视觉审计：转变您的数字营销策略

一些品牌在他们的视觉营销计划中投入了大量资金。 他们可能拥有最好的图形和视频来在数字平台上代表他们的品牌。

但他们的数字营销表现并不总是按计划进行。 你知道为什么会这样吗？ 这可能是因为营销目标和视觉效果中的核心信息不一致。 避免这种情况的一种方法是什么？ 定期进行目视审核。

您如何真正知道您的品牌视觉效果是否准确并与您的品牌相关？

• 为您的视觉营销策略确定 KPI
• 跟踪设计中的实时市场趋势
• 了解您的竞争对手在做什么

视觉审计是一种跟踪营销中视觉效果的几个此类方面的审计。 在本博客中，我们将告诉您为什么需要视觉审核以及如何进行。 但在此之前，品牌的视觉审核究竟是什么？

品牌视觉审计：概述

视觉审核或设计审核是品牌审核的一个子集。 在品牌审核中，您要全面研究：

• 您的品牌在市场上的立场
• 您的品牌在竞争中的表现如何
• 您的营销目标是否与品牌的愿景和使命一致

视觉审核是指您审核或分析特别是您在品牌推广中使用的视觉效果。 这可以是任何东西，从您品牌的名片和其他印刷设计到数字广告、电子邮件通讯和其他数字设计。

当您进行视觉审核时，您会整理所有用于宣传品牌或与受众建立联系的材料。 然后，您检查是否有任何设计已过时。 而且您还仔细检查了这些设计的意图，以确保它们与您的品牌目的保持一致。

这在以下情况下是必需的：

• 您想评估图形设计的性能，以决定是否需要外包设计
• 您的视觉效果没有收到预期的响应
• 您有重大的品牌重塑计划

虽然这些是需要立即进行视觉审核的主要触发因素，但您应该计划定期进行一次。 一年一次就好了。 但如果您的品牌发展迅速，您可能需要增加频率。

关键是捕捉图形设计和视频的性能。 这只是为了确保您的设计（如徽标和广告）真正将您的品牌信息传达给您的受众。 毕竟，视觉审计是确保您的数字营销策略以有利于您的品牌的方式执行所需要的。

为什么每个品牌都需要定期视觉审核？

现在您知道什么是可视化审核以及何时可能需要它。 但是每个品牌真的需要花费时间和金钱进行视觉审核吗？

1. 确定创新范围

不创新就是计划作为一个品牌失败。 大多数企业在推广品牌和创造性地瞄准相关客户的初始阶段表现出极大的热情。 但有时，一旦业务走上正轨，他们就会停止创新。 或者他们可能只是不再专注于图形设计。 这可能对企业的数字营销策略造成巨大打击。

另一种情况是，一些企业在特定活动中看到了良好的效果。 因此，他们继续使用相同的公式。 这可能是一条失败之路。 因为客户的期望不断变化。 当你的竞争对手总是有新的东西可以提供时，你不能落后。

您的广告和社交媒体帖子应始终激励客户采取行动。 持续参与是品牌即使在波动的市场中也能生存的唯一途径。 视觉审计帮助品牌确定他们可以创新和增强数字营销策略的领域。

没有跟上市场营销趋势的品牌的例子之一是 RadioShack。 由于来自亚马逊的激烈竞争、失败的营销策略以及许多其他原因，这家曾经领先的零售商在市场上不再拥有相同的位置。

2. 发现品牌信息中的不一致之处

在开展业务时，每个企业主都对品牌有远见。 多年来，愿景很可能发生变化。 但如果变化如此之大，以至于客户对品牌不清楚，这可能是一个大问题。

即使对于大企业来说，不一致的品牌信息也可能是垮台的原因。 视觉效果在品牌信息传递中扮演着重要角色。 因为从您的网站设计到营销材料的一切都会影响用户体验。

如果你不能提供一致的用户体验，它可能会影响你的品牌成长。 定期视觉审核可帮助您了解您的品牌信息是否始终如一地传达给您的客户。

例如，雅虎曾经有一个引领潮流的搜索引擎和邮件客户端。 但是，由于对品牌没有清晰的愿景，也没有在数字营销策略上保持一致，该品牌慢慢失去了在行业中的地位。

3. 快速捕捉并解决客户的负面反应

当世界上发生重大政治或自然事件时，大多数营销人员都会尝试调整他们的营销活动以顺应潮流。

并非所有这些对徽标的及时调整都以良好的方式结束。 其中之一是巴西麦当劳的独立拱门，作为一种营销努力，以加强在大流行期间保持社交距离的必要性。 该活动在社交媒体上引起了很多负面批评

更改此类标志性徽标就像玩火一样。 您正在玩弄客户多年来与您的品牌建立的情感联系。

因此，在大型活动之后不久，就必须进行目视审计。 或者一种新的营销方式。 尤其是在品牌重塑措施之后。 通过视觉审计，您将能够捕捉到客户的负面反应，从而在为时已晚之前采取补救措施。

为您的品牌进行视觉审核的步骤

在了解视觉审核很重要之后，如果您确实打算为您的品牌进行视觉审核，那么涉及的步骤是什么？ 您应该查看什么样的细节以确保您的视觉效果支持您的数字营销策略。

1. 将所有视觉效果集中在一个地方

品牌的视觉内容包括传统的印刷内容和数字内容。 它包括标准品牌材料，例如：

• 品牌风格指南——包含有关配色方案、字体样式的详细信息
• 标识
• 应在设计中使用的品牌资产，例如自定义字体或购买的字体

除此之外，您还需要在您的网站、社交媒体和商店宣传材料上使用的所有其他图形设计。 这包括但不限于：

• 所有类型的数字广告
• 博客图片
• 社交媒体广告、帖子、美学或设计模板
• 商务演示
• 登陆页面
• 印刷设计的软拷贝，如传单、小册子、名片、广告牌等

Kimp 提示：使用无限制的图形设计服务等综合解决方案可以让您将所有设计集中在一个地方。 在 Kimp，我们有清晰的项目管理流程来帮助品牌访问和跟踪设计过程中的每一步。 您的印刷和数字设计都将由一个团队负责。 因此，收集所有视觉效果变得如此简单。

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2. 合理地隔离它们

将所有视觉内容放在一个地方后，开始寻找趋势或模式。 您可以根据参与度最高的设计和参与度最低的设计来区分它们。 或者从最旧到最新排序的设计。 它也可以基于营销目标或活动。

有时，这种隔离也可以基于设计中使用的主题、图像和字体。 如果您发现一种特定的风格比其他风格更好，您也可以将其融入您的其他设计中。

Kimp 提示：当您开始将视觉内容组织成有形的块时，请确保您拥有设计的源文件或原始可编辑文件。 那时您可以对现有设计进行更改，使其看起来与其余内容更加一致。

与 Kimp 的平面设计订阅合作的众多好处之一是，您无需支付额外费用即可获得设计的源文件。 因此，如果您希望将来对设计进行更改，您可以轻松地做到这一点，而无需从头开始。

3. 了解你的客户和竞争对手

如果不研究您的客户和竞争对手，任何视觉审计都是不完整的。 要了解您当前的设计是否对客户产生了预期的影响，您必须开始更多地吸引他们。 您可以使用您的社交媒体故事向他们提问或进行民意调查，以确定您的数字营销策略中的任何差距。 通过您在此处收集的信息，您可以轻松了解您的设计策略是否需要更改。

对于视觉审计中的竞争对手分析，分析竞争对手使用的视觉内容。 这又可以是标准的品牌资产和宣传材料。 如果您的竞争对手的内容从您的目标受众中获得了良好的反响，您可以寻找灵感并确定您的品牌可以做哪些不同的事情。

4.检查您的设计和副本是否在同一页面上

如果您设计了最好的社交媒体帖子，但标题不是那么吸引人，那么可能没有您想象的响应。 或者，如果您的图形设计很棒，但其中的副本毕竟不是那么强大，它可能会对您的观众产生影响。

视觉审核的主要步骤之一是检查是否所有类型的内容都是针对同一目标进行策划的。

例如，假设您有一个宣传正在推出的新产品的活动。 您可能有博客为产品页面或推广产品的登陆页面带来流量。 您的产品广告和这些支持性文字内容都应该具有相同的语气和信息。 这种一致性是目视审核期间要检查的另一件重要事情。

5.观察你的品牌信息是否被捕捉到

不同的活动有不同的信息。 但是你不能忽视这样一个事实，即它们与你品牌的核心信息有某种联系。 只有当您的品牌宣传设计与您品牌的视觉风格产生共鸣时，您的数字营销策略才会奏效。

例如，如果客户认为您的品牌具有友好和平易近人的个性，但您的广告看起来过于专业或难以联系，那么是时候改变了。

如果审计结果不理想怎么办？

比方说，在您的视觉审核之后，您注意到您的品牌的图形设计不符合要求。 您会看到客户没有足够的响应，或者客户对您的广告系列不满意。 如果是这样的话，下一步怎么办？ 以下是您应该考虑的事项：

• 你应该单独更新你的设计吗？
• 还是您的品牌需要更名？

1. 更新你的设计

以下是一些表明您需要重新设计设计策略的观察结果：

• 您的视觉营销目标不明确。
• 您没有获得高质量的潜在客户
• 您的客户群没有扩大
• 您不断失去客户
• 您的社交媒体渠道没有足够的参与度
• 您的广告系列的转化率与预测有偏差

如果您在设计审核期间发现一个或多个这些迹象，则意味着是时候更新您的设计了。 在这种情况下，问题可能出在徽标或营销设计上，或两者兼而有之。 如果你的标志绝对没问题，但其他设计不符合他们的目标，你会怎么做？

• 确定并定义您的营销目标。 它可以是新产品的推广或销售额的增加。 在此之后，使您的设计和复制与此目标保持一致。
• 投资原始图形。 库存照片足以让您的博客和社交媒体帖子看起来不错。 但它们并不是最吸引人的视觉效果类型。 据 40% 的营销人员称，原始图形有助于实现营销目标。
• 在您的视觉营销策略中使用视频和其他互动内容。 88% 的用户在包含视频内容的网站上花费更多时间。
• 与可靠的图形设计团队合作。 当您的营销策略因设计质量差而受到影响时，是时候外包您的设计了。 而且，如果您确实选择了像 Kimp 这样的平面设计订阅，那么您将受益于重新开始。 您可以轻松地在所有数字和印刷媒体上更新您的设计。

2.迈出一大步，重塑品牌

有时，仅更改新闻通讯、广告、横幅广告和博客图片等基本图形是不够的。 你可能需要的远不止这些。 您可能需要一个新徽标。 一种全新的设计方法。 以下是您需要品牌重塑的一些迹象：

• 您的品牌以某种方式引起了错误受众的注意
• 最近发生了一些合并或收购
• 你的标志感觉过时了
• 品牌价值或服务发生了变化

因此，如果发生任何这些情况，您将需要一个完整的品牌重塑方法。 这包括更改您的徽标和营销基调。 在这种情况下，可以采取以下几个步骤。

• 明确定义品牌重塑的目标，以便您的设计与这些目标保持一致
• 在社交聆听上投入时间。 密切关注客户在社交媒体上谈论您的品牌。 确保您的品牌重塑解决与您的品牌的任何负面关联。
• 43% 的品牌在为他们的活动寻找合适的视觉效果时遇到了困难。 如果没有正确的视觉效果，您的广告系列可能不会像您希望的那样引人入胜。 因此，请考虑与专门的图形设计团队合作，重新制定您的品牌重塑设计策略。

有关如何在不失去客户的情况下进行品牌重塑的更全面讨论，请查看我们关于品牌重塑的其他博客文章。

使用 Kimp 图形和视频服务简化您的图形设计策略

定期审核您的视觉内容有利于您的数字营销策略。 您对设计策略中的差距和缺陷做出反应的速度决定了您的业务从挫折中恢复的能力。 及时响应客户对您的设计和活动的反馈将是保持品牌发展的一种方式。 通过无限量的图形设计服务，您可以获得无穷无尽的图形设计。 在 Kimp，我们明确定义了周转时间。 因此，您可以确保适应客户反馈的新设计将按时准备就绪。

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