长尾关键词——增加流量的最简单方法

在 SEO 世界中，有两种类型的关键字：短尾和长尾。

当大多数人想到他们网站的关键字时，他们的脑海中会立即想到短尾关键字。 毕竟，搜索“汽车维修”、“车库门”或“鞋子”的人会寻找您的业务，对吗？

不完全是。

虽然短尾关键字作为您整体 SEO 策略的一部分很有价值，但要真正深入挖掘并找到合格的潜在客户（寻找您的确切产品或服务的人），您必须有一个强大的长尾关键字列表和策略将这些关键字合并到您的网站中。

什么是长尾关键词？

Long-Tail的最初来源是 2004 年发表在 Wired 上的一篇文章，该文章表明多词关键字位于搜索量曲线的“尾端”，因此是“长尾”一词的由来。 长尾关键词（或短语）并不一定与查询中的单词数量相关，正如一些人所建议的那样，但实际上位于关键词搜索量的可视化曲线分布的长尾端。

一般来说，长尾关键词是包含修饰形容词和副词的词组。 SEO 将这些类型的形容词和副词定义为“关键字修饰符”。 这些修饰符清除了搜索其他产品或服务的人，帮助您缩小搜索者的意图。


如果你密切关注，你会发现一个错误。 图片来自 Brian Dean，显示短尾和长尾与字数相关，但正如我刚才所说，长尾与字数无关，而是与实际搜索量有关。


我提出这个问题的原因是为了表明精通 SEO 和营销人员会错误地理解这个概念，因此理解这种区别很重要。


那么，让我们定义我们的短尾。 短尾关键词是关键词的最基本、最广泛的类别。 它们通常只有一两个词，并没有给出真正的方向或具体性来显示用户的意图。

短尾关键字的一些示例包括：

• 比萨
• 二手车
• 舞蹈课
• 支票账户
• 外套
• 律师

换句话说，短尾关键词是捕捉给定行业内大量业务的名词。

使用上面的那些短尾关键字，我们可以添加一些更具体的语言来帮助缩小搜索结果并达到搜索者的意图：

• 曼哈顿中城附近的披萨外卖
• 二手丰田小型货车出售
• 学龄前儿童芭蕾课
• 计息网上支票账户
• 蓝色加大码女式冬装外套
• 丹佛附近的车祸律师

看看这些关键字是如何更有针对性的？ 这有助于将正确的搜索者与正确的网站相匹配，从而帮助您更快地进行销售。

例如，如果有人搜索“出售二手丰田小型货车”，而您不出售二手丰田小型货车，那么如果他们输入该搜索词，他们就不会登陆您的网站。


我还要补充一点，我个人使用中尾的概念来更好地区分搜索查询。 正如术语本身所表明的，中尾存在于短尾关键字和长尾关键字之间。

最后一次讨论一下关于字数搜索曲线的辩论，这里有一张来自 ahrefs 的非常有用的图片。

这是什么意思？ 这意味着，如果您的目标是通过具有超特定意图的长尾查询轻松获胜，那么单独的字数不足以定义您的长尾，因为一些长尾的数量远远高于其短尾对应物.

为什么长尾关键词很重要？

长尾关键字对您的企业的 SEO 策略很重要的主要原因很简单：它们有助于将您与寻找您的确切产品的最合格、准备好的买家联系起来。

因为它们更具体，所以从长远来看，长尾关键词比短尾关键词更有利可图，而且长尾关键词不仅通常更适合转化，而且通常比短尾关键词更难。


就个人而言，我相信一系列相关的长尾关键词可以非常强大。 如果您可以始终如一地构建具有相关内容的页面并提供内部链接，那么您的努力就会创造出超级相关性并会提高所有相关的关键字。 这个想法类似于支柱内容的想法，但没有过度关注内部链接结构。


主要目标是创建超级相关性。 长尾的另一个巨大好处是，您可以通过页外 SEO 节省大量金钱和时间，因为您不需要与短尾关键字几乎相同数量的反向链接。

我不了解你，但我喜欢不购买链接和不参与无聊的手动外展活动的想法。

短尾关键词的问题

短尾关键字的搜索量非常高，因为它们被所有销售该产品或服务的网站以及各种其他类型的网站（新闻网站、评论网站、一般购物网站等）使用。很多情况下，短尾关键词的搜索量在数百万甚至数十亿之间。

虽然这似乎是一个很好的机会——很多人都在搜索我的关键词！ ——这是一把双刃剑。

高搜索量的关键词也伴随着高排名的难度，以及被主要的国际知名品牌所垄断。

例如，从我们上面的列表中，想想“披萨”这个词。 脑海中浮现出哪些品牌？ 它不太可能是你街对面的小商店，而是那些可以花钱做广告并且已经存在多年的大人物。

如果你在搜索引擎中输入“pizza”，你会发现各种提到比萨的网站，从销售比萨形状的文具或耳环的人到向你提供如何去除衣服上的比萨污渍的建议的人。 如果你饿了，这不是很有帮助，对吧？

但是，如果您因为饿了而在搜索引擎中键入“曼哈顿中城附近的披萨外卖”，并且恰好位于曼哈顿中城，那么您将获得更有帮助、更相关的结果。 其网站在搜索结果中弹出的企业之一将获得您的业务，因为当您拨打电话时他们就在那里。

长尾关键词吸引高度针对性的流量

长尾关键词可以在正确的时间吸引正确的客户，从而使您的业务受益。

这样想：您使用的短尾关键字每月会带来 100 位搜索者，但其中只有一个搜索者真正成为客户。

然而，您的长尾关键字每月只带来 10 位搜索者，但所有 10 位搜索者都在寻找您的确切产品并成为客户。 这意味着长尾关键词的转化率是短尾关键词的 10 倍。

与其走搜索引擎优化的渔网法，拿一个搜索量大的宽泛关键词，希望能抓住几个用户，长尾关键词就像一个很好的鱼钩。 你把它扔到一个鱼少的小池塘里，但你得到的那些对你提供的东西非常感兴趣。

由于长尾关键字的搜索量和竞争较低，因此针对这些术语对您的网站进行排名通常比对短尾关键字进行排名要容易得多。

这意味着您为提高长尾关键字排名所做的任何努力都会为您带来更快的结果，让您在 SERP 中攀升得比短尾关键字更高。 您将有更好的机会出现在 Google 的首页上，获得知名度并带来更多流量。 当您为您的老板或客户预测您的潜在 SEO 结果时，请牢记这一点！

从长尾关键词创造精彩内容

长尾关键字的另一个好处是它们为向您的网站添加内容提供了绝佳的机会。

使用上面的舞蹈课示例，如果您考虑一下您的工作室提供的所有“舞蹈课”的变体，您就会有各种各样的机会来创建新的网站页面和博客文章。 您可以创建有关您教授的各种舞蹈风格、不同年龄和技能水平、是否训练舞者参加比赛或只是表演等的页面。

谷歌喜欢为用户提供新鲜、相关、精心编写的内容的网站。 围绕您的长尾关键字（人们正在搜索的关键字）创建内容对于搜索引擎来说看起来很棒，并且默认情况下有助于您的排名。

如何为我的网站找到最佳的长尾关键词？

现在您了解了长尾关键字对您的业务的价值，是时候进行研究并为您的业务找到最佳的长尾关键字了。

以下是您需要做的 4 件事，以找到最佳的长尾关键字，从而为您的网站带来更多流量并提高转化率：

1. 从列表开始

拿出一支笔和一张纸（是的，真的！）并在你的日历上留出一些时间。 在此阶段，您将考虑您的业务产品以及如何将其转化为长尾关键字。

坐下来用你的笔和纸，开始写下你能想到的关于你的产品和服务的一切。 如果您是零售机构，请列出您提供的每种产品类型和变体。

你们提供 10 种颜色、三种尺寸和五种形状的小部件吗？ 列出您提供的尺寸、形状和颜色的每一种组合。

你的披萨店有 12 种配料和四种不同尺寸的披萨吗？ 这些尺寸和配料中的每一个，以及它们的每一种组合，都是一个潜在的长尾关键词。

不要担心把每一个可能的组合都写在纸上。 您可以随时添加其他组合，但最流行或最有利可图的组合很可能是首先出现在您脑海中的组合。

目标是捕捉每一种颜色、每一种尺寸、每一种形状，以及你能想到的每一个形容词和副词：性感女装、女装、红色女装、紧身女装、加大码女装、红色加大码女装、性感红色加大码女装等。

查找变体并添加上下文

如果您提供服务，请考虑所有不同的产品和目标市场。 对于屋顶工来说，这可能意味着包括有关屋顶更换和屋顶维修的关键字； 您提供的不同类型、颜色和品牌的带状疱疹； 甚至不同的人群（新房主、老年人等）。

这份清单会很长，但别担心； 你会随着你的进展而削减它，一旦你练习了合并长尾关键词，你总是可以保存第一轮削减的关键词，以便在内容中使用。

2.检查你的竞争

因为您不可能找到所有可能对您的业务有价值的潜在长尾关键字，所以您需要了解您的竞争对手在做什么并将其用于您的优势。

如果您不完全确定要包括哪些网站来进行竞争对手研究，我会跳到 Raven Tools 的研究中心。





选择比赛后，您可以使用 Raven Tools（即将向公众发布）中的新关键字查找器功能研究竞争对手的目标关键字。

例如，如果您的竞争对手也打算使用“有息在线支票账户”，您可以看到他们在做什么，并弄清楚如何让您的内容更好地超越他们在 SERP 中的位置。

分析 URL 后，您将能够看到竞争对手已经为其排名的所有关键字，以及他们的网站在用户搜索时显示在什么位置。

您甚至可以查看针对某些关键字排名的特定页面，因此您可以研究它们并找出如何使您的内容比他们的更好。

将任何相关关键字添加到您不断增长的列表中。

3. 收集和解释数据

这是橡胶与道路相遇的地方，你真的要测试你可以用你的长尾关键词吸引多少人。 关键字查找器将为关键字提供每次点击费用和搜索量。

如果您已经编制了要在关键字查找器之外进行分析的关键字列表，请将您选择的关键字复制并粘贴到 Raven Tools Rank Tracker 中，以检查您的关键字的自然搜索量和每次点击成本。

删除任何搜索量值为零的关键字； 如果没有人在搜索您的术语，那么您将不会从中赚钱。

需要注意的是，在您删除搜索量为 0 的关键字之前，我会说您应该通过Quora和其他论坛运行您的关键字，以确保该关键字确实不重要。

不要太担心搜索量低的关键词（在我的书中 10-100 是低的）。 即使没有很多人搜索关键字，这些搜索仍然可以转化为销售。 如果有人在搜索一个非常具体的长尾关键词，那么他们准备购买的可能性非常高，前提是长尾有购买意图。

4. 排名和优先级

既然您已经有了一个关键字列表，您知道这些关键字背后具有一些潜在的货币价值，那么是时候弄清楚您将首先将策略重点放在哪些关键字上。

在谷歌表格或其他程序中打开一个电子表格，在一列中列出所有关键字，然后在下一列中列出它们的平均搜索量。 这将需要一段时间，但它会使排序变得容易得多。

将所有关键字和搜索量都放入电子表格后，将搜索量列从高到低排序。

列表顶部的关键字具有最高的搜索量，并且可能为您带来最多的流量。 这些是您应该首先关注内容创建策略的内容，随着您更多地扩展您的网站，向下移动。

长尾关键词：您网站的大赚钱者

关键字对于您网站的成功至关重要。 拨入正确的电话以满足人们搜索您的产品和服务的需求和意图可能是一项任务，但这是一项非常值得进行的任务。

虽然短尾关键字很容易构建到您的网站中，但长尾关键字将对您的网站最有利可图。

他们可能会带来更少的搜索者，但你更有可能在他们准备购买的那一刻抓住他们，这意味着你会轻松销售。

花一些时间来真正思考您的业务提供什么，了解您的竞争对手在做什么，并获取数据来支持您的选择，这可以在找到出色的、高转化率的长尾关键字和仅仅创建内容之间产生巨大的差异，因为您认为人们会喜欢它。

所以，开始破解那些长尾关键词，并从你所有的辛勤工作中获得回报吧！