En İyi YG'yi Elde Etmek İçin PPC Bütçenizi Nasıl Tahmin Edebilirsiniz?

Tıklama başına ödeme (PPC) bütçe yönetimi, konuların en seksisi değildir, ancak herhangi bir pazarlamacının reklam kampanyasının çok önemli bir yönüdür. Değerli bütçenizin küçük sonuçlarla boşa gittiğini görmek istemiyorsanız, Google Ads'e öylece dalıp körü körüne teklif veremezsiniz.

Ancak, bazı akıllı rakip araştırmaları ve PPC çalışmalarınızı düzenli olarak kontrol ederek, en iyi yatırım getirisini elde etmek için PPC bütçenizi nereye yatırmanız gerektiğini hızla anlamaya başlayabilirsiniz.

PPC Bütçenizi Nasıl Tahmin Edebilirsiniz?

Günlük bütçeleri tahmin etmek için pek çok farklı strateji var, ancak dijital pazarlamada reklamlara ne kadar harcamanız gerektiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olacak en önemli üç adımı aşağıda bulabilirsiniz:

1. Bir hedef belirleyin

Herhangi bir pazarlama kampanyasına (gerçekçi) bir hedefle başlamak her zaman iyidir.

Örneğin, PPC kampanyanızdan her ay 3.000$ kâr elde etmek için bir hedef belirleyebilirsiniz.

Hangi ölçülebilir sonucu elde etmek istediğinizi bilmek, en baştan gerçekçi bir tahmini bütçe ve teklif stratejisi belirlemenize gerçekten yardımcı olabilir.

Ardından, hedef hedefinize ulaşmak için neyin gerekli olduğunu bulmak için geriye doğru çalışabilirsiniz. Sitenizin analitik metriklerine, ortalama sipariş boyutuna, tıklama oranlarına (TO), dönüşüm oranlarına ve tıklama maliyetlerine bir göz atın (bununla ilgili daha fazla bilgiyi aşağıda bulabilirsiniz).

Ortalama sipariş boyutunun 100 TL, dönüşüm oranının %5 ve ortalama tıklama başına maliyetin 2 TL olduğunu biliyorsanız, her ay sitenize gelen her 1.000 kişi için 50 kişi satın alma işlemi gerçekleştirir. 5.000$ gelir elde ettiniz, ancak bu tıklamalar için 2.000$ ödemek zorunda kaldınız. Bu nedenle, 3.000$ kâr elde ettiniz ve asıl hedefinize ulaştınız! Artık PPC bütçeniz için yaklaşık 2.000 $ ayırmanız gerektiğini biliyorsunuz.

2. Anahtar kelimeleri seçin

Kârlı bir PPC kampanyası oluşturmak söz konusu olduğunda doğru anahtar kelimeleri seçmek çok önemlidir.

Potansiyel müşteri yaratma amacı yüksek anahtar kelimeler seçmek istiyorsunuz, aksi takdirde aslında hiçbir şey satın alma niyetinde olmayan kullanıcıları sitenize çekiyor olabilirsiniz. Ve tıklama başına ödeme yaptığınızda, bu bütçenizi çarçur edebilir - parlak bir fikir değil. Amacınız potansiyel müşterilere ulaşmaktır.

Kısa kuyruklu ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerin iyi bir karışımına sahip olduğunuzdan emin olun. Kısa kuyruklu anahtar kelimeler süper rekabetçidir, ancak çok fazla trafik getirebilir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle çok daha az trafiğe sahiptir, ancak rekabetleri düşüktür ve genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir.

PPC kampanyanız için mükemmel anahtar kelimeleri tam olarak nasıl seçeceğinizi öğrenmek için PPC anahtar kelime araştırmasıyla ilgili kapsamlı kılavuzumuza göz atın.

Profesyonel İpucu: Size gerçek zamanlı anahtar kelime içgörüleri sunarak rekabette bir adım önde olmak içinBenzer web anahtar kelime planlayıcısının Son 7 Gün Anahtar Kelime Filtresini deneyin. Ve bununla yetinmeyin – etkili anahtar kelime araştırması için en iyi teknikleri öğrenin.

3. Rakip analizi yapın

Akıllı PPC bütçe yönetimi söz konusu olduğunda, elinizde bulundurmanız gereken en iyi hilelerden biri, rakiplerinizin ne yaptığını basitçe kontrol etmektir.

Karanlıkta PPC bütçe tahminleri yapmaya gerek yoktur. Elbette yerleşik PPC kampanyaları olan bazı rakipleriniz var ve onların tüm sıkı çalışmalarını kendi avantajınıza kullanabilirsiniz.

Rakip analizi, size mevcut piyasa koşullarını daha net bir şekilde anlamanızı sağladığından, PPC pazarlama harcamalarınızı hesaplamak için çok yardımcı olacaktır.

Araştırmak isteyeceksiniz:

• Rakiplerinizin PPC reklamlarına ne kadar harcadığı
• Hangi anahtar kelimeleri kullanıyorlar?
• Hangi ürünlerin/tekliflerin reklamını yapıyorlar?

Bu bilgiyle donanan işletmeniz, başarılı bir PPC kampanyası başlatmaya hazır olacaktır.

Ama tüm bu ilginç bilgileri nasıl buluyorsunuz?

Pekala, rakiplerinizin sistemine girebilirsiniz... gerçi biz bunu önermiyoruz. Çok daha kolay (ve yasal) bir çözüm, rakiplerin tahmini reklam harcamalarını, bütçelerini, ücretli arama stratejilerini nasıl sunduklarını ve dünyanın en büyük üç arama motoru için çok daha fazlasını anında ortaya çıkaran rekabetçi istihbarat araçlarımızdan yararlanmaktır ( Kısa süre içinde daha fazla ayrıntı için okumaya devam edin.)

Bir PPC bütçesinde kampanya hiyerarşisi nasıl kurulur?

Çalışmak için tahmini bir reklam bütçeniz olduğunda, bir sonraki adım bu bütçeyi farklı kampanyalara bölmektir.

Kampanya sayısı, her markanın iş hedefleri ve TPG'leri için farklı olacaktır, ancak aşağıdaki gibi faktörleri içerebilir:

• Reklamını yapmak istediğiniz farklı ürünler
• Sunmak istediğiniz farklı hizmetler
• Dahil etmek istediğiniz platformlar (arama, görüntüleme, alışveriş vb.)
• Hangi yerler hedeflenecek
• Yılın zamanına bağlı olarak sezonluk kampanyalar

Her kampanya, reklam gruplarında belirli bir anahtar kelime grubunu barındırır. PPC bütçenizin tam olarak nereye gittiğini daha iyi kontrol etmek için anahtar kelimelerinizi temalı gruplara ayırmak iyi bir fikirdir.

Bu farklı reklam kampanyaları segmentleri elinizin altında olduğunda, kampanya hiyerarşisi hakkında bilinçli kararlar verebilirsiniz. Bu, PPC reklamcılık çabalarınız için yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için hangi kampanyaların en fazla bütçeyi hak ettiğine ve hangilerinin biraz daha az fon almaya gücü yettiğine karar vermeniz gerektiği anlamına gelir.

Hiyerarşinizin en üstünde yer alan kampanya, insanları sitenizde satın alma işlemi yapmaya yönlendirmesi en olası olan ve böylece hedef kitlenize en iyi şekilde ulaşan ve işinize en iyi YG'yi getiren yüksek amaçlı anahtar kelimeler içeren kampanya olmalıdır.

Kampanyalarınızı bu şekilde düzenli tutmak, her kampanyanın performansını ölçmeyi ve paranın karşılığını en iyi şekilde alarak optimizasyonu iyileştirme yolunda ince ayarlar yapmayı çok daha kolay hale getirir.

Devam eden bütçeye karşı test bütçesi nasıl tahsis edilir?

Bütçenizi, iyi çalışan devam eden PPC kampanyalarınız yerine yeni reklamları ve anahtar kelimeleri test etmek arasında paylaştırmak da iyi bir fikirdir.

Bazı kaynakları (örneğin, genel PPC bütçenizin %15'i veya %20'sini) teste ayırmak, yaratıcı olmanıza ve yeni stratejiler denemenize yardımcı olacaktır. Belki farklı bir kitleyi hedeflemeyi deneyebilir veya reklam metninizi yeni anahtar kelimelerle değiştirebilirsiniz. Öğrendiklerinize şaşırabilirsiniz!

Daha sonra başarılı olanları devam eden kampanyalarınıza taşıyabilir, çalışmayanları bırakabilir ve devam edebilirsiniz.

Devam eden kampanyalarda, ilerledikçe her zaman optimize ediyor ve değiştiriyor olmalısınız. Bu, stratejileriniz gittikçe daha iyi hale geldikçe YG'nizin zaman içinde gelişmeye devam etmesine yardımcı olacaktır.

Benzerweb, en iyi PPC bütçelerini oluşturmanıza nasıl yardımcı olabilir?

Benzer web'in araçları, rakiplerinizin kendi PPC kampanyaları için tam olarak ne yaptıklarına ışık tutarak tüm varsayımları ortadan kaldırır.

Ücretli Aramaya Genel Bakış ile, nişinizdeki diğer işletmelerin TBÖ kampanyalarına ne kadar harcadığını, reklamlarının nasıl göründüğünü, hangi anahtar kelimeleri hedeflediklerini ve daha fazlasını anında görebilirsiniz. Bu bilgilerle birlikte, reklam bütçenizi nasıl tahmin edeceğiniz ve harcayacağınız konusunda çok daha iyi bilgilendirileceksiniz.

Benzer web, PPC trendlerinin bir adım önünde olmanızı ve reklamlarınızı doğru bir şekilde hedeflemenizi sağlar. Rakiplerinizin TBÖ stratejilerini ve hangi anahtar kelimeleri hedeflediklerini ortaya çıkarmak için rekabet analizi araçlarımızı kullanabilirsiniz. Daha sonra bu anahtar kelimelerle kendi reklam kampanyanızı oluşturabilir ve SERP sıralamasında onları kendi oyunlarında yenerek üstlerine çıkabilirsiniz.

Profesyonel ipucu: Rakiplerinizle bir teklif savaşından kaçının ve sektörünüzde kullanılmayan anahtar kelime boşluklarını hedefleyerek markanızı rakiplerinden ayıran anahtar kelimeleri keşfederek bütçenizi fiilen optimize edin.

Reklam kampanyası stratejileriniz geliştikçe, taktiklerinizi rekabet içgörülerine göre uyarlamanız ve yeniden yapılandırmanız gerekecek, bu nedenle doğru araç setinin elinizin altında olması çok önemlidir.

Benzerweb yanınızdayken, artık PPC kampanyalarınızı aşağıdakileri bilerek planlayabilirsiniz:

• Tam olarak endüstri anahtar kelimeleri trend olduğunda
• Bütçenizi aşmanıza yardımcı olan ortalama TBM'niz nedir?
• Oluşturabileceğiniz tahmini arama hacimleri
• Şu anki trafik lideri kim

Profesyonel ipucu: Çevrimiçi reklamcılık stratejinizi planlarken, bırakın, Likeweb negatif anahtar kelimeleri belirlemenize, anahtar kelime mevsimselliğini değerlendirmenize ve PPC anahtar kelimelerinizi alakalı arama terimleriyle uyumlu hale getirmenize yardımcı olsun.

Huninin sonundaki ışık

En iyi yatırım getirisini elde etmek söz konusu olduğunda gerçekçi bir PPC bütçesi oluşturmak çok önemlidir. Yine de, PPC'nin "anlık" sonuçlar getirme konusunda bir ünü olmasına rağmen, bunun hemen karlı olacağınız anlamına gelmediğini unutmayın. Kendini ödemeye başlamadan önce biraz deneme yanılma gerekebilir.

İşte tam da bu yüzden ne kadar harcayabileceğinizi bilmek çok önemlidir. Ancak, ödemeye başladığında, PPC reklam kampanyaları etkileyici yatırım getirisi sağlayabilir. Her şey, rekabette bir adım önde olmak ve ilerledikçe iyileştirmeler yapmakla ilgilidir - ve doğru araçlarla, bu göründüğünden çok daha kolaydır.