Ürün Markası Nedir ve İşletmeniz İçin Neden Önemlidir?

Çok uzun zaman önce, markalaşmayı bir şirketin ürün veya hizmetlerinin reklamını yapmak için kullandığı özel tasarım veya sembol olarak düşündük. Ancak bu, bir işletmenin görsel kimliğinden çok daha fazlası olduğu için, marka bilinci oluşturmanın neyle ilgili olduğunun önemli bir göstergesidir.

Bununla birlikte, sokaktaki insanlara marka bilinci oluşturma hakkında soru soracak olsaydınız, muhtemelen hala yalnızca görsel yönlerine dikkat çekerlerdi: logo, renkler, ad, ambalaj, vb. Ancak pazarlamacılar için marka bilinci oluşturma kavramı evrim geçirdi. son birkaç yıl.

Günümüzde, markalaşma herhangi bir şirket için hayati önem taşımaktadır. Potansiyel müşterileriniz üzerinde bir izlenim bırakan ilk şey olmakla kalmaz, aynı zamanda tüm müşterilerinizin işletmenizin neyle ilgili olacağına dair beklentileri belirlemenin bir yoludur. Ürün veya hizmetlerinizin neden daha iyi seçimler olduğunu açıkça ortaya koyarak markanızı tüm rakiplerinizden ayırma şansı sunar.

Bu nedenle bir marka oluşturmak, tanınabilir bir görsel kimlik oluşturmaktan daha fazlasıdır. Markanız, tüm reklam kampanyalarınızın, müşteri hizmetlerini sunma şeklinizin, sosyal sorumluluk programlarınızın ve daha fazlasının bir parçası olmalıdır. Gerçekte, tüm bu unsurlar şirketinizin uyumlu ve benzersiz yüzünü yaratmak için birlikte çalışır.

Ancak bu blog yazısında, markalaşmanın ne olduğundan daha fazlasını tartışacağız. Özellikle ürün markalama hakkında her şeyi öğrenebileceksiniz: ne olduğu, neden önemli olduğu ve şirketinizde buna sahip olduğundan nasıl emin olabileceğiniz.

Başlayalım.

Markalaşma Nedir?

Markalaşma kavramını açıklamak kolay değildir. İyi bir anlayışa sahip olmak için pazarlama, işletme ve insan kaynakları konusunda iyi bir kavrayışa sahip olmanız gerekir. Markalama geniş bir kavramdır, bu nedenle %100 doğru olan ve temsil ettiği her şeyi kapsayan tek bir tanım bulmak zordur. Yine de deneyelim: Markalaşma, paydaşların zihninde belirli bir markanın algısını şekillendirmeye yardımcı olan eylemleri ve varlıkları belirleme, yaratma ve yönetme sürecidir.

Çoğu zaman yanlış anlaşılmaya yol açan şey, çoğu insanın markalaşma tanımını sadece bir unsuruna indirgemesidir: görsel olan. Bunu yaparak, marka kavramının tamamını kavramakta ve içerdiği tüm farklı unsurları birbirine bağlamakta başarısız olmaktadırlar.

Marka kavramımız, onu daha derin bir anlam veren çeşitli unsurlara böler. İşte tüm konseptin farklı bölümlerinin kısa bir açıklaması:

Bu Sürekli Bir Süreçtir

Markalaşma hiç bitmeyen bir süreçtir. Müşterileriniz, pazar ve şirket sürekli gelişiyor, bu nedenle markanızın ayak uydurması için takip etmesi gerekiyor.

Bir Yapıyı İzlemesi Gerekiyor: Tanımla, Yap, Yönet

Markalaşma söz konusu olduğunda bir yapı izlenmelidir. Öncelikle, markanızın paydaşlarınız için ne olacağını belirlemelisiniz. Daha sonra kendinizi pazarda buna göre konumlandırmak için bir strateji yapmalısınız ve ardından tüm sürecin tutarlı yönetimi geliyor.

Varlıklarınızı ve Eylemlerinizi Hizalar

Marka konumlandırmanız varlıklara (görsel içerik, ürünler, reklamlar) ve eylemlere (müşteri desteği, deneyim) dönüştürülmelidir. Bu ikisi birlikte, markanızın paydaşlarınızın zihninde ne olduğu fikrini yaratır.

Algı Yaratır

Bu, şirketinizin itibarıdır, her bireyin markanız hakkında düşündüğü zaman sahip olduğu çağrışımdır. Bu nedenle “marka algısı” tüm markalaşma sürecinin bir sonucudur.

Paydaşlarınızla İlişkiler Kurmanıza Yardımcı Olur

Paydaşlarınız sadece müşterileriniz değildir. Bunlar aynı zamanda çalışanlarınız, hissedarlarınız ve iş ortaklarınızdır. Bu insan gruplarının her biri markanızla farklı şekilde etkileşime girer ve kendi şirket algısına sahiptir.

Markalaşma Neden Önemlidir?

Tanınabilir bir markaya sahip olmak bir işletme için hayati önem taşır çünkü tüm şirket üzerinde önemli bir etkisi vardır. Markalaşma, insanların markanız hakkında düşünme şeklini değiştirir. Daha fazla satış yapmanıza ve şirketinizin değerini artırmanıza yardımcı olabilir. Bununla birlikte, tam tersi bir etkiye de sahip olabilir.

Şunu hatırlamanız gerekir: Bu konuda bir şey yapsanız da yapmasanız da işletmeniz itibar kazanır. Bu, iyi bir üne veya kötü bir üne neden olabilir. Markalaşmayı anlayarak, paydaşlarınızın zihnindeki şirketinizin algısını kontrol altına alabilir ve böylece itibarını beğeninize göre şekillendirebilirsiniz. Bu nedenle çoğu pazarlamacı, işletmeniz faaliyete geçmeden önce markalaşmayı düşünmenizi önerir.

Markalaşmanın sadece büyük markalar için bir pazarlama taktiği olduğunu söyleyenlere aldanmayın. Gerçekte ise tam tersi. Marka bilinci oluşturma her zaman pahalı değildir ve içerdiği faaliyetler ve varlıklar duruma göre değişir. Burada “herkese uyan tek beden” yaklaşımı yoktur.

Çok sayıda ürüne sahip çok niş bir işletmeye sahipseniz, bir marka yaratma süreci, sınırlı miktarda ürün satan yerel bir mağazanın sahibi olmanızdan daha zor olacaktır. Tanınmış profesyoneller tarafından yüksek kaliteli bir uygulama yaptırmak istiyorsanız, marka stratejisini kurum içi pazarlamacılardan oluşan bir ekiple yapmaktan daha pahalıya mal olacaktır. Bu yüzden markalaşmayı sadece zenginler için bir pazarlama taktiği olarak küçümsemek imkansız. Ne kadara mal olacağı size kalmış, ancak bunun için ne ödemeniz gerektiğine bakılmaksızın, markalaşma kesinlikle değerli bir yatırım olacaktır.

İyi Markalaşma Bir Şirketin Değerini Artırabilir

Yerleşik bir marka, bir işletmenin değerini artırabilir ve sektörde daha fazla kaldıraç sağlayabilir. Bu, özellikle yeni kurulan şirketler için önemlidir, çünkü şirketi, özellikle piyasada yerini sağlamlaştırmışsa, yatırımcılar için daha çekici hale getirir.

Tanınabilir bir markaya sahip herhangi bir şirketin de güçlü bir itibarı vardır. Bu da değere dönüşüyor. Bildiğiniz gibi, markanın kendisi parasal değeri olan bir işletme varlığıdır ve bu nedenle işletmenin toplam değerini artırabileceğinden şirketinizin bilançosunda yeri olmalıdır. Markanıza finansal ağırlık verme sürecine “marka doğrulama” denir ve bazen markalaşmanın kendisi kadar önemlidir.

İyi Markalama Yeni Müşteriler Bulmanıza Yardımcı Olur

İyi bir markaya sahip olmak, yeni müşteriler bulmak için mükemmeldir. Güçlü bir itibar, herhangi bir uygun markadan önce gelir, bu da genellikle potansiyel müşteriler arasında şirketiniz hakkında olumlu bir his olduğu anlamına gelir. Bu, adınız güven ve güvenilirlikle ilişkilendirileceğinden, sizinle iş yapma olasılıklarını artırır.

Markanız piyasada yer edindikten sonra itibarını ve paydaşların algısını değiştirmenin zor olduğunu unutmamak önemlidir. Bu nedenle, gelecekte değiştirmek zor olacağından, iyi bir marka imajı oluşturmaya yönelik tüm doğru adımları en baştan atmaya başlamalısınız.

İyi Markalaşma Çalışanlarda Gurur ve Memnuniyet Yaratır

Güçlü, tanınabilir bir markaya sahip bir şirketiniz olduğunda, çalışanlarınızın kendilerini işin önemli bir parçası gibi hissetmeleri ve işlerinden daha fazla gurur duymaları daha olasıdır. Ayrıca, insanlar saygın bir şirkette çalışmak ve bağımsız olarak pozisyonlara başvurmak isteyeceğinden, yeni çalışanları işe almak çok daha kolay bir iş olacaktır. Güçlü bir marka imajı, alanlarında mükemmel olan yüksek profilli çalışanları çekmenize de yardımcı olacaktır.

Ürün Markası Nedir?

Artık marka bilinci oluşturmanın temellerini ele aldığımıza göre, ürün markalamanın ne olduğu hakkında daha ayrıntılı konuşalım.

Sonuç olarak, markalaşma sürecinin belirli bir hizmet veya ürüne uygulanması olarak tanımlanabilir. Arkasındaki fikir, belirli bir ürün için belirli bir tasarım, farklı bir sembol ve akılda kalıcı bir ad ile ilişkilendirerek tanınabilir bir kimlik yaratmaktır.

Uzun bir yola gitmeye ve odak grupları yapmaya, birden fazla tasarımı test etmeye vb. karar verirseniz, ürün markalaması yapmak inanılmaz derecede karmaşık olabilir. Bununla birlikte, yalnızca bir isim ve logo seçmeye ve bir ambalaj rengi seçmeye karar verirseniz, son derece kolay olabilir.

Hangi rotayı seçerseniz seçin, özellikle belirli bir öğe etrafında hype yaratmak istiyorsanız, ürün markalama şüphesiz yapmanız gereken bir şeydir.

Ürün Markası İşletmeniz İçin Neden Önemlidir?

Güçlü markalaşma her zaman fark yaratır. Ürün markalama söz konusu olduğunda, daha fazla satış yapmanın harika bir yolu olduğu için bunu yapmak istersiniz.

Ürün markalama yaparak, ürününüzü ilgilendiğine inandığınız hedef kitlenize reklamını yaparken, ürününüzü piyasadaki diğer ürünlerden ayırt edebileceksiniz. Bu, şirketiniz için daha fazla satışla sonuçlanacak ve umarız çevresinde bir kült olmaya başlayan bir ürün yaratacaktır.

Öte yandan, ürün markalamasına yatırım yapmamayı seçerseniz, piyasadaki diğer tekliflerle uyum içinde olacak, yetersiz tanımlanmış birçok ürünle karşılaşma riskiniz vardır. Bu, gelecekteki satışlarınızı ve gelirinizi etkileyecektir.

Sonuç olarak, markalaşma, reklamcılık ve pazarlama, kâra dönüşebilecek saygın, tanınabilir bir marka yaratmanın tüm yollarıdır. Aynısı bir ürün için de geçerlidir – markalaşmaya para harcayarak, ayırt edilebilir ve iyi satma potansiyeline sahip bir ürün yapmaya yatırım yapmış olursunuz.

Başarılı Ürün Markalaşmasına Bazı Örnekler

Markalaşmanın tanımı gereği ne olduğu hakkında yeterince konuştuk. Şimdi size iyi bir ürün markasının nasıl göründüğüne dair kesin bir fikir verecek gerçek hayattan bazı örneklere bir göz atalım.

Apple'ın Macbook Pro/Air Line

Büyük pazarlama söz konusu olduğunda, Apple bir örnek teşkil edebilir. Bu sebepsiz değil: birçok ürün satıyorlar ve bunu yaparak tonlarca para kazanıyorlar.

Macbook Pro ve Macbook Air, inanılmaz ürün pazarlamasının müthiş örnekleridir. Bunun neden olduğunu görelim:

• “Kitap” kelimesi, kişisel bir bilgisayar değil, bir dizüstü bilgisayar satın aldığınız anlamına gelir.
• "Hava" kısmı dizüstü bilgisayarın ince ve hafif olduğunu, "Pro" ise ürünün profesyonel olduğunu ve dolayısıyla daha yüksek bir fiyat etiketine sahip olduğunu gösterir.
• “Mac” size ürünü üreten şirket hakkında her şeyi anlatır. PC değil, Apple alacağınızı biliyorsunuz.

Bu, markalaşma sürecinin sadece kelimelerle birlikte müşteride bıraktığı izlenimdir. Görsel öğeler, sloganlar vb. eklediğinizde ürün daha da çekici hale gelir.

Starbucks'ın Paketlenmiş Kahvesi

Apple gibi Starbucks da mükemmel pazarlamasıyla tanınan başka bir şirket. Marka birçok kişi tarafından anında tanınır ve sevilir, bu nedenle yerel mağazanızda veya süpermarkette ne zaman görseniz ürünlerini kaçırmanız imkansızdır.

Bunun nedeni, ürün markalaştırmayı inanılmaz derecede iyi başarabilmeleridir. Starbucks markasıyla olan ilişkisi sayesinde ürünlerini süpermarket reyonlarında gördüğünüz her şeyden farklılaştırıyorlar. Temel olarak, size “ürünlerimizi satın alın ve sevdiğiniz Starbucks içeceğinizin tadını evde deneyimleyin” diyorlar ve bu da çok fazla satış yapmanıza yardımcı oluyor.

Son düşünceler

Birçok işletme sahibi, markalaşmanın gücünü hafife alma eğilimindedir. Ancak pazarlamadaki temel amacı, paydaşlar arasında sadakat ve sağlam bir itibar oluştururken, şirketiniz ve müşterileri arasında güven oluşturmaktır.

Yeni bir iş kurmayı düşünüyorsanız, göz önünde bulundurmanız gereken en önemli şeylerden biri markalaşmadır. Kendinize sorular sorun:

• Markamın nasıl görünmesini istiyorum?
• Hangi hedef kitleyi çekmek istiyorum?
• Şirketin amacı nedir?
• Sektörde nasıl bir itibara sahip olmak istiyorum?

Cevapları alarak, markanızın nasıl görünmesini ve neyi temsil etmesini istediğinize dair bir fikre sahip olmaya başlayacaksınız. Bu, ürünler yaratmanıza, pazarlamanıza ve şirkette bir yapı oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Ürün markalama da benzer bir süreçtir. Sadece şu anda üzerinde çalıştığınız ve dünyaya sunmak istediğiniz tek bir öğeye veya hizmete uygulamanız gerekiyor. Ürünün kimin için olduğunu, neden yarattığınızı ve markanızın geri kalanıyla nasıl uyumlu olduğunu düşünün. Bu, öğeniz için doğru hedef kitleyi seçmenize ve böylece daha fazla satış ve daha yüksek kar elde etmenize yardımcı olacaktır. Ürün markalamanın herhangi bir işletme için bu kadar hayati olmasının ana nedeni budur: mallarınızı pazardaki diğer ürünlerden farklı kılar ve müşterilerin bir rakibin yerine sizin markanızı seçmesini teşvik eder.