7 лучших типов видео на YouTube (по мнению бизнес-ютуберов)

Спрос на видеоконтент растет. По данным Wyzowl, 66% людей предпочитают узнавать о продуктах или услугах, просматривая короткое видео, а не читая сообщение в блоге. Пользователи YouTube в пять раз увеличили количество времени, которое они тратят на просмотр видео, связанных с покупками (подумайте о распаковках и обзорах продуктов), в 2018 году по сравнению с 2016 годом. Но какие типы видео на YouTube вам следует использовать?

Мы опросили более двух десятков прибыльных каналов на YouTube, почему они создали свой канал и какие типы видео на YouTube привели к их успеху.

Ниже приведен список семи популярных типов видео на YouTube, о которых мы слышали чаще всего. Вы можете создать один или несколько из этих форматов, чтобы запустить прибыльный канал YouTube для своего бизнеса.

1. Влоги компании

Видеоблоги — это тип видео на YouTube, в котором субъекты показывают клипы своего дня или обсуждают тему в разных местах, держа камеру.

Компании могут использовать корпоративные влоги, чтобы продемонстрировать, как именно вы работаете, как думают ваши сотрудники, и неформальную динамику, которая происходит ежедневно. Когда зрители увидят, что вы разделяете их убеждения и ценности, они с большей вероятностью предпочтут вас вашим конкурентам, особенно если им от 18 до 54 лет.

Джеймс Хейворд-Браун, менеджер по маркетингу Rise At Seven, продюсирует The Sauce. Это еженедельный влог, демонстрирующий культуру компании, сотрудников и милых собак в спонтанных сценариях. На данный момент они получили от этого миллионы фунтов дохода.

«Мы обнаружили, что видеоблог всплывает в разговоре с клиентами, новыми лидами и в отрасли; теперь мы известны этим», — говорит Хейворд-Браун.

Корпоративные влоги также привлекают кандидатов на работу в соответствии с тем, что вы делаете, как вы это делаете и почему: три компонента командной культуры, которые определяют эффективность организации.

«Мы стали местом работы, в котором многие мечтают работать», — говорит Хейворд-Браун. «У нас были очереди заявок с упоминанием The Sauce, и это действительно помогло нашему бренду работодателя».

Поскольку видеоблоги компании носят неформальный характер, вы можете записывать их с помощью телефона или камеры в сочетании с петличным микрофоном или наушниками. Эти влоги могут показывать рабочие процессы или ритуалы ваших сотрудников, чтобы ваш зритель чувствовал себя частью вашей повседневной рутины.

2. Просмотр видео

Видеообзоры оценивают продукт или услугу, чтобы помочь зрителям что-то купить. Люди, которые ищут обзорные видео, находятся на стадии рассмотрения воронки продаж, а это означает, что тщательный обзор может привести к продаже вашего продукта или партнерского продукта.

Купер Митчелл, владелец Garage Gym Reviews, начал оценивать спортивное оборудование после того, как понял, что существующие обзоры были скудными и бесполезными. Поэтому он запустил канал, чтобы помочь людям выбрать лучшее спортивное оборудование для своих нужд, набрав более 300 000 подписчиков.

Купер стал более узнаваемым после публикации на YouTube. «В отличие от Google, — говорит он, — YouTube автоматически рекомендует ваши материалы людям, интересующимся вашей нишей. Это позволило мне создать аудиторию намного быстрее, чем с одним только веб-сайтом».

Он также заметил увеличение продаж после публикации на YouTube. «Garage Gym Reviews работает по партнерской модели, — говорит он. «Итак, распространение моих отзывов перед людьми, естественно, привело к увеличению [партнерских] продаж».

Первый шаг к просмотру продуктов — это выяснить, о чем ваша аудитория хочет узнать больше. Вы можете найти эти данные на форумах и в сабреддитах, где люди спрашивают других о продуктах, которые они рассматривают для покупки. Вы также можете ознакомиться с документами, определяющими аудиторию, такими как портреты покупателей и задачи, которые необходимо выполнить, чтобы узнать о продуктах, которые нравятся вашей аудитории.

Как только вы обнаружите их интересы к продуктам, вы можете загрузить видеообзоры на YouTube, в которых описываются преимущества и недостатки выбора каждого продукта.

3. Видео о продуктах

Видеоролики о продуктах – это видео на YouTube, которые показывают зрителям преимущества и функциональные возможности вашего продукта. Вы можете использовать их, чтобы выделить ценностные предложения вашего продукта, развеять сомнения и устранить распространенные возражения при продажах. Обсуждение этих тем в видео побуждает лидов покупать ваш продукт, а клиентов — оставаться партнерами.

Джэ Джун, основатель Gorilla ROI, использует видеоролики о продуктах, чтобы получать меньше обращений в службу поддержки или тратить меньше времени на ответы на технические вопросы.

«Мы отвечали на множество одних и тех же вопросов по электронной почте и в справочных заявках от наших пользователей и потенциальных новых клиентов, — говорит Джун. — Мы поняли, что было бы лучше создать подробное видео о каждой функции и включить его в нашу вики о продукте. страница, документация и электронная почта».

Благодаря этим видеороликам о продуктах Gorilla ROI тратит на поддержку на треть меньше времени и получает вдвое меньше обращений. Время адаптации также сократилось, так как теперь люди могут смотреть видео в своем собственном темпе.

Вы можете создавать видеоролики, ориентированные на продукт, выбрав одну функцию вашего продукта, а затем описав проблему, которую она решает. Вы должны обсудить одну идею, чтобы не перегружать зрителей слишком большим количеством данных. Например; это видео отвечает на один вопрос клиентов и потенциальных клиентов: как заставить персонажа Вионда ходить или бегать?

По мере создания большего количества видеороликов вы можете создать страницу часто задаваемых вопросов или справочный центр, чтобы клиенты и лиды могли узнать все о вашем продукте из одного места.

4. Типы «портфолио» видео на YouTube

Видео портфолио знакомит потенциальных клиентов и клиентов с вашими проектами, предоставляя вам социальное доказательство. Социальное доказательство — это психологическое событие, когда люди решают, что купить, основываясь на мнениях других людей о продукте.

Если вы покажете успешные проекты и добавите отзыв от своего клиента, вы повлияете на потенциальных клиентов, которые захотят работать с вами. Вы также можете записывать видео из своего портфолио, чтобы показывать результаты потенциальным клиентам.

Артур Прокопчик, менеджер по развитию бизнеса в Code Inspiration, использует видео портфолио для повышения узнаваемости бренда с помощью SEO. Преимущества SEO могут быть связаны с дополнительной вероятностью показа на странице результатов Google.

«Хотя на YouTube мало просмотров, наши ролики смотрят на «альтернативных агрегаторах», — говорит Прокопчик. «Среди них профили Google My Business и BisVue. Кроме того, нативная загрузка в социальные сети увеличивает количество наших видео в результатах поиска».

Вы можете следовать трехэтапному формату тематического исследования, чтобы создать видео-портфолио, которое побуждает потенциальных клиентов становиться клиентами. Для этого сначала поищите записи о ваших последних, самых успешных проектах. Затем вы можете написать историю компании, причины, по которым потенциальный клиент должен обратиться к вам, и ожидаемые результаты после вашего партнерства.

Затем вы можете записать себя или анимировать видео, в котором эти данные представлены вместе с роликами о продукте или услуге, которую вы предоставили.

5. «Образовательные» типы видео на YouTube

Образовательный контент обучает зрителей навыкам, процессам или концепциям.

Вы можете использовать образовательный контент, чтобы помочь зрителям разрешить сомнения или проблемы, с которыми они обычно сталкиваются. Разрешение этих сомнений сделает вас экспертом в обсуждаемой теме, что повысит шансы на то, что зрители купят одно из ваших решений.

Образовательный контент — самый доступный для создания тип видео на YouTube. Все, что вам нужно, это ваш опыт, проблема или сомнение, которые нужно решить, и записывающее устройство, стоящее перед вами. Чтобы объяснить сложные темы, используйте диаграммы и метафоры, которые упрощают идеи, не снижая их важности.

Благодаря их доступности вы можете использовать образовательные видео разными способами для получения разных результатов.

Зарекомендуйте себя как отраслевой эксперт

Образовательный контент может позиционировать вас как надежного эксперта только в том случае, если видео не презентует продукты каждую секунду. Когда вы бомбардируете зрителей товарами вместо полезной информации, зрители могут подумать, что ваши советы предвзяты.

Джефф Мориарти, менеджер по маркетингу Moriarty's Gem Art, использовал образовательный контент, чтобы утвердить свой бренд в качестве эксперта в индустрии драгоценных камней.

«Никто не обучал нашу аудиторию, не пытаясь ей что-то продать», — говорит Мориарти. «Мы хотели создавать видеоролики с единственной целью — ответить на их вопросы без каких-либо условий».

Поэтому его команда подготовила подробные руководства, в которых рассказывалось о таких темах, как огранка драгоценных камней и полировка кварца. Теперь зрители пишут им по электронной почте, чтобы отметить, насколько полезны их видео, и узнают их на отраслевых выставках.

«Мы больше не просто продавец, а эксперт в своей отрасли», — говорит Мориарти. «Это означает повышение доверия, что приводит к увеличению продаж».

Познакомьте зрителей с новым ценностным предложением

Вы можете использовать образовательный контент, чтобы помочь зрителям познакомиться с продуктом или услугой, которые вы предлагаете, по мере того, как они осваивают новый навык. Этот вариант использования полезен для компаний с прорывным предложением, поскольку контент может превратить скептически настроенных потенциальных клиентов в покупателей.

Себ Эванс, соучредитель Banquist, записывает пошаговые уроки кулинарии, чтобы зрители могли узнать новые рецепты от шеф-поваров, отмеченных звездой Мишлен. Видео также позволяет зрителям ознакомиться с уникальным предложением Banquist: они доставляют ингредиенты к вашей двери, а затем шеф-повар объясняет рецепты с помощью видео.

«Публикуя на YouTube, — говорит Эванс, — мы даем потенциальным клиентам представление о том, чего ожидать, если они решат совершить покупку у нас».

В результате потенциальные клиенты четко видят разницу между сервисами доставки еды и еды «Банквист» и со временем становятся реальными клиентами.

6. Видео, основанное на мнении

Вы можете использовать видеоролики, основанные на мнениях, чтобы защищать или оспаривать новости о вашей отрасли или статус-кво. Заняв позицию, вы раскроете свои знания в этой области и станете надежным советником во всем, что с ней связано.

Реджи, ведущий Regie Collects, использует прямые трансляции и видеоролики с реакциями, чтобы бросить вызов убеждениям и взглядам коллекционеров книг. Например; он отверг мнение индустрии о том, что нет неправильного способа собирать комиксы в прямом эфире в конце 2021 года. Живой формат позволяет ему обратиться к контрапунктам зрителей и доказать, почему они должны сомневаться в своем нынешнем мировоззрении.

«Мой бренд Regie Collects превратился в бренд, пользующийся уважением как у коллекционеров, так и у лидеров отрасли, — говорит Реджи, — включая CGC Comics, BCW Supplies, GoCollect и Shortboxed, среди прочих».

Это признание превратило его канал на YouTube и связанные с ним продукты в надежный источник дохода, который он теперь использует для создания видео.

Вы можете создавать контент, основанный на мнениях, путем мозгового штурма неправильных представлений или фактов, в которые вы и ваши коллеги из других отделов не верите. Сеанс мозгового штурма не обязательно должен быть синхронным — вы можете опросить их, чтобы сэкономить время и быстрее создавать видео.

Опрос может состоять из трех вопросов:

1. С какой реальностью в нашей отрасли вы не согласны?
2. Почему вы не согласны с этой реальностью?
3. Как наша аудитория может вести себя иначе?

Эти вопросы не панацея для интригующих видео, основанных на мнениях. Наоборот, это вопросы, которые вдохновят вас на построение последовательного аргумента о том, почему другие должны думать так же, как и вы.

7. Документальные сериалы

Документальные фильмы относятся к наименее распространенным, но наиболее популярным типам видео на YouTube. Документальные сериалы — это серии видеороликов, в которых обсуждаются реальные события или преподают одну и ту же тему с разных точек зрения. Когда люди изучают одни и те же данные в изменяющихся условиях, они с большей вероятностью вспоминают то, что изучают.

Документальные сериалы усиливают сообщение несколькими видеороликами. Таким образом, вы можете использовать их, чтобы постоянно доказывать ценность вашего продукта или знаний и убеждать их сотрудничать с вами.

Йи Мао, специалист по коммуникациям для Super Purposes, использует документальные сериалы, чтобы убедить потенциальных клиентов в ценности партнерства с компанией, чтобы облегчить поиск работы.

«Документальный сериал показывает, как наша программа еженедельно влияет на реальных людей, — говорит Мао. «Истории успеха показывают, как наши бывшие сотрудники использовали свое время в Super Purposes, чтобы продвинуться по карьерной лестнице и найти работу своей мечты».

Хотя сериалу всего несколько месяцев, он уже помог Super Purposes выйти на рынок, на котором в основном смотрят видео.

Вы можете создать серию документов, обсуждающих опыт клиентов, связавшись с предыдущими клиентами и попросив их согласия на их запись. В зависимости от вашего бюджета вы можете проводить звонки в Zoom или лично.

Чтобы не упустить возможность заявить о важном партнерстве, предложите клиентам, которые помогут вам, такие преимущества, как скидки или ранний доступ к новым услугам.

Создавайте все типы видео на YouTube с помощью Vyond.

Создание видео может показаться непосильным. Легко начать работу Набор интуитивно понятных инструментов и шаблонов анимации Vyond для создания всех типов видео на YouTube, независимо от того, являетесь ли вы новичком или опытным аниматором. Создавая анимационные видеоролики, клиенты наблюдают увеличение количества просмотров на YouTube на 21% и увеличение количества репостов в социальных сетях на 375%.
Подпишитесь на бесплатную пробную версию