モバイルでの広告収入を最大化するための 10 のヒント
公開: 2015-10-04現在、Web サイトの所有者またはパブリッシャーとして、モバイルの最適化を無視することはできません。ユーザーだけでなく、検索エンジンからもペナルティを受けています。 サイトはモバイル フレンドリーである必要があるだけでなく、広告収入を最大化するために、モバイル デバイスでの広告配信方法を最適化する必要もあります。
モバイル パブリッシャーとして必要な変更の多くは、デスクトップ広告の最適化戦略に見られるものと似ています。
複数の広告ネットワークを使用する
ほとんどのモバイル広告ネットワークは、100% の広告掲載率を保証していません。 1 つの広告ネットワークだけで作業すると、インプレッションが満たされない可能性があり、潜在的な広告収入がテーブルに残ります。
いくつの広告ネットワークを使用する必要がありますか?
一般的な経験則では、4 つまたは 5 つのネットワークを使用して広告を表示します。 掲載率が向上し、さまざまな広告が表示されるため、プロセスに大きな変更を加えることなく、収益を増やすことができます。
モバイル広告は、パフォーマンスの低下に無縁ではありません。 広告ネットワークでは、CPC または CPM レートが日によって 20% 変動する場合があります。 オファーのレートが低下し、トラフィックの価値が低下する可能性もあります。
広告ネットワークを利用して監視することで、これらの大きな収入の変動からあなたを守ることができます.
おすすめのモバイル広告ネットワークは次のとおりです。
- AdMob
- リードボルト
- エアプッシュ
ジオターゲティングを有効にする
サイトの訪問者は、米国、オーストラリア、インド、または 100 を超えるさまざまな国から来る可能性があります。 特定の広告ネットワークは、特定の地域をターゲットにしています。 たとえば、サイトの訪問者の大部分がインドからである場合、ユーザーに対応する広告ネットワークが理想的な選択肢です。
より多くの収益を得るだけでなく、ターゲットを絞ったオファーをユーザーに表示できます。
英語圏以外からのトラフィックがある場合は、広告の地域を設定することが重要です。 広告ネットワークの担当者は、過去のパフォーマンス データに基づいて、トラフィックに最適な地理的ターゲティング地域を判断するのに役立ちます。
広告のフリークエンシー キャップを調整する
広告ネットワークは平等に作られているわけではありません。 トラフィックの多い Web サイトをお持ちの場合、さまざまな広告ネットワークをテストしながら、その過程で収益を失うことはありません。 ネットワークのパフォーマンスが低いと収益が低下しますが、ネットワークのパフォーマンスを判断するにはテストを実施する必要があります。
ここで、フリークエンシー キャップの出番です。
フリークエンシー キャップは、ディスプレイ ネットワークで同じユーザーに広告が表示される回数を制限する機能です。 フリークエンシーは、特定の期間にユニーク ユーザーが広告を表示した平均回数です。
広告のフリークエンシー キャップを利用すると、その過程でお金を失うことなくネットワークをテストできます。
広告テストに体系的なアプローチを採用するには、多くの時間と忍耐が必要ですが、次の方法で行うことができます。
- 収益または訪問者数が現在多い時間帯を特定します。
- ピーク時に新しい広告を実装して、そのパフォーマンスをテストします。
- 数週間にわたって広告を掲載し、長期にわたって広告をテストします。
- 実績のあるネットワークと現在テスト中の新しいネットワークを組み合わせて、広告のフリークエンシー キャップを統合します。
広告のフリークエンシー キャップを使用すると、収益の数値を維持しながら広告ネットワークをテストできます。 広告ネットワークのパフォーマンスが良好な場合は、上限を削除して、トラフィックをネットワークのオファーに振り向けたときのパフォーマンスを確認できます。
広告更新の設定
ページを更新せずに広告をリロードすることは、モバイルの世界で広告を最適化する一般的な方法です。 秘訣は、ユーザーが次のことができる広告のリフレッシュ レートを選択することです。
- 広告を参照してください。
- 広告をクリックする機会があります。
多くの専門家は、視聴者がオファーをクリックできるように、2 分ごとに広告を更新することを推奨しています。 サイトのコンテンツが少ない場合は、これらの数値を調整してテストし、サイトに最適な選択を見つけてください。
広告を更新すると、視聴者の前により多くのオファーを表示できます。
この手法を実装する場合は、使用する広告ネットワークで広告の更新が許可されていることを確認してください。 たとえば、Google AdSense には、ユーザーが開始した場合にのみ広告の更新を許可する厳格なルールがあります。
広告ユニットを繰り返す
心理学者のロバート・ザヨンクは、単純曝露理論を発見しました。 これは、すべての出版社が知っておくべき理論です。 この研究は、キャラクターへの単なる露出が、研究の参加者にそのキャラクターへの積極的な関連性を提供することを実証しました.
これはパブリッシャーにとって何を意味するのでしょうか? 訪問者が広告を見た場合、無意識のうちに肯定的な意味を関連付けます。
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広告が見られるほど、ユーザーはそれを肯定的な意味で関連付けます。 広告をクリックしていない訪問者は、広告が表示されるたびに関心が高まるため、今後クリックする可能性があります。
これは、バナー広告の賢明な選択です。
同じ広告ユニットを繰り返すことで、広告への露出が増加し、オファーがユーザーを対象としている場合、ユーザーはよりクリックする傾向があります。
パフォーマンスを向上させるために広告サイズを調整する
スマートフォンとタブレットでは、画面サイズが大きく異なります。 これらのバリエーションにより、パブリッシャーがテストしてウェブサイトに統合するための、型にはまらない無数の広告フォーマットが作成されました。
しかし、どの広告が最も効果的でしょうか?
MediaLets は、広告のパフォーマンスに関する洞察を提供します。 この特定のレポートは 2014 年第 3 四半期のもので、2,400 億のデータ ポイントを分析して、モバイル向けの最も効果的な広告サイズに関するデータを提供します。
最高のコンバージョン率を得るために推奨されるサイズは?
- ハンドセット: ミニ リーダーボード (320×50 および 300×50) と中型の長方形 (300×250) は、ハンドセットで最高のパフォーマンスを発揮しました。
- タブレット:リーダーボードの縦向き (768 x 90)、リーダーボードの横向き (1024 x 90)、ハーフページ (300 x 600) が最高のパフォーマンスを発揮します。
もう 1 つの興味深い情報として、タブレットのコンバージョン率はスマートフォンの 2.7 倍であるということです。タブレットからのトラフィックが多い場合は、この統計を使用して、タブレットのユニット サイズを最適化することで CPA 広告収入を大幅に増やすことができます。
とはいえ、広告ユニットをテストする以外に方法はありません。
モバイル アンカー広告またはインタースティシャル広告を設定する
サイトに表示すべき広告は、従来のバナー広告だけではありません。 新しい広告フォーマットを使用すると、広告が見えなくなることを最小限に抑えることができます。また、少なくとも最初は、新しい広告タイプの方が多くの場合、収益が高くなることがわかります。
試してみる必要がある 2 つの広告タイプは次のとおりです。
- モバイル アンカー広告
- インタースティシャル広告
モバイル アンカー広告は、通常、表示画面の下部にドッキングまたは添付される小さなリーダーボード広告です。 ユーザーがスクロールすると、広告は画面の下部に留まり、視認性が向上します。
Google はモバイル アンカー広告のパイオニアの 1 つであり、現在では複数の広告ネットワークが同様の広告タイプを提供しています。
インタースティシャル広告は見逃すことができないため、モバイル パブリッシャーの間でも人気があります。 これらの広告は視聴者の画面全体に表示されるため、広告を目にする機会が減り、コンバージョンが増加します。 すべてのオーディエンスがこの広告タイプにうまく反応するわけではありませんが、CPM は通常非常に高く、平均レートは 4 ～ 15 ドルです。
現在の広告に対する視聴者の反応が良くない場合は、アンカー広告とインタースティシャル広告を試してみてください。
A/B テストの実施
統計分析により、サイト運営者は、特定の期間の自社サイトのデータを分析することで、最大限の収益を得ることができます。 A/B テストまたは分割テストを通じて、さまざまな広告サイズ、タイプ、または色だけをテストして、収益を増やすことができます。
A/B テストで許可されるのは、小さな段階的な変更です。
実行できるいくつかの簡単なテストは次のとおりです。
- イメージ広告とテキスト広告のパフォーマンス。
- 広告の配置と配置。
- 広告サイズのパフォーマンス。
- 配色の違い。
分割テストを正確に行うには、多くのデータが必要です。
1 日の最初の 12 時間はパフォーマンスが低いため、特定の広告サイズを削除したくなるかもしれませんが、パフォーマンスの真の指標を得るには、1 週間または 1 か月間のデータが必要です。
トラフィックやユーザーの行動の変動は否定する必要があるため、有用な結論を得るには、すべてのテストを数時間ではなく、数日かけて行う必要があります。
機械学習の最適化
スマート レイアウトまたは機械学習は、収益を最適化する計算方法です。 これは多くの場合、サードパーティのサービスを通じて行われます。 これが行うことは次のとおりです。
- さまざまな広告ユニットをテストして、サイトに最適な選択肢を見つけてください。
- 受け取ったデータに基づいて、広告ユニットのサイズと配置を自動的に調整します。
- 広告の掲載結果を継続的に監視し、自動的に調整して CTR を最適化します。
時間が経つにつれて、機械学習やスマート レイアウトがトラフィックと共に進化し、収益を増やし、パフォーマンスの低い広告やサイズを取り除くのに役立ちます。
これは、広告収入を最適化するための無干渉のアプローチです。
ネイティブ広告を実装する
サイト訪問者がますます広告を目にしないようになっているため、広告の収益性はますます低下しています。 確かに、インタースティシャル広告を画面に配置したり、画面の下部に貼り付けられる「スティッキー」広告を配置したりすることはできますが、その過程でサイトのユーザー エクスペリエンスが低下するリスクは常にあります。
全画面広告が気に入らない場合は、ユーザーも気に入らない可能性があります。
運用を維持するために広告収入に依存している Web サイトの所有者として、これにより、何をすべきか、どのように収益を上げるかについて頭を悩ませることになります。
ネイティブ広告は明白な答えです。
最近 Facebook を利用していて、フィードに友人からの投稿のように見える広告 (サイトのデザインに溶け込んでいる) を見つけた場合、これがまさにネイティブ広告のすべてです。
また、これまでのところ、ネイティブ広告はバナー広告やその他の広告タイプよりもはるかに優れた成果を上げています.
試すネイティブ広告の種類は 3 つあります。
- インストリーム: これは特定の種類のサイトでのみ使用できますが、Facebook のスポンサー付きストーリーや Twitter のスポンサー付きツイートが良い例です。
- アクティビティ トリガー: ユーザーが特定のアクションを実行すると、表示される広告が表示されます。
- ブランド コンテンツ: ブランド コンテンツは、ブランドによってキュレーションされ、他のアウトレットに配布されるコンテンツです。
ネイティブ広告は、適切に機能するためにサイトのフォームと機能に一致する必要があるため、実装が困難です。
また、ネイティブ広告を最適化して、サイトやユーザーにとってより良いパフォーマンスを発揮できるようにすることもできます。 検討できるネイティブ広告ネットワークをいくつか紹介します。
この記事は Adpushup の人々によって寄稿されました。