Google Analytics 4 Yükseltmesine Hazır mısınız? İşte Değişen ve Bilmeniz Gerekenler

Yayınlanan: 2022-08-26

Değişim, herhangi bir iş için yeni bir şey değildir. Pazarlamacılar ve yönetim, departman bağlantısından bağımsız olarak, kitlelerindeki değişikliği bilgilendirmek ve değerlendirmek ve ürün ve hizmetleriyle ilgili önemli kararlar almak için büyük ölçüde analitiklere güvenir. Google Analytics 4 yükseltmesi farklı değil.

Google Analytics, ana analiz kaynaklarından biri olmuştur. Statistica, Aralık 2021'in sonunda Google Chrome'un küresel pazarın %59,97'sini işgal ettiğini bildirdi. Çerezleri kullanan markalar, kullanıcı deneyimlerini iyileştirmeye yardımcı olmak ve yeniden hedefleme amaçları için faydalı veriler toplamak için web sitesi ziyaretçilerini izleyebildi.

Diğer tarayıcılar, Google'ın çerez içermeyen tarayıcı partisine geç kalmasına neden olan çerez kullanımını zaten ortadan kaldırdı. Google'ın pazardaki konumu büyük olasılıkla onları bu uygulamada, özellikle de yeni gizlilik düzenlemelerinde dikkatli olmaya itti.

Ama bu değişiklik nedir ve ne yapmanız gerekiyor?

Google, 1 Temmuz 2023 tarihinden itibaren geçerli olmak üzere, Google Analytics Universal Analytics (UA) adlı ürünün artık yeni verileri işlemeyeceğini resmen duyurdu. UA 360 mülkleri, 1 Ekim 2023'te sona eren ek üç aylık yeni isabet işleme alacak.

Blog yayınlarımızı okuyorsanız, stratejinizi hazırlamanıza veya hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olması için Google Analytics'i kullanmaktan sık sık bahsettiğimizi fark edeceksiniz. Bu yayında, Google Analytics 4 (GA4) ile gelen bazı değişiklikleri keşfedecek, bazı avantajları vurgulayacak ve web sitesi ayarlarınızı düzenlemeye yönelik ipuçlarıyla birlikte alternatifler önereceğiz.

Google Analytics 4 Tanıtımı

Google Analytics Ürün Yönetimi Direktörü Russell Ketchum'a göre Universal Analytics, masaüstü web'e, bağımsız oturumlara ve çerezlerden daha kolay gözlemlenebilir verilere dayanan bir çevrimiçi ölçüm nesli için geliştirildi. Ancak, bu ölçüm metodolojisi hızla eskimektedir. Google Analytics 4, platformlar arasında çalışır ve yalnızca çerezlere dayanmaz; kullanıcı merkezli ölçüm sağlamak için olaya dayalı bir veri modeli kullanır.

yıkmak

Her zaman şu soru vardır: Bunda ne var? Oldukça fazla gürültü var ve araştırmalar bunun değişime değer olduğuna inanmamıza neden oldu, o yüzden birkaç şeyi parçalayalım. Herhangi bir yeni sistemin temellerini anlamak, önemli bir başlangıç noktasıdır. Bu bilgiyi kısa ve verimli bir şekilde iletme yeteneği, herkes (veya herkes) için faydalıdır. Böylece, Russell Ketchum'un tanımından üç şey öne çıktı.

Onları keşfedelim.

Artık çerez yok

Web'de gezinme ve gizlilikle ilgili yasal değişiklikler, kullanıcılar ve verileriyle etkileşim biçimimizi değiştirdi. Hubspot'a göre, başlangıçta pazarlamacılar arasında ani bir panik yaşandı:

Pazarlamacıların %41'i en büyük zorluğun doğru verileri izleyememek olduğuna inanıyor.
Pazarlamacıların %44'ü , 2021 ile aynı hedeflere ulaşmak için harcamalarını %5 ila %25 oranında artırmaları gerektiğini tahmin ediyor.
Pazarlama uzmanlarının %23'ü , Google'ın yeni politikası nedeniyle e-posta pazarlama yazılımına yatırım yapmayı planlıyor.

Peki Google bunu nasıl halledecek?

Tüm çerezlerden tamamen kurtulmuyorlar. Planlama, bütçeleme ve raporlama için verilerinizi takip edip ölçebilmenin önemini ve değerini anlarlar. Yani, sadece ölçümün yapılma şeklini değiştiriyorlar. Her sistem iyileştirme için yer bırakmalıdır ve bu, Google'ın metrikleri ve performansı geliştirme yöntemi olabilir.

Olay tabanlı veri analitiği

Artık çerezler aşamalı olarak kullanımdan kaldırıldığına veya temel olarak radardan çıktığına göre, olay tabanlı analitik istikrarlı bir şekilde artıyor. Amplitute.com'a göre, olaya dayalı analize güvenmek, birlikte çalışmak için daha fazlasını sağlar. Olaya dayalı analitiği, kullanıcılar ile ürününüz veya içeriğiniz arasındaki etkileşimleri izleme yöntemi olarak tanımlarlar. Sonuçlar size yalnızca trafik ve kaynak sağlamakla kalmaz, aynı zamanda olayların neden olduğunu da söyler. Müşterilerinizin hangi ürünlerle ilgilendiğini anlamak için daha derine inin. Üç ortak olay kategorisini şöyle sıraladılar:

Eğitim veya kayıt gibi ürününüzdeki bir işlemi tamamlamada önemli olan etkinlikler
Ürününüzün ana mekaniği boyunca kullanıcıya rehberlik eden etkinlikler
Bir kullanıcının uygulama içi satın alma yapmasını sağlayan etkinlikler

Google Analytics 4 kullanıcı merkezli ölçüm

Kullanıcı odaklı ölçüm, geliştirme öncesi ve sonrası web sitenizin performansıyla ilgilenen bir kategoriye girer. Bütünsel Seo.digital, kullanıcı merkezli metriklerin aşağıdakileri içerecek şekilde ölçülebileceğini kaydetti:

Laboratuvarda: bir tarayıcı otomasyon sistemine dayalı bir sayfadaki etkileşimi ölçerek yapay bir deneyimi teşvik ederek
Alanda: kullanıcı geri bildirimlerinin ve kullanıcı davranışlarının toplandığı yer
Gerçek zamanlı: Bir web sitesi yayına girdiğinde, kullanıcıların web sitesiyle nasıl etkileşime girdiği ölçülebilir.

Google Analytics 4'ün Temel Avantajları

Yenilikleri ele aldık, ancak bu değişikliklerin bazı faydaları nelerdir ve bunlar metriklerinizi nasıl iyileştirecek? En önemlisi, bu iyileştirmeler genel pazarlama ve iş hedefleriniz ve katılımınızla nasıl uyumlu olacak? İşte Google 4'ün altı avantajı:

1. Temas noktalarında müşterilerinizi anlayın

Müşterinizin yolculuğunun net bir resmi en çok arzu edilen şeydir. Özellikle de en iyi hizmeti sunmak söz konusu olduğunda. Google 4, bu önemli temas noktalarında gezinme konusunda benzersiz bir deneyim vaat ediyor. Bunu, WDB'nin kullanıcı deneyiminizi ve dönüşümünüzü iyileştirme yolları listesine ekleyebiliriz.

2. Veriye dayalı ilişkilendirme ile yatırım getirisini iyileştirin

Google'a göre, veriye dayalı ilişkilendirme, insanların çeşitli reklamlarınızla nasıl etkileşim kurduğuna ve müşteriniz olmaya nasıl karar verdiğine bağlı olarak dönüşümler için kredi verir. Hangi anahtar kelimelerin, reklamların ve kampanyaların işletme hedefleriniz üzerinde en büyük etkiye sahip olduğunu belirlemek için hesabınızdaki verileri kullanır. Şimdi bu iyileştirme, pazarlama kampanyanızın genel etkisini analiz etmenizi sağlar. Pazarlamanızın dönüşümlerinizi nasıl etkilediğine karar vermek için tüm paketi tek bir analizde bir araya getirmenize yardımcı olur.

3. İş ve uyumluluk ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak etkileşimi ve dönüşümleri ölçün

Veri koruma ve gizlilik küresel endişelerdir. Ancak bu endişelere rağmen, en azından aslında dijital bir dünyada yaşadığımızı kabul etmeliyiz. Bazı işletmeler yalnızca dijital bir alanda faaliyet gösterir. Google bu bariz gerçeği fark etti ve bu yeni sistemin bunu ciddi şekilde dikkate almasına izin vererek müşteri, uyumluluk ve iş ihtiyaçları arasındaki boşluğu doldurdu.

4. Verilerinizden daha fazla değer elde edin

Her pazarlamacı veya karar verici, tahmin fikrini sever. Bir süredir geçmiş trendlere dayalı olasılıkları öne sürüyoruz. Artık Google 4, tahmine dayalı içgörülere dayalı tahminde biraz daha yardımcı oluyor. Yalnızca hedef kitlenizi oluşturmakla kalmaz, sağlanan veriler de gelecekteki müşteri satın alma olasılığını değerlendirmede etkilidir. Ya da dönecekler mi dönmeyecekler mi?

5. İçgörülerinizi kolayca etkinleştirin

Yeni sistem, yaygın olarak kullanılan diğer Google ürünlerini entegre ederken kolaylık sağlıyor. Veriler, özellikle Google Ads'ün kampanyalarınızı daha da optimize etmesi için, içgörülerinizi etkinleştirerek sorunsuz bir şekilde yakalanır.

6. Kurumsal ölçüm ihtiyaçlarınızı karşılayın

Analytics 360, daha fazla özelleştirme, artırılmış ölçek ve kurumsal düzeyde destek ile büyük reklamverenlerin ve ajansların ölçüm ihtiyaçlarını karşılamak için Google Analytics 4 mülklerinin temeli üzerine kurulmuştur.

Google 4'e alternatifler

Hepimiz Google 4'ü barındıracak değişiklikleri uygulamaya çalışırken, orada başka neler olduğunu da dikkate almalıyız. Leadfeeder.com'a göre, Google kesinlikle mevcut en popüler analiz platformu olsa da, sınırsız değildir. Ayrıca, kullanabileceğiniz tek güvenilir hizmet değildir. İşte kullanabileceğiniz diğer analiz araçlarının bir listesi:

HubSpot
karışık panel
woopra
FoxMetrics
Piwik PRO Analitik Paketi
göstergeler
W3sayıcı
klik
Matomo Analitiği
Yığın
grafik atışı
mikroanalitik

Daha önce de belirtildiği gibi, iş dünyasında günlük değişimler meydana gelir, bu nedenle bunların hiçbiri sürpriz olmamalıdır. Bu noktada, aşina olduğunuz veya kullandığınız bir sistemde halihazırda yerleşik olan daha iyi genel bilgilerle işlerinizi düzgün bir şekilde konumlandırmanın değeri vardır. İster google analytics'e bağlı kalın, ister farklı bir sisteme geçin, sistemden istediklerinizin işletme hedeflerinizle etkili bir şekilde uyumlu olduğundan emin olun.

Google'a bağlı kalmak mı?

Google'a bağlı kalıyorsanız, bir sonraki adımınız gerekli değişiklikleri yapmaktır. Herhangi bir büyük iş değişikliği gibi, Google Analytics 4 de arka uçta belirli ayarlamalar yapmanızı gerektirir. Bu yeni raporlama sisteminin faydalarından etkin bir şekilde yararlanmak.

bir planın olsun

Her teknik güncelleme veya yükseltmenin dikkatli bir şekilde planlanması gerekir. Özellikle SEO, reklamlar ve içerik yönetim sistemlerinizi etkileyeceği zaman. Uygulayacağınız değişikliklerin arama motoru sonuçlarındaki konumunuz üzerinde geniş kapsamlı etkileri olabileceğini unutmayın.

Araştırmanı yap

Değişiklikler evrenseldir ve bazı yönler yeni olmasa da öğrenilecek çok şey var. Derin internet dalışımızda birkaç faydalı öneri bulduk. Google 4 ve yeni google etiket yöneticisini kullanarak Google reklamlarını yeniden hedefleme konusunda size yardımcı olabilecek bulduğumuz bir videoyu burada bulabilirsiniz.

En iyi uygulamaları takip edin

En iyi uygulamalar, tüm kutuları işaretlemenize ve en iyi sonuçları almanıza yardımcı olur. GA4'ten en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları ve en iyi uygulamalar şunlardır:

Tüm verilerinizi belirli bir yerde izleyebildiğinizden emin olmak için tüm web sitelerinizde ve uygulamalarınızda GA4 kod parçacığını kullanın.
İzlemek istediğiniz her web sitesi veya uygulama için ayrı GA4 mülkleri oluşturun. Bu, verilerinizi düzenli ve anlaşılması kolay tutmanıza yardımcı olacaktır.
Siteniz veya uygulamanızla kullanıcı etkileşimlerini izlemek için etkinlikleri kullanın. Bu size, kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşimde bulunduğuna dair daha eksiksiz bir resim verecektir.
Zaman içindeki etkileşimi izlemek ve yeniden pazarlama kitleleri oluşturmak için kullanıcı kapsamlı özellikleri kullanın. Bu, kullanıcılarınızı daha iyi anlamanıza ve onları ilgili pazarlama mesajlarıyla hedeflemenize yardımcı olacaktır.
Çerezlere ihtiyaç duymadan kullanıcıları cihazlar ve platformlar arasında izlemek için cihazlar arası izlemeyi kullanın. Bu, kullanıcıların farklı cihazlarda siteniz veya uygulamanızla nasıl etkileşimde bulunduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.
Özel analiz gerçekleştirmek için özel raporları, segmentleri ve boyutları kullanın. Bu, verilerinizi daha iyi anlamanıza ve pazarlama çabalarınız hakkında bilinçli kararlar vermenize yardımcı olacaktır.

Buna hiç şüphe yok. Değişim oluyor ama hazırlıkta güç var. Güncellemeyi yapmadıysanız, ayarlamayı yapmak için biraz zaman ayırın ve merakınızı beslemek için alternatifler listesini inceleyin, ancak eski sadıklara bağlı kalmak sizin tarzınızsa, o zaman işe koyulma zamanı gelmiştir.