Что такое брендинг продукта и почему он важен для вашего бизнеса?

Не так давно мы думали о брендинге как об особом дизайне или символе, который компания использует для рекламы своих продуктов или услуг. Тем не менее, это значительное преуменьшение того, что такое брендинг, поскольку это гораздо больше, чем просто визуальная идентичность бизнеса.

При этом, если бы вы спросили людей на улице о брендинге, они, вероятно, по-прежнему указывали бы только на его визуальные аспекты: логотип, цвета, название, упаковку и т. д. Но для маркетологов концепция брендинга развивалась более последние несколько лет.

В настоящее время брендинг считается жизненно важным для любой компании. Это не только первое, что производит впечатление на ваших потенциальных клиентов, но и способ установить ожидания для всех ваших клиентов относительно того, чем будет заниматься ваш бизнес. Это дает вам возможность отличить свой бренд от всех ваших конкурентов, давая понять, почему ваши продукты или услуги являются лучшим выбором.

Вот почему создание бренда — это больше, чем просто создание узнаваемой визуальной идентичности. Ваш бренд должен быть частью всех ваших рекламных кампаний, способов обслуживания клиентов, ваших программ социальной ответственности и многого другого. На самом деле все эти элементы работают вместе, чтобы создать единое и уникальное лицо вашей компании.

Но в этом посте мы обсудим не только то, что такое брендинг. Вы сможете узнать все о брендинге продукта: что это такое, почему это важно и как вы можете убедиться, что он есть в вашей компании.

Давайте начнем.

Что такое брендинг?

Понятие брендинга нелегко объяснить. Чтобы иметь хорошее представление об этом, вы должны хорошо разбираться в маркетинге, бизнесе и человеческих ресурсах. Брендинг — обширное понятие, поэтому трудно найти одно определение, которое было бы на 100 % правильным и охватывало бы все, что оно представляет. Тем не менее, давайте попробуем: Брендинг — это процесс идентификации, создания и управления действиями и активами, которые помогают формировать восприятие конкретного бренда в сознании заинтересованных лиц.

Что часто приводит к непониманию, так это тот факт, что большинство людей сводят определение брендинга только к одному из его элементов: визуальному. Поступая таким образом, они не могут понять всю концепцию брендинга и соединить все различные элементы, которые он содержит.

Наша концепция брендинга разделяет его на различные элементы, которые придают ему более глубокий смысл. Вот краткое объяснение различных частей всей концепции:

Это непрерывный процесс

Брендинг — это процесс, который никогда не заканчивается. Ваши клиенты, рынок и компания постоянно развиваются, поэтому ваш бренд должен идти в ногу со временем.

Он должен следовать структуре: определить, создать, управлять

Когда дело доходит до брендинга, необходимо соблюдать структуру. Во-первых, вы должны определить, чем ваш бренд будет для ваших заинтересованных сторон. Затем вы должны разработать стратегию, чтобы соответствующим образом позиционировать себя на рынке, а затем следует последовательное управление всем процессом.

Он согласовывает ваши активы и ваши действия

Позиционирование вашего бренда должно быть превращено в активы (визуальный контент, продукты, реклама) и действия (поддержка клиентов, опыт). Эти двое вместе создают представление о том, что представляет собой ваш бренд в сознании ваших заинтересованных сторон.

Это создает восприятие

Это репутация вашей компании, ассоциация, которая возникает у каждого человека, когда он думает о вашем бренде. Вот почему «восприятие бренда» является результатом всего процесса брендинга.

Это помогает строить отношения с заинтересованными сторонами

Ваши заинтересованные стороны — это не только ваши клиенты. Это также ваши сотрудники, акционеры и деловые партнеры. Каждая из этих групп людей по-разному взаимодействует с вашим брендом и имеет свое восприятие компании.

Почему брендинг имеет значение?

Наличие узнаваемого бренда жизненно важно для бизнеса, поскольку оно оказывает значительное влияние на всю компанию. Брендинг меняет то, как люди думают о вашем бренде. Это может помочь увеличить продажи и повысить ценность вашей компании. Однако это может иметь и обратный эффект.

Вы должны помнить: ваш бизнес получает репутацию независимо от того, делаете ли вы что-то для этого или нет. Это может привести как к хорошей репутации, так и к плохой. Понимая брендинг, вы можете взять под контроль восприятие вашей компании в умах заинтересованных сторон и, таким образом, формировать ее репутацию по своему вкусу. Вот почему большинство маркетологов рекомендуют подумать о брендинге еще до того, как ваш бизнес начнет работать.

Не дайте себя одурачить людям, которые говорят, что брендинг — это маркетинговая тактика только для крупных брендов. На самом деле все наоборот. Брендинг не всегда стоит дорого, и действия и активы, которые он включает, варьируются от случая к случаю. Здесь нет универсального подхода.

Если вы владеете многопрофильным бизнесом с кучей продуктов, процесс создания бренда будет более сложным, чем если бы вы владелец местного магазина, в котором продается ограниченное количество товаров. Если вы хотите, чтобы высококачественная реализация была выполнена известными профессионалами, это будет стоить больше, чем если бы вы занимались стратегией брендинга с командой штатных маркетологов. Вот почему невозможно преуменьшить брендинг как маркетинговую тактику для богатых. Сколько это будет стоить вам, зависит от вас, но независимо от того, сколько вам придется заплатить за это, брендинг, безусловно, будет достойным вложением.

Хороший брендинг может увеличить стоимость компании

Устоявшийся бренд может повысить ценность бизнеса и дать ему больше рычагов влияния в отрасли. Это особенно важно для стартапов, так как делает компанию более привлекательной для инвесторов, особенно если она уже заняла свое место на рынке.

Любая компания, имеющая узнаваемый бренд, также имеет прочную репутацию. Это также выражается в ценности. Как вы знаете, бренд сам по себе является бизнес-активом, который имеет денежную стоимость и, следовательно, должен иметь свое место в балансе вашей компании, поскольку он может увеличить общую стоимость бизнеса. Процесс придания финансового веса вашему бренду называется «подтверждением бренда», и иногда он так же важен, как и сам брендинг.

Хороший брендинг помогает найти новых клиентов

Наличие хорошего бренда отлично подходит для поиска новых клиентов. Сильная репутация предшествует любому надлежащему бренду, что обычно означает положительное отношение к вашей компании среди потенциальных клиентов. Это повышает вероятность того, что они будут иметь с вами дело, поскольку ваше имя будет ассоциироваться с доверием и надежностью.

Важно помнить, что после того, как ваш бренд утвердился на рынке, трудно изменить его репутацию и восприятие заинтересованными сторонами. Вот почему вы должны с самого начала предпринимать все правильные действия, необходимые для создания хорошего имиджа бренда, так как изменить его в будущем будет сложно.

Хороший брендинг вызывает гордость и удовлетворение у сотрудников

Когда у вас есть компания с сильным, узнаваемым брендом, ваши сотрудники с большей вероятностью будут чувствовать себя важной частью бизнеса и будут больше гордиться своей работой. Кроме того, найм новых сотрудников будет намного проще, так как люди захотят работать в уважаемой компании и будут претендовать на должности самостоятельно. Сильный имидж бренда также поможет вам привлечь высококлассных сотрудников, которые отлично разбираются в своих областях.

Что такое брендинг продукта?

Теперь, когда мы рассмотрели основы брендинга, давайте поговорим более конкретно о том, что такое брендинг продукта.

В целом его можно описать как применение процесса брендинга к конкретной услуге или товару. Идея заключается в том, чтобы создать узнаваемую идентичность для конкретного предмета, связав его с определенным дизайном, особым символом и запоминающимся названием.

Брендинг продукта может быть невероятно сложным, если вы решите пойти по длинному пути и проводить фокус-группы, тестировать несколько дизайнов и так далее. Однако это также может быть чрезвычайно просто, если вы решите выбрать только имя и логотип и выбрать цвет упаковки.

Независимо от того, какой путь вы выберете, вам, несомненно, придется заняться брендингом продукта, особенно если вы хотите создать ажиотаж вокруг определенного товара.

Почему брендинг продукта важен для вашего бизнеса?

Сильный брендинг всегда имеет значение. В случае с брендингом продукта вы хотите сделать это, потому что это отличный способ увеличить продажи.

Имея брендинг продукта, вы сможете отличить свой продукт от других на рынке, рекламируя его своей целевой аудитории, которая, по вашему мнению, заинтересована в этом товаре. Это приведет к увеличению продаж вашей компании и, надеюсь, создаст продукт, который станет культовым.

С другой стороны, если вы решите не инвестировать в брендинг продукта, вы рискуете получить множество плохо определенных продуктов, которые будут просто гармонировать с остальными предложениями на рынке. Это повлияет на ваши продажи и доходы в будущем.

В общем, брендинг, реклама и маркетинг — все это способы создать авторитетный, узнаваемый бренд, который может приносить прибыль. То же самое относится и к продукту: тратя деньги на брендинг, вы инвестируете в создание продукта, который можно отличить и который может хорошо продаваться.

Некоторые примеры успешного брендинга продукта

Мы достаточно говорили о том, что такое брендинг по определению. Теперь давайте взглянем на несколько примеров из реальной жизни, которые дадут вам точное представление о том, как выглядит хороший брендинг продукта.

Apple Macbook Pro/Air Line

Когда дело доходит до отличного маркетинга, Apple может служить примером. Это не случайно: они продают много товаров и зарабатывают на этом кучу денег.

Macbook Pro и Macbook Air — потрясающие примеры невероятного маркетинга продуктов. Давайте посмотрим, почему это так:

• Слово «книга» подразумевает, что вы покупаете ноутбук, а не персональный компьютер.
• Часть «Air» предполагает, что ноутбук тонкий и легкий, а «Pro» означает, что продукт профессиональный и, следовательно, имеет более высокую цену.
• «Мак» расскажет вам все о компании, производящей продукт. Вы знаете, что получаете Apple, а не ПК.

Это впечатление, которое остается у клиента, только слова являются частью процесса брендинга. Когда вы добавляете визуальные элементы, слоганы и так далее, продукт становится еще более привлекательным.

Пакетированный кофе Starbucks

Как и Apple, Starbucks — еще одна компания, известная своим превосходным маркетингом. Бренд мгновенно узнаваем и любим многими, поэтому невозможно пропустить их продукцию, когда вы видите ее в местном магазине или супермаркете.

Это потому, что им удается невероятно хорошо брендировать продукт. Они отличают свою продукцию от всего остального, что вы видите в отделах супермаркетов, благодаря ассоциации с брендом Starbucks. По сути, они говорят вам: «Купите нашу продукцию и ощутите вкус вашего любимого напитка Starbucks дома», и это помогает увеличить продажи.

Последние мысли

Многие владельцы бизнеса склонны недооценивать силу брендинга. Тем не менее, его основная цель в маркетинге — установить доверие между вашей компанией и ее клиентами, одновременно укрепляя лояльность и создавая солидную репутацию среди заинтересованных сторон.

Если вы планируете начать новый бизнес, одна из главных вещей, которую вам нужно учитывать, — это брендинг. Задайте себе вопросы:

• Как я хочу, чтобы мой бренд выглядел?
• Какую целевую аудиторию я хочу привлечь?
• Какова цель компании?
• Какую репутацию я хочу иметь в отрасли?

Получив ответы, вы начнете иметь представление о том, как должен выглядеть и символизировать ваш бренд. Это поможет вам создавать продукты, продавать их и создавать структуру в компании.

Брендирование продукта — аналогичный процесс. Вам просто нужно применить его только к одному элементу или услуге, над которой вы в настоящее время работаете и хотите выпустить ее в мир. Подумайте, для кого предназначен продукт, почему вы его создали и как он сочетается с остальной частью вашего бренда. Это поможет вам выбрать правильную целевую аудиторию для вашего товара и, таким образом, увеличить продажи и прибыль. Это основная причина, по которой брендинг продукта так важен для любого бизнеса: он отличает ваши товары от всех других на рынке и дает покупателям стимул выбрать именно ваш бренд, а не бренд конкурента.