Die Zukunft der Display-Werbung: Martech-Webinar

Die Zukunft der Display-Werbung ist effizient, kreativ und personalisiert.

Dies sind die wichtigsten Schlussfolgerungen, die in Bannerflows letztem Webinar mit Martech gezogen wurden: Die Zukunft der Display-Werbung: Neue Marketingstrategien zur Steigerung der Ergebnisse.

Klicken Sie hier, um das vollständige Webinar mit Jared Lekkas, Produktmanager von Bannerflow, und Kevin Lee, Mitbegründer und Vorsitzender von Didit, zu sehen, oder lesen Sie das folgende Transkript, um einen Vorgeschmack auf die Strategien zu erhalten, mit denen Sie die Leistung von Display-Werbung steigern können.

Die heutige aktuelle digitale Werbelandschaft

Wir sehen einen enormen Wandel, immer mehr Unternehmen verlagern einen Teil oder die gesamte Werbung ins Haus. Diese Änderungen an traditionellen Arbeitsabläufen ermöglichen es internen Marketingteams mit den richtigen Tools und Kompetenzen, sich mit mehr Agilität und Kontrolle als je zuvor zu bewegen.

Und wenn wir uns die Rolle der Technologie in Marketing und Werbung heute ansehen, hat eine kürzlich durchgeführte Studie ergeben, dass die Technologie 96 % der leitenden Vermarkter in die Lage versetzt, mehr Abläufe intern zu erledigen.

Im vergangenen Jahr haben wir Statistiken gesehen, die zeigen, dass Display-Werbung mit Video eine um 18 % höhere CTR hat als ohne – was zeigt, wie wichtig es ist, Zugang zur richtigen Technologie zu haben.

Die Ausgaben für Display-Werbung steigen immer noch und bleiben ein zentraler Bestandteil der digitalen Marketingstrategie vieler Unternehmen. Wie wir jedoch aus den obigen Statistiken ersehen können, übernehmen einige Marketingteams modernere Technologien – und die Möglichkeiten, die sie ermöglichen – schneller als andere. Videos explodieren und auch dynamische kreative Technologien werden immer verfügbarer.

Prioritäten der heutigen CMO

Laut einer aktuellen Studie von Emarketer ist Effizienz die oberste Priorität für CMOs. Während andere Schwerpunktbereiche wie: Kundenerlebnis, Markenbekanntheit und globale Expansion einen hohen Stellenwert einnahmen, war Effizienz die oberste Priorität für CMOs in Amerika und der APAC-Region. Es hat auch in Europa einen hohen Stellenwert.

Darüber hinaus hat die zweithöchste Priorität für CMOs – und die höchste Priorität in Europa – das Kundenerlebnis. Das ist ein Trend, den wir auch bei Bannerflow sehen. Tatsächlich konzentrieren sich immer mehr unserer Vertriebs- und Onboarding-Dialoge auf kreative Freiheit. Unternehmen brauchen eine Plattform, auf der sie jede Idee effizient zum Leben erwecken können.

Dies sagt uns, dass eine Creative Management Platform (CMP), die es Unternehmen ermöglicht, effizienter und kreativer in der digitalen Werbung zu arbeiten, in der Zukunft der digitalen Werbung eine wichtige Rolle spielen wird. Tatsächlich gibt es viele Best Practices und Strategien, die wir teilen können, um Werbetreibenden weltweit zu helfen.

Steigern Sie die Ergebnisse mit diesen 3 Strategien:

1. Maximieren Sie die Effizienz

Beginnen wir damit, über unsere erste Strategie zu sprechen, bei der es darum geht, wie Sie die Effizienz im digitalen Marketing Ihres Unternehmens maximieren können.

Prüfen Sie Ihren aktuellen Arbeitsablauf

Je schneller Sie von der Idee bis zur Veröffentlichung liefern können, desto mehr können Sie sich auf Kreativität und Leistung konzentrieren. Daher besteht Schritt 1 darin, Ihren aktuellen Workflow zu prüfen.

Leidet Ihre Effizienz unter einigen der unten aufgeführten Probleme?

Wir sehen immer noch eine überwältigende Anzahl von Unternehmen, die mit suboptimalen Arbeitsabläufen arbeiten. Zum Beispiel die Verwendung manueller Produktionsabläufe, sich wiederholendes Design und endlose E-Mail-Ketten.

Das Erstellen mehrerer Display-Werbegrößen sollte Minuten dauern! Auch Video- oder dynamische Creative-Anzeigen sollten nur einen Klick entfernt sein. Dies scheint jedoch nicht immer der Fall zu sein.

Wie können Sie mehr Effizienz unterstützen?

Als nächstes, Schritt zwei nach Ihrem Audit, maximieren Sie Ihre Effizienz durch Technologie. Dazu müssen Sie das richtige Tool finden, das Ihnen hilft, effizienter zu werden, indem es Ihre Produktionsprobleme löst.

Heutzutage gibt es viele Werbetechnologien, die alle auf unterschiedliche Märkte, Bedürfnisse und Budgets zugeschnitten sind. Aber eines haben sie alle gemeinsam: Sie zielen darauf ab, Teams dabei zu helfen, Ergebnisse zu erzielen.

Doch wie wählen Sie die richtige Anzeigentechnologie für Ihr Team aus? Wir empfehlen Ihnen, die folgenden Aufgaben zu übernehmen:

Ein großer Unterschied, den wir bei der Anzeigentechnologie feststellen, ist insbesondere die Benutzerfreundlichkeit. Einige der fortschrittlichsten Plattformen auf dem Markt sind einfach zu bedienen, während einige Werbegiganten komplexe Lösungen verwenden, die jahrelange Erfahrung erfordern.

Eine weitere Frage für viele CMOs lautet: Wie schnell können Sie loslegen? Haben Sie beispielsweise dedizierten Support für ein schnelleres Onboarding? Hier bei Bannerflow sind wir stolz darauf, unseren Kunden zu ermöglichen, mit ihren ersten Kampagnen bereits nach wenigen Tagen, nachdem sie Kunde geworden sind, live zu gehen. Digital Natives oder nicht.

2. Personalisieren Sie Ihre Anzeigenproduktion

Als Nächstes muss Ihr Marketingteam jetzt auch mit einer effizienteren Einrichtung in der Lage sein, die richtigen Anzeigen an die richtigen Benutzer zu liefern. Unsere zweite Strategie konzentriert sich auf die Personalisierung und darauf, wie Sie Ihre Anzeigenproduktion auf Ihre Zielgruppen zuschneiden können.

Kompetenz und Komplexität

In den letzten Jahren hat es einen enormen Wandel hin zur Massenpersonalisierung gegeben. Werbetreibende bemühen sich jetzt, ihre Anzeigen zu personalisieren. Sie erkennen jedoch jetzt, dass es schwierig ist und Zeit braucht!

Der Übergang zur Massenpersonalisierung bedeutet die Produktion vieler Werbeanzeigen, Daten-Feeds und eine intensivere Zusammenarbeit. Außerdem müssen Sie das gesamte Material veröffentlichen!

All diese Dinge erhöhen die Komplexität in Ihrem Marketing-Workflow, und der Versuch, dies ohne einen Ad-Tech-Partner zu tun, erfordert viel Zeit und viel interne Kompetenz.

Ohne einen Ad-Tech-Partner muss Ihr Team alle oben genannten Aufgaben selbst verwalten. Daher benötigt Ihr Marketingteam mehr Dateningenieure, Designer, Produktions- und Projektmanager, Übersetzer und Medieneinkäufer usw., damit die Personalisierung funktioniert!

Die Dinge sind jedoch ganz anders, wenn Sie eine Ad-Tech-Plattform wie eine CMP verwenden. Wir empfehlen beispielsweise, eine Person in Ihrem Team zu haben, die die Datenfeeds verwaltet, da Sie von der Plattform selbst unterstützt werden.

Sie müssen auch nicht mehr Designer einstellen, da ein paar Designer alles problemlos mit einem CMP erledigen können. Außerdem gibt es keine Steigerung des Projektmanagements, da auch kollaborative Aufgaben auf der Plattform ausgeführt werden. Schließlich können Sie Display-Anzeigen sofort direkt in Ihrem ausgewählten Werbenetzwerk veröffentlichen, ohne dass Tests erforderlich sind.

Zeit

Einer der Hauptgründe, warum Marketingteams die Personalisierung nicht übernehmen, ist Zeit.

Durch die Steigerung der internen Kompetenz und die Partnerschaft mit der richtigen Anzeigentechnologie verspreche ich Ihnen, dass Zeit kein limitierender Faktor mehr sein wird. Das einzige Problem mit der Zeit wird sein, Aufgaben zu finden, um die neu gewonnene Zeit zu füllen!

Dynamische Creative-Optimierung (DCO)

Als nächstes wäre kein Abschnitt über Personalisierung vollständig, ohne über eines der heißesten Schlagworte von heute zu sprechen, dynamische kreative Optimierung oder besser bekannt: DCO.

Während eines kürzlich abgehaltenen Seminars haben wir einige der größten schwedischen Werbetreibenden gefragt, ob sie von DCO gehört haben – die meisten hoben die Hand. Dann haben wir gefragt, wie viele DCO wirklich verstanden haben – und alle Hände gingen runter. Im Wesentlichen ist DCO ein Tool, mit dem Sie Anzeigenvariationen in enormem Umfang erstellen können.

Wenn Sie die Zusammenarbeit mit DCO in Betracht ziehen, sollten sich Marketingteams bewusst sein, dass dies Zeit sparen kann, aber denken Sie daran, dass der Start und die Pflege einer DCO-Kampagne komplexer sind als bei einer normalen Display-Kampagne.

Aus unserer Sicht ist das dynamische Creative oder DC in DCO daher etwas, auf das sich Marketingspezialisten zuerst konzentrieren sollten. Dies bedeutet Anzeigenkreationen mit dynamischen Daten. Beispielsweise sind Anzeigen mit automatisch aktualisierten Preisen, Produkten oder Fahrplänen allesamt großartige Einstiegsmöglichkeiten.

4 Tipps für den Erfolg mit DCO

Hier bei Bannerflow sehen wir jetzt Unternehmen, die DCO einführen möchten, die noch nie zuvor mit dynamischen Creatives gearbeitet haben. Dies ist zwar möglich, aber es gibt viele häufige Fehler, die Teams am Anfang machen.

Hier sind unsere Tipps, um den Erfolg von DCO sicherzustellen:

1. Erfahren Sie zunächst, was DCO ist und warum es für Ihr Unternehmen relevant ist. Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Bedürfnisse zu analysieren. Aus unserer Erfahrung ist DCO eine der Antworten auf die Marketingprobleme von Unternehmen.
2. Bleiben Sie kreativ! Zu viele Unternehmen nutzen DCO einfach als Zeitersparnis. Sie verwenden das gleiche generische Design. Dies führt zu Werbemüdigkeit und Irritationen bei den Kunden – sowie wahrscheinlich zu einem verstärkten Einsatz von Werbeblockern.
3. Stellen Sie sicher, dass Sie jemanden im Haus haben, der Ihre Daten verwalten kann. So wird sichergestellt, dass die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe gelangt.
4. Zu guter Letzt vermeiden Sie sogenanntes „Blackboxing“! Opportunistische oder gierige Agenturen lassen DCO viel komplexer erscheinen, als es sein müsste. Es gibt jedoch auch Agenturen und DCO-Partner, die möchten, dass Sie erfolgreich sind. Unsere Empfehlung ist, sich in den Prozess einzubringen, die Lösung zu verstehen und angemessene Erwartungen zu setzen.

Basic Vs. Kreativer DCO

Es gibt einen großen Unterschied zwischen grundlegendem DCO und kreativem DCO. Um diesen Unterschied besser zu verstehen, haben wir zwei Beispiele zusammengestellt, die einen nicht-kreativen Ansatz zur Personalisierung und den Best-Practice-Ansatz zeigen.

Basis-DCO

Im folgenden Beispiel sehen wir, was wir den grundlegenden Ansatz für DCO nennen. Erstens ist dies ein großer Fortschritt gegenüber einem nicht dynamischen Setup – die Verwendung einer Anzeige für alle Zielgruppen. Durch die Verwendung von DCO entfällt das manuelle Duplizieren von Motiven und das Anpassen von Texten, da dies automatisch erfolgt.

Um eine einfache DCO-Anzeigenkampagne zu erstellen, wird das Motiv in unserem CMP entworfen und mit einem Daten-Feed verbunden, der mehrere Versionen der Anzeigen generiert und jede mit unterschiedlichem Inhalt füllt. Die Animationen, Designelemente und das Layout des Creatives bleiben jedoch für alle Anzeigenvariationen in der Displaykampagne gleich.

Kreativer DCO

Unser nächstes Beispiel nennen wir Creative DCO, das, wie der Name schon sagt, mehr kreative Freiheit bietet.

Mit einem CMP kann ein Designer – in etwa einer Stunde – mindestens 4 verschiedene Designs erstellen, einschließlich Animationen, und sie mit einem Datenfeed verbinden.

Creative DCO bietet einen maßgeschneiderten Ansatz, um relevante Inhalte dem richtigen Publikum zu zeigen. Wenn wir uns beispielsweise das Beispiel auf der Folie genau ansehen, wurde diese Anzeige für aktuelle Benutzer eines gefälschten Streaming-Dienstes optimiert. Darüber hinaus können wir sehen, dass es ein interaktives HTML5-Widget verwendet, das mit der Feed-Quelle verbunden ist und es dem Benutzer ermöglicht, basierend auf den Benutzereinstellungen durch die Videokategorien zu schalten.

Diese Form von DCO bietet eine großartige Möglichkeit, die Zuschauerbindung zu erhöhen.

3. Ihre wirkungsvolle Werbeformel

Schließlich befasst sich unsere dritte Strategie damit, wie Sie mit Ihrer digitalen Werbung die größte Wirkung erzielen.

Ohne Auswirkungen, warum sich die Mühe machen?

Was ist am Ende des Tages Marketing ohne Wirkung? Nichts! Ohne Wirkung macht es wirklich keinen Sinn.

Für uns ist Wirkung die richtige Botschaft zur richtigen Zeit vor dem richtigen Benutzer, dargestellt mit dem bestmöglichen kreativen Design für diesen Benutzer.

Wie können Sie also sicherstellen, dass Sie das Beste für Ihr Geld bekommen?

Entfessle die Kraft des Internets!

Wir sind alle selbstgefällig gegenüber dem Internet als Werbekanal geworden. Doch wenn es um Werbung geht, ist sie das stärkste Puzzleteil. Es ist mit Abstand das schnellste, flexibelste, dynamischste, messbarste und relevanteste Werbemedium, das es gibt.

Das Internet bietet all diese Möglichkeiten:

Dennoch setzen einige Werbetreibende immer noch nur einen winzigen Teil dieser Macht frei. Um eine maximale Wirkung zu erzielen, müssen Sie alle Superkräfte des Internets in Ihre Marketingstrategie integrieren.

Schnell zu sein bedeutet beispielsweise nicht nur, eine Kampagne in Rekordzeit durchzuführen. Es geht darum, in Echtzeit auf das Weltgeschehen reagieren zu können, auch bekannt als Moment-Marketing. Oder Flexibilität behebt einen peinlichen Tippfehler in Sekundenschnelle. Während dynamische Fähigkeiten die Fähigkeit bedeuten, die richtige Anzeige vor der Person zu platzieren.

Kreativität bedeutet mehr Leistung

Ein weiterer wichtiger Faktor für die Werbewirkung ist die Kreativität.

Es gibt viele Gründe, warum Kreativität die Leistung in der Werbung antreibt, darunter:

Insbesondere Kreativität schafft Emotionen. Starke Emotionen in der Werbung können Zuschauer dazu bringen, einen teuren Kauf zu tätigen oder Geld für einen guten Zweck zu spenden. Und das Ziel von Vermarktern überall ist es, diese Emotionen zu nutzen, um eine Reaktion auszulösen und letztendlich zu einer Conversion zu führen.

Kreativität ist auch im Marketing eine der wichtigsten Säulen. Doch wenn Zeit zum Problem wird, ist sie fast immer das erste, was gefährdet wird. Das muss rückgängig gemacht werden! Kreativität sollte nicht beeinträchtigt werden, da Kreativität zu einer besseren Anzeigenleistung führt.

Kreativität ist kostenlos!

Schließlich ist Kreativität frei.

Generische Anzeigen müssen jedoch weiterhin geliefert werden. Daher kosten Ihre Medienausgaben für generische Anzeigen genauso viel wie die Schaltung dynamischer oder kreativer Anzeigen. Letzteres bietet jedoch eine größere Wirkung, ein höheres Engagement und eine höhere Konversionsrate.

Und wie bereits erwähnt, müssen Kreativität und Produktion beim Einsatz der richtigen Werbetechnik keine Engpässe mehr sein!

Die zentralen Thesen:

Um die wichtigsten Take-Aways zusammenzufassen, sind dies die drei Hauptpunkte, die Sie hoffentlich aus dieser Präsentation mitnehmen können:

Streben Sie danach, Ihre Effizienz zu maximieren. Ob durch die Iteration interner Prozesse oder die Nutzung von Ad-Tech-Partnern wie Creative-Management-Plattformen, alle Unternehmen können ihre Effizienz verbessern.

Personalisierung ist die Zukunft. Im heutigen digitalen Zeitalter haben wir unbegrenzte Möglichkeiten, und jetzt können Sie mit den richtigen Ad-Tech-Lösungen unglaublich leistungsstarke Tools nutzen, um die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt an den richtigen Zuschauer zu übermitteln.

Kampagnen mit Wirkung gestalten. Auch mit Personalisierung ist Ihre ganze Arbeit umsonst, wenn Ihr Marketing nicht wirkt. Nutzen Sie, was das Internet zu bieten hat: Geschwindigkeit, Flexibilität, Dynamik, Messbarkeit und Relevanz.

Ohne Kreativität verschwindet die Wirkung! Es kommt nicht nur darauf an, wie eine Anzeige aussieht, sondern auch darauf, wie sie geliefert wird, welche Emotionen sie weckt und wo sie gezeigt wird. Kombinieren Sie Kreativität mit der Macht der Daten, indem Sie eine CMP verwenden, um Kampagnen zu optimieren und zu verfeinern, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Wenn Sie das vollständige Webinar mit dem Mitbegründer und Vorsitzenden von Didit, Kevin Lee, ansehen möchten, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche unten und geben Sie Ihre Daten ein, um mit der Anzeige zu beginnen.