Dinamik reklam optimizasyonu (DCO) için 10 adımlık basit kılavuz

Dinamik reklam optimizasyonu (DCO), birçok pazarlamacının aşina olduğu, ancak çok azının dijital pazarlama kampanyalarına uyguladığı bir uygulamadır.

Bunun için birçok nedeni vardır. Ancak pazarlamacılar için en yaygın engellerden biri fikir ve uygulama arasındaki bilgi boşluğudur.

Hatta Sizmek tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, Avrupa ve ABD'deki 522 marka pazarlamacısının %37'si kampanyalarında DCO teknolojisini uygulamak için yeterli bilgiye sahip olmadığını itiraf etti.

Bu yazıda, DCO reklamcılığının ardındaki gizemi ortadan kaldırmak istedik. Bu nedenle, bu adım adım kılavuzda, DCO kullanarak baştan sona bir görüntülü reklam kampanyasının nasıl oluşturulacağını göstereceğiz.

Dinamik reklam optimizasyonu: Durum

Kurulumun çoğu için süreç, DCO kurulumu olmayan sıradan bir görüntülü reklam kampanyasıyla aynıdır. Sadece sürecin son aşamalarına geldiğinizde uygulama daha gelişmiş hale gelir.

Burada, ideal DCO görüntülü reklam kampanyasının baştan sona, adım adım, mümkün olduğunca basit bir şekilde nasıl oluşturulacağını anlatıyoruz!

Başarılı bir DCO kampanyası oluşturma

DCO'ya başlamadan önce bile doğru temelin yerinde olması önemlidir. Temeliniz verilerinizdir; Hedefleme, mesajlaşmayı şekillendirme ve izleyicileri anlama için gereklidir. DCO motorunuzu bilgilendirmek için doğru veriler ve strateji olmadan, DCO kampanyanız çok geniş ve etkisiz olacaktır.

Aşama 1:

Henüz yapmadıysanız, ulaşmaya çalıştığınız her bir hedef kitle için alıcı kişilerinizi belirleyin. Reklamınızı kime ve nereye hedeflemeniz gerektiğinin tam bir resmini elde etmek için iş rolü, şirketler, hedefler, zorluklar, medyayı nerelerde kullanmayı sevdikleri, kişisel geçmiş ve alışveriş tercihleri ​​gibi faktörleri göz önünde bulundurun.

(Daha fazla bilgi için, burada bir alıcı kişiliği oluşturmaya yönelik kılavuzun tamamını okuyun).

Adım 2:

Özel ilgi alanlarının neler olabileceğini ve bir satın alma işlemine kadar genellikle çevrimiçi olarak nerelere göz atabileceklerini belirleyin. Bağlamsal olarak alakalı siteler veya karşılaştırma siteleri ve özellikle kendi web siteniz olsun, bunların tümü bu belirli tüketiciye ulaşmak için potansiyel bir konum sağlar.

Aşama 3:

Alıcı kişiliğinizin hangi cihazlara göz attığını bulmak ve ardından hangi cihazların daha yüksek dönüşüm elde ettiğini test etmek için geçmiş verileri kullanmak önemlidir. Örneğin, marka bilinirliği kampanyaları mobil cihazlarda daha iyi sonuç verebilirken masaüstünde dönüşüm hunisinin düşük olduğu taktikler olabilir. Ayrıca, hedef pazarınızla mümkün olduğunca alakalı olmalarını sağlamak için reklamlarınızı coğrafi olarak hedeflemeyi düşünün. Bu, reklam harcamanızın nerede daha iyi hedeflendiğini belirlemenize yardımcı olur.

4. Adım:

Müşteri veri platformunuzdan (CDP) önceki öngörüler üzerinde çalışarak bu tüketicilerin zihniyetine girin. Bu demografi için en iyi hangi hedefleme stratejileri işe yarar, en yaygın olarak hangi cihazlara göz atıyorlar? Nihai dönüşüm için hangi CTA'lar en iyi sonucu verir? Bu süreçte ne kadar çok veriye sahip olursanız o kadar iyi! Bu, hem reklamlarınızı nereye hedefleyeceğiniz hem de nasıl hedefleyeceğiniz konusunda size yol gösterecektir.

Adım 5:

Tabii ki, tüketicilerinizin alışveriş yapmasını bekleyebilirsiniz. Gerçekten de ThinkwithGoogle'a göre, ortalama bir tüketici nihai bir karar vermeden önce tüketici yolculuğunda yaklaşık 3.4 temas noktasına sahip olacak. Bu nedenle, alıcı yolculuğunda ilerledikçe mesajlarınızın ve reklam öğelerinizin uyarlandığından emin olun. USP'lerinizi ve rakiplerinizden nasıl ayrı durduğunuzu açıkça belirtin.

Görüntülü reklamcılık kampanyanıza DCO'yu etkili bir şekilde uygulamak

Doğru temellere sahip olduğunuzda, DCO kampanyanızı oluşturmaya başlayabilirsiniz. DCO'nun uygulanabileceği farklı yollar olduğunu unutmayın.

Örneğimizde, bir yaratıcı yönetim platformu (CMP) – yaratıcı DCO ile DCO'nun nasıl üretileceği konusunda size rehberlik edeceğiz. Ayrıca şablon odaklı DCO vardır, bu gelişmiş kodlama becerileri gerektirir ve düşük yaratıcı çıktıya sahiptir.

(Okuyun, Dinamik reklam optimizasyonu: Şablonsuz DCO kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinmek için bilmeniz gerekenler.)

6. Adım:

Haritalandırmanız gereken tüm bilgi ve mesajlara sahip olduğunuzda, dinamik reklam optimizasyon platformunun devreye girdiği yer burasıdır. DCO platformunuzu kurmak için öncelikle onun DMP'nize bağlı olduğundan emin olmanız gerekir.

“…Müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) ve veri yönetimi platformumuzdan (DMP) gelen bilgileri kullanıyoruz. Bu, kullanıcıların ihtiyaçlarına daha fazla odaklanan reklam öğeleri oluşturabileceğimiz anlamına gelir. Bunu yaparak, daha da büyük reklam kişiselleştirme hedefimize ulaşabilir ve yatırım getirisini artırabiliriz."

Sergio Fernandez Vidal, Dijital Tasarım ve Üretim Uzmanı.

7. Adım:

Bu yapıldıktan sonra ekibiniz, kullanıcı yolculuğunda belirli bir zamanda hangi reklamın hangi izleyiciye sunulacağını belirleyecek olan karar ağacını platform içerisinde oluşturabilir. Kampanyaya başladığınızda DCO platformunuz sizden bunu ayarlamanızı isteyecek ve seçtiğiniz çözüme bağlı olarak her süreç farklı olacaktır.

SmartInsights'tan bir karar ağacı örneği.

Adım 8:

Ardından, ağaçtaki her bir kavşağı bir reklam öğesiyle eşleştirin. İşte burada CMP devreye giriyor. Kullanıcı yolculuğunun her aşaması için gerekli reklam öğelerini birkaç saat içinde oluşturmanıza, tasarlamanıza ve ölçeklendirmenize olanak tanır. Bu, kişiselleştirilmiş ancak sıkıcı reklamcılık için statik şablonlar kullanarak DCO uygularken yaygın olarak görülen hatayı önler. Aynı zamanda çok zaman kazandıracak!

9. Adım:

Bir CMP kullanarak, sıkıcı şablonlu tasarımlara ihtiyaç duymadan, bir DCO kampanyası için ihtiyaç duyabileceğiniz tüm tasarım varyasyonlarını toplu olarak üretebilir ve kontrol edebilirsiniz. CMP aracılığıyla yönergeleri ayarlar, veri feed'lerini ve kurulum için gereken tüm reklam öğelerini etkinleştirirsiniz. Ayrıca, DCO sunum çözümünüz için Adform veya Sizmek gibi mevcut platformları kullanıyorsanız, sürece bir CMP uygulamak da aynı derecede kolay olmalıdır.

Adım 10:

Bu gerçekleştiğinde, kampanyayı yürütebilirsiniz! İdeal olarak, artan görüntülü reklamcılık performansıyla, artık doğru kullanıcı için doğru zamanda doğru reklamı sağlıyorsunuz.

unutma!

Kampanyanız yayınlandıktan sonra, süreç boyunca mesajlarınızı, yaratıcılığınızı ve hedeflemenizi test ettiğinizden ve optimize ettiğinizden emin olun.

Kampanyaların etkili bir şekilde nasıl optimize edileceği hakkında daha fazla bilgi için A/B testine ilişkin tam kılavuzu buradan okuyun.

Sonraki adımlar

DCO kesinlikle ileri bir teknolojidir, ancak bu, uygulamasının zor olması gerektiği anlamına gelmez.

Bannerflow gibi yaratıcı bir yönetim platformu kullanarak hem pazarlamacılar hem de tasarımcılar bu teknolojiyi mevcut görüntülü reklamcılık uygulamalarına kolayca uygulayabilirler.

Bir CMP'nin markaların etkili ve ilgi çekici DCO kampanyaları oluşturmasına nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi için Melia Hotels International ile vaka çalışmasını okuyun.