您准备好升级 Google Analytics（分析）4 了吗？ 这是正在发生的变化以及您需要了解的内容

改变对任何企业来说都不是什么新鲜事。 无论部门隶属关系如何，营销人员和管理层都严重依赖分析来告知和评估其受众的变化，并做出与其产品和服务相关的关键决策。 Google Analytics 4 升级也不例外。

谷歌分析一直是主要的分析来源之一。 Statistica 报告称，截至 2021 年 12 月，谷歌浏览器占据了全球 59.97% 的市场份额。 使用 cookie 的品牌已经能够跟踪网站访问者，以帮助改善用户体验并收集有用的数据以进行重定向。

其他浏览器已经取消了 cookie 的使用，这使得谷歌迟到了无 cookie 的浏览器派对。 谷歌在市场上的地位很可能促使他们对这种实施保持谨慎，尤其是在新的隐私法规方面。

但是这种变化是什么，您需要做什么？

Google 正式宣布，自 2023 年 7 月 1 日起，名为 Google Analytics Universal Analytics (UA) 的产品将不再处理任何新数据。 UA 360 属性将获得额外三个月的新命中处理，截止日期为 2023 年 10 月 1 日。

如果您一直在阅读我们的博客文章，那么您会注意到我们经常提到使用 Google Analytics 来帮助您准备策略或了解有关您的受众的更多信息。 在这篇文章中，我们将探讨 Google Analytics 4 (GA4) 带来的一些变化，突出一些优势，并推荐替代方案，并提供调整网站设置的提示。

介绍谷歌分析 4

根据 Google Analytics 产品管理总监 Russell Ketchum 的说法，Universal Analytics 是为基于桌面网络、独立会话和更容易从 cookie 中观察数据的一代在线测量而构建的。 然而，这种测量方法很快就会过时。 Google Analytics 4 跨平台运行，并不完全依赖 cookie； 它使用基于事件的数据模型来提供以用户为中心的测量。

打破它

总是有这样的问题，这是什么？ 有相当多的噪音和研究让我们相信这是值得改变的，所以让我们分解一些事情。 了解任何新系统的基础知识是一个关键的起点。 简洁有效地传递信息的能力对任何人（或每个人）都有用。 因此，Russell Ketchum 的描述中突出了三件事。

让我们来探索一下。

没有更多的饼干

关于网络浏览和隐私的监管变化改变了我们与用户及其数据交互的方式。 最初，营销人员立即感到恐慌，因为根据 Hubspot 的说法：

• 41%的营销人员认为，他们最大的挑战将是他们无法跟踪正确的数据。
• 44%的营销人员预测需要将支出增加 5% 至 25%，以实现与 2021 年相同的目标。
• 由于 Google 的新政策， 23%的营销专家计划投资电子邮件营销软件。

那么谷歌将如何处理这个问题呢？

他们并没有完全摆脱所有的饼干。 他们了解能够跟踪和衡量您的数据以进行规划、预算和报告的重要性和价值。 因此，他们只是在修改测量的方式。 每个系统都应该留有改进的空间，这可能是谷歌提升指标和性能的方式。

基于事件的数据分析

既然 cookie 正在逐步淘汰或基本上不被关注，基于事件的分析正在稳步上升。 据 Amplitute.com 称，依靠基于事件的分析可以提供更多工作。 他们将基于事件的分析定义为一种跟踪用户与您的产品或内容之间交互的方法。 结果不仅可以为您提供流量和来源，还可以告诉您事情发生的原因。 深入了解您的客户正在使用哪些产品。 他们列出了三种常见的事件类别：

• 对完成产品中的流程很重要的事件，例如教程或注册
• 引导用户了解产品主要机制的事件
• 使用户能够进行应用内购买的事件

Google Analytics 4 以用户为中心的测量

以用户为中心的测量属于处理您的网站性能的类别，该性能发生在开发前和开发后。 整体 Seo.digital 指出，可以衡量以用户为中心的指标的方法包括：

1. 在实验室中：通过基于浏览器自动化系统测量页面上的参与度来刺激人工体验
2. 在现场：收集用户反馈和用户行为的地方
3. 实时性：当网站上线时，就可以衡量用户与网站的交互方式。

谷歌分析的主要优势 4

我们介绍了新功能，但这些更改有哪些好处，它们将如何改进您的指标？ 最重要的是，这些改进将如何与您的整体营销和业务目标以及参与度保持一致？ 以下是 Google 4 的六大优势：

1. 跨接触点了解您的客户

最需要清楚地了解客户的旅程。 尤其是在提供最好的服务方面。 Google 4 承诺在导航这些关键接触点时提供独特的体验。 我们可以将此添加到 WDB 的改进用户体验和转换的方法列表中。

2. 通过数据驱动的归因提高投资回报率

根据谷歌的说法，数据驱动的归因会根据人们如何与您的各种广告互动并决定成为您的客户来为转化功劳。 它使用您帐户中的数据来确定哪些关键字、广告和广告系列对您的业务目标影响最大。 现在，这项改进使您可以分析营销活动的整体影响。 帮助您在一次分析中整合整个软件包，以确定您的营销如何影响您的转化。

3. 根据业务和合规需求衡量参与度和转化率

数据保护和隐私是全球关注的问题。 然而，尽管存在这些担忧，我们至少必须认识到我们确实生活在一个数字世界中。 一些企业专门在数字空间中运营。 Google 认识到了这一显而易见的事实，并允许这个新系统认真考虑这一点，从而弥合客户、合规性和业务需求之间的差距。

4. 从您的数据中获得更大的价值

每个营销人员或决策者都喜欢预测的想法。 很长一段时间以来，我们一直在声称基于过去趋势的可能性。 现在，Google 4 在基于预测洞察力的预测方面提供了更多帮助。 您不仅可以建立受众，而且提供的数据还可以有效地评估未来客户购买的可能性。 或者，他们是否会回来。

5. 轻松激活您的洞察力

新系统可以轻松集成其他广泛使用的 Google 产品。 无缝捕获数据，激活您的洞察力，特别是对于 Google Ads 进一步优化您的广告系列。

6. 满足您的企业测量需求

Analytics 360 是在 Google Analytics 4 属性的基础上构建的，旨在通过更多的自定义、更大的规模和企业级支持来满足大型广告商和代理机构的衡量需求。

谷歌 4 的替代品

虽然我们都在匆忙实施更改以适应 Google 4，但我们还必须考虑到还有什么其他内容。 根据leadfeeder.com 的说法，虽然谷歌无疑是最流行的分析平台，但它并非没有限制。 它也不是您可以使用的唯一可靠服务。 因此，这里列出了您可以使用的其他分析工具：

1. 中心点
2. 混合面板
3. 乌普拉
4. FoxMetrics
5. Piwik PRO 分析套件
6. 仪表
7. W3计数器
8. 咔哒
9. Matomo 分析
10. 堆
11. Chartbeat
12. 微观分析

如前所述，业务中每天都会发生变化，因此这一切都不足为奇。 在这个时刻，正确定位您的业务以利用已经嵌入您可能熟悉或使用的系统中的更好的整体洞察力来运作是有价值的。 无论您是坚持使用谷歌分析还是转移到不同的系统，请确保您想要从系统中获得的内容有效地与您的业务目标保持一致。

坚持使用谷歌？

如果您坚持使用 Google，那么下一步就是进行必要的更改。 与任何重大业务变化一样，Google Analytics 4 要求您对后端进行某些调整。 有效地从这种新的报告系统中获益。

有一个计划

每次技术更新或升级都需要仔细规划。 尤其是当它会影响您的 SEO、广告和内容管理系统时。 请记住，您将实施的更改可能会对您的搜索引擎结果位置产生深远的影响。

做你的研究

这些变化是普遍的，虽然有些方面并不新鲜，但仍有很多东西需要学习。 在我们深入的互联网探索中，我们发现了一些有用的建议。 这是我们发现的一个视频，可以帮助您使用 Google 4 和新的 google 标签管理器重新定位 Google 广告。

遵循最佳实践

最佳实践允许您检查所有框并帮助您获得最佳结果。 以下是一些提示和最佳实践，可帮助您充分利用 GA4：

• 为确保您可以在一个特定位置跟踪所有数据，请在您的所有网站和应用程序上使用 GA4 代码段。
• 为您要跟踪的每个网站或应用程序创建单独的 GA4 属性。 这将帮助您保持数据井井有条且易于理解。
• 使用事件来跟踪用户与您的网站或应用程序的交互。 这将使您更全面地了解用户如何与您的内容互动。
• 使用用户范围的属性来跟踪一段时间内的参与度并创建再营销受众。 这将帮助您更好地了解您的用户，并通过相关的营销信息来定位他们。
• 使用跨设备跟踪跨设备和平台跟踪用户，而无需 cookie。 这将帮助您更好地了解用户如何在不同设备上与您的网站或应用进行交互。
• 使用自定义报告、细分和维度来执行自定义分析。 这将帮助您更好地了解您的数据并就您的营销工作做出明智的决策

毫无疑问。 变化正在发生，但有力量在做准备。 如果您还没有完成更新，请留出一些时间进行调整，并仔细阅读替代列表，以满足您的好奇心，但如果坚持老忠实是您的曲调，那么是时候开始工作了。