出版商预测：作为出版商如何在 2022 年保持相关性？

“如果你是出版商，你必须保持相关性。 仅仅发布最好的内容是不够的，因为还有其他出版商也会这样做。 你的出版社需要与众不同和创新才能让人们记住它。”

——布赖恩·费尼霍夫

数字出版行业预计将在 2022 年增长 5%，与广告技术行业的任何其他增长率相比，这一增速都更快。

广告和出版公司一直在努力将注意力数据整合到他们的 2022 年计划中，因此我们可以期待看到一系列新的计划、购买和衡量解决方案。

很少有人预测出版商会花更多的钱来制作更多质量的内容，而不是强调数量。

回头看

去年，消费者行为发生了巨大变化，这并不奇怪。

随着各国不断进出封锁，人们在线观看的数字内容数量急剧增加，而且只会激增。

他们的兴趣从健康、新闻和宠物开始，慢慢演变为生活方式、艺术和运动。

现在，新的在线趋势是教育内容和自我提升。 作为出版商，必须了解您的受众的兴趣，以期将他们转化为未来的潜在客户。

广告库存或广告空间的价格和质量在过去 1.5 年中也发生了变化，现在似乎正在趋于稳定。 将这一点与更多参与的在线用户结合起来，对于出版商和广告商来说都是双赢的局面。

此外，跟踪您的成本效益比，以估计您的内容媒体重点是如何运作的。

发布后，您可以调整程序化广告系列的定位。 2022 年将是出版商关注以下共享策略的一年。

以下是前三名的发布商预测：

一、陈列的重要性

在线展示活动无处可去：很多公司已经在采用这种方法，这就是它如此受欢迎的原因。

在全球超过 60% 的媒体策划者的广告支出方面，在线展示是前三大程序化渠道之一。

它仍然是当前采用的媒体购买策略的重要媒介。 我们还看到，到 2022 年，绝大多数广告客户都将寻求增加他们的展示广告支出。

2. 拟人化广告：一类新技术

在媒体购买中主要优先考虑用户 ID 的以用户为中心的决策将很快消失。 随着数据隐私法的收紧，可用的个人 ID 池将缩小。

广告技术行业正在争相推出基于上下文和语义数据的解决方案，但他们缺乏受众智能来应对消费者数量减少所带来的问题。

另一方面，一些企业继续以过时的方式使用 ID 和 cookie 来帮助他们实现个性化。

2022 年，出版商将需要新一代技术，既能满足利益相关者的需求，又能保护用户隐私。

个性化广告使用受众兴趣数据来限定印象而不是个人数据来限定用户，这是出版商克服这一挑战的最持久的解决方案之一。

3.超越无cookie

Cookieless 将继续存在——尽管它被推迟了一点。

这是个好消息，因为它让我们有更多时间来研究替代方案并找到可以使转变超级顺利的合作伙伴。

在初步测试中，一些无 cookie 技术可能会优于基于 cookie 的技术，这可能是在竞争中获得优势的时候了。

随着程序化行业为 2022 年做准备，视频、音频、在线展示等传统程序化渠道以及 CTV 和 DOOH（数字户外）等新兴渠道都有许多可能性。

现在或永远不要考虑您面临的障碍，并使用适合您需求的媒体解决方案。

采用无 cookie 技术并执行隐私法

出版商现在别无选择，只能接受新技术并摆脱传统模式。

越来越多地采用更严格的隐私法规将迫使出版商使用更多关于其用户的有限数据。

出版界正在发生变化，而且可能会变得更具竞争力。 除了 CCPA 和 GDPR，出版商还必须应对来自其他国家的新隐私法规。

Facebook 对个人数据的使用最近受到了审查，对于出版商来说，跟上趋势已成为一个敏感问题。

整个程序化行业都在争先恐后地寻找新的答案，数据和隐私问题迫使行业寻求替代方案。 广告技术专家主要关注数据和隐私问题。

尽管 Google、IAB 和其他广告技术专家正在开发统一的解决方案来服务相关利益相关者，但大多数方案将继续根据具体情况进行测试。

随着无 cookie 的未来即将到来，对广告技术连贯解决方案的需求正在扩大。

如今，移动广告格式风靡一时。 全渠道、富媒体和跨设备广告中广告格式的扩展和广告创新都是相关的话题。

发布商应准备好利用数字户外广告（DOOH）、音频程序化广告和其他可供 DSP 使用的交互式广告单元。

出版商价值的重要性现在将几乎完全与隐私政策和公开透明联系在一起。 用户需要有关如何收集和使用其数据的所有数据。

在广告技术领域，领先的创新者正在为前进铺平道路，包括 Google、Freewheel、LiveRamp 和 Epom 等。 毕竟，广告技术的未来并不像所有人想象的那么黑暗。

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2022 年用户体验趋势：移动优先设计

网站和应用程序的创建越来越多地考虑到移动设备的兼容性。

网站或应用程序在计算机上流畅运行的能力已经不够了； 它还必须有趣、功能丰富、快速且适合移动设备使用。

随着越来越多的人使用手机作为主要设备，应用程序甚至网站的设计理念首先是基于移动设备的界面、功能和限制来创建的。

以前，网站和应用程序的设计仅考虑在桌面模式下的美观程度。 现在情况不同了。

黑暗主题炒作

黑暗主题选项似乎是席卷社交媒体平台和其他互联网网站的时尚。

然而，主题越暗，它对外观的影响就越大。 UI 设计可能很引人注目，但黑暗主题远不止这些。 据微软称，深色界面据说对眼睛的压力较小。

深色主题还有助于节省手机或笔记本电脑（尤其是 OLED 显示屏）的电池寿命。但是，对于人来说，深色模式更多的是一种选择，而不是需要；拥有这个选项总是很好的。

我们对出版商的建议：他们应该关注哪些领域或工具？

由于大多数消费者大部分时间都粘在他们的移动屏幕上，因此网站设计和 UI/UX（以及网站速度分数）应该在开发时考虑到移动平台。

特别是，了解如何最好地利用库存（例如付费订阅计划和为客户提供个性化内容）获利至关重要。

对于出版商来说，一切都始于内容的质量和数量。 您的内容就是您的品牌标识！ 备份并考虑如何提高整体内容的质量。

提供快如闪电的移动网络体验至关重要，它可能会在未来几个月内促成或破坏您的广告库存交易。 最后，出版商必须承认第一方数据比其他数据更具竞争优势。

如果您能够以其他人无法做到的方式组织和利用您的第一方数据，同时确保合规性，您将脱颖而出。 出版商更有可能选择一站式商店，其中包括来自 MonetizeMore 等一体化提供商的所有服务。

包起来

过去，出版商拥有更大的权力。 他们可以向广告商收取优质库存费用，而且通常不必透露他们如何使用用户数据。

创建高质量的内容不再是向每个人发送相同的信息。

品牌将再次使用直接营销活动，与发布商建立更紧密的关系，使用他们的第一方数据在区域和全国范围内进行个性化营销活动。

到 2022 年，您可能无法全部实现，但您会发现这不仅仅是衡量点击次数和转化次数。

MonetizeMore 也看到了这种转变。 在数字时代，隐私法、cookie 和定向广告对于发布者来说似乎都是不可靠的来源，因此上下文定向是一种可行的选择。

现在是发布商开始考虑内容相关定位而不是依赖私人用户数据的时候了。 这种定位本质上为发布商提供了一种尊重用户隐私的方法，在他们没有必要或不合适的情况下不插入广告。

这意味着更少的金钱浪费和更快乐的消费者，他们将一次又一次地回来！

MonetizeMore 认为，我们在 2022 年最重要的角色之一是帮助出版商在可持续且品牌安全的环境中收集、打包和交换数据。

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