El futuro de la publicidad gráfica: webinar de Martech

El futuro de la publicidad gráfica es eficiente, creativo y personalizado.

Estas son las principales conclusiones a las que se llegó en el reciente webinar de Bannerflow con Martech: El futuro de la publicidad gráfica: Nuevas estrategias de marketing para potenciar los resultados.

Haga clic para disfrutar del seminario web completo con el gerente de productos de Bannerflow, Jared Lekkas, y el cofundador y presidente de Didit, Kevin Lee, o lea la transcripción a continuación para obtener una idea de las estrategias que puede usar para impulsar el rendimiento de la publicidad gráfica.

El panorama actual de la publicidad digital

Estamos viendo una gran transición, cada vez más empresas están trasladando parte o toda su publicidad internamente. Estos cambios en los flujos de trabajo tradicionales están permitiendo que los equipos de marketing internos con las herramientas y la competencia adecuadas se muevan con más agilidad y control que nunca.

Además, cuando analizamos el papel de la tecnología en el marketing y la publicidad en la actualidad, un estudio reciente descubrió que la tecnología permitía que el 96 % de los profesionales del marketing senior realizaran más operaciones internamente.

Si bien, en el último año hemos visto estadísticas que muestran que la publicidad gráfica tiene un CTR un 18 % más alto con video que sin él, lo que demuestra la importancia de tener acceso a la tecnología adecuada.

La inversión en publicidad gráfica sigue creciendo y sigue siendo una parte central de la estrategia de marketing digital de muchas empresas. Sin embargo, como podemos ver en las estadísticas anteriores, algunos equipos de marketing están adoptando tecnologías más modernas, y las posibilidades que permiten, más rápido que otros. El video está explotando y las tecnologías creativas dinámicas también están cada vez más disponibles.

Prioridades de la CMO de hoy

Según un estudio reciente de Emarketer, la prioridad número uno para los CMO es la eficiencia. Mientras que otras áreas de enfoque como: la experiencia del cliente, el conocimiento de la marca y las expansiones globales obtuvieron una alta calificación, la eficiencia fue la prioridad número 1 para los CMO en las Américas y la región APAC. También ocupó un lugar destacado en Europa.

Además, la segunda prioridad más alta para los CMO, y la prioridad número uno en Europa, es la experiencia del cliente. Esta es una tendencia que también estamos viendo en Bannerflow. De hecho, cada vez más de nuestros diálogos de ventas e incorporación se centran en la libertad creativa. Las empresas necesitan una plataforma donde puedan hacer realidad cualquier idea, de manera eficiente.

Lo que esto nos dice es que una plataforma de gestión creativa (CMP) diseñada para permitir que las empresas trabajen de manera más eficiente y creativa dentro de la publicidad digital, tendrá un papel importante que desempeñar en el futuro de la publicidad digital. De hecho, hay muchas mejores prácticas y estrategias que podemos compartir para ayudar a los anunciantes en todo el mundo.

Impulsa los resultados con estas 3 estrategias:

1. Maximizar la eficiencia

Comencemos hablando de nuestra primera estrategia, que analiza cómo puede maximizar la eficiencia dentro del marketing digital de su empresa.

Audita tu flujo de trabajo actual

Cuanto más rápido pueda pasar de la idea a la publicación, más podrá concentrarse en la creatividad y el rendimiento. Por lo tanto, el paso 1 es auditar su flujo de trabajo actual.

¿Su eficiencia sufre de algunos de los dolores a continuación?

Todavía vemos números alucinantes de empresas que trabajan con flujos de trabajo subóptimos. Por ejemplo, el uso de flujos de trabajo de producción manual, diseño repetitivo y cadenas de correo electrónico interminables.

¡Crear varios tamaños de publicidad gráfica debería tomar unos minutos! Mientras que los anuncios de video o creativos dinámicos también deberían estar a solo un clic de distancia. Sin embargo, esto no siempre parece ser el caso.

¿Cómo puede apoyar una mayor eficiencia?

A continuación, el paso dos después de su auditoría es maximizar su eficiencia a través de la tecnología. Esto requiere encontrar la herramienta adecuada para ayudarlo a ser más eficiente al resolver sus problemas de producción.

Hoy en día hay muchas tecnologías publicitarias disponibles, todas atendiendo a diferentes mercados, necesidades y presupuestos. Pero una cosa que todos tienen en común es que su objetivo es ayudar a los equipos a mejorar los resultados.

Sin embargo, ¿cómo selecciona la tecnología publicitaria adecuada para su equipo? Le recomendamos que realice las siguientes tareas:

En particular, una gran diferencia que notamos en la tecnología publicitaria es la usabilidad. Algunas de las plataformas más avanzadas del mercado son fáciles de usar, mientras que algunos gigantes de la publicidad utilizan soluciones complejas que requieren años de experiencia.

Otra pregunta para muchos CMO es qué tan rápido puede ponerse en marcha. Por ejemplo, tendrá soporte dedicado para una incorporación más rápida. Aquí en Bannerflow nos enorgullecemos de permitir que nuestros clientes publiquen sus primeras campañas después de solo unos días de convertirse en clientes. Nativos digitales o no.

2. Personaliza la producción de tu anuncio

Luego, incluso con una configuración más eficiente, su equipo de marketing ahora debe poder entregar los anuncios correctos a los usuarios correctos. Nuestra segunda estrategia se enfoca en la personalización y cómo puede adaptar su producción de anuncios a sus audiencias.

Competencia y complejidad

En los últimos años, ha habido un gran cambio hacia la personalización masiva. Los anunciantes ahora se esfuerzan por personalizar sus anuncios. Sin embargo, ¡ahora se están dando cuenta de que es difícil y lleva tiempo!

Cambiar hacia la personalización masiva significa producir muchas creatividades publicitarias, fuentes de datos y una colaboración más intensa. Además, ¡necesitas publicar todo el material!

Todas estas cosas aumentan la complejidad de su flujo de trabajo de marketing, y tratar de hacerlo sin un socio de tecnología publicitaria requiere mucho tiempo y mucha competencia interna.

Sin un socio de tecnología publicitaria, su equipo debe administrar todo lo anterior usted mismo. Por lo tanto, su equipo de marketing necesitará más ingenieros de datos, diseñadores, gerentes de producción y proyectos, traductores y compradores de medios, etc., ¡para que la personalización funcione!

Sin embargo, las cosas son muy diferentes si utiliza una plataforma de tecnología publicitaria, como un CMP. Por ejemplo, le recomendamos que tenga una persona en su equipo para administrar las fuentes de datos, ya que recibirá soporte de la propia plataforma.

Tampoco necesita contratar a más diseñadores, ya que unos pocos diseñadores pueden hacer todo fácilmente usando un CMP. Además, no hay un aumento en la gestión de proyectos, ya que las tareas colaborativas también se realizan en la plataforma. Por último, puede publicar anuncios gráficos directamente en su red publicitaria elegida de forma instantánea, sin necesidad de realizar pruebas.

Tiempo

Una de las principales razones por las que los equipos de marketing no adoptan la personalización es el tiempo.

Al aumentar la competencia interna y asociarse con la tecnología publicitaria adecuada, le prometo que el tiempo ya no será un factor limitante. ¡El único problema con el tiempo será tratar de encontrar tareas para llenar el nuevo tiempo que ha ganado!

Optimización creativa dinámica (DCO)

A continuación, cualquier sección sobre personalización no estaría completa sin hablar de una de las palabras de moda más populares de la actualidad, la optimización creativa dinámica, o como se la conoce mejor: DCO.

Durante un seminario reciente, preguntamos a algunos de los anunciantes más importantes de Suecia si habían oído hablar de DCO; la mayoría levantó la mano. Luego preguntamos cuántos realmente entendieron DCO, y todos bajaron la mano. Esencialmente, DCO es una herramienta para ayudar a crear variaciones de anuncios a gran escala.

Cuando considere trabajar con los equipos de marketing de DCO, debe tener en cuenta que puede ahorrar tiempo, pero recuerde que comenzar y mantener una campaña de DCO es más complejo que una campaña de display normal.

Por lo tanto, tal como lo vemos, la creatividad dinámica, o DC en DCO, es algo en lo que los especialistas en marketing deben centrarse primero. Esto significa creatividades de anuncios con datos dinámicos. Por ejemplo, los anuncios que presentan precios, productos o horarios actualizados automáticamente son excelentes formas de comenzar.

4 consejos para tener éxito con DCO

Aquí en Bannerflow, ahora estamos viendo empresas que buscan adoptar DCO, que nunca antes habían trabajado con creatividades dinámicas. Si bien esto es posible, hay muchos errores comunes que cometen los equipos al comenzar.

Estos son nuestros consejos para garantizar el éxito de DCO:

1. En primer lugar, aprenda qué es DCO y por qué es relevante para su empresa. Tómese el tiempo para analizar sus necesidades. Según nuestra experiencia, DCO es una de las respuestas a los problemas de marketing de las empresas.
2. ¡Mantente creativo! Demasiadas empresas utilizan DCO simplemente para ahorrar tiempo. Usan el mismo diseño genérico. Esto conduce a la fatiga de los anuncios y a la irritación entre los clientes, así como a un probable aumento del uso de bloqueadores de anuncios.
3. Asegúrese de tener a alguien interno que pueda administrar sus datos. Esto asegura que el mensaje correcto llegue al público objetivo correcto.
4. Por último, ¡evita el llamado “blackboxing”! Las agencias oportunistas o codiciosas están haciendo que DCO parezca mucho más complejo de lo necesario. Sin embargo, también hay agencias y socios de DCO que quieren que tenga éxito. Nuestra recomendación es involucrarse en el proceso, comprender la solución y establecer expectativas razonables.

Básico vs. DCO creativo

Hay una gran diferencia entre el DCO básico y el DCO creativo. Para ayudar a comprender esta diferencia, hemos reunido dos ejemplos que muestran un enfoque no creativo de la personalización y el enfoque de mejores prácticas.

DCO básico

En el siguiente ejemplo, podemos ver lo que llamamos el enfoque básico de DCO. En primer lugar, este es un gran paso adelante con respecto a una configuración no dinámica: usar un anuncio para todos los públicos objetivo. Al usar DCO, elimina la necesidad de la duplicación manual de creatividades y el ajuste de la copia, ya que se hace automáticamente.

Para hacer una campaña publicitaria DCO básica, la creatividad se diseña en nuestro CMP y se conecta a una fuente de datos que genera múltiples versiones de los anuncios y completa cada una con contenido diferente. Sin embargo, las animaciones, los elementos de diseño y el diseño de la creatividad siguen siendo los mismos para todas las variaciones de anuncios en la campaña de display.

DCO creativo

Nuestro siguiente ejemplo es lo que llamamos Creative DCO, que como su nombre indica ofrece una mayor libertad creativa.

Usando un CMP, un diseñador, en aproximadamente una hora, puede crear al menos 4 diseños diferentes, incluidas animaciones, y conectarlos a una fuente de datos.

Creative DCO ofrece un enfoque personalizado para mostrar contenido relevante a la audiencia adecuada. Por ejemplo, si observamos detenidamente el ejemplo de la diapositiva, este anuncio se optimizó para los usuarios actuales de un servicio de transmisión falso. Además, podemos ver que utiliza un widget HTML5 interactivo conectado a la fuente de alimentación, que permite al usuario alternar entre las categorías de video según las preferencias del usuario.

Esta forma de DCO ofrece una excelente manera de aumentar la participación de los espectadores.

3. Tu fórmula publicitaria impactante

Finalmente, nuestra tercera estrategia cubre cómo obtener el mayor impacto de su publicidad digital.

Sin impacto, ¿por qué molestarse?

Al fin y al cabo, ¿qué es el marketing sin impacto? ¡Nada! Sin impacto, realmente no tiene sentido.

Para nosotros, el impacto es el mensaje correcto, en el momento correcto, frente al usuario correcto, mostrado con el mejor diseño creativo posible para ese usuario.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de obtener el mayor rendimiento de su inversión?

¡Libera el poder de Internet!

Todos nos hemos vuelto complacientes con Internet como canal publicitario. Sin embargo, cuando se trata de publicidad, es la pieza más poderosa del rompecabezas. Es, con diferencia, el medio publicitario disponible más rápido, más flexible, más dinámico, más medible y más relevante.

Internet ofrece todas estas oportunidades:

Sin embargo, algunos anunciantes todavía solo están desbloqueando una pequeña parte de este poder. Para obtener el máximo impacto, debe incorporar todos los superpoderes de Internet en su estrategia de marketing.

Por ejemplo, ser rápido no se trata solo de ejecutar una campaña en un tiempo récord. Se trata de poder reaccionar a los eventos mundiales en tiempo real, también conocido como marketing de momentos. O la flexibilidad es corregir un error tipográfico vergonzoso en segundos. Mientras que, capacidades dinámicas, significa la capacidad de poner el anuncio correcto frente a la persona.

La creatividad significa un mayor rendimiento

Otro gran factor en la producción de impacto publicitario es la creatividad.

Hay muchas razones por las que la creatividad impulsa el rendimiento en la publicidad, entre ellas:

En particular, la creatividad establece emociones. Las emociones fuertes en la publicidad pueden impulsar a los espectadores a realizar una compra costosa o donar dinero a una causa. Y el objetivo de los especialistas en marketing de todo el mundo es aprovechar estas emociones para generar una reacción y, en última instancia, generar una conversión.

La creatividad es también uno de los pilares más importantes del marketing. Sin embargo, cuando el tiempo se convierte en un problema, casi siempre es lo primero que se ve comprometido. ¡Esto hay que revertirlo! La creatividad no debe verse comprometida, ya que la creatividad impulsa un mayor rendimiento publicitario.

¡La creatividad es gratis!

Por último, no hace falta decir que la creatividad es gratis.

Sin embargo, aún será necesario publicar anuncios genéricos. Por lo tanto, su inversión en medios con anuncios genéricos costará tanto como publicar anuncios dinámicos o creativos. Sin embargo, este último proporcionará un mayor impacto, una mayor participación y una mayor tasa de conversión.

Y como hemos mencionado, la creatividad y la producción ya no tienen por qué ser cuellos de botella cuando se utiliza la tecnología publicitaria adecuada.

Conclusiones clave:

Para resumir las conclusiones más importantes, estos son los tres puntos principales que esperamos que pueda extraer de esta presentación:

Esfuércese por maximizar su eficiencia. Ya sea mediante la iteración de procesos internos o el uso de socios de tecnología publicitaria, como plataformas de gestión creativa, todas las empresas pueden mejorar su eficiencia.

La personalización es el camino del futuro. En la era digital actual, tenemos posibilidades ilimitadas, y ahora, utilizando las soluciones de tecnología publicitaria adecuadas, puede utilizar herramientas increíblemente poderosas para entregar el mensaje correcto, al espectador correcto, en el momento correcto.

Diseño de campañas con impacto. Incluso con el uso de la personalización, todo su trabajo será en vano si su marketing carece de impacto. Utilice lo que Internet tiene para ofrecer: velocidad, flexibilidad, capacidades dinámicas, mensurabilidad y relevancia.

¡Sin creatividad, el impacto desaparece! No se trata solo de la apariencia de un anuncio, sino también de la forma en que se entrega, las emociones que suscita y la ubicación en la que se muestra. Combine la creatividad con el poder de los datos mediante el uso de un CMP para optimizar y refinar las campañas para lograr el máximo impacto.

Si desea ver el seminario web completo, con el cofundador y presidente de Didit, Kevin Lee, simplemente haga clic en el botón a continuación y complete sus datos para comenzar a verlo.