如何在 Google 上排名更高（初学者指南）

在 Google 上登上第 1 页的顶部：每个企业都想在那里，但很少有人能做到。

虽然将每个可能的关键字都放在搜索引擎结果的最顶端是一个不切实际的期望，但在谷歌上设定一个比现在更高的排名目标是合理的，老实说，设定一个目标是完全合理的几个关键字在许多企业中排名前三。

您出现的越高，您被潜在客户看到并进行对您的生计至关重要的销售的机会就越大。 每秒搜索量超过 63,000 次，如果您处于正确的位置，就有足够的机会取得成功。

在 SERP 上排名前 3 位有多重要？

每个人都想成为#1，对吧？

当谈到在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中的定位时，只要查看数据，您就会明白为什么人们想要成为第一名。 如果你看下面的图表，你会看到一些有趣的东西。 查询存在数十亿个结果。 超过 30% 的流量流向位置 1。

截至 2019 年，谷歌占据了全球消费者搜索市场近 93%的份额。 Google 的第 1 页包含排名第 1 到第 10 位，以及少量 Google Ads、Google Maps 模块、销售广告和丰富网页摘要。

虽然某些给定关键字的搜索者可能会点击丰富的摘要结果或点击指向 Google 广告的链接，但大多数人更喜欢点击自然搜索结果。 无论是对广告结果的不信任，还是仅仅因为排名靠前的标题更诱人，Google 排名第一的桌面搜索点击率超过 30%，移动搜索点击率超过 23% 。

换句话说，对于移动和台式计算机上的特定关键字的每 100 次搜索，超过 30 名桌面搜索者会选择第一个自然结果，超过 23 名移动搜索者也会选择。

当您进入位置 2 时，这些点击率会减少一半，而当您进入位置 3 时，点击率会进一步降低 40%。

更相关的流量意味着更多的收入

如果客户对您的业务的终生价值为 1,000 美元，这就是您在第 1 位从 30 个桌面搜索者赚取 30,000 美元到第 2 位的 15,000 美元和在第 3 位的 10,000 美元之间的差额。

这是一个相当大的收入差异。

当您在 Google 上移至第 2 页及以后，点击率下降得更远，流量接近于零。

如果您的网站没有出现在 SERP 的顶部附近，那么可能成为忠诚的高薪客户的人就不太可能找到您。

在 Google 上排名更高的 8 个步骤

在 Google 上排名靠前并不是一门精确的科学，也没有快速登顶的捷径。 如果有的话，精英 SEO 将不会获得 10 万以上的报酬来完成他们的工作。

相反，通过稳定的努力、仔细的计划和对推动工作的职责的关注，您可以提升 SERP 并为您的网站获得更多流量。

1. 进行现场审核

这绝对是您必须做的第一件事，以提高您在 SERP 中的定位，它可以提供一些快速的胜利，帮助您提升并让您对自己的 SEO 技能有一点信心。

对您的网站进行审核将帮助您了解是否有任何问题区域可能影响您的网站获取、维护和将用户从搜索者转变为客户的能力。 解决您在进行此审核时发现的任何明显问题都会产生重大影响，并比任何较慢的方法更快地帮助您定位。

审核后您需要寻找和修复的一些技术问题包括：

• 抓取错误
• HTTPS
• XML 站点地图状态
• 加载时间
• 移动友好性
• robots.txt 文件
• 断开的链接
  

作为旁注——几乎所有这些事情都在我们的高级 SEO 技术文章中进行了详细解释。 如果有什么需要进一步解释的，我们建议您跳过。

您还可以审核您网站的 SEO 友好性，以揭示一些快速的胜利，检查：

• 未优化的重复标题标签
• 重复的元描述
• 重复的页面内容
• 关键字蚕食

这些问题会影响搜索者如何找到您的网站、他们看到哪些页面、他们是否可以访问这些页面以及 Google 是否将您的网站视为垃圾网站。

（查看 Raven 的网站审核员以获取有关该工具如何工作的更多信息）

2.检查“低垂的果实”

当企业主考虑为他们的网站带来更多流量时，他们通常会考虑寻找他们尚未排名但可能有用的关键字。

但是，提高您已经排名的关键字的排名通常比使用新关键字进入 SERP 并开始排名要容易得多。 我们为此写了两篇适用的文章——如何监控关键词排名，其中更详细地介绍了使用 SERP 跟踪工具，以及我个人的现代关键词跟踪和关键词策略方法。

从谷歌分析开始

如果您已经对其进行了配置并且已经产生了一段时间的流量，请从挖掘您的Google Analytics（分析）并找到将用户带到您的网站的关键字开始。

导航到 Acquisition > Search Console > Queries - 并将日期范围更改为您想要查看的最远。

填写报告后，它将向您显示将人们带到您的网站的关键字，以及在输入该关键字后访问您网站的人数。

然而，谷歌分析并没有显示这些关键词的平均搜索量，因此很难确定你排名的关键词是否有价值。 对于给定的关键字，您可以看到有多少“展示”或您的结果出现在 Google 中的次数，但这并不是平均搜索量的准确表示。

使用 SEO 关键字工具

使用专门的 SEO 研究和跟踪软件（例如Raven Tools ），可以轻松访问有关您排名的关键字、出现的位置以及这些关键字的平均每月搜索量的信息。 Raven 的一项简洁功能是查看排名站点指标。

该软件可让您在一个区域内查看当前排名和平均搜索量，从而更轻松地做出未来决策。

在查看这些数据时，找到您几乎排名很好并且搜索量不错但不是天价的关键字。 这些将是您最有可能取得进展的关键字。

确定要改进的目标关键字后，跟踪关键字到您网站上的各个页面。

评估每个页面，以了解提高所选关键字的显着性和存在的方法，特别关注：

• 标题标签
• 元描述
• H标签
• 段落内容
• 替代文字
• 内部和外部链接配置文件

如果您正确地完成了工作，那么您所做的更改应该会提升您对关键字的定位。

3. 看比赛

如果你想比你的竞争对手排名更高，你必须了解你的竞争对手做了什么来让他们在 SERP 中占据一席之地。

进行一些竞争对手分析可以帮助你弄清楚你的竞争对手在做什么而你没有做，以及他们可能遗漏了什么，这会给你带来额外的优势。

查看 Google 搜索结果

如果您无法使用 Raven Tools 等 SEO 研究软件，您的竞争对手研究将直接在 Google 内部开始。

首先搜索对您的业务很重要的术语。 查看您相对于竞争对手的排名。 如果您有多个其他企业的排名高于您，请单击前三个公司链接并深入了解显示的页面。

他们的内容比你的更完整吗？

他们提到焦点关键字的次数是否比您的页面多，还是更少？

页面上是否有图像、视频或其他引人入胜的元素？

请注意所有看起来很重要的内容，以便您可以寻找将这些更改应用于您的内容的方法。

通过上面的例子，我可以向你展示两件主要的事情。

1. 我从搜索控制台数据中了解有关我一周前帖子的一些统计数据。 这很有帮助。

2. 我看到上面的 SERP 折叠视图是由 Neil Patel 主导的。 他获得了某种知识图谱。 您可以在博客文章中阅读“如何获取知识图谱”，但我喜欢深入研究网页的结构，以真正了解他们做了什么。

这篇文章有 600 多条评论和大量分享，您将在一秒钟内看到它在更深入的分析中的表现。

使用 Raven 工具进行竞争对手分析

如果您可以使用 SEO 研究软件，请考虑您最接近的行业或本地竞争对手。 在搜索栏中输入一个竞争对手的 URL，然后查看软件提取的数据。

第 1 步：使用竞争对手域 (URL) 研究工具

第 2 步：使用来自 Raven Tools 的自定义 URL 分级器并提供指标和指标值进行分析

制作自定义指标工具后，您可以插入针对您的目标词排名的竞争对手 URL。

生成数据后，您可以导出为 PDF，并根据您认为最重要的指标对竞争对手进行即时分析。 每个 SEO 都有自己特定的权重，它们附加到指标上，因此我们赋予 SEO 改变他们衡量指标的方式的能力，以便他们可以获得完全准确的分数。

78/100 是非常非常困难的。 这次你赢了，尼尔。

下一步是评估他们排名的关键字、他们在这些关键字中的位置、他们的网站有多少个单独的页面、他们从其他网站收到了多少反向链接，以及您可能认为重要的任何其他数据。 将此数据与您自己网站上的信息进行比较。

对于反向链接，有很多工具可以找到它们，但对于我们的示例，我将只向您展示由 Majestic 提供支持的 Raven 的反向链接资源管理器。

例如，如果他们有更快的页面加载时间、更多内容或更强大的反向链接配置文件，那么您就知道从在这些领域改进您的网站开始，让您与其他企业竞争。

4. 评估你的关键词

当您查看您的网站当前排名的关键字时，您可能会发现一些奇怪的搜索字词为您的网站带来流量。

将您的网站与正确的用户匹配并在此过程中提高您的 SERP 排名的部分关键是选择和使用正确的关键字。

确保您定位正确的关键字

要为您的业务找到最合格的潜在客户，您必须确保定位正确的关键字。

为此，您将通过查看您正在排名的关键字和您的竞争对手正在排名的关键字来收集您已经收集的信息，并进行比较。

您的竞争对手排名的关键字是否对您的业务有效，但您的网站没有排名？ 这些将是您在网站上工作时可能取得最大进展的那些。

例子：

例如，如果您以粉刷房屋和企业为生。 您的竞争对手排名“涂木壁板”，但您的网站没有。 木壁板涂漆是您提供的一项服务，因此能够在该地区带来一些流量并获得一些新客户将证明对您的业务有益。

确定此关键字机会后，请考虑如何将其添加到您的网站以开始排名。 一些建议包括：

• 在您的导航菜单、主页和您列出所有其他服务的主要服务页面中添加“绘制木制壁板”
• 创建一个专门关于绘制木壁板的页面
• 在您的团队从事木制壁板绘画项目之前和之后拍摄一些照片，并将它们张贴在您的照片库中
• 写一篇关于你应该多久涂一次木壁板或其他相关主题的博客文章

与改进当前排名的关键字相比，对全新关键字进行排名需要更多时间，并且可能更不稳定，因此如果您没有看到任何实际进展，请耐心等待并在几个月内重新评估您的策略。

5. 写出精彩的内容

内容不仅仅是页面上的文字； 您网站的内容必须有用、相关且及时，才能发挥作用。

每天在线创建大量内容，有人估计每天发布超过 400 万篇博客文章。 但在线内容不仅仅是博客文章。 推文、新闻文章、YouTube 视频和信息图表都是有用的，搜索者使用的相关信息，并且它们每天都由卡车发布。

您如何消除噪音以确保您的网站尽可能有价值？

您确保您的客户永远是第一位的。

为用户写作，然后为搜索引擎写作

不要为自己、竞争对手或搜索引擎写作。 做任何这些都会使您成为互联网上的另一种白噪音。

任何人都可以谈论他们从业多久，或者他们在该领域有多少年的经验，或者他们为客户提供了什么。

相反，将您的注意力转移到您的受众及其痛点上，您将提供有用的相关内容，这是在 Google 上排名更高所必需的。

在制定内容策略时，请在此过程中向后思考，并始终将客户需求放在首位。

例如，如果您希望您的客户在阅读博客文章后打电话给您预约，请开始考虑从这个角度规划您的内容。 您的潜在客户在拨打电话之前需要了解和相信什么？

寻找方法来回答您的客户可能对您的产品或服务提出的潜在问题，或者展示您的产品如何解决他们可能遇到的问题。 展示具体的例子并使用能够促进与听众建立情感联系的语言。

SEO 友好内容的类型

您的网站需要两种主要的内容来提供关键信息并引入人们用来搜索的关键字。

登陆页面

这些页面可以是任何内容，从您网站的主页到针对您要销售服务的特定位置的页面。

这些页面将 100% 关注您的客户及其需求。 这些页面上的副本需要具有良好的关键字密度——大约占总字数的 1-3%——并且长度不能太罗嗦。

每个页面都需要有一些副标题（H2 和 H3），并在适当的情况下使用短段落结构和项目符号或编号列表。 这有助于您的读者更轻松地消化主题，使他们更有可能留在您的页面上并阅读您的内容。

检查您最成功的竞争对手的网站，并根据他们网站中显示的内容来创建您的网页。

如果您发现您有很多潜在的较小部分，例如对您视为脊椎按摩师的条件的描述或房主可能注意到的导致他们购买新窗户的事情，请创建一个项目符号列表并制定计划为这些项目编写单独的页面之后。

这称为内容孤岛，它可以帮助您的网站在您的利基市场中建立权威，同时还可以帮助搜索引擎更全面地了解您网站上的所有页面之间的相互关系。

博客文章

关于商业博客的一个常见误解是它只专注于推广所售产品和服务。

虽然在公司博客中肯定有自我推销的时间和地点，但为读者提供有用的信息更为重要。

Google 喜欢看到向用户提供EAT （专业知识、权威性和信任）的网站。 建立 EAT 的一部分是通过提供对用户有用的信息而不直接销售产品或服务。

- 例子 -

例如，如果您经营脊椎治疗室，您当然可以创建有关客户成功故事或您和您的团队参加的精彩会议的博客文章。 但是，如果您还写下如何找到床垫以避免背部问题，或者您孩子的背包是否伤害了他们的脊椎，那么您的博客——以及反过来，您的网站——将获得更多的用户并攀升 SERP。

正在搜索这些问题的答案的用户，无论他们在搜索时是否正在寻找脊椎按摩疗法，都会到达您的网站以阅读这些文章。 如果它们有用且有趣，他们可能会留下来阅读更多内容或查看有关您练习的具体信息。

他们可能会当场预约，即使他们在坐下来进行搜索时并不是故意寻找脊椎按摩师，或者他们可能会在他们确实需要调整的时候将您放在脑海中。

无论哪种方式，您的博客都已证明对他们有帮助，Google 使用来自该用户会话的数据（例如在页面上花费的时间或访问的页面数）来确定您在 SERP 中的位置。 访问并在您的网站中发现价值的人越多，Google 对其的排名就越高。

经常发布内容，但不要太早

谷歌喜欢看到发布到网站上的新鲜内容。 它表明网站所有者关心网站并正在努力建立他们的业务。

但是仅仅为了满足一些武断的“我们必须每月发布 X 篇博客文章”而发布一些东西，更有可能适得其反。

您希望确保您发布的任何内容都尽可能地针对您的受众和业务目标进行了精心编写、相关和优化。

撰写博客文章只是为了在网站上获得一些东西，而没有花时间确保它是您和您的团队可以创造的最好的作品不会达到这些目标。

对于许多企业来说，每月发布两次就足够了。 然而，其他行业可能需要每周发布一到两次才能跟上。

检查您在行业中的竞争对手在做什么，并找到一个既不落后又不频繁发布的时间表，同时保持您每次都制作高质量内容的能力。

6. 收集评论

社会证明是当今在线商业世界中的一切。 根据 Statista 的数据， 36% 的 25 至 34 岁互联网用户在购买前会查看在线评论。

随着越来越多的人习惯于浏览在线评论平台以及对在线评论的整体信任度增加，预计这一数字将会上升。

由于客户对商家的评论高度信任，Google确实将商家的评论视为排名信号，这意味着改善您的评论资料可以帮助您获得更高的排名。

联系过去和现在的客户进行评论

如果您的企业尚未在 Google 和 Facebook 等平台或行业特定网站上获得在线评论，您需要制定计划以开始向客户征集评论。

如果您的企业已经在这些网站上有评论，请努力获得更多评论。

许多人对要求客户留下评论感到不舒服，但直接请求评论的礼貌是一个非常强大的工具。

以下是一些帮助您的企业获得更多评论的提示：

• • 创建一个要求审查的内部流程。 如果您是一家以服务为基础的企业，让工作的项目经理或承包商在最终走查或付款时要求客户进行审查会很有帮助。
  • 让客户轻松。 当亲自要求进行评论时，请创建一张卡片，其中包含有关如何在您可以分发的所选平台上留下评论的说明。 对于电子邮件请求，例如发货通知或保养说明，请包含特定说明以及直接指向您的评论资料的链接。 如果这些是您常规客户通信的一部分，您甚至可以在短信中发送链接和说明。
  • 回应评论 - 好与坏。 客户喜欢看到他们想要花钱的企业与花时间给他们留下评论的人保持联系。 如果您花时间感谢客户留下评论并提出纠正他们在您的业务中可能遇到的任何问题，潜在客户会看到您关心您的客户和您的声誉。
  • 不要面对负面评论者。 虽然回应负面评论是必要的，但你必须小心你的回应方式。 不要试图在您的个人资料上公开贬低或纠正评论者； 相反，鼓励该人通过电话或电子邮件与您联系以讨论问题。
  • 永远不要鼓励评论。 鼓励评论是违反谷歌规则的——甚至提供优惠券代码或进入绘图以换取评论——所以不要这样做。 如果 Google 发现，您可以删除您的整个“Google 我的商家”列表，从而对您获得更高排名的尝试造成广泛损害。

7.声明和优化引用

互联网上到处都是针对一般企业和特定行业的引用站点。 这些引文数据库有点像现代商业电话簿。 一些用户在开始搜索公司时会访问它们。

由于这些网站通常在 SERP 中排名相对较好，因此在尽可能多的知名网站上声明和优化您的企业资料是帮助您的名字更频繁地出现在 SERP 中的好方法。

您应该声明和优化的第一个网站是 Google 我的商家。

顾名思义， Google My Business是由搜索引擎巨头自己运营的，因此您在此处的个人资料中的信息比其他第三方引用网站上的信息要重一些。

声明您的“Google 我的商家”列表时，请使用您的正式商家名称。 如果您经营多个地点，请仅使用每个地点的商家名称； 不要在名称中添加“Main Street Branch”或“Northwest Location”。

谷歌足够聪明，可以区分多地点企业的地址，但在企业名称中添加分公司名称会使确定企业是否链接在一起变得更加困难，并且可能会导致您的网站排名出现问题。

检查您列表中的所有信息是否正确和准确，包括：

• 姓名
• 地址
• 电话号码
• 网站
• 业务类别
• 营业时间

上传您的业务的高质量图片以开始使用； 您可以稍后添加更多。 还可以考虑添加信息，例如您提供的主要服务或产品的价格范围。 这只会为 Google 提供有关您业务的更多信息，并有助于提高您的排名。

添加行业相关引文

设置好“Google 我的商家”个人资料后，请努力从本地企业目录、大型数据库网站和行业特定网站获取其他一些引用。

创建或确认列表时，请检查您在每个网站上的所有信息是否正确且一致，尤其是所谓的 NAP——姓名、地址、电话号码。 这些列表中的错误可能会导致搜索引擎混淆，从而对您的排名产生负面影响。

8. 开始建立链接

帮助您的网站在 Google 上排名更高的最佳方法之一是与其他网站联系并获取链接。 我强烈建议您阅读 Eric Ward 的关于 Link Building 的书。 Ward 是 Jeff Bezos 在推出亚马逊时就去的那个人。 Ward 是链接建设的教父，我怎么推荐他都不为过。

我们还编写了使用 Raven Tools 深入分析反向链接的指南。 我建议这两种资源。 Moz 和 Ahrefs 也有一些关于这些主题的可靠文章。

虽然另一个网站上的链接可能会影响您网站的排名似乎违反直觉，但 Google 将反向链接视为对您提供的信息和服务的信任投票。 如果另一家企业重视您的信息或您提供的信息足以在他们自己的网站上放置指向您网站的链接，那么搜索引擎认为您一定有一些值得关注的东西。

要考虑的一些反向链接来源包括：

• 新闻稿
• 当地新闻网站
• 活动日历
• 行业博客
• 协会网站
• 来宾发帖
• 其他网站上的资源页面
• 当地商业目录，例如商会
• 审查网站
• 您的员工的大学校友档案
• 维基百科
• 社交媒体资料

并非所有这些反向链接类型对每个行业都有效或有价值，但努力从其他企业收集一些链接可以极大地帮助您的网站排名。

在考虑您的反向链接构建策略时，需要考虑以下几点：

• 为网站所有者提供反向链接作为交换。 如果您愿意回报，许多企业主会更愿意将您网站的链接放在他们的网站上。
• 创建有价值的可共享内容。 信息图表、下载和视频都是非常可共享的内容来源，这意味着您更有可能从这些类型的内容中收集反向链接，而不是直接写博客文章。
• 利用您当前的关系。 与您已经建立关系的企业主和行业领导者联系，并提及您希望提高网站的排名。 将您与他们的现有关系与提供的礼貌链接配对，您可能会对谁做出回应感到惊讶。
• 跳出框框思考新闻稿。 你们提供外墙装修服务吗？ 撰写有关春季外部家庭维护技巧的新闻稿，包括业主的报价，并将其与您的联系信息一起发送到当地新闻媒体。 缓慢的新闻日意味着记者需要发挥创造力，他们可能只是伸手接受采访或完整打印您的新闻稿，并在其在线版本中反向链接到您的网站。

反向链接建设是 SEO 行业的大新闻，许多人声称他们可以以低廉的价格提供“高质量、高权限的反向链接建设服务”。

警惕这些以啤酒价格承诺的香槟。 在许多情况下，购买的链接是垃圾链接或使用对您的排名并不重要的方法，例如在其他网站上发表评论，或者该人甚至根本没有建立任何反向链接并用您的钱跑掉。

链接建设可能既费时又令人沮丧，但从长远来看，花时间正确地做这件事会带来回报，因为它会提高流量并在 Google 上获得更好的排名。

通过更好的 Google 排名发展您的业务

获得 Google 的头把交椅是一个伟大的目标，但随着数百甚至数千家企业在某些关键字上争夺头把交椅，这对每个人来说可能都不是现实。

但是，通过花时间对您的网站进行一些调整和添加，您可以提高您的排名并打破 Google 的首页，将您的业务展示在更多可能成为忠实客户的人面前。