最大化移動廣告收入的 10 個技巧
已發表: 2015-10-04作為網站所有者或發布者，現在不可能忽視移動優化——您不僅會受到用戶的懲罰，還會受到搜索引擎的懲罰。 網站不僅必須適合移動設備，而且為了最大限度地提高廣告收入，它們還必須優化在移動設備上投放廣告的方式。
作為移動發布商，您需要進行的許多更改與桌面廣告優化策略中的更改類似。
使用多個廣告網絡
大多數移動廣告網絡不能保證 100% 的填充率。 僅與一個廣告網絡合作意味著展示次數可能會空缺，從而留下潛在的廣告收入。
您應該使用多少個廣告網絡？
一般的經驗法則是使用 4 或 5 個網絡來展示您的廣告。 隨著填充率的提高和展示的多樣化廣告集，您無需對流程進行重大更改即可增加收入。
移動廣告也不能倖免於糟糕的表現。 廣告網絡的每次點擊費用或每千次展示費用率可能會從一天到另一天波動高達 20%。 優惠的價格也可能會降低，從而使您的流量減少。
利用和監控廣告網絡將保護您免受這些巨大的收入波動。
我們推薦的一些移動廣告網絡是：
- AdMob
- 引線螺栓
- 空推
啟用地理定位
您網站的訪問者可能來自美國、澳大利亞、印度或一百多個不同的國家。 某些廣告網絡針對特定區域。 例如，您網站的訪問者可能主要來自印度，因此迎合您的用戶的廣告網絡是理想的選擇。
您不僅會獲得更多收入，還會向用戶展示針對性強的優惠。
如果您的流量來自非英語國家/地區，請務必嘗試為您的廣告設置地理區域。 您的廣告網絡代表將能夠幫助您根據過去的效果數據確定哪些地理定位區域最適合您的流量。
調整廣告頻次上限
廣告網絡並非生來平等。 如果您有一個高流量的網站，您會發現很難在測試不同的廣告網絡的同時又不損失收入。 表現不佳的網絡會導致您的收入下降，但需要進行測試來判斷網絡的表現如何。
這就是頻率上限的用武之地。
頻次上限是一項功能，可限制您的廣告在展示廣告網絡中向同一個人展示的次數。 頻率是唯一用戶在給定時間段內看到您的廣告的平均次數。
使用廣告頻次上限可以讓您測試網絡而不會在此過程中虧本。
採用系統的廣告測試方法需要大量時間和耐心，但您可以這樣做：
- 確定當前收入或訪客人數較高的時段。
- 在高峰時段實施新廣告以測試其效果。
- 在數週內投放廣告以長期測試廣告。
- 通過將經過驗證的網絡與當前正在測試的新網絡混合來整合廣告頻率上限。
廣告頻次上限允許您在保持收入數據的同時測試廣告網絡。 如果廣告網絡表現良好，則可以移除上限，以查看當您將更多流量轉移到網絡的報價時它們的表現如何。
設置廣告刷新
在不刷新頁面的情況下重新加載廣告是移動世界中流行的廣告優化方法。 訣竅是選擇允許用戶執行以下操作的廣告刷新率：
- 看廣告。
- 有機會點擊廣告。
許多專家建議每 2 分鐘刷新一次廣告，讓觀眾有機會點擊優惠。 如果您的網站內容很少，您將需要調整和測試這些數字以找到適合您網站的最佳選擇。
刷新廣告允許您在觀眾面前放置更多優惠。
實施此技術時，請確保您使用的廣告網絡允許廣告刷新。 例如，Google AdSense 有嚴格的規則，只允許用戶發起的廣告刷新。
重複廣告單元
心理學家 Robert Zajonc 發現了單純暴露理論。 這是所有出版商都應該知道的理論。 研究表明，僅僅接觸一個角色就可以讓研究參與者與這個角色產生積極的聯繫。
這對出版商意味著什麼？ 如果訪問者看到廣告，他們會下意識地將其與積極意義聯繫起來。
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廣告被看到的次數越多，用戶就越會將其與積極意義相關聯。 未點擊廣告的訪問者將來可能會點擊，因為每次查看廣告時都會激起他們的興趣。
這是橫幅廣告的明智選擇。
通過重複相同的廣告單元，您將增加廣告的曝光率，如果優惠是針對他們的，用戶將更傾向於點擊。
調整廣告尺寸以獲得更好的效果
智能手機和平板電腦的屏幕尺寸差異很大。 這些變化導致創建了無數非常規的廣告格式，供發布商測試並集成到他們的網站中。
但是，什麼廣告效果最好？
MediaLets 提供對廣告效果的洞察。 這份特別報告來自 2014 年第三季度，分析了 2400 億個數據點，以提供有關移動廣告效果最佳的數據。
推薦什麼尺寸以獲得最高轉化率？
- 手機：迷你排行榜（320×50 和 300×50）和中等矩形（300×250）在手機上的表現最好。
- 平板電腦：排行榜縱向 (768 x 90)、排行榜橫向 (1024 x 90) 和半頁 (300×600) 表現最好。
另一個有趣的消息是，平板電腦的轉化率是智能手機的 2.7 倍，因此如果您有大量來自平板電腦的流量，您可以使用此統計數據通過優化平板電腦的單位尺寸來大幅提高 CPA 廣告收入。
綜上所述，測試您的廣告單元是無可替代的。
設置移動錨點或插頁式廣告
傳統的橫幅廣告並不是您應該在您的網站上展示的唯一廣告。 新的廣告格式可以讓您最大限度地減少廣告盲點，並且您會發現更新的廣告類型通常會產生更高的收入——至少在最初是這樣。
您應該嘗試的兩種廣告類型是：
- 移動錨定廣告
- 插頁式廣告
移動錨定廣告通常是停靠或附加到查看屏幕底部的較小的排行榜廣告。 當用戶滾動時，廣告會保留在屏幕底部，從而提高可見度。
谷歌是移動錨定廣告的先驅之一，現在有幾個廣告網絡提供類似的廣告類型。
插頁式廣告在移動發布商中也很受歡迎，因為它們不容錯過。 這些廣告覆蓋了觀眾的整個屏幕，消除了廣告盲點並增加了轉化率。 雖然並非所有受眾都會對這種廣告類型做出良好反應，但每千次展示費用通常非常高，平均費率為 4 至 15 美元。
如果您的觀眾對您當前的廣告反應不佳，請嘗試錨定廣告和插頁式廣告。
進行 A/B 測試
統計分析允許發布商通過分析他們自己網站在特定時間段內的數據來賺取盡可能多的收入。 通過 A/B 測試或拆分測試，您將能夠測試不同的廣告尺寸、類型甚至只是顏色，以增加您的收入。
A/B 測試允許進行小的增量更改。
可以進行的一些簡單測試是：
- 圖片與文字廣告效果。
- 廣告投放和定位。
- 廣告尺寸表現。
- 配色方案差異。
拆分測試需要大量數據才能準確。
刪除特定廣告尺寸可能很誘人，因為它在一天的前 12 小時表現不佳，但您需要一周或一個月的數據來獲得真正的效果指標。
需要消除流量或用戶行為的波動，因此所有測試必須在幾天而不是幾小時內完成，才能得出任何有用的結論。
機器學習優化
智能佈局或機器學習是一種優化收入的計算方式。 這通常是通過第三方服務完成的。 這是做什麼的：
- 測試各種廣告單元，為您的網站找到最佳選擇。
- 根據收到的數據自動調整廣告單元尺寸和展示位置。
- 持續監控廣告效果並自動調整以優化點擊率。
隨著時間的推移，機器學習或智能佈局將隨著您的流量而發展，以幫助增加收入並淘汰表現不佳的廣告和尺寸。
這是優化廣告收入的不干涉方法。
實施原生廣告
廣告的利潤越來越少，因為網站訪問者越來越看不到廣告。 當然，您可以在屏幕上放置插頁式廣告或將自身附加到屏幕底部的“粘性”廣告，但在此過程中，您總是有降低網站用戶體驗的風險。
如果您不喜歡全屏廣告，您的用戶也不會喜歡。
作為一個依靠廣告收入來維持運營的網站所有者，這讓您對如何做以及如何增加收入摸不著頭腦。
原生廣告是顯而易見的答案。
如果您最近在 Facebook 上發現您的提要上的廣告看起來就像來自朋友的帖子（它與網站的設計融為一體），這正是原生廣告的全部意義所在。
而且，到目前為止，原生廣告的表現要好於橫幅廣告和其他廣告類型。
可以嘗試三種原生廣告類型：
- In-stream：這只能用於某些網站類型，但一個很好的例子是 Facebook 上的讚助故事或 Twitter 上的讚助推文。
- 活動觸發：用戶執行特定操作後，他們會收到一個展示的廣告。
- 品牌內容：品牌內容是由品牌策劃並分發給其他渠道的內容。
原生廣告更難實施，因為它們必須與您網站的形式和功能相匹配才能正常執行。
您還可以優化原生廣告，使它們對您的網站和用戶有更好的效果。 以下是您可以考慮的一些原生廣告網絡。
本文由 Adpushup 的人員提供。