell zuordenbar sein. Die Leute mögen sich über Apple lustig machen, weil es seine Designs nicht zu sehr verändert, aber die meisten Apple-Benutzer lieben die Konsistenz, die die Marke beibehält.

Kurz gesagt, in Bezug auf das Marketing schneiden diese beiden Marken gleich gut ab. Und sie sind weiterhin Trendsetter im Smartphone-Marketing.

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