最大化移动广告收入的 10 个技巧
已发表: 2015-10-04作为网站所有者或发布者，现在不可能忽视移动优化——您不仅会受到用户的惩罚，还会受到搜索引擎的惩罚。 网站不仅必须适合移动设备，而且为了最大限度地提高广告收入，它们还必须优化在移动设备上投放广告的方式。
作为移动发布商，您需要进行的许多更改与桌面广告优化策略中的更改类似。
使用多个广告网络
大多数移动广告网络不能保证 100% 的填充率。 仅与一个广告网络合作意味着展示次数可能会空缺，从而留下潜在的广告收入。
您应该使用多少个广告网络？
一般的经验法则是使用 4 或 5 个网络来展示您的广告。 随着填充率的提高和展示的多样化广告集，您无需对流程进行重大更改即可增加收入。
移动广告也不能幸免于糟糕的表现。 广告网络的每次点击费用或每千次展示费用率可能会从一天到另一天波动高达 20%。 优惠的价格也可能会降低，从而使您的流量减少。
利用和监控广告网络将保护您免受这些巨大的收入波动。
我们推荐的一些移动广告网络是：
- AdMob
- 引线螺栓
- 空推
启用地理定位
您网站的访问者可能来自美国、澳大利亚、印度或一百多个不同的国家。 某些广告网络针对特定区域。 例如，您网站的访问者可能主要来自印度，因此迎合您的用户的广告网络是理想的选择。
您不仅会获得更多收入，还会向用户展示针对性强的优惠。
如果您的流量来自非英语国家/地区，请务必尝试为您的广告设置地理区域。 您的广告网络代表将能够帮助您根据过去的效果数据确定哪些地理定位区域最适合您的流量。
调整广告频次上限
广告网络并非生来平等。 如果您有一个高流量的网站，您会发现很难在测试不同的广告网络的同时又不损失收入。 表现不佳的网络会导致您的收入下降，但需要进行测试来判断网络的表现如何。
这就是频率上限的用武之地。
频次上限是一项功能，可限制您的广告在展示广告网络中向同一个人展示的次数。 频率是唯一用户在给定时间段内看到您的广告的平均次数。
使用广告频次上限可以让您测试网络而不会在此过程中亏本。
采用系统的广告测试方法需要大量时间和耐心，但您可以这样做：
- 确定当前收入或访客人数较高的时段。
- 在高峰时段实施新广告以测试其效果。
- 在数周内投放广告以长期测试广告。
- 通过将经过验证的网络与当前正在测试的新网络混合来整合广告频率上限。
广告频次上限允许您在保持收入数据的同时测试广告网络。 如果广告网络表现良好，则可以移除上限，以查看当您将更多流量转移到网络的报价时它们的表现如何。
设置广告刷新
在不刷新页面的情况下重新加载广告是移动世界中流行的广告优化方法。 诀窍是选择允许用户执行以下操作的广告刷新率：
- 看广告。
- 有机会点击广告。
许多专家建议每 2 分钟刷新一次广告，让观众有机会点击优惠。 如果您的网站内容很少，您将需要调整和测试这些数字以找到适合您网站的最佳选择。
刷新广告允许您在观众面前放置更多优惠。
实施此技术时，请确保您使用的广告网络允许广告刷新。 例如，Google AdSense 有严格的规则，只允许用户发起的广告刷新。
重复广告单元
心理学家 Robert Zajonc 发现了单纯暴露理论。 这是所有出版商都应该知道的理论。 研究表明，仅仅接触一个角色就可以让研究参与者与这个角色产生积极的联系。
这对出版商意味着什么？ 如果访问者看到广告，他们会下意识地将其与积极意义联系起来。
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广告被看到的次数越多，用户就越会将其与积极意义相关联。 未点击广告的访问者将来可能会点击，因为每次查看广告时都会激起他们的兴趣。
这是横幅广告的明智选择。
通过重复相同的广告单元，您将增加广告的曝光率，如果优惠是针对他们的，用户将更倾向于点击。
调整广告尺寸以获得更好的效果
智能手机和平板电脑的屏幕尺寸差异很大。 这些变化导致创建了无数非常规的广告格式，供发布商测试并集成到他们的网站中。
但是，什么广告效果最好？
MediaLets 提供对广告效果的洞察。 这份特别报告来自 2014 年第三季度，分析了 2400 亿个数据点，以提供有关移动广告效果最佳的数据。
推荐什么尺寸以获得最高转化率？
- 手机：迷你排行榜（320×50 和 300×50）和中等矩形（300×250）在手机上的表现最好。
- 平板电脑：排行榜纵向 (768 x 90)、排行榜横向 (1024 x 90) 和半页 (300×600) 表现最好。
另一个有趣的消息是，平板电脑的转化率是智能手机的 2.7 倍，因此如果您有大量来自平板电脑的流量，您可以使用此统计数据通过优化平板电脑的单位尺寸来大幅提高 CPA 广告收入。
综上所述，测试您的广告单元是无可替代的。
设置移动锚点或插页式广告
传统的横幅广告并不是您应该在您的网站上展示的唯一广告。 新的广告格式可以让您最大限度地减少广告盲点，并且您会发现更新的广告类型通常会产生更高的收入——至少在最初是这样。
您应该尝试的两种广告类型是：
- 移动锚定广告
- 插页式广告
移动锚定广告通常是停靠或附加到查看屏幕底部的较小的排行榜广告。 当用户滚动时，广告会保留在屏幕底部，从而提高可见度。
谷歌是移动锚定广告的先驱之一，现在有几个广告网络提供类似的广告类型。
插页式广告在移动发布商中也很受欢迎，因为它们不容错过。 这些广告覆盖了观众的整个屏幕，消除了广告盲点并增加了转化率。 虽然并非所有受众都会对这种广告类型做出良好反应，但每千次展示费用通常非常高，平均费率为 4 至 15 美元。
如果您的观众对您当前的广告反应不佳，请尝试锚定广告和插页式广告。
进行 A/B 测试
统计分析允许发布商通过分析他们自己网站在特定时间段内的数据来赚取尽可能多的收入。 通过 A/B 测试或拆分测试，您将能够测试不同的广告尺寸、类型甚至只是颜色，以增加您的收入。
A/B 测试允许进行小的增量更改。
可以进行的一些简单测试是：
- 图片与文字广告效果。
- 广告投放和定位。
- 广告尺寸表现。
- 配色方案差异。
拆分测试需要大量数据才能准确。
删除特定广告尺寸可能很诱人，因为它在一天的前 12 小时表现不佳，但您需要一周或一个月的数据来获得真正的效果指标。
需要消除流量或用户行为的波动，因此所有测试必须在几天而不是几小时内完成，才能得出任何有用的结论。
机器学习优化
智能布局或机器学习是一种优化收入的计算方式。 这通常是通过第三方服务完成的。 这是做什么的：
- 测试各种广告单元，为您的网站找到最佳选择。
- 根据收到的数据自动调整广告单元尺寸和展示位置。
- 持续监控广告效果并自动调整以优化点击率。
随着时间的推移，机器学习或智能布局将随着您的流量而发展，以帮助增加收入并淘汰表现不佳的广告和尺寸。
这是优化广告收入的不干涉方法。
实施原生广告
广告的利润越来越少，因为网站访问者越来越看不到广告。 当然，您可以在屏幕上放置插页式广告或将其自身附加到屏幕底部的“粘性”广告，但在此过程中您总是有降低网站用户体验的风险。
如果您不喜欢全屏广告，您的用户也不会喜欢。
作为一个依靠广告收入来维持运营的网站所有者，这让您对如何做以及如何增加收入摸不着头脑。
原生广告是显而易见的答案。
如果您最近在 Facebook 上发现您的提要上的广告看起来就像来自朋友的帖子（它与网站的设计融为一体），这正是原生广告的全部意义所在。
而且，到目前为止，原生广告的表现要好于横幅广告和其他广告类型。
可以尝试三种原生广告类型：
- In-stream：这只能用于某些网站类型，但一个很好的例子是 Facebook 上的赞助故事或 Twitter 上的赞助推文。
- 活动触发：用户执行特定操作后，他们会收到一个展示的广告。
- 品牌内容：品牌内容是由品牌策划并分发给其他渠道的内容。
原生广告更难实施，因为它们必须与您网站的形式和功能相匹配才能正常执行。
您还可以优化原生广告，使它们对您的网站和用户有更好的效果。 以下是您可以考虑的一些原生广告网络。
本文由 Adpushup 的人员提供。