Outreach as a service: กลยุทธ์และประโยชน์สำหรับอีคอมเมิร์ซ

Ahrefs รายงานว่า 43.7% ของ หน้าเว็บที่ มี อันดับสูงสุดมีลิงก์ซึ่งกันและกัน ตัวเลขดังกล่าวแสดงถึงความไว้วางใจที่ Google เห็นในลิงก์ย้อนกลับและการใช้การตลาดแบบเข้าถึงลูกค้าเป็นบริการ ในบทความนี้ เราจะอธิบายว่าอะไรคือการตลาดเชิงลึก หาข้อดีของ Outreach ในฐานะบริการ และให้คำแนะนำที่จะใช้สำหรับกลยุทธ์การตลาดผ่านอีคอมเมิร์ซ

Outreach Marketing คืออะไร

Outreach เป็นหนึ่งในแนวทางใน การตลาดแบบฝูงชน ซึ่งแสดงถึงข้อตกลงส่วนตัวกับเจ้าของเว็บไซต์/บล็อกเกอร์หรือใครก็ตามที่รับผิดชอบตำแหน่งโฆษณาในแหล่งข้อมูลออนไลน์บางอย่าง โดยตำแหน่งโฆษณา เรามักจะหมายถึงแบนเนอร์ การกล่าวถึงแบรนด์ ฯลฯ เป้าหมายหลักของการขยายงานในฐานะบริการคือการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณค่าและเป็นประโยชน์ร่วมกัน ลิงก์เหล่านี้มีขึ้นเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับทั่วไปและดึงดูดผู้ชมใหม่ นอกจากนั้น การขยายงานยังเป็นบริการที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และได้รับความไว้วางใจ

แม้ว่า Outreach จะเป็นบริการที่ค่อนข้างใหม่สำหรับการสร้างลิงค์ แต่เราอยากจะสรุปผู้ที่จะได้รับประโยชน์จากการตลาดแบบ Outreach อย่างแน่นอน:

• ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO
• ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์
• นักการตลาด
• ร้านค้าอีคอมเมิร์ซ
• สื่อ

ข้อดีของการตลาดแบบ Outreach

เข้าถึงผู้ชมที่ถูก ต้อง กระบวนการของการทำการตลาดแบบ Outreach โดยธรรมชาติของมันคือการเข้าถึงที่เย็นชา กล่าวคือ คุณต้องติดต่อกับคนจำนวนมากที่คุณไม่เคยติดต่อหรือความสัมพันธ์มาก่อน ในขณะเดียวกัน คุณเข้าถึงเฉพาะผู้ที่มีแนวโน้มจะช่วยคุณโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณในกลุ่มผู้ชมที่ถูกต้องเท่านั้น คุณเพียงแค่ต้องระบุสิ่งเหล่านั้นและดำเนินการเชิงรุกในการโต้ตอบ

มีผล เร็ว ตรงข้ามกับ การตลาดผ่านอีเมล ที่ คุณปฏิบัติต่อลูกค้าด้วยกลยุทธ์การเข้าถึงลูกค้าให้ผลกับแบรนด์ของคุณเร็วขึ้น มันใช่หรือไม่ใช่ อย่างหลังหมายความว่าคุณค้นหาผู้เผยแพร่โฆษณาที่เหมาะสมต่อไป ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณารายเดิมรับประกันว่ากลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ของคุณเติบโตเกือบจะในทันที หากเป็นเรื่องเกี่ยวกับ ตำแหน่งของคุณใน SERP จะใช้เวลา ตั้งแต่หนึ่งสัปดาห์ถึงหนึ่งเดือน กว่าจะได้รับการสังเกต

ได้ ผลพอ สมควร Outreach เป็นคำพ้องความหมายของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ เหตุใดการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจึงมีความสำคัญ อีเมลส่วนบุคคลมีอัตราการเปิดถึง 82% และ CTR สูงขึ้น (75%) สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับการตลาดเชิงลึก เจ้าของเว็บไซต์มักจะเปิดและตอบสนองต่อข้อความส่วนตัว มิฉะนั้น คุณเสี่ยงที่จะถูกทำเครื่องหมายว่าอ่านแล้ว หรือ ละทิ้ง เว็บมาสเตอร์อาจแนะนำเงื่อนไขบางประการที่คุณต้องปฏิบัติตามเพื่อให้ได้ลิงก์ย้อนกลับที่ต้องการ แต่การเติมเต็มสิ่งเหล่านี้จะทำให้คุณก้าวกระโดดครั้งใหญ่ใกล้จะได้รับการตีพิมพ์

ข้อเสียของการตลาดเชิงรุก

การเลือกที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้เสีย ได้ การวิเคราะห์อย่างรอบคอบและเตรียมรายชื่อผู้ดูแลเว็บที่จะกำหนดเป้าหมายจะช่วย คุณ ประหยัด เวลา ในขณะที่การเลือกสำนวนการขายและวาจาที่เหมาะสมจะเพิ่มโอกาสที่คุณจะ ได้รับการอนุมัติจากบุคคลที่ใช่ และทำให้ลิงก์ของคุณมีที่ว่างภายใต้ดวง อาทิตย์

ใช้เวลา นาน ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การเผยแพร่ด้วยตนเองเป็นชุดของการดำเนินการซ้ำๆ ที่บางครั้งน่าเบื่อและต้องใช้เวลา เป็น ทรัพยากร วิเคราะห์ กำหนดเป้าหมาย เตรียมรายชื่อผู้ติดต่อสำหรับการขยายงาน การเจรจา ติดตามผล และห้องรอที่ตั้งอยู่หลังแต่ละขั้นตอนและระหว่างการดำเนินการที่ดำเนินการโดย Google จนกว่าลิงก์ของคุณจะสังเกตเห็น จัดทำดัชนี และเผยแพร่ – ดูเหมือนว่า เช่นการตลาดแบบ Outreach อาจใช้เวลานาน ด้วยเหตุนี้ บางบริษัทจึงจ้างผู้สร้างลิงก์ซึ่งมีเว็บไซต์ที่มีคุณภาพและรูปแบบการเข้าถึงที่เป็นที่ยอมรับ

ค่า ใช้ จ่ายเข้มข้น จากข้อมูล ของ Ahrefs ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อลิงก์อยู่ที่ 361.44 ดอลลาร์ และต้นทุนเฉลี่ยในการเผยแพร่โพสต์ของแขกที่ชำระเงินแล้วอยู่ที่ 77.80 ดอลลาร์ ซึ่งทำให้การตลาดเพื่อการเข้าถึงลูกค้าไม่ใช่สิ่งที่ SMEs หรือธุรกิจขนาดเล็ก สามารถ จ่ายได้ เสมอ ไป

NB สถิติของเราได้แสดงตัวเลขที่แตกต่างกัน แต่เดี๋ยวก่อน เราจะอธิบายเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย

กลยุทธ์การตลาดแบบขยายผลที่มีประสิทธิภาพ

กลยุทธ์การตลาดแบบขยายผลที่มีประสิทธิภาพอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับเป้าหมาย กลุ่มลูกค้าเฉพาะที่คุณกำหนดเป้าหมาย รูปแบบที่เลือก และสถานการณ์ที่ธุรกิจของคุณอยู่ ในขณะเดียวกัน กลยุทธ์การตลาดแบบเข้าถึงกลุ่มโดยทั่วไปรวมถึง:

1. การวิเคราะห์

2. เตรียม เทมเพลต อีเมล และติดต่อกับบุคคลที่เหมาะสม

3. การเจรจากับผู้จัดพิมพ์

4. การเตรียมเนื้อหา

5. การเผยแพร่และการตรวจสอบประสิทธิภาพ

มาดูรายละเอียดในแต่ละขั้นตอนที่กล่าวถึงข้างต้นกัน

การ วิเคราะห์ หากต้องการค้นหาเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ ให้วิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่ง โดยเฉพาะเว็บไซต์ที่อยู่ด้านบนสุดของ SERP ซึ่งจะแสดงรายการทรัพยากรที่น่าจะใช้สำหรับการทำงานร่วมกันมากที่สุด

เคล็ดลับ: ตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ของคู่แข่ง เครื่องมือที่มีประโยชน์ และ บริการเฉพาะอย่าง Ahrefs และ SemRush

ที่ Promodo เราใช้ Ahrefs เพื่อวิเคราะห์เว็บไซต์เพื่อการตลาด ในการค้นหาแหล่งข้อมูลออนไลน์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด เราใช้แท็บ Site Explorer และค้นหาลิงก์ย้อนกลับที่คู่แข่งหลักของเราใช้ เช่น เว็บไซต์จาก 10 อันดับแรก

ตัวกรองที่เราสนใจเป็นส่วนใหญ่:

• ภาษา
• การจราจร
• ประเภทลิงก์: Dofollow, UGC, ผู้สนับสนุน, เนื้อหา

ต่อไป เราดำเนินการแยกวิเคราะห์ผลการค้นหาเกี่ยวกับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องและความถี่สูง Content Explorer ที่ฝังอยู่ใน ahrefs.com นั้นมีประโยชน์

ตอนนี้ประเมินผลการค้นหา คุณสามารถใช้โอเปอเรเตอร์จำนวนมากได้ เช่น "request" + inurl: โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน หรือแท็ก "ad" หรือดูแหล่งข้อมูลยอดนิยมที่เผยแพร่เนื้อหาเป็นประจำ

ด้วยวิธีนี้ คุณจะสร้างรายชื่อผู้บริจาคสำหรับกลยุทธ์การตลาดเพื่อการเข้าถึงข้อมูลของคุณ คุณภาพผู้บริจาคสามารถกำหนดได้ตามเกณฑ์ต่อไปนี้:

• ตำแหน่งในผลการค้นหา ยิ่งสูงยิ่งดี
• การจราจรขาเข้า การเข้าชมหมายถึงความไว้วางใจ กล่าวคือ เว็บไซต์มีประโยชน์และน่าสนใจสำหรับผู้ชม
• จำนวนลิงค์ขาออก เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับการขายลิงก์ผ่านการแลกเปลี่ยนนั้นไม่เหมาะกับคุณอย่างแน่นอน เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นอาจระบุ ว่า เป็นสแปมและไม่น่าเชื่อถือ นอกจากนี้น้ำหนักของลิงค์ที่ส่งจะลดลงอย่างมาก
• จำนวนหน้าในดัชนี
• คุณภาพของเนื้อหา ซึ่งรวมถึงความสม่ำเสมอของสิ่งพิมพ์ ลักษณะของความคิดเห็นในส่วนที่เกี่ยวข้อง การมีอยู่หรือไม่มีข้อผิดพลาดใด ๆ

Marina I ermolaieva: เราแนะนำให้ใส่ใจกับตัวบ่งชี้เช่น DR ของเว็บไซต์ ปริมาณการใช้ การเชื่อมโยงทางภูมิศาสตร์ ตรวจสอบลิงก์ที่ผิดปกติ และดูความถี่ที่โพสต์เว็บไซต์อนุญาตลิงก์แบบชำระเงิน ดูอย่างระมัดระวังหากลิงก์ใด ๆ ที่นำไปสู่สื่อจากสิ่งที่เรียกว่าช่องสีเทา เว็บไซต์การพนัน คาสิโน เว็บไซต์จากช่องเรียงความ ฯลฯ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีการเข้าชมลดลงโดยไม่มีเหตุผลที่ยอมรับในเว็บไซต์เป้าหมายของคุณ

ในขั้นตอนการเจรจาต่อรอง ควรขอให้ผู้ดูแลเว็บให้ข้อมูลเกี่ยวกับธรรมชาติของพฤติกรรมผู้ใช้บนเว็บไซต์: ความลึกในการดูและการเลื่อน อัตราตีกลับ ฯลฯ การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจการมีส่วนร่วมของผู้ชมในเนื้อหาเว็บไซต์

การเตรียมเทมเพลตอีเมลและการเข้าถึงบุคคลที่ใช่

เมื่อคุณทำรายการแหล่งข้อมูลออนไลน์เป้าหมายเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาที่คุณต้องดำเนินการในเชิงรุกและชัดเจนในความตั้งใจของคุณ ตัดสินใจเลือกประเภทของการทำงานร่วมกันที่คุณสนใจมากที่สุด นี่อาจเป็นลิงก์ที่มีจุดยึด โพสต์ที่มีลิงก์หรือแบนเนอร์ การรับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพส่วนใหญ่จะจ่าย ในเวลาเดียวกัน หากคุณรู้จักตลาดและมีสิ่งที่จะตอบแทน คุณอาจลองแลกเปลี่ยนหรือทอยลูกเต๋าและลองโพสต์ฟรี แต่โปรดทราบว่าคุณภาพของลิงก์จะลดลงอย่างมาก

เคล็ดลับ: วิเคราะห์เว็บไซต์ที่เลือกและพิจารณาว่าลิงก์ไปยังที่ใดและลักษณะของสิ่งพิมพ์เป็นอย่างไร: โฆษณา บทความที่ให้ข้อมูล โพสต์บทวิจารณ์

Marina I ermolaieva: เราขอแนะนำให้รวบรวมผลการวิเคราะห์ของคุณเพื่อเผยแพร่ในไฟล์แยกต่างหาก และใช้ต่อไปเพื่อกำหนดลำดับความสำคัญและติดตามว่าคุณได้ดำเนินการเจรจากับผู้จัดพิมพ์มากน้อยเพียงใด นี่คือลักษณะของรายการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ของคุณ

หากรายการของคุณ ยาวพอ ให้ ใช้ เทมเพลต หลายประเภท – อย่างน้อยหนึ่งเทมเพลตสำหรับการทำงานร่วมกันแต่ละประเภท ในหัวเรื่อง ให้ระบุที่อยู่เว็บไซต์ และในเนื้อหาของ อีเมล โปรดติดต่อผู้จัดพิมพ์ตามชื่อ หากคุณทราบ พยายามทำให้ตัวแบบดูน่าดึงดูดที่สุด - วิธีนี้จะเพิ่มโอกาส ในการถูก สังเกต เขียนตรงประเด็น ใช้รูปแบบการเขียนที่เหมือนธุรกิจแต่ยังคงความเป็นมิตร อย่าลงรายละเอียดแต่พูดในสิ่งที่คุณต้องการและสิ่งที่คุณเสนอเป็นการตอบแทน

ที่นี่คุณมีเทมเพลตที่สามารถปรับเปลี่ยนเพิ่มเติมเพื่อให้เหมาะกับกลยุทธ์การตลาดเพื่อขยายงานของคุณ

ปรับเทมเพลตหากคุณสังเกตเห็นว่าใช้งานไม่ได้ตามที่ต้องการหลังจากที่คุณเข้าถึงครั้งแรก หากไม่มีการตอบกลับ คุณสามารถติดตามผลอย่างสุภาพได้ เครือข่ายสังคมออนไลน์เป็นสถานที่ที่เหมาะสม ใน การเคาะ ประตูที่คุณต้องการ

ความท้าทายอีกประการหนึ่งคือการหาผู้มีอำนาจตัดสินใจหรือผู้รับผิดชอบในการสร้างลิงก์กับผู้สร้างเนื้อหา ตามหลักการแล้วนี่คือผู้ดูแลเว็บไซต์ หากคุณกำหนดเป้าหมายบล็อกขนาดเล็ก คุณสามารถลองค้นหาเจ้าของหรือหัวหน้าบรรณาธิการในเครือข่ายสังคมออนไลน์หรือที่อื่นๆ

การเจรจากับผู้จัดพิมพ์และการเตรียมเนื้อหา

เมื่อคุณติดต่อ กับบุคคลที่รับผิดชอบ ได้สำเร็จ ให้หารือรายละเอียด:

• ตำแหน่งจะจ่ายหรือฟรี?
• คุณชำระเงินค่าลิงก์เพียงครั้งเดียวหรือ ขยายการ แสดง ลิงก์ บนหน้าเว็บเมื่อลิงก์หมดอายุ และคุณจะต้องตรวจสอบลิงก์ดังกล่าวตามเงื่อนไขบางประการหรือไม่
• มีส่วนลดสำหรับปริมาณ การเปลี่ยนตำแหน่ง คุณภาพวัสดุหรือไม่
• อภิปรายเงื่อนไขการจัดวางและวันที่ตีพิมพ์
• ลิงก์จะถูกจัดทำดัชนีหรือไม่
• เป็นไปได้ไหมที่จะโพสต์สมอ?

หากเป็น ตัวคุณเอง ที่ เตรียม เนื้อหา ให้ระบุหัวข้อ ปริมาณ การนำเสนอ จำนวนภาพ และลิงก์กับเว็บมาสเตอร์ หากคุณวางแผนที่จะสั่งซื้อเนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เปลี่ยนข้อกำหนดทั้งหมดสำหรับสิ่งพิมพ์ให้เป็น TOR อย่าลืมเกี่ยวกับกำหนดเวลา

การเผยแพร่และการตรวจสอบประสิทธิภาพ

ส่งเอกสารเวอร์ชันสุดท้ายไปยังผู้ติดต่อของคุณเกี่ยวกับแหล่งข้อมูลผู้บริจาค ตรวจสอบว่าไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงในข้อตกลงของคุณและวันที่เผยแพร่ยังคงถูกต้องหรือไม่

เมื่อเผยแพร่เนื้อหาแล้ว อย่าลืมตรวจสอบ:

• Anchor และ URL
• แอตทริบิวต์ของลิงก์: follow หรือ nofollow
• การจัดทำดัชนี นั่นคือไม่มีแท็ก noindex และการมีอยู่ของวัสดุในดัชนีของเครื่องมือค้นหา
• การปรากฏตัวของลิงค์อื่น ๆ ในสิ่งพิมพ์ พวกเขาไม่ควรอยู่ที่นั่นหากไม่มีข้อตกลง
• มุมมองโดยรวมของสิ่งพิมพ์ โครงสร้าง รูปภาพ

โปรดทราบว่าผู้ดูแลเว็บสามารถเปลี่ยนหรือลบลิงก์ได้ตลอดเวลา ดังนั้นควรมีการตรวจสอบสถานะของลิงก์เป็นระยะ ในการดำเนินการนี้ คุณสามารถใช้บริการ Link Checker PRO

นี่คือลักษณะของรายงานรายเดือนตามปกติเกี่ยวกับการขยายงานในฐานะบริการ ดังที่แสดง ราคาแตกต่างกันไปตามปริมาณการเข้าชมที่แต่ละเว็บไซต์สามารถเสนอได้ แต่โดยทั่วไปแล้ว ลิงก์ติดตามคุณภาพหนึ่งลิงก์จะมีราคาสูงถึง $160

Marina I ermolaeiva: เราโปร่งใสกับลูกค้าทุกคน และทำให้ราคาของแพลตฟอร์มพร้อมสำหรับการเข้าถึงลูกค้ามองเห็นได้เสมอ โดยเฉลี่ยแล้ว เราเผยแพร่บทความ 10-15 บทความต่อหนึ่งโครงการ

คำพูดสุดท้ายเกี่ยวกับการตลาดนอกพื้นที่

Outreach Marketing เป็นบริการที่ค่อนข้างใหม่สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ประโยชน์ที่สำคัญคือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง มีผลอย่างรวดเร็ว และเพิ่มโอกาสในการติด 10 อันดับแรก Outreach as a service อาจไม่เหมาะกับบริษัทที่มีงบประมาณต่ำ และแน่นอนว่ากระบวนการและผลกระทบจากการตลาดแบบ Outreach ต้องใช้เวลา

เพื่อให้การเผยแพร่ประสบความสำเร็จ สิ่งสำคัญคือต้องรับผิดชอบในการเลือกเว็บไซต์ผู้บริจาค เข้าใจเป้าหมายของการเลื่อนตำแหน่ง สามารถสื่อสารและเจรจาต่อรองได้ ด้วยเหตุนี้ คุณจะได้รับลิงก์คุณภาพสูงและเป็นธรรมชาติไปยังแหล่งข้อมูลของคุณ ซึ่งจะส่งผลดีต่อการโปรโมต

หาก คุณพิจารณา ที่จะขยาย ออกไป สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ อย่าลังเลและ ติดต่อ ผู้เชี่ยวชาญของเรา เพื่อประหยัดเวลา