Sind Sie bereit für das Google Analytics 4-Upgrade? Hier erfahren Sie, was sich ändert und was Sie wissen müssen

Veränderungen sind für kein Unternehmen etwas Neues. Unabhängig von der Zugehörigkeit zu einer Abteilung verlassen sich Marketer und Management stark auf Analysen, um die Veränderungen ihrer Zielgruppen zu informieren und zu bewerten und wichtige Entscheidungen in Bezug auf ihre Produkte und Dienstleistungen zu treffen. Das Google Analytics 4-Upgrade ist nicht anders.

Google Analytics war eine der Hauptanalysequellen. Statistica berichtete, dass Google Chrome Ende Dezember 2021 59,97 % des Weltmarktes einnahm. Marken, die Cookies verwenden, konnten Website-Besucher verfolgen, um die Benutzererfahrung zu verbessern und nützliche Daten für Retargeting-Zwecke zu sammeln.

Andere Browser haben die Verwendung von Cookies bereits eliminiert, wodurch Google spät zur Cookie-freien Browser-Partei wurde. Die Position von Google auf dem Markt hat sie höchstwahrscheinlich dazu veranlasst, bei dieser Implementierung Vorsicht walten zu lassen, insbesondere bei neuen Datenschutzbestimmungen.

Aber was ist diese Änderung und was müssen Sie tun?

Google hat offiziell bekannt gegeben, dass das Produkt namens Google Analytics Universal Analytics (UA) ab dem 1. Juli 2023 keine neuen Daten mehr verarbeitet. UA 360-Properties erhalten bis zum 1. Oktober 2023 weitere drei Monate neue Trefferverarbeitung.

Wenn Sie unsere Blogbeiträge gelesen haben, werden Sie feststellen, dass wir häufig die Verwendung von Google Analytics erwähnen, um Ihnen entweder bei der Vorbereitung Ihrer Strategie zu helfen oder mehr über Ihr Publikum zu erfahren. In diesem Beitrag werden wir einige der Änderungen untersuchen, die mit Google Analytics 4 (GA4) einhergehen, einige der Vorteile hervorheben und Alternativen empfehlen, mit Tipps zum Anpassen Ihrer Website-Einstellungen.

Einführung in Google Analytics 4

Laut Russell Ketchum, Director of Product Management bei Google Analytics, wurde Universal Analytics für eine Generation von Online-Messungen entwickelt, die im Desktop-Web verankert waren, unabhängige Sitzungen und leichter beobachtbare Daten aus Cookies. Diese Messmethode ist jedoch schnell veraltet. Google Analytics 4 arbeitet plattformübergreifend und setzt nicht ausschließlich auf Cookies; Es verwendet ein ereignisbasiertes Datenmodell, um benutzerzentrierte Messungen bereitzustellen.

Brechen sie ab

Es stellt sich immer die Frage, was ist drin? Es gibt ziemlich viel Lärm und Untersuchungen haben uns zu der Annahme geführt, dass sich die Änderung gelohnt hat. Lassen Sie uns also ein paar Dinge aufschlüsseln. Das Verständnis der Grundlagen jedes neuen Systems ist ein wichtiger Ausgangspunkt. Die Fähigkeit, diese Informationen prägnant und effizient weiterzugeben, ist für jeden (oder jeden) nützlich. Drei Dinge stachen also aus der Beschreibung von Russell Ketchum heraus.

Lassen Sie uns sie erkunden.

Keine Kekse mehr

Regulatorische Änderungen in Bezug auf das Surfen im Internet und den Datenschutz haben die Art und Weise verändert, wie wir mit Benutzern und ihren Daten interagieren. Zunächst herrschte unter den Vermarktern sofort Panik, denn laut Hubspot:

• 41 % der Vermarkter glauben, dass ihre größte Herausforderung darin besteht, dass sie nicht in der Lage sind, die richtigen Daten zu verfolgen.
• 44 % der Vermarkter sagen voraus, dass sie ihre Ausgaben um 5 % bis 25 % erhöhen müssen, um die gleichen Ziele wie 2021 zu erreichen.
• 23 % der Marketingexperten planen aufgrund der neuen Richtlinie von Google, in E-Mail-Marketing-Software zu investieren.

Wie wird Google damit umgehen?

Sie werden nicht alle Cookies vollständig los. Sie wissen, wie wichtig und wertvoll es ist, Ihre Daten für die Planung, Budgetierung und Berichterstattung nachverfolgen und messen zu können. Sie ändern also einfach die Art und Weise, wie Messungen durchgeführt werden. Jedes System sollte Raum für Verbesserungen lassen, und dies könnte Googles Art sein, Metriken und Leistung zu verbessern.

Ereignisbasierte Datenanalyse

Jetzt, da Cookies auslaufen oder praktisch vom Radar verschwinden, nehmen ereignisbasierte Analysen stetig zu. Laut Amplitute.com gibt es mehr Arbeit, wenn man sich auf ereignisbasierte Analysen verlässt. Sie definieren ereignisbasierte Analysen als eine Methode zur Verfolgung von Interaktionen zwischen Benutzern und Ihrem Produkt oder Inhalt. Die Ergebnisse geben Ihnen nicht nur Zugriffe und Quellen, sondern sagen Ihnen auch, warum etwas passiert. Gehen Sie tiefer, um zu verstehen, mit welchen Produkten Ihre Kunden interagieren. Sie listeten die drei gängigen Kategorien von Ereignissen wie folgt auf:

• Ereignisse, die für den Abschluss eines Prozesses in Ihrem Produkt wichtig sind, z. B. ein Tutorial oder eine Anmeldung
• Ereignisse, die einen Benutzer durch die Hauptmechanismen Ihres Produkts führen
• Ereignisse, die es einem Benutzer ermöglichen, einen In-App-Kauf zu tätigen

Google Analytics 4 benutzerzentrierte Messung

Die benutzerzentrierte Messung fällt in eine Kategorie, die sich mit der Leistung Ihrer Website befasst, die vor und nach der Entwicklung auftritt. Ganzheitlich Seo.digital stellte fest, wie benutzerzentrierte Metriken gemessen werden können, um Folgendes einzuschließen:

1. Im Labor: durch Stimulieren einer künstlichen Erfahrung durch Messen des Engagements auf einer Seite basierend auf einem Browser-Automatisierungssystem
2. Im Feld: wo Nutzerfeedback und Nutzerverhalten gesammelt werden
3. Echtzeit: Wenn eine Website live geht, kann anschließend gemessen werden, wie Benutzer mit der Website interagieren.

Hauptvorteile von Google Analytics 4

Wir haben die Neuerungen behandelt, aber was sind einige der Vorteile dieser Änderungen und wie werden sie Ihre Metriken verbessern? Und vor allem, wie passen diese Verbesserungen zu Ihren allgemeinen Marketing- und Geschäftszielen und Ihrem Engagement? Hier sind sechs Vorteile von Google 4:

1. Verstehen Sie Ihre Kunden über alle Touchpoints hinweg

Ein klares Bild der Reise Ihrer Kunden ist am meisten erwünscht. Vor allem, wenn es darum geht, den besten Service zu bieten. Google 4 verspricht ein einzigartiges Erlebnis beim Navigieren an diesen wichtigen Berührungspunkten. Wir könnten dies zu WDBs Liste von Möglichkeiten hinzufügen, um Ihre Benutzererfahrung und Konversion zu verbessern.

2. Verbessern Sie den ROI mit datengesteuerter Attribution

Laut Google werden bei der datengesteuerten Attribution Conversions gutgeschrieben, je nachdem, wie Menschen mit Ihren verschiedenen Anzeigen interagieren und sich entscheiden, Ihre Kunden zu werden. Es verwendet Daten aus Ihrem Konto, um zu bestimmen, welche Keywords, Anzeigen und Kampagnen den größten Einfluss auf Ihre Geschäftsziele haben. Mit dieser Verbesserung können Sie jetzt die Gesamtwirkung Ihrer Marketingkampagne analysieren. Wir helfen Ihnen dabei, das gesamte Paket in einer Analyse zusammenzufassen, um zu entscheiden, wie Ihr Marketing Ihre Conversions beeinflusst.

3. Messen Sie Engagement und Conversions unter Berücksichtigung von Geschäfts- und Compliance-Anforderungen

Datenschutz und Privatsphäre sind globale Anliegen. Trotz dieser Bedenken müssen wir jedoch zumindest anerkennen, dass wir tatsächlich in einer digitalen Welt leben. Einige Unternehmen agieren ausschließlich in einem digitalen Raum. Google hat diese offensichtliche Tatsache erkannt und ermöglicht, dass dieses neue System dies ernsthaft berücksichtigt und die Lücke zwischen Kunden-, Compliance- und Geschäftsanforderungen schließt.

4. Holen Sie mehr Wert aus Ihren Daten

Jeder Vermarkter oder Entscheidungsträger liebt die Idee von Vorhersagen. Wir haben schon seit geraumer Zeit Möglichkeiten auf der Grundlage vergangener Trends aufgezeigt. Jetzt hilft Google 4 ein bisschen mehr bei der Vorhersage, die auf prädiktiven Erkenntnissen basiert. Sie können nicht nur Ihr Publikum aufbauen, sondern die bereitgestellten Daten sind auch effektiv bei der Einschätzung der Wahrscheinlichkeit zukünftiger Kundenkäufe. Oder ob sie zurückkehren werden oder nicht.

5. Aktivieren Sie ganz einfach Ihre Erkenntnisse

Das neue System erleichtert die Integration anderer weit verbreiteter Google-Produkte. Daten werden nahtlos erfasst und aktivieren Ihre Erkenntnisse, insbesondere für Google Ads, um Ihre Kampagnen weiter zu optimieren.

6. Gehen Sie auf die Messanforderungen Ihres Unternehmens ein

Analytics 360 wurde auf der Grundlage von Google Analytics 4-Properties entwickelt, um die Messanforderungen großer Werbetreibender und Agenturen mit mehr Anpassungen, größerer Skalierbarkeit und Unterstützung auf Unternehmensebene zu erfüllen.

Alternativen zu Google 4

Während wir uns alle beeilen, Änderungen vorzunehmen, um Google 4 anzupassen, müssen wir auch berücksichtigen, was es sonst noch gibt. Laut leadfeeder.com ist Google zwar sicherlich die beliebteste verfügbare Analyseplattform, aber nicht ohne Einschränkungen. Es ist auch nicht der einzige zuverlässige Dienst, den Sie nutzen können. Hier ist eine Liste anderer Analysetools, die Sie verwenden können:

1. HubSpot
2. Mixpanel
3. Woopra
4. FoxMetrics
5. Piwik PRO Analytics-Suite
6. Messgeräte
7. W3Zähler
8. Klickend
9. Matomo-Analytics
10. Haufen
11. Chartbeat
12. Mikroanalytik

Wie bereits erwähnt, kommt es im Geschäftsleben täglich zu Verschiebungen, daher sollte dies keine Überraschung sein. An dieser Stelle ist es sinnvoll, Ihr Unternehmen so zu positionieren, dass es mit besseren Gesamteinblicken funktioniert, die bereits in ein System eingebettet sind, mit dem Sie möglicherweise vertraut sind oder das Sie verwenden. Unabhängig davon, ob Sie bei Google Analytics bleiben oder zu einem anderen System wechseln, stellen Sie sicher, dass das, was Sie von dem System erwarten, effektiv mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt.

Bleiben Sie bei Google?

Wenn Sie bei Google bleiben, besteht Ihr nächster Schritt darin, die erforderlichen Änderungen vorzunehmen. Wie bei jeder größeren geschäftlichen Änderung erfordert Google Analytics 4, dass Sie bestimmte Anpassungen am Backend vornehmen. Um die Vorteile dieses neuen Berichtssystems effektiv zu nutzen.

Einen Plan haben

Jedes technische Update oder Upgrade muss sorgfältig geplant werden. Vor allem, wenn es sich auf Ihre SEO-, Anzeigen- und Content-Management-Systeme auswirkt. Denken Sie daran, dass die von Ihnen vorgenommenen Änderungen weitreichende Auswirkungen auf Ihre Position in den Suchmaschinenergebnissen haben können.

Recherchieren Sie

Die Änderungen sind universell und obwohl einige Aspekte nicht neu sind, gibt es noch so viel zu lernen. In unserem tiefen Internettauchgang haben wir mehrere nützliche Empfehlungen gefunden. Hier ist ein Video, das wir gefunden haben und das Ihnen beim Retargeting von Google-Anzeigen mit Google 4 und dem neuen Google-Tag-Manager helfen könnte.

Befolgen Sie Best Practices

Best Practices ermöglichen es Ihnen, alle Kästchen anzukreuzen und Ihnen zu helfen, die besten Ergebnisse zu erzielen. Hier sind einige Tipps und Best Practices, mit denen Sie GA4 optimal nutzen können:

• Um sicherzustellen, dass Sie alle Ihre Daten an einem bestimmten Ort verfolgen können, verwenden Sie das GA4-Code-Snippet auf all Ihren Websites und Apps.
• Erstellen Sie separate GA4-Eigenschaften für jede Website oder App, die Sie verfolgen möchten. Dies hilft Ihnen, Ihre Daten organisiert und leicht verständlich zu halten.
• Verwenden Sie Ereignisse, um Benutzerinteraktionen mit Ihrer Website oder App zu verfolgen. Dadurch erhalten Sie ein vollständigeres Bild davon, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren.
• Verwenden Sie benutzerbezogene Eigenschaften, um das Engagement im Laufe der Zeit zu verfolgen und Remarketing-Zielgruppen zu erstellen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Benutzer besser zu verstehen und sie mit relevanten Marketingbotschaften anzusprechen.
• Verwenden Sie geräteübergreifendes Tracking, um Benutzer über Geräte und Plattformen hinweg zu verfolgen, ohne dass Cookies erforderlich sind. Auf diese Weise können Sie besser verstehen, wie Benutzer auf verschiedenen Geräten mit Ihrer Website oder App interagieren.
• Verwenden Sie benutzerdefinierte Berichte, Segmente und Dimensionen, um benutzerdefinierte Analysen durchzuführen. Dies hilft Ihnen, Ihre Daten besser zu verstehen und fundierte Entscheidungen über Ihre Marketingbemühungen zu treffen

Daran besteht kein Zweifel. Die Veränderung findet statt, aber es gibt Macht in der Vorbereitung. Wenn Sie das Update noch nicht durchgeführt haben, nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Anpassung vorzunehmen, und gehen Sie die Liste der Alternativen durch, um Ihre Neugier zu stillen, aber wenn Sie bei den alten Treuen bleiben, dann ist es Zeit, sich an die Arbeit zu machen.