7已验证的策略来降低Google广告每次点击成本

Google广告的每次点击费用快速上升。

CPC的平均同比增长15％，一些行业每次点击付费超过50美元。

更糟糕的是，近76％的广告预算被浪费在优化的广告系列中。

对于性能营销人员，媒体购买者和代理商而言，这一挑战来自零散的数据，不准确的归因以及对广告优化的控制有限，这是RedTrack Steps的位置。

作为统一的广告跟踪和广告系列优化平台，RedTrack可以帮助团队消除浪费，合并数据并通过实时洞察力来推动更好的决策。

我们已经收集了七种已验证的策略，您可以实施以降低每次点击的Google广告成本并改善ROAS。我们还将向您展示如何与RedTrack升级以获取最低的CPC！

1。了解并优化您的质量分数基础知识

即使您的Google Ads帐户相当小，优化质量得分也可能是一项相当复杂的任务。

知道如何最大化质量分数意味着了解每个组件的影响，优化潜力以及如何利用其优势以实现较低的CPC。

质量得分是Google的1-10评分系统，它直接影响您在付费搜索广告中每次点击的费用。它是基于三个核心组件来计算的，这些核心组件共同确定您的广告等级和每次点击成本：

1. 预期点击率（CTR）：与针对相同搜索查询的竞争对手相比，您的广告被单击的可能性
2. AD相关性：您的广告副本与用户的搜索意图之间的对齐方式
3. 着陆页体验：登陆页面的质量，相关性和负载速度

您可以做几件事来理解和优化您的质量得分基本面：

• 详细分析您当前质量分数
• 专注于三个核心组成部分：预期的CTR，AD相关性和着陆页体验
• 目标质量得分为8-10，最多可减少50％

较高的质量得分（通常为8-10）可以将您的Google ADS CPC降低多达50％，而低分（1-4）可以显着增加您所需的最低要求的关键字投标。

每个质量分数增加通常会降低10％的CPC。

此外，请记住考虑会影响您的分数的季节性波动，竞争对手的变化和算法更新。

2。掌握您的关键字策略并实施负关键字

当您对关键字性能的详细概述时，下一步是确定要出价的关键字，以及何时排除无关的条款。

关键字优化本身就是一种艺术，但是在减少CPC的背景下，这里有一些可以帮助的策略：

• 使用带有4个以上单词的长尾关键字：这些竞争较少，通常具有较低的CPC。专注于特定的搜索意图，而不是耗尽预算的广泛竞争关键词。
• 选择正确的匹配类型：比较广泛的匹配与短语匹配与精确匹配性能。从确切的匹配关键字开始以进行更好的控制，然后进行战略性扩展。
• 构建全面的负关键字列表：防止无关点击的唯一确定方式是识别和排除不转换的术语。将诸如“免费”，“便宜”和竞争对手姓名之类的单词添加到负关键字列表中。并始终查看您的搜索术语报告以找到新的机会。

长尾关键字面临明显降低的竞争并产生更高的线索，这对于具有成本效益的Google搜索广告而言是无价的。

战略关键词研究和竞争者分析

竞争性高CPC关键字可以耗尽您的预算。相反，专注于长尾替代方案和竞争对手差距，您可以为广告支出获得更好的价值。

使用Google关键字计划者和竞争对手分析平台之类的工具来确定竞争对手可能缺少的高价值，低竞争机会。寻找具有足够搜索量但其他广告客户竞争的精确匹配类型。

在您的Google Ads广告系列中添加负关键字可以将浪费的广告支出减少多达30％。查看您的搜索术语报告中的无关查询，并将其添加到负关键字列表中，以消除无关紧要的流量。

3.优化您的投标策略和广告系列目标

上面的点有助于较低的CPC，但这只是方程式的一部分。另一个是您的广告活动中的战略性定位和有效的竞标，这需要：

降低Google广告每次点击成本的正确招标方法

手动CPC竞标可让您完全控制关键字出价，而自动投标策略（例如增强CPC（ECPC））可以自动优化投标。当您有足够的搜索广告转换数据时，请考虑目标CPA或Target ROA竞标。

自动竞标策略已显示出令人印象深刻的结果，智能招标用户的CPC降低了14-22％，尤其是当有足够的转换数据以进行算法有效使用时。

明智的定位和调度策略

一些Google搜索广告在所有位置和时间上都表现出色，而如果您为它们提供更重点的定位参数，则可能会受益。

为了帮助您的广告系列达到峰值成本效率，请考虑优化技术，例如地理定位，设备竞标调整，广告调整，受众定位，排除以及利用Google的搜索合作伙伴网络。

最大程度地减少预算浪费

以这样的方式组织活动，这不需要您追逐每一次可能的点击。通过专注于高意见关键字和合格的流量来避免预算浪费。

与确切的匹配类型相比，广泛的匹配关键字可以显着夸大成本，因此，仅使用强大的负关键字列表和CTR历史记录来指导Google的算法后，仅使用广泛的匹配类型。

减少管理开销

不断检查投标，手动调整预算以及处理广告系列维护，所有这些都在您的优化时间和效率中。启用自动化规则和警报以处理常规任务，因此您可以专注于战略优化。

定期性能监控

在一个巨大的概念中完成整个优化是一个不错的概念，但是您的竞选性能会随着时间的流逝而波动。

解决方案是在整个星期中正常进行检查和调整，以便您可以尽早发现问题并保持最佳性能。

4。创建高度相关的广告内容并优化着陆页

如果您帐户中的不同广告组正在使用不同的消息传递方法，甚至更糟，根本不与搜索意图保持一致，那么该是时候开始考虑统一您创建广告的方式了。

通过具有集中的广告内容策略，您可以跟踪所有内容，包括关键字对齐，广告副本性能和着陆页面体验。

Google广告编辑器和其他工具可以帮助进行批量编辑，测试和优化以及系统的AD改进。

您可以使用这些工具来：

• 编写匹配搜索意图的广告副本：自然包含目标关键字，并准确地解决用户正在搜索的内容。
• 使用单个关键字广告组（SKAGS）：将广告系列分解为高度重点的广告组，以最大程度地相关性和更高质量得分的提高。
• A/B测试不同的AD变化：测试头条，描述和行动呼吁，以提高点击率并减少CPC。
• 对齐着陆页面内容：确保您的着陆页以AD承诺交付，并提供无缝的用户体验，以提高质量得分。

5。实施高级CPC减少技术

一旦获得了基础知识，至关重要的是，您要实施更复杂的策略，尤其是当您从事竞争性行业或面对积极进取的竞争对手时。确保探索可以为您带来优势的高级策略。

而不是仅依靠基本优化，而是尝试实施使您的结果复杂化的高级技术，例如：

• 利用相关的广告扩展名，例如Sitelinks，Chateout和结构化片段，这些片段不增加出价而提高广告等级
• 监视竞争对手的关键字，广告副本和招标模式，以确定机会和策略差距
• 优化着陆页上的转换率以提高质量得分
• 使用Google的草稿和实验功能测试CPC减少策略
• 使用RedTrack等营销分析软件，以更准确地转换归因和更好的广告系列见解

6。解决特定行业的CPC挑战

一些行业具有高的CPC，需要超出标准优化技术的专门方法。

这些挑战会影响预算效率，竞争力和PPC运动的盈利能力。以下是不同场景的方法：

高CPC行业（法律，保险，技术）

专注于超特定的长尾关键字和地理目标，以避免由于激烈的竞争而通常超过50美元的CPC的行业中最具竞争力的术语。

电子商务和Google购物优化

利用特定于产品的关键字，优化用于Google购物广告的产品供稿数据，并使用专注于盈利产品而不是数量的购物活动招标策略。

本地业务优化

使用基于位置的关键字，对“接近我”的搜索进行优化，并利用本地广告扩展，以在您的地理区域有效竞争。

7。监视性能并避免常见的CPC错误

CPC优化是一个过程，而不是一次性修复。您需要意识到可能需要改变原始策略的情况。

例如，随着时间的流逝，某些关键字可能会变得更具竞争力，或者季节性变化可能会通过在特定时期内更好地表现的不同广告来影响您的最佳CPC水平。

我们建议实施以下监视方法：

• 监视关键指标，例如转换率，每次获取成本以及广告支出，以确保CPC降低不会损害整体性能。
• 为CPC峰值或预算设置自动通知，该通知太快了，因此您可以在预算浪费大量浪费之前做出回应。
• 不要过分降低出价，并失去有价值的流量。
• 不要仅考虑转换质量而专注于CPC。
• 实施每周或每两周一次的优化会议，以审查绩效，调整投标并确定新的机会。

使用Google Analytics（分析）来跟踪完整的客户旅程，并了解您的低成本点击转换。有时，从某些匹配类型或广告显示的转换率可能较低，这使得明显的储蓄虚幻。

注意无效的流量，可能会使您的CPC数据偏斜并导致优化决策不良。另外，要谨慎通过过度积极的投标量减少赚钱，从而消除了您的广告，以免出现有价值的搜索查询。

通过正确的工具使Google广告每次点击优化为您提供优化

适当的CPC优化是每个人的双赢。您将获得更有效和有利可图的广告系列，并且您的业务在数字市场中有效竞争而不会不断增加广告支出。

也就是说，您只能在Google广告中有效地监视和优化这么多的广告系列。

借助RedTrack，您可以通过优化广告预算的花费来大大降低有效的CPC并改善ROA：

• 更准确的转换归因： RedTrack使用服务器对服务器跟踪和多点触摸归因来确保Google收到最准确的转换数据。这使Google Ads算法能够更有效地优化广告系列 - 使您更聪明而不是更努力。
• 更好的广告系列见解： RedTrack将您的广告系列数据合并到一个真实的来源中，因此您可以快速确定表现不佳的细分市场，并将预算转移到高性能广告中。这可以防止浪费的支出，并有助于每次点击获得更多价值。
• 实时优化：通过实时分析和智能规则，RedTrack可以根据性能自动调整广告系列。这种敏捷性可最大程度地减少浪费的点击，并驱动较低的CPA，间接降低每次转换成本并提高您的CPC效率。
• 消除数据丢失：通过使用转换API并绕过基于像素的跟踪限制（广告阻滞剂，隐私法规），RedTrack确保发送给Google的数据已完成，帮助平台优化交付并随着时间的推移降低成本。

因此，尽管RedTrack并未直接“协商” CPC，但它可以通过卓越的数据来更好地优化Google广告，从而可以提高有效的CPC并提高AD盈利能力。

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