Outreach as a Service: Strategie und Vorteile für den E-Commerce

Ahrefs berichtet, dass 43,7 % der Seiten mit den höchsten Rankings einige wechselseitige Links haben. Die Zahlen sprechen für das Vertrauen, das Google in die Backlinks und die Nutzung von Outreach-Marketing als Service setzt. In diesem Artikel erklären wir, was Outreach-Marketing ist, finden heraus, welche Vorteile Outreach as a Service bietet, und geben Tipps für eine Outreach-Marketingstrategie im E-Commerce.

Was ist Outreach-Marketing

Outreach ist eine der Richtungen des Crowd-Marketings , was eine persönliche Vereinbarung mit Website-Eigentümern/Bloggern oder jedem, der für die Platzierung von Werbung auf einer bestimmten Online-Ressource verantwortlich ist, impliziert. Unter Werbeplatzierung verstehen wir normalerweise ein Banner, die Erwähnung einer Marke usw. Das primäre Ziel von Outreach as a Service ist es, wertvolle und für beide Seiten vorteilhafte Backlinks zu schaffen. Diese Links sollen das organische Ranking verbessern und neue Zielgruppen anziehen. Darüber hinaus ist Outreach ein effektiver Service, um Markenbekanntheit aufzubauen und Vertrauen zu gewinnen.

Obwohl Outreach ein relativ neuer Service ist, der für den Linkaufbau verwendet wird, möchten wir diejenigen skizzieren, die definitiv von Outreach-Marketing profitieren werden:

• SEO-Spezialisten
• PR-Manager
• Vermarkter
• E-Commerce-Shops
• Medien

Vorteile des Outreach-Marketings

Das richtige Publikum erreichen . Der Prozess des Outreach-Marketings ist von Natur aus eine kalte Kontaktaufnahme, dh Sie müssen diejenigen massenhaft kontaktieren, mit denen Sie zuvor keinen Kontakt oder keine Beziehung hatten. Gleichzeitig erreichen Sie nur Personen, die Ihnen am ehesten helfen werden, Ihr Produkt bei der richtigen Zielgruppe zu bewerben. Sie müssen diese nur identifizieren und die Interaktion proaktiv gestalten.

Schnelle Wirkung . Im Gegensatz zum E-Mail-Marketing , mit dem Sie Ihre Kunden behandeln, sorgen Outreach-Strategien für eine schnellere Wirkung Ihrer Marke. Es ist entweder ein Ja oder Nein. Letzteres bedeutet, dass Sie weiter nach den richtigen Publishern suchen, während Ersteres fast ein sofortiges Wachstum der Zielgruppe Ihrer Marke garantiert. Wenn es um Ihre Position in den SERPs geht, dauert es eine Woche bis zu einem Monat , bis Sie bemerkt werden.

Effektiv genug . Outreach ist wirklich ein Synonym für Personalisierung. Warum Personalisierung wichtig ist Personalisierte E-Mails erreichen 82 % Öffnungsraten und eine höhere CTR (75 %). Dies gilt auch für das Outreach-Marketing. Websitebesitzer öffnen und reagieren eher auf eine persönliche Nachricht. Andernfalls riskieren Sie, als gelesen oder verworfen markiert zu werden . Webmaster können bestimmte Bedingungen vorschlagen, die Sie erfüllen müssen, um den gewünschten Backlink zu erhalten. Aber wenn Sie diese erfüllen, sind Sie der Veröffentlichung einen großen Schritt näher gekommen.

Nachteile von Outreach-Marketing

Eine falsche Auswahl kann zu einer Verschwendung führen . Sorgfältige Analyse und Erstellung einer Liste von Webmastern für die Ausrichtung sparen Ihnen Zeit, während die Auswahl der richtigen Tonlage und verbalen Ausdrücke Ihre Chancen erhöht , die Zustimmung der richtigen Person zu erhalten und Ihrem Link einen Platz unter der Sonne zu verschaffen .

Zeitaufwändig . Wie oben erwähnt, ist die manuelle Kontaktaufnahme eine Reihe von manchmal mühsamen und wiederholten Aktionen, die Zeit als Ressource erfordern . Analyse, Definition Ihrer Ziele, Vorbereitung einer Liste von Kontakten für die Kontaktaufnahme, Verhandlungen, Follow-ups und ein Wartezimmer, das sich direkt nach jedem Schritt und mitten in den von Google durchgeführten Aktionen befindet, bis Ihr Link bemerkt, indexiert und veröffentlicht wird – so scheint es wie Outreach-Marketing ewig dauern kann. Aus diesem Grund beauftragen einige Unternehmen einen Linkbuilder, der mit einer Reihe hochwertiger Websites und einem etablierten Kontaktmuster praktisch ist.

Kostenintensiv . Laut Ahrefs betragen die durchschnittlichen Kosten für den Kauf eines Links 361,44 $ und die durchschnittlichen Kosten für die Veröffentlichung eines bezahlten Gastbeitrags 77,80 $, was bedeutet, dass sich Outreach-Marketing nicht immer leisten kann .

NB Unsere Statistiken haben unterschiedliche Zahlen gezeigt, aber warten Sie, wir werden das ein wenig weiter behandeln.

Effektive Outreach-Marketing-Strategien

Eine effektive Outreach-Marketing-Strategie kann sich je nach ihren Zielen, der Nische, auf die Sie abzielen, dem gewählten Format und den Umständen, in denen sich Ihr Unternehmen befindet, unterscheiden. Gleichzeitig beinhaltet jede Outreach-Marketing-Strategie im Wesentlichen:

1. Analyse

2. Eine E-Mail- Vorlage vorbereiten und die richtigen Personen erreichen

3. Verhandlungen mit Verlagen

4. Vorbereitung der Inhalte

5. Veröffentlichung und Leistungsüberwachung

Lassen Sie uns auf jeden der oben genannten Schritte näher eingehen.

Analyse . Um die Websites zu finden, die für Ihr Publikum relevant sind, analysieren Sie die Backlinks von Mitbewerbern, insbesondere die an der Spitze der SERP. Dadurch erhalten Sie eine Liste der Ressourcen, die am wahrscheinlichsten für die Zusammenarbeit verwendet werden.

Tipp: Überprüfen Sie das Linkprofil Ihrer Mitbewerber, praktische Tools und spezielle Dienste wie Ahrefs und SemRush.

Bei Promodo verwenden wir aktiv Ahrefs, um die Websites für das Outreach-Marketing zu analysieren. Um die relevantesten Online-Ressourcen zu finden, verwenden wir die Registerkarte Site Explorer und durchsuchen die von unseren Hauptkonkurrenten verwendeten Backlinks, dh die Websites aus den Top-10.

Filter, die für uns von Interesse sind, sind hauptsächlich:

• Sprache
• Verkehr
• Linktypen: Dofollow, UGC, Gesponsert, Inhalt

Als Nächstes parsen wir die Suchergebnisse nach relevanten und häufigen Suchanfragen. Der auf ahrefs.com eingebettete Content Explorer ist praktisch.

Werten Sie nun die Suchergebnisse aus. Sie können eine Reihe von Operatoren verwenden, z. B. „request“ + inurl: sponsored post oder das „ad“-Tag, oder einfach die Spitze der beliebten Ressourcen durchgehen, die regelmäßig Materialien veröffentlichen.

Auf diese Weise erstellen Sie eine Spenderliste für Ihre Outreach-Marketing-Strategie. Die Spenderqualität kann anhand der folgenden Kriterien bestimmt werden:

• Positionen in den Suchergebnissen. Je höher desto besser
• Eingehender Verkehr. Traffic bedeutet Vertrauen, dh die Website ist für ihr Publikum nützlich und interessant
• Die Anzahl der ausgehenden Links. Websites, die am Verkauf von Links über Börsen beteiligt sind, sind definitiv nicht für Sie geeignet, da Suchmaschinen diese möglicherweise als Spam und nicht vertrauenswürdig identifizieren. Außerdem wird das Gewicht des übertragenen Links deutlich geringer sein
• Die Anzahl der Seiten im Index
• Inhaltliche Qualität. Dazu gehören die Regelmäßigkeit der Veröffentlichungen, die Art der Kommentare in den entsprechenden Abschnitten, das Vorhandensein oder Fehlen von Fehlern

Marina I ermolaieva: Wir empfehlen, auf Indikatoren wie DR der Website, Traffic, Geo-Linking zu achten, auf unnatürliche Links zu prüfen und zu beobachten, wie oft eine Website bezahlte Links zulässt. Achten Sie genau darauf, ob Links zu Materialien aus den sogenannten grauen Nischen, Glücksspiel-Websites, Casinos, Websites aus der Essay-Nische usw. führen. Stellen Sie sicher, dass auf Ihrer Ziel-Website keine unbegründeten Traffic-Einbrüche auftreten.

In der Verhandlungsphase lohnt es sich, den Webmaster zu bitten, Daten über die Art des Benutzerverhaltens auf der Website bereitzustellen: Betrachtungs- und Scrolltiefe, Absprungrate usw. Dies ermöglicht es Ihnen, die Beteiligung des Publikums an den Website-Materialien zu verstehen.

Vorbereiten einer E-Mail-Vorlage und Erreichen der richtigen Personen

Sobald Sie mit einer Liste von Ziel-Online-Ressourcen fertig sind, ist es höchste Zeit, proaktiv und klar in Ihren Absichten zu sein. Entscheiden Sie sich für die Art der Zusammenarbeit, die Sie besonders interessiert. Dies kann ein Link mit einem Anker, ein Beitrag mit einem Link oder ein Banner sein. Das Erhalten qualitativ hochwertiger Backlinks wird meistens bezahlt. Unter der Voraussetzung, dass Sie den Markt kennen und etwas zurückzugeben haben, können Sie gleichzeitig tauschen oder würfeln und kostenlos posten, aber beachten Sie, dass die Qualität der Links erheblich geringer sein wird.

Tipp: Analysieren Sie die ausgewählten Websites und stellen Sie fest, wohin sie verlinken und welcher Art die Veröffentlichungen sind: Werbung, Informationsartikel, Rezensionsbeiträge.

Marina I ermolaieva: Wir empfehlen, die Ergebnisse Ihrer Analyse für die Öffentlichkeitsarbeit in einer separaten Datei zu sammeln und diese weiter zu verwenden, um die Prioritäten zu definieren und zu verfolgen, wie weit Sie in den Verhandlungen mit den Verlagen gekommen sind. So könnte Ihre Kontaktliste aussehen.

Wenn Ihre Liste lang genug erscheint , verwenden Sie mehrere Arten von Vorlagen – mindestens eine für jede Art der Zusammenarbeit. Geben Sie in der Betreffzeile die Website-Adresse an und kontaktieren Sie im Text der E-Mail den Namen des Herausgebers, falls Sie ihn kennen. Versuchen Sie, das Thema so einprägsam wie möglich zu gestalten – das erhöht Ihre Chancen , wahrgenommen zu werden. Schreiben Sie streng auf den Punkt, verwenden Sie einen sachlichen Schreibstil, bleiben Sie aber freundlich. Gehen Sie nicht ins Detail, sondern sagen Sie, was Sie wollen und was Sie dafür anbieten.

Hier haben Sie die Vorlagen, die weiter an Ihre Outreach-Marketingstrategie angepasst werden können.

Passen Sie die Vorlagen an, wenn Sie feststellen, dass sie nach Ihrer ersten Kontaktaufnahme nicht wie beabsichtigt funktionieren. Wenn keine Antwort eintrifft, können Sie höflich nachfassen. Soziale Netzwerke sind genau der richtige Ort, um an die Tür zu klopfen, die Sie brauchen.

Eine weitere Herausforderung besteht darin, den Entscheidungsträger oder den Verantwortlichen für den Aufbau von Verbindungen zu den Erstellern von Inhalten zu finden. Idealerweise ist dies ein Website-Administrator. Wenn Sie auf einen kleineren Blog abzielen, können Sie versuchen, seinen Besitzer oder Chefredakteur in sozialen Netzwerken oder anderswo zu finden.

Verhandlungen mit Verlagen & Vorbereitung der Inhalte

Bei erfolgreicher Kontaktaufnahme mit der zuständigen Person besprechen Sie die Details:

• Wird die Vermittlung bezahlt oder kostenlos?
• Zahlen Sie einmalig für den Link oder verlängern Sie seine Präsenz auf der Seite, wenn er abgelaufen ist und Sie ihn unter bestimmten Bedingungen überprüfen müssen?
• Gibt es Rabatte für Menge, Ersatz, Materialqualität?
• Besprechen Sie die Platzierungsbedingungen und das Datum der Veröffentlichung.
• Wird der Link indexiert?
• Ist es möglich, einen Anker zu setzen?

Wenn Sie die Inhalte selbst aufbereiten , geben Sie mit dem Webmaster Thema, Umfang, Aufmachung, Bildanzahl und Verlinkung an. Wenn Sie vorhaben, die Inhalte zu bestellen, stellen Sie sicher, dass Sie alle Anforderungen für Veröffentlichungen in ein TOR umwandeln. Vergiss die Fristen nicht.

Veröffentlichung und Leistungsüberwachung

Senden Sie die endgültige Version des Materials an Ihre Kontaktperson der Spenderressource. Überprüfen Sie, ob sich an Ihrer Vereinbarung nichts geändert hat und ob das Veröffentlichungsdatum noch gültig ist.

Überprüfen Sie nach der Veröffentlichung des Inhalts Folgendes:

• Anker und die URL
• Linkattribute: Follow oder Nofollow
• Indizierung. Das heißt, das Fehlen des noindex-Tags und das Vorhandensein von Material im Index von Suchmaschinen
• Das Vorhandensein anderer Links in der Veröffentlichung. Sie sollten nicht dort sein, wenn es keine Einigung gab
• Die Gesamtansicht der Publikation, ihre Struktur, Bilder

Denken Sie daran, dass der Webmaster den Link jederzeit ändern oder entfernen kann, daher sollte sein Status regelmäßig überwacht werden. Dazu können Sie den Dienst Link Checker PRO verwenden.

So sieht ein gewöhnlicher monatlicher Bericht über Outreach as a Service aus. Wie gezeigt, unterscheiden sich die Preise basierend auf dem Verkehrsvolumen, das jede Website anbieten kann. Aber im Allgemeinen kostet ein guter Follow-Link bis zu 160 US-Dollar.

Marina I ermolaeiva: Wir sind gegenüber allen Kunden transparent und machen den Preis der für die Kontaktaufnahme verfügbaren Plattformen für unsere Kunden immer sichtbar. Im Durchschnitt veröffentlichen wir 10-15 Artikel pro Projekt.

Ein letztes Wort zum Outreach-Marketing

Outreach Marketing ist ein relativ neuer Service für E-Commerce-Unternehmen. Seine Hauptvorteile sind das Erreichen des richtigen Publikums, schnelle Wirkung und erhöhte Chancen, in die Top-10 zu gelangen. Outreach as a Service ist möglicherweise nicht für Unternehmen mit geringem Budget geeignet, und der Prozess und die Wirkung von Outreach-Marketing brauchen Zeit.

Für eine erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit ist es wichtig, bei der Auswahl von Spender-Websites verantwortungsbewusst zu sein, die Ziele der Werbung zu verstehen, zu kommunizieren und zu verhandeln. Als Ergebnis erhalten Sie hochwertige und natürliche Links zu Ihrer Ressource, was sich positiv auf deren Promotion auswirkt.

Wenn Sie für Ihre Marketingstrategie Outreach in Betracht ziehen , zögern Sie nicht und wenden Sie sich an unsere Experten , um Zeit zu sparen