什么是产品品牌，为什么它对您的业务很重要？

不久前，我们将品牌视为公司用来宣传其产品或服务的特定设计或符号。 然而，这是对品牌的全部意义的轻描淡写，因为它不仅仅是企业的视觉识别。

话虽如此，如果你问街上的人关于品牌的问题，他们可能仍然只指出它的视觉方面：标志、颜色、名称、包装等。但对于营销人员来说，品牌的概念已经演变最近几年。

如今，品牌对任何公司都至关重要。 它不仅是给您的潜在客户留下深刻印象的第一件事，而且还是一种为您的所有客户设定对您的业务的期望的方式。 它通过明确说明为什么您的产品或服务是更好的选择，为您提供了一个将您的品牌与所有竞争对手区分开来的机会。

这就是为什么建立品牌不仅仅是创造一个可识别的视觉形象。 您的品牌应该成为您所有广告活动、提供客户服务的方式、您的社会责任计划等的一部分。 实际上，所有这些元素共同作用，以创造您公司的凝聚力和独特的面貌。

但在这篇博文中，我们将讨论的不仅仅是品牌是什么。 您将能够具体了解产品品牌：它是什么、为什么重要以及如何确保您的公司拥有它。

让我们开始吧。

什么是品牌？

品牌的概念并不容易解释。 为了对它有一个很好的理解，你必须对市场营销、业务和人力资源有很好的掌握。 品牌是一个庞大的概念，因此很难找到一个 100% 正确并涵盖它所代表的一切的定义。 尽管如此，让我们尝试一下：品牌塑造是识别、创建和管理有助于在利益相关者心目中塑造特定品牌认知的行动和资产的过程。

经常导致误解的事实是，大多数人将品牌的定义简化为它的元素之一：视觉元素。 通过这样做，他们无法掌握品牌的整个概念并将其包含的所有不同元素联系起来。

我们的品牌概念将其划分为赋予其更深层含义的各种元素。 以下是对整个概念的不同部分的简要说明：

这是一个持续的过程

品牌塑造是一个永无止境的过程。 您的客户、市场和公司都在不断发展，因此您的品牌必须跟上步伐以跟上步伐。

它需要遵循一个结构：识别、制造、管理

在品牌推广方面，必须遵循一个结构。 首先，您必须确定您的品牌对利益相关者的影响。 然后你必须制定一个策略，以便在市场上相应地定位自己，然后是对整个过程的一致管理。

它使您的资产和您的行动保持一致

您的品牌定位必须转化为资产（视觉内容、产品、广告）和行动（客户支持、体验）。 这两者共同创造了您的品牌在利益相关者心中的想法。

它创造感知

这是您公司的声誉，每个人在想到您的品牌时都会产生的联想。 这就是为什么“品牌认知”是整个品牌塑造过程的结果。

它有助于与利益相关者建立关系

您的利益相关者不仅仅是您的客户。 这些也是您的员工、股东和业务合作伙伴。 这些人群中的每一个都以不同的方式与您的品牌互动，并对公司有自己的看法。

为什么品牌很重要？

拥有可识别的品牌对企业至关重要，因为它对整个公司产生重大影响。 品牌塑造改变了人们对您品牌的看法。 它可以帮助推动更多销售并增加公司的价值。 但是，它也可能产生相反的效果。

您必须记住：无论您是否采取行动，您的企业都会获得声誉。 这可能导致良好的声誉或坏的声誉。 通过了解品牌，您可以控制公司在利益相关者心中的看法，从而根据您的喜好塑造公司的声誉。 这就是为什么大多数营销人员建议您在企业开始运营之前考虑品牌化。

不要让自己被那些说品牌化只是大品牌的营销策略的人所愚弄。 实际上，情况恰恰相反。 品牌化并不总是昂贵的，它所涉及的活动和资产因情况而异。 这里没有“一刀切”的方法。

如果您拥有拥有大量产品的多利基业务，那么创建品牌的过程将比您拥有一家销售有限商品的本地商店更具挑战性。 如果您想由知名专业人士完成高质量的实施，这将比您与内部营销人员团队进行品牌战略的成本更高。 这就是为什么不可能削弱品牌作为富人的营销策略的原因。 花费多少取决于您，但无论您为此付出多少，品牌建设肯定是一项值得投资的。

良好的品牌塑造可以增加公司的价值

成熟的品牌可以增加企业的价值，并使其在行业中具有更大的影响力。 这对初创企业尤其重要，因为它使公司对投资者更具吸引力，特别是如果它已经在市场上确立了自己的地位。

任何拥有知名品牌的公司也具有良好的声誉。 这也转化为价值。 如您所知，品牌本身是一种具有货币价值的商业资产，因此必须在贵公司的资产负债表上占有一席之地，因为它可以增加企业的整体价值。 赋予品牌财务权重的过程称为“品牌验证”，有时它与品牌本身一样重要。

良好的品牌塑造有助于寻找新客户

拥有一个好的品牌非常适合寻找新客户。 良好的声誉先于任何合适的品牌，这通常意味着潜在客户对您的公司有积极的感觉。 这使他们更有可能与您开展业务，因为您的名字将与信任和可靠性相关联。

重要的是要记住，一旦您的品牌在市场上确立，就很难改变其声誉和利益相关者的看法。 这就是为什么您必须从一开始就采取所有正确的行动来创造良好的品牌形象，因为将来很难改变它。

良好的品牌塑造让员工感到自豪和满足

当您拥有一家拥有强大、知名品牌的公司时，您的员工更有可能感觉自己是企业的重要组成部分，并对他们的工作感到更加自豪。 此外，雇用新员工将是一件容易得多的工作，因为人们希望为一家有信誉的公司工作并独立申请职位。 强大的品牌形象还将帮助您吸引在各自领域表现出色的知名员工。

什么是产品品牌？

现在我们已经介绍了品牌的基础知识，让我们更具体地谈谈什么是产品品牌。

总而言之，它可以被描述为将品牌化过程应用于特定服务或项目。 其背后的想法是通过将特定项目与特定设计、独特符号和令人难忘的名称相关联，为特定项目创建可识别的身份。

如果你决定走很长的路，做焦点小组，测试多种设计等等，做产品品牌可能会非常复杂。 但是，如果您决定只选择名称和徽标并选择包装颜色，这也可能非常容易。

无论您选择哪种方式，产品品牌化无疑是您必须要做的事情，尤其是如果您想围绕特定项目进行炒作。

为什么产品品牌对您的业务很重要？

强大的品牌总是有所作为。 就产品品牌而言，您想要这样做，因为这是增加销售额的好方法。

通过拥有产品品牌，您将能够将您的产品与市场上的其他产品区分开来，同时向您认为对该项目感兴趣的目标受众进行广告宣传。 这将为您的公司带来更多的销售，并有望创造出一种产品，并开始在其周围拥有狂热的追随者。

另一方面，如果您选择不投资产品品牌，您可能最终会得到许多定义不明确的产品，这些产品只会与市场上的其他产品融为一体。 这将影响您未来的销售和收入。

总而言之，品牌、广告和营销都是打造一个有信誉的、可识别的品牌并带来利润的方法。 这同样适用于产品——通过在品牌推广上花钱，你就是在投资制造一款与众不同且有可能畅销的产品。

成功的产品品牌推广的一些例子

根据定义，我们已经谈得够多了关于什么是品牌。 现在让我们看一些现实生活中的例子，它们可以让您准确了解好的产品品牌是什么样的。

Apple 的 Macbook Pro/Air Line

当谈到出色的营销时，Apple 可以作为一个例子。 这不是没有原因的：他们销售许多产品并赚取大量金钱。

Macbook Pro 和 Macbook Air 是令人难以置信的产品营销的极好例子。 让我们看看为什么会这样：

• “书”这个词意味着您购买的是笔记本电脑，而不是个人电脑。
• “Air”部分表示笔记本电脑轻薄，而“Pro”部分表示该产品是专业的，因此价格更高。
• “Mac”会告诉您有关生产该产品的公司的所有信息。 你知道你得到的是苹果，而不是个人电脑。

这是客户留下的印象，只有品牌过程中的文字部分。 当你加入视觉元素、标语等时，产品会变得更有吸引力。

星巴克的包装咖啡

与苹果一样，星巴克也是另一家以其出色的营销而闻名的公司。 该品牌立即得到许多人的认可和喜爱，因此无论何时您在当地商店或超市看到他们的产品，都不会错过他们的产品。

那是因为他们设法将产品品牌做得非常好。 由于与星巴克品牌的关联，他们将他们的产品与您在超市过道中看到的所有其他产品区分开来。 基本上，他们是在告诉您，“购买我们的产品并在家体验您心爱的星巴克饮品的味道”，这有助于获得大量销售。

最后的想法

许多企业主倾向于低估品牌的力量。 但是，其营销的主要目的是在您的公司与其客户之间建立信任，同时在利益相关者中建立忠诚度并建立良好的声誉。

如果您正在考虑开展一项新业务，那么您需要考虑的主要事项之一就是品牌。 问自己问题：

• 我希望我的品牌看起来像什么？
• 我想吸引哪些目标受众？
• 公司的宗旨是什么？
• 我想在业界拥有怎样的声誉？

通过获得答案，您将开始了解您希望您的品牌看起来和代表什么。 这将帮助您创建产品、营销产品并在公司中建立结构。

产品品牌化是一个类似的过程。 您只需将其应用于您当前正在处理并希望发布到世界的一项项目或服务。 考虑产品的用途、创建它的原因以及它如何与您的品牌的其他部分保持一致。 这将帮助您为您的商品选择正确的目标受众，从而产生更多的销售额和更高的利润。 这就是产品品牌对任何企业如此重要的主要原因：它使您的商品与市场上的所有其他商品不同，并激励客户选择您的品牌而不是竞争对手的品牌。