Viitorul publicității grafice: webinar Martech

Viitorul publicității grafice este eficient, creativ și personalizat.

Acestea sunt concluziile cheie la care s-a ajuns în recentul webinar al Bannerflow cu Martech: Viitorul reclamei grafice: noi strategii de marketing pentru a spori rezultatele.

Faceți clic pentru a vă bucura de webinarul complet cu Managerul de produs Bannerflow, Jared Lekkas, și co-fondatorul și președintele Didit, Kevin Lee, sau citiți transcrierea de mai jos pentru a obține o idee despre strategiile pe care le puteți utiliza pentru a crește performanța publicității grafice.

Peisajul publicitar digital actual de astăzi

Asistăm la o tranziție uriașă, din ce în ce mai multe companii își mută o parte sau toată publicitate în interior. Aceste modificări ale fluxurilor de lucru tradiționale permit echipelor interne de marketing cu instrumentele și competența potrivite – să se miște cu mai multă agilitate și control decât oricând.

În plus, când ne uităm la rolul tehnologiei în marketing și publicitate astăzi, un studiu recent a constatat că tehnologia permitea 96% dintre specialiștii în marketing senior să efectueze mai multe operațiuni interne.

În timp ce, în ultimul an, am văzut statistici care arată că publicitatea grafică are un CTR cu 18% mai mare cu video decât fără - arătând importanța de a avea acces la tehnologia potrivită.

Cheltuielile pentru publicitate grafică sunt în continuare în creștere și rămân o parte centrală a strategiei de marketing digital a multor companii. Cu toate acestea, după cum putem vedea din statisticile de mai sus, unele echipe de marketing adoptă tehnologii mai moderne – și posibilitățile pe care le oferă – mai rapid decât altele. Videoclipul explodează, iar tehnologiile creative dinamice devin tot mai disponibile.

Prioritățile CMO de astăzi

Potrivit unui studiu recent realizat de Emarketer, prioritatea numărul unu pentru CMO este eficiența. În timp ce, alte domenii de interes, cum ar fi: experiența clienților, cunoașterea mărcii și expansiunile globale s-au clasat înalt – eficiența a fost prioritatea numărul 1 pentru CMO-urile din America și regiunea APAC. De asemenea, s-a clasat foarte bine în Europa.

În plus, a doua cea mai mare prioritate pentru CMO – și prioritatea numărul unu în Europa – este experiența clienților. Aceasta este o tendință pe care o vedem și la Bannerflow. Într-adevăr, din ce în ce mai multe dintre dialogurile noastre de vânzări și onboarding se concentrează pe libertatea creativă. Companiile au nevoie de o platformă în care să poată aduce la viață orice idee, în mod eficient.

Ceea ce ne spune aceasta este că o platformă de management creativ (CMP) concepută pentru a permite companiilor să lucreze mai eficient și mai creativ în publicitatea digitală va avea un rol important în viitorul publicității digitale. Într-adevăr, există multe bune practici și strategii pe care le putem împărtăși pentru a ajuta agenții de publicitate la nivel global.

Îmbunătățiți rezultatele cu aceste 3 strategii:

1. Maximizați eficiența

Să începem prin a vorbi despre prima noastră strategie, care se uită la modul în care poți maximiza eficiența în marketingul digital al companiei tale.

Auditează-ți fluxul de lucru actual

Cu cât vă puteți livra mai repede de la idee la publicare, cu atât vă puteți concentra mai mult pe creativitate și performanță. Prin urmare, pasul 1 este să vă auditați fluxul de lucru curent.

Eficiența dumneavoastră suferă de unele dintre durerile de mai jos?

Încă vedem un număr uimitor de companii care lucrează cu fluxuri de lucru suboptime. De exemplu, utilizarea fluxurilor de lucru manuale de producție, proiectarea repetitivă și lanțurile nesfârșite de e-mail.

Crearea mai multor dimensiuni de publicitate grafică ar trebui să dureze câteva minute! În timp ce anunțurile video sau creative dinamice ar trebui să fie, de asemenea, la doar un clic distanță. Cu toate acestea, acest lucru nu pare să fie întotdeauna cazul.

Cum puteți susține o eficiență mai mare?

În continuare, pasul doi după audit, este maximizarea eficienței prin tehnologie. Acest lucru necesită găsirea instrumentului potrivit care să vă ajute să deveniți mai eficienți rezolvându-vă problemele de producție.

În zilele noastre există multe tehnologii de publicitate disponibile, toate pentru diferite piețe, nevoi și bugete. Dar un lucru pe care toți îl au în comun este că își propun să ajute echipele să sporească rezultatele.

Totuși, cum alegi tehnologia publicitară potrivită pentru echipa ta? Vă recomandăm să efectuați următoarele sarcini:

În special, o mare diferență pe care o observăm în tehnologia publicitară este gradul de utilizare. Unele dintre cele mai avansate platforme de pe piață sunt simplu de utilizat, în timp ce unii giganți din publicitate folosesc soluții complexe care necesită ani de experiență.

O altă întrebare pentru mulți CMO este cât de repede vă puteți pune în funcțiune? De exemplu, veți avea asistență dedicată pentru o integrare mai rapidă. Aici, la Bannerflow, ne mândrim că le permitem clienților noștri să lanseze primele campanii după doar câteva zile de când au devenit client. Nativi digitali sau nu.

2. Personalizați-vă producția publicitară

Apoi, chiar și cu o configurație mai eficientă, echipa dvs. de marketing trebuie să fie acum capabilă să livreze reclamele potrivite utilizatorilor potriviți. A doua strategie se concentrează pe personalizare și pe modul în care vă puteți adapta producția publicitară la publicul dvs.

Competență și complexitate

În ultimii ani, a existat o schimbare uriașă către personalizarea în masă. Agenții de publicitate se străduiesc acum să își personalizeze anunțurile. Cu toate acestea, acum își dau seama că este dificil și necesită timp!

Trecerea către personalizarea în masă înseamnă producerea multor reclame publicitare, fluxuri de date, colaborare mai intensă. În plus, trebuie să publicați tot materialul!

Toate aceste lucruri cresc complexitatea fluxului dvs. de lucru de marketing, iar încercarea de a face acest lucru fără un partener de tehnologie publicitară necesită mult timp și multă competență internă.

Fără un partener de tehnologie publicitară, echipa ta trebuie să gestioneze singur toate cele de mai sus. Prin urmare, echipa dvs. de marketing va avea nevoie de mai mulți ingineri de date, designeri, manageri de producție și de proiect, traducători și cumpărători media etc., pentru ca personalizarea să funcționeze!

Cu toate acestea, lucrurile sunt foarte diferite dacă utilizați o platformă de tehnologie publicitară, cum ar fi un CMP. De exemplu, vă recomandăm să aveți o persoană în echipa dvs. care să gestioneze fluxurile de date, deoarece veți primi asistență de la platformă în sine.

De asemenea, nu trebuie să angajați mai mulți designeri, deoarece câțiva designeri pot face totul cu ușurință folosind un CMP. În plus, nu există o creștere a managementului de proiect, deoarece sarcinile de colaborare sunt efectuate și în platformă. În cele din urmă, puteți publica instantaneu anunțuri grafice direct în rețeaua de anunțuri aleasă, fără a fi necesară testarea.

Timp

Unul dintre cele mai mari motive pentru care echipele de marketing nu adoptă personalizarea este timpul.

Prin creșterea competenței interne și prin parteneriatul cu tehnologia publicitară potrivită, vă promit, timpul nu va mai fi un factor limitativ. Singura problemă cu timpul va fi încercarea de a găsi sarcini pentru a umple noul timp pe care l-ați câștigat!

Optimizare dinamică a reclamelor (DCO)

În continuare, orice secțiune despre personalizare nu ar fi completă fără a vorbi despre unul dintre cele mai populare cuvinte la modă, optimizarea dinamică a creației sau, așa cum este mai bine cunoscut: DCO.

În timpul unui seminar recent, i-am întrebat pe unii dintre cei mai mari agenți de publicitate din Suedia dacă au auzit de DCO – majoritatea au ridicat mâna. Apoi am întrebat, câți au înțeles cu adevărat DCO – și toate mâinile au căzut. În esență, DCO este un instrument care ajută la crearea de variații de anunțuri la scară enormă.

Atunci când caută să lucrezi cu echipele de marketing DCO, ar trebui să știe că se poate economisi timp, dar rețineți că începerea și menținerea unei campanii DCO este mai complexă decât o campanie de display normală.

Prin urmare, așa cum vedem noi, creativitatea dinamică, sau DC în DCO, este ceva pe care specialiștii de marketing ar trebui să se concentreze mai întâi. Aceasta înseamnă reclame publicitare cu date dinamice. De exemplu, anunțurile care prezintă prețuri, produse sau programe actualizate automat, sunt toate modalități excelente de a începe.

4 sfaturi pentru a reuși cu DCO

Aici, la Bannerflow, vedem acum companii care doresc să adopte DCO, care nu au mai lucrat niciodată cu reclame dinamice. Deși acest lucru este posibil, există multe greșeli comune pe care echipele le fac atunci când încep.

Iată sfaturile noastre pentru a asigura succesul DCO:

1. În primul rând, aflați ce este DCO și de ce este relevant pentru compania dvs. Fă-ți timp pentru a-ți analiza nevoile. Din experiența noastră, DCO este unul dintre răspunsurile la durerile de marketing ale companiilor.
2. Rămâneți creativ! Prea multe companii folosesc DCO pur și simplu ca o economie de timp. Ei folosesc același design generic. Acest lucru duce la oboseală publicitară și iritare în rândul clienților – precum și la o probabilitate crescută a utilizării blocanților de anunțuri.
3. Asigurați-vă că aveți pe cineva intern care vă poate gestiona datele. Acest lucru asigură că mesajul potrivit ajunge la publicul țintă potrivit.
4. În cele din urmă, evită așa-numitul „blackboxing”! Agențiile oportuniste sau lacome fac ca DCO să pară mult mai complex decât trebuie. Cu toate acestea, există și agenții și parteneri DCO care doresc să reușiți. Recomandarea noastră este să ne implicăm în proces, să înțelegem soluția și să stabilim așteptări rezonabile.

De bază vs. Creative DCO

Există o mare diferență între DCO de bază și DCO creativ. Pentru a ajuta la înțelegerea acestei diferențe, am reunit două exemple care arată o abordare non-creativă a personalizării și abordarea celor mai bune practici.

DCO de bază

În exemplul de mai jos, putem vedea ceea ce numim abordarea de bază a DCO. În primul rând, acesta este un pas uriaș față de o configurație non-dinamică - folosind un singur anunț pentru toate publicurile țintă. Prin utilizarea DCO, eliminați necesitatea dublării manuale a reclamelor și a ajustării copiei, deoarece se face automat.

Pentru a realiza o campanie publicitară de bază DCO, reclamă este proiectată în CMP și conectată la un feed de date care generează mai multe versiuni ale anunțurilor și le populează pe fiecare cu conținut diferit. Cu toate acestea, animațiile, elementele de design și aspectul reclamei rămân aceleași pentru toate variantele de anunțuri din campania grafică.

Creative DCO

Următorul nostru exemplu este ceea ce numim Creative DCO, care, după cum sugerează și numele, oferă o mai mare libertate de creație.

Folosind un CMP, un designer – în aproximativ o oră – poate crea cel puțin 4 design-uri diferite, inclusiv animații, și le poate conecta la un flux de date.

Creative DCO oferă o abordare personalizată pentru a afișa conținut relevant publicului potrivit. De exemplu, dacă ne uităm îndeaproape la exemplul din slide, acest anunț a fost optimizat pentru utilizatorii actuali ai unui serviciu de streaming fals. În plus, putem vedea că folosește un widget HTML5 interactiv conectat la sursa de feed, care permite utilizatorului să comute între categoriile video în funcție de preferințele utilizatorului.

Această formă de DCO oferă o modalitate excelentă de a crește implicarea spectatorilor.

3. Formula ta de publicitate de impact

În cele din urmă, a treia strategie a noastră acoperă cum să obțineți cel mai mare impact din publicitatea dvs. digitală.

Fără impact, de ce să te deranjezi?

La sfârșitul zilei, ce este marketingul fără impact? Nimic! Fără impact, chiar nu are rost.

Pentru noi, impactul este mesajul potrivit, la momentul potrivit, în fața utilizatorului potrivit, afișat cu cel mai bun design creativ posibil pentru acel utilizator.

Deci, cum vă puteți asigura că obțineți cel mai mare profit pentru banii dvs.?

Eliberați puterea internetului!

Cu toții am devenit mulțumiți față de internetul ca canal de publicitate. Cu toate acestea, când vine vorba de publicitate, este cea mai puternică piesă din puzzle. Este de departe cel mai rapid, mai flexibil, mai dinamic, mai măsurabil și cel mai relevant mediu de publicitate disponibil.

Internetul oferă toate aceste oportunități:

Cu toate acestea, unii agenți de publicitate încă deblochează doar o mică parte din această putere. Pentru un impact maxim, trebuie să încorporați toate superputerile internetului în strategia dvs. de marketing.

De exemplu, a fi rapid nu înseamnă doar executarea unei campanii în timp record. Este vorba despre a putea reacționa la evenimentele mondiale în timp real, adică marketingul momentelor. Sau flexibilitatea înseamnă remedierea unei greșeli de tipar jenantă în câteva secunde. În timp ce, capacități dinamice, înseamnă capacitatea de a pune anunțul potrivit în fața persoanei.

Creativitatea înseamnă performanță mai mare

Un alt factor uriaș în producerea impactului publicitar este creativitatea.

Există multe motive pentru care creativitatea stimulează performanța în publicitate, inclusiv:

În special, creativitatea stabilește emoțiile. Emoțiile puternice din publicitate pot determina spectatorii să facă o achiziție costisitoare sau să doneze bani pentru o cauză. Iar scopul marketerilor de pretutindeni este să profite de aceste emoții pentru a genera o reacție, pentru a duce în cele din urmă la o conversie.

Creativitatea este, de asemenea, unul dintre cei mai importanți piloni ai marketingului. Cu toate acestea, atunci când timpul devine o problemă, este aproape întotdeauna primul lucru care trebuie compromis. Acest lucru trebuie inversat! Creativitatea nu trebuie compromisă, deoarece creativitatea generează performanțe publicitare mai mari.

Creativitatea este gratuită!

În cele din urmă, este de la sine înțeles, creativitatea este liberă.

Cu toate acestea, anunțurile generice vor trebui în continuare difuzate. Prin urmare, cheltuielile dvs. media folosind anunțuri generice vor costa la fel de mult ca difuzarea de anunțuri dinamice sau creative. Cu toate acestea, acesta din urmă va oferi un impact mai mare, un angajament mai mare și o rată de conversie mai mare.

Și așa cum am menționat creativitatea și producția, nu mai trebuie să fie blocaje atunci când utilizați tehnologia publicitară potrivită!

Recomandări cheie:

Pentru a rezuma cele mai importante concluzii, acestea sunt cele trei puncte principale pe care sperăm că le puteți reține din această prezentare:

Străduiți-vă să vă maximizați eficiența. Fie că este vorba de repetarea proceselor interne sau de utilizarea partenerilor de tehnologie publicitară, cum ar fi platformele de management creativ, toate companiile își pot îmbunătăți eficiența.

Personalizarea este calea viitorului. În era digitală de astăzi, avem posibilități nelimitate, iar acum, folosind soluțiile potrivite de tehnologie publicitară, puteți utiliza instrumente incredibil de puternice pentru a transmite mesajul potrivit, privitorului potrivit, la momentul potrivit.

Proiectați campanii cu impact. Chiar și folosind personalizarea, toată munca ta va fi în zadar dacă marketingul tău nu are impact. Utilizați ceea ce are de oferit internetul: viteză, flexibilitate, capacități dinamice, măsurabilitate și relevanță.

Fără creativitate, impactul dispare! Nu este doar modul în care arată o reclamă, ci și felul în care este difuzată, emoțiile pe care le stârnește și locația în care este afișată. Combinați creativitatea cu puterea datelor, folosind un CMP pentru a optimiza și rafina campaniile pentru a obține un impact maxim.

Dacă doriți să urmăriți webinarul complet, cu cofondatorul și președinții Didit, Kevin Lee, pur și simplu faceți clic pe butonul de mai jos și completați detaliile pentru a începe să vizionați.