サービスとしてのアウトリーチ：eコマースの戦略とメリット

公開: 2020-11-05

Ahrefsは、最も上位のページの43.7％に相互リンクがあると報告しています。 この数字は、Googleがバックリンクで見ている信頼とサービスとしてのアウトリーチマーケティングの使用を物語っています。 この記事では、アウトリーチマーケティングとは何かを説明し、サービスとしてのアウトリーチの利点を理解し、eコマースのアウトリーチマーケティング戦略に使用するためのヒントを示します。

アウトリーチマーケティングとは

アウトリーチは、クラウドマーケティングの方向性のひとつであり、ウェブサイトの所有者/ブロガーまたは特定のオンラインリソースの広告掲載を担当する人との個人的な合意を意味します。 広告の配置とは、通常、バナー、ブランドの言及などを意味します。サービスとしてのアウトリーチの主な目的は、価値があり、相互に有益なバックリンクを作成することです。 これらのリンクは、オーガニックランキングを改善し、新しいオーディエンスを引き付けることを目的としています。 それに加えて、アウトリーチはブランド認知度を高め、信頼を得るための効果的なサービスです。

アウトリーチはリンク構築に使用される比較的新しいサービスですが、アウトリーチマーケティングから確実に利益を得る人々の概要を説明したいと思います。

  • SEOスペシャリスト
  • PRマネージャー
  • マーケター
  • eコマースストア
  • メディア

アウトリーチマーケティングの利点

正しいオーディエンスにリーチする。 アウトリーチマーケティングのプロセスは、その性質上、コールドアウトリーチです。つまり、以前に連絡や関係がなかった人に大量に連絡する必要があります。 同時に、あなたは正しい聴衆の中であなたがあなたの製品を宣伝するのを手伝う可能性が最も高い人々にだけ手を差し伸べます。 あなたはそれらを特定し、積極的に相互作用を行う必要があるだけです。

速い効果。 あなたがあなたの顧客を扱う電子メールマーケティングとは対照的に、アウトリーチ戦略はあなたのブランドにより速い効果を提供します。 はいまたはいいえのどちらかです。 後者は、適切なパブリッシャーを探し続けることを意味しますが、前者は、ブランドのターゲットオーディエンスのほぼ瞬時の成長を保証します。 SERPでのあなたの立場について言えば、注目されるまでに1週間から1か月かかります。

十分に効果的です。 アウトリーチは、実際にはパーソナライズの同義語です。 なぜパーソナライズが重要なのですか？ パーソナライズされた電子メールは、82％の開封率と、より高いクリック率（75％）に達します。 これは、アウトリーチマーケティングにも当てはまります。 Webサイトの所有者は、個人的なメッセージを開いて反応する可能性が高くなります。 そうしないと、既読または破棄としてマークされるリスクがあります。 ウェブマスターは、希望する被リンクを取得するために満たす必要のある特定の条件を提案する場合があります。 しかし、それらを実現することで、出版に向けて大きな飛躍を遂げることができます。

アウトリーチマーケティングのデメリット

間違った選択は無駄につながる可能性があります。 注意深く分析し、ターゲットとするウェブマスターのリストを準備することで時間を節約できます。また、適切なピッチと口頭での表現を選択すると、適切な人から承認を得て、リンクを太陽の下に置く可能性が高くなります。

時間のかかる。 上で述べたように、手動のアウトリーチは、リソースとして時間を必要とする、退屈で繰り返される一連のアクションです。 分析、目標の定義、アウトリーチの連絡先リストの作成、交渉、フォローアップ、各ステップの直後、リンクが通知され、インデックスに登録され、公開されるまでGoogleが実行するアクションの途中にある待合室–アウトリーチマーケティングのように永遠にかかるかもしれません。 このため、一部の企業はリンクビルダーを採用しています。リンクビルダーは、一連の高品質のWebサイトと確立されたアウトリーチのパターンを持っていると便利です。

コストがかかる。 Ahrefsによると、リンクを購入する平均コストは361.44ドルで、有料のゲスト投稿を公開する平均コストは77.80ドルです。これにより、アウトリーチマーケティングは、 SMEや零細企業が常に提供できるものではありません。

注意：私たちの統計はさまざまな数値を示していますが、それについてはもう少し詳しく説明します。

効果的なアウトリーチマーケティング戦略

効果的なアウトリーチマーケティング戦略は、その目標、ターゲットとするニッチ、選択した形式、およびビジネスの状況によって異なる場合があります。同時に、アウトリーチマーケティング戦略には基本的に次のものが含まれます。

1.分析

2.メールテンプレートを準備し、適切な人に連絡する

3.出版社との交渉

4.コンテンツの準備

5.公開とパフォーマンスの監視

上記の各ステップについて詳しく説明します。

分析。 あなたの聴衆に関連するであろうウェブサイトを見つけるために、競合他社、特にSERPのトップにあるもののバックリンクを分析してください。 これにより、コラボレーションに使用される可能性が最も高いリソースのリストが表示されます。

ヒント：競合他社のリンクプロファイル、便利なツール、 AhrefsやSemRushなどの専用サービスを確認してください。

Promodoでは、Ahrefsを積極的に使用して、アウトリーチマーケティングのためにWebサイトを分析しています。 最も関連性の高いオンラインリソースを見つけるには、[サイトエクスプローラー]タブを使用して、主要な競合他社が使用しているバックリンク、つまりトップ10のWebサイトを検索します。

ahrefsバックリンクの性質

私たちが関心を持っているフィルターは主に次のとおりです。

  • 言語
  • トラフィック
  • リンクの種類：Dofollow、UGC、スポンサー、コンテンツ

ahrefsバックリンクセクション

次に、関連する高頻度のクエリの検索結果の解析に進みます。 ahrefs.comに埋め込まれているコンテンツエクスプローラーが便利です。

時間の経過とともにページをahrefs

次に、検索結果を評価します。 たとえば、「request」+ inurl：スポンサー付き投稿、「ad」タグなどの一連の演算子を使用するか、定期的に資料を公開している人気のあるリソースのトップをたどることができます。

このようにして、アウトリーチマーケティング戦略のドナーのリストを作成します。 ドナーの質は、以下の基準に基づいて決定することができます。

  • 検索結果での位置。 高いほど良い
  • 着信トラフィック。 トラフィックは信頼を意味します。つまり、ウェブサイトは視聴者にとって有用で興味深いものです。
  • アウトバウンドリンクの数。 検索エンジンがこれらをスパムで信頼できないものとして識別する可能性があるため、取引所を介したリンクの販売に関与しているWebサイトは間違いなくあなたに適していません。 さらに、送信されたリンクの重みは大幅に低くなります
  • インデックスのページ数
  • コンテンツの品質。 これには、出版物の規則性、関連するセクションのコメントの性質、エラーの有無が含まれます

Marina I ermolaieva：WebサイトのDR、トラフィック、ジオリンクなどの指標に注意を払い、不自然なリンクをチェックし、Webサイトの投稿で有料リンクが許可される頻度を監視することをお勧めします。 リンクがいわゆる灰色のニッチ、ギャンブルのWebサイト、カジノ、エッセイのニッチのWebサイトなどにつながるかどうかを注意深く監視します。ターゲットのWebサイトで、理由のないトラフィックの低下がないことを確認します。

有機的なトラフィック

交渉の段階では、ウェブサイトでのユーザーの行動の性質（表示とスクロールの深さ、バウンス率など）に関するデータを提供するようにウェブマスターに依頼する価値があります。これにより、ウェブサイトの資料への視聴者の関与を理解できます。

メールテンプレートを準備し、適切な人に連絡する

対象となるオンラインリソースのリストが完成したら、今こそ積極的かつ明確に意図を明確にするときです。 関心のあるコラボレーションの種類を決定します。 これは、アンカー付きのリンク、リンク付きの投稿、またはバナーである可能性があります。 質の高い被リンクを取得することは主に支払われます。 同時に、市場を知っていて、何かを提供できる場合は、物々交換またはサイコロを振って無料で投稿してみてください。ただし、リンクの品質は大幅に低下することに注意してください。

ヒント：選択したWebサイトを分析し、それらがリンクしている場所と、出版物の性質（広告、情報記事、総説）を特定します。

Marina I ermolaieva：アウトリーチの分析結果を別のファイルに収集し、それを使用して優先順位を定義し、サイト運営者との交渉でどこまで進んだかを追跡することをお勧めします。 これはあなたのアウトリーチリストがどのように見えるかです。

アウトリーチの連絡先のリスト

リストが十分に長いと思われる場合は、いくつかのタイプのテンプレートを使用します。コラボレーションのタイプごとに少なくとも1つです。 件名にウェブサイトのアドレスを記入し、メールの本文に、知っている場合は名前で出版社に連絡してください。 主題をできるだけキャッチーにするようにしてください。これにより、注目される可能性が高くなります。 厳密に要点を書き、ビジネスのような書き方を使用しますが、友好的であり続けます。 詳細に立ち入るのではなく、あなたが望むものとあなたが提供するものをお返しに言ってください。

ここに、アウトリーチマーケティング戦略に合わせてさらに調整できるテンプレートがあります。

アウトリーチメール

最初の連絡後にテンプレートが意図したとおりに機能しないことに気付いた場合は、テンプレートを調整します。 返答がない場合は、丁寧にフォローアップできます。 ソーシャルネットワークは、必要なドアをノックするのに最適な場所です。

もう1つの課題は、意思決定者またはコンテンツ作成者とのリンク構築を担当する人を見つけることです。 理想的には、これはWebサイト管理者です。 小規模なブログをターゲットにしている場合は、ソーシャルネットワークなどでその所有者または編集長を探すことができます。

出版社との交渉とコンテンツの準備

担当者との連絡に成功したら、詳細について話し合います。

  • プレースメントは有料ですか、それとも無料ですか？
  • リンクの料金を1回支払うのですか、それとも有効期限が切れたらページ上でのプレゼンスを延長するのですか。特定の条件に従ってリンクを確認する必要がありますか。
  • ボリューム、交換、材料の品質に割引はありますか？
  • 配置条件と発行日について話し合います。
  • リンクはインデックスに登録されますか？
  • アンカーを投稿することは可能ですか？

コンテンツを準備するのが自分自身である場合は、トピック、ボリューム、プレゼンテーション、画像の数、およびWebマスターとのリンクを指定します。 コンテンツを注文する場合は、出版物のすべての要件をTORに変換してください。 締め切りを忘れないでください。

公開とパフォーマンスの監視

資料の最終版を寄付者リソースの連絡担当者に送信します。 契約に何も変更がないかどうか、および発行日がまだ有効かどうかを確認してください。

コンテンツが公開されたら、必ず次のことを確認してください。

  • アンカーとURL
  • リンク属性：followまたはnofollow
  • インデックス作成。 つまり、noindexタグがなく、検索エンジンのインデックスに資料が存在する
  • 出版物の他のリンクの存在。 合意がなかった場合、彼らはそこにいるべきではありません
  • 出版物の全体像、その構造、画像

ウェブマスターはいつでもリンクを変更または削除できるため、そのステータスは定期的に監視する必要があることに注意してください。 これを行うには、リンクチェッカーPROサービスを使用できます。

これは、サービスとしてのアウトリーチに関する通常の月次レポートがどのように見えるかです。 示されているように、価格は各Webサイトが提供できるトラフィック量に基づいて異なります。 しかし、一般的に、1つの質の高いフォローリンクは最大160ドルの費用がかかります。

アウトリーチ費用はいくらですか

Marina I ermolaeiva：私たちはすべてのクライアントに対して透明性があり、アウトリーチに利用できるプラットフォームの価格を常にクライアントに見えるようにしています。 平均して、1つのプロジェクトにつき10〜15の記事を公開しています。

アウトリーチマーケティングについての最後の言葉

アウトリーチマーケティングは、eコマースビジネスにとって比較的新しいサービスです。 その主な利点は、正しいオーディエンスに到達し、効果が速く、トップ10に入るチャンスが増えることです。 サービスとしてのアウトリーチは、低予算の企業には適さない場合があり、確かに、アウトリーチマーケティングのプロセスと効果には時間がかかります。

アウトリーチを成功させるためには、ドナーのウェブサイトの選択に関して責任を負い、プロモーションの目標を理解し、コミュニケーションと交渉ができることが重要です。 その結果、あなたはあなたのリソースへの高品質で自然なリンクを受け取り、それはそのプロモーションにプラスの効果をもたらします。

マーケティング戦略への働きかけを検討している場合は、遠慮なく専門家に連絡して時間を節約してください。